Thèse sur la
typographie de Kurt Schwitters
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Thèses sur la typographie Kurt Schwitters, 1925
En matière de typographie, de nombreuses lois peuvent s’énoncer.
La principale est :
Ne faites jamais comme quelqu’un d’autre a fait avant vous.
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Thèses sur la typographie Kurt Schwitters, 1925
Faites autrement que les autres ont fait.
Ou encore :
Voilà d’abord quelques thèses générales en matière de typographie :
I. La typographie, dans certaines conditions, est un art.
II. Au départ, il n’y a pas de parallélisme entre le contenu d’un texte et sa forme typographique.
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III. La forme est la substance même de tout art, la forme typographique n’est pas seulement une façon de rendre le contenu du texte.
IV. La forme
typographique est l’expression et l’impression des tensions du contenu du texte ( Lissitzky ). V. Les parties négatives du texte, comme la surface non imprimée d’une page imprimée, présentent des valeurs positives au plan typographique. Toute partie du matériau a aussi une valeur typographique : le caractère, la lettre, le mot, une partie de texte, les chiffres,les signes, la ligne, l’espacement, l’ensemble de l’espace de la page.
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VI. Du point de vue de l’art typographique, c’est
la relation entre les valeurs typographiques est importante alors que qui
la qualité même du caractère ou la valeur typographique importent peu.
VII. Du point de vue du caractère même,
la qualité du caractère est capitale.
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VIII. La qualité du caractère cela veut dire beauté et simplicité. Simplicité implique clarté, forme univoque et évidente, refus de toute enjolivure superflue et de toute forme qui ne soit pas absolument nécessaire au noyau du caractère.
Beauté signifie bon équilibre des forces.
La photographie constitue une illustration plus claire et donc meilleure qu’un dessin.
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une affiche composée avec des caractères existants est en principe plus simple et donc meilleure qu’une autre dessinée.
IX. Une annonce ou
De même le caractère imprimé impersonnel est-il meilleur que l’écriture individuelle d’un artiste.
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X. Ce que le
contenu attend de la typographie que la finalité du contenu soit clairement soulignée. ,
c’est
La typographie d’une affiche est aussi le résultat convergent des exigences de la typographie et du contenu textuel. Il est inconcevable que l’on ait jusqu’ici négligé à ce point les exigences typographiques pour ne se soucier que de celles du contenu textuel. Ainsi continue-t-on à lancer des articles avec des affiches barbares. (...)
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La publicité a reconnu depuis longtemps l’importance de la forme de l’annonce ou de l’affiche pour lancer un article ; aussi emploie-t-elle depuis longtemps déjà des artistes publicistes. Mais malheureusement les artistes publicistes de ces derniers étaient des individualistes sans aucune idée conséquente de la création publicitaire dans son ensemble, ni de la typographie. Ils créaient avec plus ou moins de goût des particularités de détail, recherchant des dispositions extravagantes, dessinant des caractères enjolivés ou même illisibles, des illustrations trop voyantes et déformées et, ce faisant, compromettaient les articles lancés aux yeux des gens sensés. Que, de leur point de vue, ils aient obtenu de bons résultats ne change rien à la chose, puisque ce point de vue même était faux. Aujourd’hui la publicité commence à comprendre son erreur d’avoir choisi des individualistes et, pour ses objectifs publicitaires, elle a maintenant recours non seulement aux artistes mais aussi à l’art, ou plus clairement dit : LA TYPOGRAPHIE.
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Mieux vaut pas de publicité du tout qu’une publicité médiocre ; car
le lecteur juge l’article d’après l’effet que la publicité produit sur lui et non d’après le contenu du texte.
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