MANUAL DE MARCA - ORÉ by IAMNOG

BRANDBOOK

Brandbook Oré 2023

Conteúdo

Apresentação da Marca

Posicionamento

Aplicação

Olá, nós somos a Oré A Oré é uma marca fictícia que representa uma produtora humanizada focada no poder da conexão entre comunidades. Para transmitir a nossa crença, desenvolvemos uma identidade visual inspirada nas raízes e culturas do nosso estado do Espírito Santo. Ela foi criada durante a realização de um trabalho da disciplina de direção de arte do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Vila Velha. Apesar de ser um trabalho acadêmico, acreditamos que a profundidade da marca vai além disso. A Oré é um projeto com o potencial de impactar muitas pessoas e transformar histórias. Além de sermos estudantes, somos apaixonados pela nossa região e a diversidade que ela oferece. Para nós, a publicidade eficaz é aquela que se conecta com as pessoas, e isso só seria possível se entendêssemos verdadeiramente a cultura da nossa região. Assim, durante o brainstorm de criação da marca, buscamos referencias culturais do nosso estado, chegando ao nome Oré, que na língua tupi significa “Nós”, transmitindo a união e conexão com a comunidade que nós queríamos.

DNA da marca CONCEITO

PROPÓSITO

VALORES

O conceito da Oré é baseado na ideia

O propósito da Oré é dar vozes a

Priorizamos a autenticidade, o respeito,

de conexão e colaboração. O nome

histórias impactantes que valorizem e

a colaboração e a criatividade. O

Oré, que significa Nós na língua Tupi, já

celebrem a diversidade cultural e as

estúdio se esforça para criar conteúdo

sugere a união de pessoas e ideias. Isso

histórias locais. O estúdio se

que seja verdadeiro e fiel às histórias

pode ser refletido na forma como o

compromete a contar essas histórias

que conta, respeitando as culturas e as

studio aborda seus projetos,

de forma autêntica e respeitosa,

pessoas envolvidas. A colaboração é

promovendo a união entre clientes,

contribuindo para a preservação

valorizada tanto internamente, com

colaboradores e comunidades.

cultural e o empoderamento das

uma equipe diversificada, quanto

comunidades.

externamente, com as comunidades e os clientes.

Golden Circle POR QUÊ? Damos voz a histórias impactantes que valorizam e celebram a diversidade cultural e histórias locais.

Golden Circle COMO? Criamos conteúdos fiéis às histórias que contamos, respeitando a cultura e as pessoas envolvidas, com foco na colaboração, tanto internamente, com uma equipe diversa, quanto externamente, com a comunidade e clientes, e prezando pela criatividade.

Golden Circle O QUE? Serviços publicitários, incluindo design gráfico, produção audiovisual, marketing digital, redação, fotografia e muito mais.

Brandbook Oré 2023

Elementos básicos POR QUE?

COMO?

O QUE?

QUEM?

Para dar “voz” a diversidade cultural e as histórias locais.

Com conteúdos que sejam verdadeiros e fiéis às histórias que contam, respeitando as culturas e as pessoas envolvidas.

Serviços publicitários, incluindo design gráfico, produção audiovisual, marketing digital, redação e muito mais.

Empresas que precisam de assessoria para criar projetos sociais e culturais, e comunidades que almejam preservar suas raízes.

QUANDO?

QUAL?

ONDE?

Quando o nosso estado não estiver sendo valorizado pelo o que é.

Studio de Publicidade.

Espírito Santo.

Entendimento da marca CONTAR HISTÓRIAS DE FORMA AUTÊNTICA E RESPEITOSA

RECONECTAR PESSOAS AS SUAS ORIGENS.

APROFUNDAR OS VÍNCULOS COM A COMUNIDADE.

PENSAR FORA DA CAIXA

Queremos contar histórias de diversas pessoas com autenticidade e respeito, valorizando a cultura.

Conectando culturas, contando histórias e compartilhando conhecimento cultural às pessoas que serão impactadas.

