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Diciembre 2008

BANDANAS SOLIDARIAS ENTREGA DE BECAS ‘PARA NUESTROS HÉROES’

Deseo ser socio de

CAMPAÑA SOLIDARIA DE RECOGIDA DE GAFAS

También deseo ser voluntario

USP Fundación Alex

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ENTREVISTA A MARÍA JOSÉ EGEA

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Nº de cuenta: 0049 6784 32 2616140953 También puedes hacerlo entrando en nuestra web www.fundacionalex.org En virtud de la Ley Orgánica 15/1999 de 13 de diciembre, de Protección de Datos de carácter personal, se le informa de que sus datos personales quedarán recogidos en los ficheros propiedad de USP Fundación Alex, con domicilio en la Avenida Diagonal, 652, edificio C, 6º2ª, 08034 Barcelona, con el fin de gestionar su relación como socio y/o voluntario, así como para mantenerle informado sobre campañas, nuevas colaboraciones y demás actividades relacionadas con la actividad de la Fundación. Ud. puede ejercitar sus derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición dirigiéndose por escrito a la dirección de Barcelona anteriormente indicada.


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Sumario

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Presentación Plantando cara al cáncer Bandanas solidarias de USP Fundación Alex, una llamada a sensibilizar y difundir la complejidad del cáncer de mama

12 Reportaje Campaña Solidaria de recogida de gafas de USP Fundación Alex

Entrevista María José Egea

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Día Mundial de la Visión

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Reportaje Begoña Mata

Entrega de becas ‘Para nuestros héroes’

Noticias breves

Alimentos para todos USP Fundación Alex colabora con Cáritas Diocesana de Barcelona en beneficio de los más desfavorecidos

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USP Fundación Alex en la prensa

Merchandising de USP Fundación Alex

Imagen corporativa


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Editorial

Un gran año Ha finalizado un año muy intenso para USP Fundación Alex, en el que hemos desarrollado numerosos proyectos en cada una de las líneas de trabajo que constituyen nuestros objetivos sociales. Así, hemos operado varios niños en Sevilla provinentes de países en vías de desarrollo; hemos integrado laboralmente en los centros de USP Hospitales a cuatro nuevos chicos con Síndrome de Down; o hemos realizado proyectos de integración de colectivos en riesgo de exclusión social a través del deporte como las becas “Para nuestros héroes”, en colaboración con Fundación Laureus España, y gracias a las cuales hemos ayudado a 24 entidades de toda España que trabajan el deporte adaptado y de las que encontraréis amplia información en esta revista. La sensibilización social, otro de los objetivos que centra nuestra actividad, ha sido uno de los ámbitos donde hemos sido más activos, realizando diversos proyectos de los que os hemos ido informando a través de estas páginas. El más destacado de ellos, que os avanzábamos en el número anterior y del que ahora os ofrecemos todos los detalles, son las Bandanas Solidarias, un proyecto que presentamos recientemente en Madrid y en el que han colaborado numerosas personas muy destacadas en diversos ámbitos, como Julio Iglesias, Leo Messi, Antonio Banderas, Carlos Moyà, Jorge Lorenzo, Agatha Ruiz de la Prada o Emilio Aragón, entre muchos otros. Todos ellos han realizado y cedido un dibujo con el fin de crear distintos estampados en pañuelos de seda que hemos empezado ya a comercializar. Con los fondos recaudados cubriremos tratamientos psiconcológicos y oncoestéticos a mujeres que padecen o han padecido cáncer. Podéis ver todos los estampados y adquirir vuestra bandana solidaria en la web de la Fundación (www.fundacionalex.org). Durante todo el año hemos puesto en marcha una campaña de recogida de gafas para enviarlas a países en vías de desarrollo, logrando recoger más de dos mil monturas, una cifra que nos permite ayudar a otros tantos beneficiarios en esos países. Otra campaña que desarrollamos con motivo de las fiestas navideñas de las que, desgraciadamente, hay personas que no pueden disfrutar por falta de recursos, ha sido una recogida da alimentos y productos de primera necesidad, que ha obtenido una gran respuesta y nos ha permitido entregar a Cáritas diversas cajas que han distribuido entre las personas más necesitadas. Son muchos más los proyectos que recoge esta edición e innumerables en estas líneas todos los que hemos desarrollado a lo largo del año, pero sirvan éstos como ejemplo de que nos sentimos profundamente orgullosos del trabajo realizado este año y felices de poder ayudar a todas aquellas personas que lo necesitan y lo merecen.

