(ЭТО ЛЮБОПЫТНО) ДЕНЬ ПЕРВЫЙ
Успех и тайны фабрики Дуомо Анастасия Лаврикова
Gli economisti hanno svolto un’indagine molto curiosa che riguarda il livello di notorietà che la città di Milano ha nel mondo, per capire quanto il nome stesso della città influisca sulla sua fama. Il risultato è che il brand “Milano” vale circa 400 miliardi di euro. Sono tanti i fattori che contribuiscono al successo di questo “brand” unico: “Milano-capitale della moda”, “Milano-capitale dell’economia italiana”, e così via. Si tratta dei motivi che fanno scegliere alle persone di visitare la città, per conoscerla, apprezzarla e anche per spendere qui i propri soldi. Un quinto della cifra intera viene attribuita al connubio «Milano-Duomo», in quanto per tantissime persone questo è il motivo prioritario per la visita alla città. Le cifre parlano da sole. Noi vogliamo scoprire a cosa è dovuto il successo, in campo commerciale, del simbolo della città di Milano.
18
Photography by ® Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano
Н
едавно экономисты, применив методику, которая используется для изучения популярности компаний и торговых марок, провели исследование с целью узнать, насколько Милан известен в мире, каковы вес и значимость самого названия города. По итогам работы эксперты оценили «бренд Милана» в €400 млрд. Этот показатель складывается из множества факторов и понятий, самыми популярными из которых являются «Милан – столица моды», «Милан – экономическая столица Италии» и так далее: в общем, это те рычаги, которые стимулируют людей посетить Милан, углубить свои познания о нем или же приобрести товар, произведенный в Милане. Любопытно отметить то, что пятая часть этой суммы связана непосредственно с главным символом города кафедральным собором, или Дуомо. Получается, что для многих ассоциация «Милан – Дуомо» является приоритетной. Цифры нагляднее многих слов и, анализируя их сегодня, даешься диву, насколько дальнозорким оказался герцог Джан Галеаццо Висконти, решивший в 1386 г.
построить самую большую христианскую церковь в мире в диковинном для миланцев готическом стиле, способную не только изумлять своей красотой, но и генерировать финансовые потоки наравне с многонациональной компанией с хорошо отлаженной работой. Но основать – это одно, а создавать проекты, искать финансирования, координировать работу множества людей – совсем иное. На строительство кафедрального собора ушло