Celebramos a comunidade em que cada fio da vida entrelaçado há uma história a contar. Oré é a ponte que nos une com sua verdade.

Com a criatividade, queremos contar de maneiras únicas e memoráveis todas as mensagens dos povos e culturas para que não sejam esquecidas.

Brandbook Oré 2023

Tom de voz

Descomplicado FALAR SÉRIO SEM FALAR DIFICIL.

A gente se interessa pelo outro e escreve de igual para igual. Usamos palavras que fazem parte do repertório amplo das pessoas: das expressões do dia a dia e do regional-global.

PREFERIMOS:

EVITAMOS:

• Fazer perguntas com o objetivo de

• Soar arrogante ou superior;

descobrir mais sobre o cliente;

Humano

• Usar palavras conhecidas pela maioria e até expressões regionais;

FAZER DIFERENTE FAZENDO A DIFERENÇA

Nosso desejo é transformar atendimentos em relacionamentos e dar vida aos nossos números , atendendo cada cliente de forma diferenciada, Falamos “você” e não “vocês”, por exemplo.

• Explicações complexas e redundantes; • Usar gírias que deixem nosso texto

• Falar diretamente com o cliente;

informal demais;

• O tom coloquial na medida certa;

• Usar expressões pouco conhecidas ou de regiões muito específicas.

• Usar palavras que não demarquem um gênero. Brandbook Oré 2023

Comunicação

Brandbook Oré 2023

OBJETIVO DA COMUNICAÇÃO

NOSSO TIPO DE MENSAGEM

TIPOS DE LINGUAGEM

PERSONA

Nós acreditamos no poder da conexão com a comunidade capixaba. Somos como um abraço caloroso, sempre respeitosa e sensível, honrando as diversas culturas e histórias que compartilhamos

Nossas mensagens ressoam com a importância de valorizar e honrar as diferentes culturas e tradições que fazem parte do nosso mosaico cultural. Cada palavra que escolhemos é um tributo à autenticidade e ao respeito que compartilhamos, é uma ponte que construímos juntos, fortalecendo nossa comunidade e parceria.

A Oré procura se conectar de maneira genuína com seu público, incorporando a expressividade através de elementos como informalidade, irreverência, atitude e leveza em nossa comunicação. Nos esforçamos para usar palavras e expressões que tragam um sorriso ao rosto de nossos clientes, enquanto cultivamos relações individuais baseadas na proximidade, afinidade e personalização.

Oré é uma referência quando se trata de contar histórias locais de forma autêntica e respeitosa. A persona ideal seria um apreciador do compromisso da empresa em preservar a rica herança cultural da região e empoderar as comunidades locais. pois compartilha dos valores e do propósito da empresa, buscando promover a cultura local e a autenticidade nas histórias contadas.

Personalidade da Marca

Brandbook Oré 2023

Tainá, 30 anos, uma mulher jovem e sofisticada. Formada em Publicidade e Propaganda e realizou uma especialização em Ciências Sociais, o que a tornou apaixonada pela cultura do seu estado. Seu signo é Touro, não possui filhos ainda e é solteira. Atualmente trabalha home office para uma revista de assuntos sociais, mas possui um blog que relata suas experiências culturais e destinos turísticos pelo estado. É uma mulher forte, altruísta, que sempre busca auxiliar as pessoas. Busca a perfeição (apesar de ser um também um empecilho as vezes), sempre buscando maneiras novas e criativas de abordar as situações e problemas do dia a dia, comprometida com o meio ambiente, toma medidas para diminuir o impacto ambiental. Pratica yoga, corre aos finais de semana, se considera fã número 1 de MPB, gosta de assistir séries de sobrevivência e programas de culinária e adora ler (principalmente livros que envolvem psicologia e psicanálise). Sua cor favorita é verde e se pudesse se descrever como um animal, seria um pássaro. Suas metas e sonhos são relacionados à criação de uma revista que aborde as belezas culturais e conte suas experiências. Apoia causas e Ongs que protejam os direitos das crianças, é energética e faz tudo de forma atenciosa.