Gabriel Masfurroll Presidente de USP Fundación Alex www.fundacionalex.org www.gabrielmasfurroll.com

Directora María Cura • Jefa de Redacción Sandra Purroy • Redacción Ànnia Monreal • Edita Publications & Meetings Industry. www.latidosUSP.com • Administrador Alberto Gómez Ponce • Fundador y Editor Honorífico Juan Robles • Director Editorial Xavier Agulló • Diseño Sofía Alonso • Maquetación Josep Febrer • Depósito legal B-37.674/2007.


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PLANTANDO CARA AL CÁNCER Bandanas solidarias de USP Fundación Alex, una llamada a sensibilizar y difundir la complejidad del cáncer de mama

Estoy enferma. Tengo cáncer. La vida continúa y no tengo por qué esconderlo. Ni tengo que recluirme en casa. No debo avergonzarme por estar hinchada, cansada o sin cabello. En España cada año se detectan 16.000 nuevos casos de cáncer de mama. La tasa de incidencia aumenta, al mismo tiempo que se alarga la esperanza de vida de la población general y crecen los tratamientos que garantizan la supervivencia tras vencer la batalla. Hay que ser valiente y afrontar de cara esta mutación celular que origina una proliferación anormal y desordenada

de células. Asumiendo sus consecuencias y sin abandonarse. Fiel a este afán de superación y con la sensibilidad para con los enfermos por delante, desde el pasado mes de octubre USP Fundación Alex (www.fundacionalex.org) dio un paso para estar cerca de las mujeres con cáncer de mama. Con ellas. Junto a ellas. Encima de ellas, en forma de pañuelo para el pelo o bandana solidaria. Una de cada ocho españolas padecerá cáncer de mama en algún momento de su vida. Un día, gracias a una visita rutinaria al ginecólogo

Juan José Güemes, Consejero de Sanidad de la Comunidad de Madrid; Charo Izquierdo, Directora de la revista Yo Dona; Susanna Griso, periodista; Pedro J. Ramírez, Director General Editorial de Unidad Editorial; y Gabriel Masfurroll; Presidente de USP Fundación Alex y USP Hospitales.


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PLANTADO CARA AL CÁNCER

EL CÁNCER DE MAMA EN CIFRAS

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o realizando un reconocimiento del propio cuerpo, se descubre un bulto. El miedo y la desesperación se apoderan del momento. Pero la voluntad desde USP Fundación Alex es la de sensibilizar ante este problema de salud y contribuir a no caer en el desánimo y a mostrar nuestra solidaridad con quienes padecen esta enfermedad. De este modo, rostros de famosos tan dispares como los deportistas Samuel Eto’o, Carlos Moyà, Leo Messi, Jorge Lorenzo, Arantxa Sánchez-Vicario, Ricky Rubio o Pep Guardiola; los diseñadores Agatha Ruiz de la Prada, Devota & Lomba, Carmen Mir y David Delfín; el pintor Luis Gordillo; los actores Antonio Banderas y Emilio Aragón, o el cantante Julio Iglesias han querido contribuir a ello. Cada uno de estos personajes públicos diseñó un dibujo que ha cedido para ser reproducido como estampado en una bandana solidaria. Di-

