Utilisation des réseaux sociaux par les dirigeants de PME/ETI
Rapport
Octobre 2015
15 place de la République 75003 Paris À : Guillaume Foucault De : Emmanuel Kahn
MÉTHODOLOGIE
Méthodologie
Étude quantitative réalisée auprès d’un échantillon de 302 dirigeants d’entreprises (PDG, DG, DAF, …) dont le chiffre d’affaires est compris entre 15 et 500 millions d’euros.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par un redressement en termes de secteurs d’activité et de taille salariale.
L’échantillon a été interrogé par téléphone sur système CATI du 22 septembre au 02 octobre 2015.
Toute publication totale ou partielle doit impérativement rappeler la méthodologie et utiliser la mention complète suivante : « Etude réseaux sociaux auprès des PME/ETI – OpinionWay pour Corpcom ».
pour Corpcom
Les réseaux sociaux
3
RĂŠsultats
Facebook et Linkedin largement en tête des réseaux sociaux utilisés Q14. A quelle fréquence consultez-vous les réseaux sociaux suivants ? Base : 302 dirigeants
Au moins une fois par jour
44%
3%4% 22%
14%
13%
27%
Au moins une fois par semaine
49% Moins de 45 ans : 44%
50%
64%
68%
2%13%
3% 13%
25%
6% 4%
15%4% 1%
8% 4%2% 7% 11%
10%
35%
5%
20%
18%
26% Plus de 54 ans : 33%
82%
8% 2% 3% 3% 2%
6%
14%
Moins souvent Pas toutes les semaines mais au moins une fois par mois Pas tous les jours mais au moins une fois par semaine Une fois par jour Plusieurs fois par jour Jamais
pour Corpcom
Les réseaux sociaux
5
Q14. A quelle fréquence consultez-vous les réseaux sociaux suivants ? Base : 302 dirigeants
TOTAL
Secteur d'activité Industrie Commerce Construction
Taille d'entreprise
Services
PME (moins de 250 salariés)
ETI (250 salariés et plus)
Facebook Base
302
119
112
70*
202
99*
Au moins une fois par jour
27%
24%
28%
33%
28%
26%
Au moins une fois par semaine
49%
51%
47%
53%
53%
44%
Base
302
119
112
70*
202
99*
Au moins une fois par jour
10%
12%
5%
11%
9%
11%
Au moins une fois par semaine
35%
44%
24%
34%
33%
36%
Base
302
119
112
70*
202
99*
Au moins une fois par jour
5%
5%
3%
7%
5%
4%
Au moins une fois par semaine
20%
22%
15%
23%
19%
20%
Base
302
119
112
70*
202
99*
Au moins une fois par jour
18%
17%
19%
15%
17%
19%
Au moins une fois par semaine
26%
26%
26%
25%
25%
27%
Base
302
119
112
70*
202
99*
Au moins une fois par jour
6%
8%
5%
6%
8%
4%
Au moins une fois par semaine
14%
18%
14%
10%
18%
9%
Viadeo
Google Plus
* Bases faibles
pour Corpcom
Les réseaux sociaux
6
Q14. A quelle fréquence consultez-vous les réseaux sociaux suivants ? Base : 302 dirigeants
TOTAL
Age Moins de 34 ans
Sexe
35 à 44 ans 45 à 54 ans
Plus de 54 ans
Homme
Femme
Facebook Base
302
32*
90*
136
42*
210
92*
Au moins une fois par jour
27%
57%
39%
17%
14%
26%
32%
Au moins une fois par semaine
49%
81%
60%
39%
38%
48%
54%
Base
302
32*
90*
136
42*
210
92*
Au moins une fois par jour
10%
12%
13%
8%
5%
10%
7%
Au moins une fois par semaine
35%
40%
41%
26%
41%
36%
28%
Base
302
32*
90*
136
42*
210
92*
Au moins une fois par jour
5%
-
6%
5%
5%
5%
3%
Au moins une fois par semaine
20%
25%
27%
15%
12%
19%
21%
Base
302
32*
90*
136
42*
210
92*
Au moins une fois par jour
18%
9%
13%
18%
33%
17%
19%
Au moins une fois par semaine
26%
19%
17%
29%
43%
24%
30%
Base
302
32*
90*
136
42*
210
92*
Au moins une fois par jour
6%
6%
10%
3%
11%
7%
5%
Au moins une fois par semaine
14%
22%
17%
10%
21%
16%
11%
Viadeo
Google Plus
* Bases faibles
pour Corpcom
Les réseaux sociaux
7
