Vaikka kyselyn kohderyhmänä olivat matkailua jollakin tasolla harrastavat nuoret, yllättävän moni ei osannut muodostaa selkeää mielipidettä. Näkemykset olivat neutraaleja ja negatiivisia mielipiteitä oli vähän, mikä tietenkin on markkinoinnin näkökulmasta hyvä asia. 3.4. Ulkomaalaisten nuorten mielikuvia Helsingistä
Helsingin tila ja kehitys 2016
Kun vastaajia pyydettiin kirjoittamaan, mitä Helsingistä tulee mieleen, listan kärkeä dominoivat stereotyyppiset asiat kuten ”kylmä” tai ”lumi”. Kulttuurierot näkyivät mielikuvissa selvästi ja tästä johtuen samanlaiset markkinointistrategiat eivät toimi kaikkialla. Tämä on kaupunkimarkkinoinnin näkökulmasta haasteellista, mutta tavallaan helpottavaa. Toisaalta pitää muistaa, että mielikuvat eivät suoraan kerro siitä, miten matkakohde valitaan. Tässä mainitussa nuorisotutkimuksessa näitä stereotyyppisiä mielikuvia tärkeämpinä matkakohteen valintakriteereinä pidettiin esimerkiksi hyvää fiilistä ja matkakohteen epätavallisuutta. Markkinointitoimenpiteitä pohdittaessa on otettava huomioon myös kilpailijakaupunkien vahvuudet ja vetovoimatekijät. Tutkimuksen ja toisaalta matkailumäärien kasvun näkökulmasta näyttää siltä, että keskeisiä kilpailijoita pidetään Helsinkiä kiinnostavampina.
128