La incidencia de cáncer de mama aumenta entre las mujeres de 40 a 65 años La mortalidad desciende 1,5% cada año España cuenta con uno de los mayores índices de supervivencia de Europa El 40% de las mujeres con cáncer padece un cuadro depresivo El 40% de las mujeres con cáncer no continúa en su puesto de trabajo (sobre todo debido a la fatiga y la falta de concentración que origina la enfermedad) El índice de divorcios de mujeres con cáncer de mama es superior a la media La enfermedad pone al descubierto limitaciones económicas Como en toda persona enferma de cáncer, las prioridades vitales y los valores cambian

bujos sencillos sobre un pañuelo de seda para que las mujeres sometidas a quimioterapia y radioterapia puedan minimizar el impacto de la pérdida de cabello con un detalle divertido y elegante en su cabeza. Pero también para todo aquél que quiera lucirlas como complemento de moda y mostrar su solidaridad con ellas. Además de un bonito complemento, las bandanas solidarias de USP Fundación Alex son un toque de atención. Una llamada a sensibilizar y a difundir la complejidad del cáncer de mama. Porque atravesar esta experiencia no es sólo una aventura que pone en jaque la salud de la persona aquejada de la enfermedad. Los tumores malignos en el pecho pueden ocasionar problemas psicológicos, por la dificultad de aceptar la enfermedad y el temor que suscita, o incluso debido a la agresividad de las células cancerosas o a la presencia de

la cirugía en el tratamiento. En algunos casos, el cáncer de mama también conlleva problemas laborales, de pareja o con los hijos. La paciente no siempre puede con todo, por eso son muy importantes los espacios para desahogarse, ya sea realizando una actividad o acudiendo regularmente a sesiones de grupos de autoayuda dirigidas por psicooncólogos. Y en base a esa fuerza para salir adelante, las bandanas solidarias de USP Fundación Alex son también un símbolo de la lucha por superar esta enfermedad, una de las principales causas de mortalidad entre las mujeres españolas, pese a los avances que la ciencia ha desarrollado en los últimos años. Confeccionados con seda natural 100% y la etiqueta ecológica Oeko-tex Standard 100 (marca ecológica líder mundial para los artículos textiles para determinar si contienen sustancias noci-

Las bandanas solidarias de USP Fundación Alex son un símbolo de la lucha contra el cáncer y pueden


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JUNTOS CONTRA LOS TUMORES

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vas), estos pañuelos pueden adquirirse a través de Internet, desde la página web de la fundación (www.fundacionalex.org). Los fondos generados de la venta de bandanas se destinarán a cubrir tratamientos psicooncológicos y oncoestéticos a mujeres que padezcan o hayan padecido cáncer de mama. Unos servicios que se ofrecerán en USP Instituto Universitario Dexeus de Barcelona a través del Proyecto MIRA.

1. Bandana de la diseñadora Carmen Mir. 2. Bandana de Emilio Aragón. 3. Bandana de Agatha Ruiz de la Prada. 4. Bandana diseñada por el futbolista Leo Messi. 5. Modesto Lomba, diseñador de la marca Devota & Lomba y de una de las bandanas solidarias, asistió a la presentación. 6. La actriz Ivonne Reyes mostró su apoyo al proyecto y realizó un dibujo para crear su bandana solidaria.

“Las terapias complementarias a la cirugía han llegado a disminuir la tasa de mortalidad en un 50% e incrementado el número de pacientes curadas. Además, el avance en el tratamiento de soporte hace mucho más tolerables las terapias”, afirman la doctora Ana Oakin y el doctor Rafael Rosell, responsables del servicio de Oncología de USP Instituto Universitario Dexeus. Cada vez son menos las mujeres que pierden el pecho debido a la enfermedad a la vez que este tipo de intervenciones también mejoran y son menos agresivas. En el centro barcelonés, el cáncer de mama se trata de una manera integral, en colaboración con especialistas de los distintos servicios implicados en el tratamiento de un cáncer, “un modelo interdisciplinario que garantiza propuestas terapéuticas de máximo impacto en el control de la enfermedad”, señalan los doctores. También USP Hospital San Jaime de Torrevieja cuenta con una plataforma de oncología en la que se ofrece la tecnología y los servicios más avanzados de nuestro país. También cuentan con servicio de oncología USP Hospital San Camilo de Madrid, USP Hospital de Marbella, USP Hospital San Carlos de Murcia, USP Clínica Palmaplanas de Palma de Mallorca, USP Hospital La Colina de Tenerife y USP Clínica Sagrado Corazón de Sevilla.

adquirirse a través de Internet, desde la página web de la fundación (www.fundacionalex.org).