Linkedin et Viadeo sont majoritairement consultés dans le cadre professionnel, notamment dans le secteur du commerce, tandis que Twitter et Facebook sont utilisés dans la sphère personnelle Q15. Et consultez-vous ces réseaux à titre professionnel, personnel ou les deux ? Base : Dirigeants utilisateurs de réseaux sociaux
Professionnel 42%
Base : 149
Personnel 8%
50%
Commerce : 66%
36%
Base : 105
Les deux
35-44 ans : 68%
15%
49%
Commerce : 61%
17%
Base : 96
Base : 57
Base : 170
pour Corpcom
9%
4%
19%
64%
38%
47%
Les réseaux sociaux
53%
49%
8
Q15. Et consultez-vous ces réseaux à titre professionnel, personnel ou les deux ? Base : Dirigeants utilisateurs de réseaux sociaux TOTAL
Secteur d'activité
Taille d'entreprise
Industrie Construction
Commerce
Services
PME (moins de 250 salariés)
ETI (250 salariés et plus)
149 42% 8% 50%
75* 30% 12% 58%
40* 66% 34%
34* 42% 8% 50%
96* 49% 5% 46%
53* 31% 12% 57%
105 36% 15% 49%
51* 21% 18% 61%
32* 61% 10% 29%
22** 32% 18% 50%
71* 44% 14% 42%
34* 19% 17% 64%
96* 17% 19% 64%
42* 25% 23% 52%
34* 9% 9% 82%
20** 15% 26% 59%
61* 11% 18% 71%
33* 29% 18% 53%
57* 9% 38% 53%
26* 8% 36% 56%
20** 5% 35% 60%
10** 20% 49% 31%
42* 7% 31% 62%
15** 14% 59% 27%
170 4% 47% 49%
67* 4% 37% 59%
60* 3% 49% 48%
42* 2% 62% 36%
118 4% 44% 52%
51* 2% 54% 44%
Linkedin Base Professionnel Personnel Les deux
Viadeo Base Professionnel Personnel Les deux
Google Plus Base Professionnel Personnel Les deux
Twitter Base Professionnel Personnel Les deux
Facebook Base Professionnel Personnel Les deux
* Bases faibles
pour Corpcom
Les réseaux sociaux
9
Q15. Et consultez-vous ces réseaux à titre professionnel, personnel ou les deux ? Base : Dirigeants utilisateurs de réseaux sociaux
TOTAL
Age
Sexe
Moins de Plus de 54 35 à 44 ans 45 à 54 ans 34 ans ans
Homme
Femme
Linkedin Base Professionnel Personnel Les deux
149 42% 8% 50%
19** 63% 5% 32%
50* 26% 6% 68%
57* 48% 8% 44%
23** 48% 13% 39%
108 44% 8% 48%
41* 39% 7% 54%
105 36% 15% 49%
19** 58% 16% 26%
36* 28% 11% 61%
39* 34% 20% 46%
11** 28% 8% 64%
70* 35% 11% 54%
35* 37% 23% 40%
96* 17% 19% 64%
9** 33% 34% 33%
20** 10% 25% 65%
47* 21% 15% 64%
20** 10% 14% 76%
62* 19% 16% 65%
34* 15% 24% 61%
57* 9% 38% 53%
10** 20% 50% 30%
17** 6% 29% 65%
19** 5% 37% 58%
11** 9% 44% 47%
45* 9% 37% 54%
12** 8% 41% 51%
170 4% 47% 49%
28* 7% 64% 29%
61* 38% 62%
60* 3% 54% 43%
20** 10% 34% 56%
114 4% 47% 49%
55* 4% 47% 49%
Viadeo Base Professionnel Personnel Les deux
Google Plus Base Professionnel Personnel Les deux
Twitter Base Professionnel Personnel Les deux
Facebook Base Professionnel Personnel Les deux
* Bases faibles
pour Corpcom
Les réseaux sociaux
10
Profil
Profil Base : 302 dirigeants
S3. Quel est approximativement le chiffre d’affaires que vous avez réalisé en 2014 en millions d’euros ?
S2. Secteur d’activité de l’entreprise
34%
25%
29%
De 15 à 19 millions d'euros De 20 à 49 millions d'euros
41%
De 50 à 99 millions d'euros De 100 à 500 millions d'euros
Services
Commerce
pour Corpcom
38% 19% 13%
Industrie / Construction
Les réseaux sociaux
12
Profil Base : 302 dirigeants
S4. Combien de salariés travaillent actuellement dans votre entreprise, tous sites confondus en France ?
Moins de 34 ans
33%
11% 30% 30%
35 à 44 ans
67%
S6. Sexe du répondant ?
S5. Quel est votre âge ?
45%
45 à 54 ans
70% Plus de 54 ans PME
pour Corpcom
14%
ETI
Les réseaux sociaux
13
15 place de la République 75003 Paris
« Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »