National Gallery expands in China

For more information about global licensing at the National Gallery contact: licensing@nationalgallery. co.uk

The National Gallery, London continues to develop licensing activity in China The National Gallery tells the story of European art from the late medieval period to the early twentieth century. From its home in London’s Trafalgar Square, the Gallery collects and cares for some of the world’s greatest paintings. Founded in 1824, the collection has over 2,300 pictures. Its story spans 700 years, with paintings from Renaissance Italy and by the French Impressionists. The Gallery is home to Van Gogh’s Sunflowers, Monet’s The Water-Lily Pond, Van Eyck’s The Arnolfini Portrait, Velázquez’s The Rokeby Venus and Turner’s The Fighting Temeraire. The richness of the collection has caught the imagination of audiences in China. The Gallery’s licensing story goes from strength to strength. Working closely with Alfilo Brands, the master licensee in China, the success of the partnership is down to a real understanding of the audiences in China and their appreciation of European art. In 2018 the partnership was launched with a 30-metre-long ‘Cultural and Art Corridor’ in the Shanghai metro. Around 6 million commuters saw the advertising and merchandise campaign over 30 days. Later that year, the National Gallery opened their first experiential and interactive pop-up store in Asia’s largest retail mall in Guangzhou, attracting 150,000 customers over four days. The following year, a second pop-up shop, ‘National Gallery Store in the Sky’, opened on the 116th floor of the Shenzhen Pin An Financial Center, the fourth tallest building in the world. In 2019, the National Gallery took part in China’s first ‘Global Museum Day’ on JD.com, the largest self-operated ecommerce platform in China, again in collaboration with Alfilo Brands. It was co-sponsored by the National Gallery, London, The Metropolitan Museum of Art, New York, the V&A, London, and the Museum of Fine Arts, Boston, who developed bespoke products for the platform with various partners. The event generated 1 billion brand impressions in the Chinese market. The first National Gallery online store launched on TMall, operated by the Alibaba Group, and the Gallery also sold merchandise through the Museums and Galleries Collection store in Shanghai. New TMall & JD stores will be launched this year. The first Delicious Art™ café will also open in Shanghai. In addition to developments in retail and merchandise, the National Gallery have also been bringing their art to the forefront of learning by running a series of workshops at the Liu Haisu Museum and at the Shanghai Academy of Fine Arts. “We are delighted by the growth and success in China and our collaborative relationship with Alfilo Brands. One of our key aims is to raise awareness and expand our reach into new markets, and China has become one of our success stories. We have been able to launch new and innovative experiences and have tapped into modern museum retail in one of the most advanced digital buying markets globally. The Chinese audiences have a true appetite for learning and immersing themselves into European art and history, and we are delighted to be able to showcase that through unique and engaging approaches and bespoke product development.” Judith Mather, National Gallery Company, Director of Buying and Brand Licensing.

伦敦国家美术馆继续在中国开展授权活动 国家美术馆展现了从中世纪晚期到二十世 纪初的欧洲艺术历程。美术馆位于伦敦的 Trafalgar Square，收藏并维护着世界上 最伟大的一部分绘画作品。 国家美术馆成立于1824年，拥有超过 2,300幅画作。它的历史跨越了700年，收 藏了文艺复兴时期意大利和法国印象派的 绘画作品。国家美术馆收藏有梵高的《向 日葵》、莫奈的《睡莲池》、凡-艾克的《 阿尔诺芬尼夫妇像》、委拉斯凯兹的《镜 前的维纳斯》、透纳的《被拖去解体的战 舰无畏号》等。 丰富的藏品激发了中国观众的想象力。 美术馆的授权业务不断发展壮大。 它与中国的总授权商Alfilo Brands紧密合 作，其合作的成功得益于对中国观众的真 正理解和对欧洲艺术的欣赏。 2018年，该合作项目在上海地铁推出了长

由Alibaba Group运营的首家国家美术馆 网店在天猫商城上线，美术馆还通过上海 的Museums and Galleries Collection商 店销售商品。今年将推出新的天猫和京东 网店。首家Delicious Art咖啡馆也将在上 海开业。 除了在零售和商品方面的发展，国家美术 馆还通过在刘海粟博物馆和上海美术学院 举办一系列的讲习班，将他们的艺术带到 了学习的前沿。 “我们很高兴看到业务在中国的增长和成 功，也很高兴与Alfilo Brands建立合作关 系。国家美术馆的主要目标之一就是提高 知名度，扩大其在新市场的影响力，而中 国已经成为他们的成功案例之一。他们能 够在全球最先进的数字购买市场之一推出 全新的创新体验，并对现代博物馆零售业 进行了深挖。 “中国的观众对学习和沉浸在欧洲艺术和 历史中有着真正的兴趣，我们很高兴能够 通过独特的、引人入胜的方式和定制化 的产品开发来展示这一点，”National Gallery Company购买和品牌授权总监 Judith Mather说。