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Reportaje

HÉROES sin superpoderes “Persona ilustre y famosa por sus hazañas o virtudes”. Así describe la Real Academia Española al héroe. Y heroicos son los individuos que día a día trabajan en favor de las personas con discapacidad física o psíquica, así como los mismos protagonistas que se empeñan en superar sus límites iniciales.

Personas que dedican su labor diaria a mejorar las habilidades y aptitudes propias y ajenas, a reforzar su calidad de vida pese a los obstáculos de partida. Ellos son héroes para USP Fundación Alex y para la Fundación Laureus España (www.laureus.com), sin superpoderes pero con una enorme generosidad, capacidad de superación y confianza que ambas entidades han reconocido a través de las becas ‘Para nuestros héroes’. Entidades, equipos y grupos de personas con

discapacidad que llevan a cabo algún tipo de deporte son los destinatarios de este programa de ayudas económicas cuyo objetivo es generar un cambio en la realidad de los colectivos beneficiarios y facilitar su labor diaria. Porque la atención al deporte y a las personas con discapacidad son dos de los pilares de USP Fundación Alex, que desde su nacimiento en julio de 2006 ha colaborado en varias acciones con estos dos requisitos como protagonistas. El deporte entendido no sólo como com-

petición, sino como fuente de bienestar, capacidad de superación y trabajo en equipo, valores que empujan a un día a día lleno, en consonancia con los deseos de uno mismo al tiempo que se respetan los objetivos del resto de personas. ‘Para nuestros héroes’ es también un programa que pretende dar a conocer las condiciones reales en las que trabajan los colectivos en favor de la discapacidad, reconocer el trabajo de sus monitores, aportar una ayuda a los

La infancia con discapacidad y el deporte son dos de los objetivos fundacionales de UPS Fundación


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En la página anterior, foto de grupo de representantes de las instituciones ganadoras de las becas, junto a miembros del Jurado, de Fundación Laureus España y de USP Fundación Alex. A la izquierda, Arantxa Sánchez

Vicario y Miguel Indurain no faltaron a la cita. Debajo de estas líneas, Miguel Indurain, miembro de la Academia Laureus, junto a Gabriel Masfurroll, Presidente de USP Fundación Alex y USP Hospitales, pronunciaron un breve discurso.

USP FUNDACIÓN ALEX FOMENTA Y ENTIENDE EL DEPORTE NO SÓLO COMO COMPETICIÓN, SINO COMO FUENTE DE BIENESTAR, CAPACIDAD DE SUPERACIÓN Y TRABAJO EN EQUIPO Y LAS BECAS “PARA padres de personas con discapacidad y brindar un pequeño homenaje a sus esforzados protagonistas. Estas becas permiten mantener el desarrollo de ciertas prácticas deportivas con un mínimo de condiciones garantizadas, así como poner en marcha nuevas actividades con el ejercicio como protagonista. El pasado mes de octubre se dieron a conocer los ganadores de las 24 becas ‘Para nuestros héroes’. USP Instituto Universitario Dexeus de Barcelona fue el marco de presentación de los

beneficiarios, en una gala presentada por el periodista Jordi Basté donde se pudo ver una exhibición de Boccia a cargo de los deportistas del Club Esportiu Esbonat de la capital catalana, un deporte paralímpico similar a la petanca que practican personas con distintos niveles de discapacidad. La organización del evento recibió hasta julio pasado 64 candidaturas a estas becas y un jurado formado por miembros destacados por su labor en el ámbito del deporte y de la acción social valoró las

NUESTROS HÉROES” FUERON CREADAS CON LA FINALIDAD DE DIFUNDIR ESTOS VALORES

Alex, dos metas que comparte con la Fundación Laureus España, que trabaja para la salud, la educación y la integración social.


