Campa帽a de Comunicaci贸n
Marca y propuesta de valor
Alta participaci贸n del p煤blico
+ clientes y fidelizarlos Imagen definida, diferenciadora y atractiva
Zona centro Madrid
Renta promedio Menor 10.000 â‚Ź
17 -25 Joven Universitario MĂşsica Deportes Ocio Viajes Familias de 2-5 miembros
-mucha diversidad de festivales - bajo presupuesto
Empresas que se dedican al transporte a festivales y entre ciudades.
- producto Ăşnico - mercado en alza
pack abono + transporte + alojamiento
OBJETIVOS DE MARKETING •Consolidar el modelo de negocio de Live Road entre su público objetivo. •Arrebatar un 5% de cuota de mercado a sus competidores directos en un período de 6 meses. •Extender en la segunda fase el modelo de negocio a nivel nacional y en la tercera fase a nivel internacional.
•Conseguir vender un mínimo de 1200 entradas entre los 8 festivales a los que se quieren dirigir.
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
•Dar a conocer Live Road al público objetivo en un 45%. •Tener presencia en Internet con el fin de posicionar la marca en las principales plataformas del medio así como en las redes sociales. •Posicionarnos en la mente de su público objetivo como la mejor propuesta para asistir a festivales creando así la experiencia Live Road única e inolvidable.
OBJETIVOS DE IMAGEN
•Atribuir a la marca los valores de Live Road.
•Conseguir que los clientes perciban a Live Road cuya propuesta de valor es altamente competitiva en su relación calidad/precio. •Posicionar a Live Road como una marca generadora de valor añadido al ofrecer en sus viajes la Experiencia Live Road.
Robapรกginas 300x300
Sitio
Puesto en ranking
Hipersónica
3
Mondo Sonoro
4
Muzikalia
8
Binaural Indie Hoy
10 18
Visitas
165.000/m es 180.000/m es 60.000/me s
Tarifa
Impresio nes
42€
1.000
800€ 1.600€ 350€
50.000 100.000 75.000
110€/mes 150$/mes
Impresiones: 150.000 Precio base por 75.000 impresiones: 350â‚Ź
Total: 700â‚Ź
•20 millones de canciones •1000 millones de listas de reproducción •El 21% de los usuarios comparten listas de reproducciones
24 millones de usuarios activos 3,5 millones son españoles 30,1% se sitúa entre 15 y 24 años
70% posee un poder adquisitivo medio-alto 60% está empleado 32% son universitarios
Scrolling text clicable:
“Live Road te lleva en autobús a los mejores festivales de música de España. Viaja con Live Road y disfruta del viaje tanto como del festival”. Cuña
“Vive la
experiencia Live Road
”
Territorio de emisión: Madrid Tiempo: Viernes y Sábado 19 de abril al 14 de septiembre Nº de impresiones: 600.000 CPM Oferta: 7€
Total: 4.200€
Canción: “Are you gonna be my girl” Autor: Cameron Thane Munce Nicholas John Cester Producción: Cuña publicitaria Duración: 30” Difusión: Comunidad de Madrid Tiempo: Del 19 de abril al 14 de septiembre de 2013
Total: 4.000€
COMMUNITY MANAGER
EMPRESAS
HORAS
TOTAL
Marketaria
20 h/ semana
1209€ mes
Dreamin
20 h/ semana
1089€ mes
Manager Community
20 h/ semana
795€ mes
WEB CORPORATIVA
EMPRESA
OFERTA 1
1&1
Primer mes gratis
Arsys
Primer mes gratis
One
Primer año gratis
OFERTA 2
TOTAL 19,99€
9,90€ primer año
19,90€ 19,90€
EVENTO
“Live Road on the road
”
Sábado 20 de abril de 12:00 a 14:00
Ciudad Universitaria Concierto en la planta descubierta. Autobús de dos plantas descapotable
Napoleón Solo
Decorado con un vinilo exterior
5 animadores 10 concursantes
ACÚSTICA Ordenanza contra la Comunidad Acústica y Técnica (Art. 5, 15, 16 18, y 19 Centro Municipal de Acústica.) Ley 37/2003 del 17 de noviembre Autorización de la SGAE
CIRCULACIÓN •Centro de Tráfico y Circulación
•Junta de Distrito Centro y Moncloa •Oficina de Negocio de Autorizaciones •Oficina Técnica del Rector de la Universidad Complutense.
EVENTO LIVE ROAD Descripción
Empresa
Grupo de música
Napoleón Solo
Backline + Equipos sonido, iluminación, humo
Mitamita
Alquiler Autobús + 3 gráficas rotulación
SPI
5 Azafatas/os animadores (2 horas) 5 camisetas con impresión digital 20x20
Neo Style Báltica Textil TOTAL
S. IVA
Coste total
3000 €
3630 €
454,25 €
575 €
1500 €
1694 €
280 €
338,8 €
40 €
48,4 €
7870,0 9€
CARTEL Universidades
CARTELES Descripción Azafatos para repartir Carteles Carteles A2 en brillo a una cara papel 100gr
Empresa Publidinamica Print Carrier TOTAL
S. IVA 1150 € 151,98 81 €
Coste total 1391,5 € 192,39 € 1583,89 €
FLYER
FLYERS
Descripción
Empresa
Flyers A5 en mate a doble cara
Print Carrier TOTAL
S. IVA 54,48 63 €
Coste total 68,97 € 68,97 €