Tipografia

POPPINS

A tipografia "Poppins" é uma fonte de estilo sans-serif que foi projetada por Indian Type Foundry. Ela foi lançada em 2014 e é conhecida por sua aparência moderna e amigável, com formas arredondadas e limpas. A fonte Poppins foi desenvolvida para ser versátil e legível em uma variedade de tamanhos e contextos, tornando-a uma escolha popular para design gráfico, web design e impressão.

Aa POPPINS LIGHT

TIPOGRAFIA MAIS USADA PARA CORPO

Brandbook Oré 2023

Família tipográfica

POPPINS

A fonte Poppins foi desenvolvida para ser versátil e legível em uma variedade de tamanhos e contextos, tornando-a uma escolha popular para design gráfico, web design e impressão. Ela está disponível em vários pesos (regular, medium, semibold, bold, etc.) e inclui suporte para várias línguas, tornando-a uma opção globalmente acessível.

Aa POPPINS REGULAR

NORMALMENTE USADAS PARA SUBTÍTULOS

Aa POPPINS REGULAR

NORMALMENTE USADAS PARA TÍTULOS

Brandbook Oré 2023

Área de Proteção Uma área livre é definida para garantir que a logo sempre possua margens ao seu redor, a fim de evitar ruídos de leitura. Na nossa marca foi definido que a área livre é um modulo correspondente à medida da metade da letra “E”.

Versões Verticais e Horizontais Essa é a logomarca da ORÉ.

HORIZONTAL

Ela pode ocorrer em três versões: uma com apenas a logomarca sem escrita, uma de uso vertical e outra de uso horizontal. O uso da versão vertical é indicado apenas quando o uso horizontal não for o mais viável.

Seu uso preferencial é na horizontal.

LOGOTIPO

SÍMBOLO

VERTICAL

Variantes de cor da assinatura Sempre que viável, é recomendado utilizar à logomarca nas versões de cor preferenciais, que são o cinza e o branco. Quando exibida em fundos coloridos ou imagens, é importante manter seu contraste e legibilidade intactos.

Brandbook Oré 2023

Versão de uso restrito negativa

C 058 M 051 Y 051 K 019 Versão cor original

R 105 G 103 B 103 #696767

Versão preferencial positiva

Paleta de Cores #DAD0C1 C017 M016 Y025 K001 R218 G208 B193

Brandbook Oré 2023

#466991 C052 M028 Y000 K043 R070 G105 B145

#696767 C058 M051 Y051 K019 R105 G103 B103

#899E8B C013 M000 Y012 K038 R137 G158 B139

Redução Máxima

400 PX

Brandbook Oré 2023

300 PX

200 PX

Essa redução deve ser aplicada para

REDUÇÃO MÁXIMA DA LOGO EM PIXELS

usos online/digital.

Redução Máxima

10 CM

Brandbook Oré 2023

7 CM

4 CM

Essa redução deve ser aplicada para

REDUÇÃO MÁXIMA DA LOGO EM CENTÍMETROS

impressões.

Brandbook Oré 2023

Restrições de uso Não rodar ou utilizar a logo horizontal de forma vertical.

Não aplicar molduras à marca

Não utilizar logomarca em versão monocromática em cinza com fundo de cor escura.

Não aplicar sombra à logomarca

Não alterar a cor da logomarca

ORÉ

Não recriar a logomarca ou alterar à tipografia

Não aplicar qualquer deformação à logomarca

Aplicação sobre fundos Na aplicação da marca sobre imagens, deve-se ter o cuidado para não prejudicar a legibilidade. A marca pode ser aplicada na cor institucional(cinza), branco ou em preto, conforme o tom de cores da imagem de fundo.

Em imagens onde a legibilidade ficará comprometida com qualquer uma das versões, deverá ser utilizado um box branco com as mesmas margens da área de não-interferência.