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Reportaje

solicitudes, escogió las merecedoras de las ayudas y entregó los galardones durante la ceremonia. CD Sportman D. Minusválidos de Huelva, la Asociación Parkinson Segovia, el CM Horitzó de Rubí (Barcelona), FEDEMA de Oviedo, la Asociación de Paralíticos Cerebrales de Alicante, la Asociación de personas con discapacidad ‘Virgen del Pilar’ de Huesca, la Fundación Ramon Noguera de Girona, la Federación Española de Fibrosis Quística de Valencia, la Fundación Respiralia de Palma de Mallorca, la Asociación para personas con Síndrome de Down (ASSIDO) de Murcia, el centro ocupacio-

nal y especial de trabajo para personas disminuidas psíquicas de Pla de l’Estany (Girona), el Club Esportiu Esbonat i Amistat de Barcelona, la Asociación de disminuidos Estel de Balaguer (Lleida), la Asociación de Minusválidos de Benidorm, la Fundación Friends de Barcelona, la Fundación También de Madrid, el club deportivo de disminuidos físicos de Zaragoza y la Fundación Estela de protección a los disminuidos psíquicos de Tarragona fueron las entidades premiadas, que dedicarán el dinero a la compra de material deportivo para el desarrollo de sus actividades. Por otro lado, la dotación económica también

servirá para cubrir el alquiler, la adecuación y construcción de instalaciones adaptadas en las entidades Nexe Fundació de Vic (Barcelona), la Asociación pro disminuidos físicos y psíquicos de Sant Cugat del Vallès (Barcelona), la Asociación Malagueña de Padres de Paralíticos Cerebrales (AMAPPACE) de Málaga, la Asociación de Espina Bífida e Hidrocefalia de Alicante (AEBHA) y en ANDI de Sabadell. Finalmente, las becas también contaron con un galardón especial, por un importe de 3.000 euros, otorgado por votación popular a través de la web de USP Fundación Alex, que recibió la Fundación para la Aten-

Los ganadores de las 24 becas ‘Para nuestros héroes’ se dieron a conocer el pasado mes de octubre en


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En la página anterior, un momento de la exhibición de Boccia a cargo del Club Esportiu Esbonat. A la izquierda, la Presidenta del Club Esportiu Esbonat pronunció

ción de personas con Parálisis Cerebral (AIXEC) de Valencia. Éstos fueron los premiados elegidos por un jurado formado por Gabriel Masfurroll, Presidente de USP Hospitales y USP Fundación Alex; Juan Antonio Samaranch Salisachs, Presidente de Fundación Laureus España; Javier Luengo, miembro de la Confederación Española de Organizaciones en favor de las Personas con Discapacidad Intelectual (FEAPS); José Luis Fernández Goya, miembro de la Federación Española para Ciegos; Arantxa SánchezVicario, ex tenista y miembro del Consejo Asesor de USP Fundación Alex; Emilio Butragueño, ex futbolista y miembro del Consejo Asesor de USP Fundación Alex; Miguel Ángel Mellado, Director del periódico económico Expansión; Eduardo Indra, Director del diario Marca; Joan Vehils, Director del diario Sport; Cristina Cubero, Directora de Relaciones Externas del diario El Mundo Deportivo; y Jordi Basté, periodista de la emisora radiofónica RAC1.

un discurso de agradecimiento en nombre de todas las entidades galardonadas. Sobre estas líneas, el popular periodista Jordi Basté fue el encargado de conducir el acto.

USP FUNDACIÓN ALEX Y FUNDACIÓN LAUREUS ESPAÑA La infancia con discapacidad y el deporte son dos de los objetivos fundacionales de UPS Fundación Alex, dos metas que comparte con la Fundación Laureus España, cuyo lema es ‘El deporte tiene la fuerza de cambiar el mundo’. Esta idea, expresada por Nelson Mandela, inspira desde el año 2000 el trabajo de la Fundación Laureus Sport for Good, que promueve proyectos para ayudar a más de 150.000 niños y jóvenes desfavorecidos de todo el mundo a través del deporte. Los miembros de la Academia Laureus, 43 leyendas vivas del deporte, vuelcan sus esfuerzos en apoyar estos proyectos y en difundir los valores de entrega, superación y trabajo que el deporte representa. Los Premios Internacionales Laureus del Deporte, que en sus dos últimas ediciones se han entregado en San Petersburgo (Rusia) son quizá el acto público más conocido de Laureus. Continuando un sólido proceso de expansión internacional, nació la Fundación Laureus España bajo la presidencia de Juan Antonio Samaranch Salisachs. Los tres ejes esenciales de trabajo de la Fundación son la salud, la educación y la integración social, materializada hasta el momento en tres proyectos: Grumet Exit en Barcelona, la colaboración con Special Olympics y con USP Fundación Alex.