有关国家美术馆全球授权的 更多信息，请联系： licensing@nationalgallery. co.uk

达30米的“文化艺术长廊”。在30天的 时间里，约600万名地铁乘客看到了广告 和商品活动。 同年晚些时候于广州，国家美术馆在亚洲 最大的零售商场开设了其第一家体验式 及互动式快闪店，四天内吸引了150,000 名顾客。次年，第二家快闪店“National Gallery Store in the Sky”在世界第四高 楼的深圳平安金融中心116楼开业。 2019年，国家美术馆在中国最大的自营电 商平台JD.com上参加了中国首个“全球 博物馆日”活动，再次与Alfilo Brands合 作。 此次活动由国家美术馆、纽约大都会艺术 博物馆、伦敦V&A、波士顿美术馆联合主 办，并与多个合作伙伴共同开发了平台定 制产品。 此次活动在中国市场产生了十亿的品牌印 象。

V&A（伦敦维多利亚与艾尔伯特博物馆） 屡获殊荣的授权计划为众多产品类别提供 了几乎无限的设计灵感来源。凭借主要地 区中授权商和零售商新开展的活动，博物 馆继续扩大其产品供应和全球影响力。

2019年是该计划取得巨大增长的一年，尤 其是在东亚地区，V&A团队与主要授权商 Alfilo Brands合作，推动了雄心勃勃的授 权计划、零售合作和快闪店。在过去的一 年里新增了十家授权商，产品范围包括化 妆品、鞋类、家庭用品、行李箱和眼镜。 V&A首次与Shiseido合作，推出了一系 列精美的限量版礼品套装。Shiseido品牌 Pure & Mild、Aquair、Ma Cherie和Za 以V&A档案馆为灵感，设计了一系列的礼 盒，从日式风格的帆布包，到以英式家具 面料为基础的手帕和头饰，每一款礼盒都 有着独特的设计。 全面的市场营销和新闻 宣传活动包括在V&A以英国国家艺术图书 馆和世界上第一家博物馆式咖啡馆为背景 拍摄的摄影作品 这本身就是一场视觉 盛宴！ V&A在中国最新推出的产品是与另一个美 妆品牌 - Lansur的合作。这一系列产品包 括粉底、遮瑕膏、唇膏，以及以Alphonse Mucha创作的兼具风格化和艳丽的新艺术 派肖像画 “Zodiac”为装饰的眼影盘。 其他发布的产品还包括：V&A高级珠宝在 中国的独家零售商，高级珠宝顶级零售商 周生生以1863年的红宝石银箔皇冠为灵 感，让精致皇冠系列得到拓展；还有克特 多金象，推出了第二个限量版巧克力礼盒 系列，就在今年春季和 V&A继续与JD.com、天猫商城等中国大 型网络零售商合作。去年年底，他们与 Shiseido合作，参加了JD.com首次举办 的“超级博物馆日”活动，推广V&A的藏 品。事实证明，推广活动非常成功，当天 吸引了在线观众230,000人。

随着艺术在中国越来越受到欢迎，尤 其是在年轻一代中的普及，进一步的 活动还在继续。在此前中国V&A体验店 获得成功的基础上，V&A于2019年底在 上海K11的天猫理想生活体验中心开设 了一家快闪店。该店与天猫俱乐部合 作，开业一周，展示了来自四家授权商 的产品：Basto、Twinings、4inlook和 Lomography。今年5月，V&A将再次联 手天猫商城，参与国际博物馆日活动。顾 客可以为自己最喜欢的博物馆“人物” 投票，其中V&A的代表是Victoria女王和 Albert亲王。

V&A在中国的社交媒体上不断获得认可， 甚至还获得了第一个奖项：V&A的微信账 号被证明是该平台上表现最好的新秀。事 实证明，精心设计的内容发布、有针对性 地与KOL合作，以及专注于强调博物馆与

中国访客的关联性，这三者的结合是制 胜的法宝。在2019年，V&A的微博账号入 选“2019年10大最具创意的博物馆/文化 机构微博账号”，这也是唯一一家获此殊 荣的海外博物馆。

在韩国，V&A的合作项目之一是通过移动 商店Kakotalk Store与该国最大的信使平 英国的授权商也在不断发展壮大：Wild & Wolf推出了一系列精美的化妆品和美妆及 礼品配饰，其灵感来自工艺美术运动。而 英国线上百叶窗市场的领军者Blinds 2Go 则在3月推出了首个V&A系列。新系列的 灵感来自于V&A馆藏的大量墙纸和William Morris的纺织品，是对原始设计的现代改 编。 V&A已在英国B&LLAS和Licensing International Awards中获得九项提名， 其中包括“最佳传统品牌”，以表彰所有 这些活动。

台建立联系，这是服装授权商LIDC与LG Electronics之间的一项交易，向忠诚客户 提供V&A的促销日志。今年夏季还将推出 与时尚品牌Michaa的合作产品。这是一个 令人兴奋的新产品系列，将推出一系列令 人惊叹的女式服装，每款新品的灵感都来 自于V&A档案馆所收藏的艺术与手工艺大 师William De Morgan的装饰设计。 博物馆继续扩大其在日本的影响力，今年 有两家新的日本授权商推出新品：Aurora 带来一系列奢华丝巾，而Texet则带来窗帘 布艺。