USP Instituto Universitario Dexeus de Barcelona en una gala presentada por el periodista Jordi Basté.


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Reportaje

Descubrir el mundo con

unos nuevos ojos Campaña Solidaria de recogida de gafas de USP Fundación Alex 13 diciembre: santa Lucía, patrona de los oftalmólogos. Y desde el año 2007 ese día también conmemora el inicio de la campaña solidaria de recogida de gafas que USP Fundación Alex ha llevado a cabo junto con la organización no gubernamental Òptics x Món (http://opticsxmon.upc.edu/) en Barcelona para que personas de países en vías de desarrollo con problemas de visión puedan corregir su disfunción. Un proyecto que inició USP Instituto Oftalmológico de Barcelona y en el que, a lo largo del año 2008, se han ido sumando USP Hospital San Jaime de Torrevieja, USP Hospital de Marbella, USP Clínica Sagrado Corazón de Sevilla, USP Hospital San Camilo de Madrid y USP Clínica Palmaplanas de Palma de Mallorca que, a diferencia del centro barcelonés, han entregado sus lentes a la ONG Club de los Leones (www.spainlions.net). Un año en el que se han recogido más de 2200 gafas, gracias a las aportaciones de personas anónimas que dejaron en cada uno de estos centros sus anteojos antiguos. Desde diciembre del año pasado, cada uno de estos seis centros sanitarios ha ubicado en sus instalaciones contenedores para recoger las gafas, dispuestos en sitios visibles o en los córners de USP Fundación Alex. Antes de enviar las lentes a las zonas que cada entidad establece como prioritarias, se tratan en el centro de reciclaje que Òptics x Món tiene en Terrassa (Barcelona) o en el habilitado por el Club de los Leones en Alicante. Allí se analizan el estado de conservación y las características de todas las gafas y se establece si pueden aprovecharse. De entrada, se desestiman todas las gafas que sufren algún tipo de deterioro: cristales rayados, deficiencias del tratamiento antireflejante, monturas de pasta

resecas o con los terminales rotos o suciedad excesiva. Tampoco se aceptan anteojos bifocales, progresivos ni monturas sueltas. Una vez superada esta primera criba, se controla la potencia de las gafas. Se estudia el eje, el cilindro y la esfera de ambos ojos y, en función de estos resultados, se lleva a cabo una segunda selección donde intervienen unos determinados criterios de prescripción. Las lentes que no superen estos criterios se desestiman. Todo el trabajo de reciclaje posterior a la recogida lo llevan a cabo voluntarios, colaboradores y participantes en los proyectos que, en el caso de Barcelona, son en su mayoría, estudiantes de la Escuela de Óptica de Terrassa, profesores de la Escuela de Óptica y Diplomados en Óptica y Optometría. Òptics x Món ya tiene experiencia en el reciclaje de material óptico, por lo que la creación del Centro de Reciclaje de Gafas, en 1999, significa una nueva etapa de consolidación. Un proyecto que permite trabajar mejor y llevar a cabo correctamente todos los objetivos propuestos, entre los que está el aumento del volumen de gafas recicladas o la posibilidad de que un mayor número de personas puedan colaborar y conocer el campo de la solidaridad en temas de óptica y optometría. Gracias a esta campaña solidaria, y gracias al proyecto de educación social Òptics x Món, niños y adultos de Nicaragua podrán mejorar su forma de ver el mundo. En el caso del Club de los Leones, las gafas, tras pasar por su centro de reciclaje en el que se desechan las lentes que no se pueden reaprovechar, posteriormente se envían a la República del Congo, en África.

Òptics x Món es una organización sin ánimo de lucro ligada a la Escuela Universitaria de Óptica y Optometría de Terrassa, que pertenece a la Universitat Politècnica de Catalunya. Nacida en 1995, se dedica a la promoción de proyectos de atención visual en el Tercer y el Cuarto Mundo, así como a sensibilizar a los estudiantes dentro del ámbito de la cooperación. Por su parte, el Club de los Leones es una asociación que aúna un centenar de clubes actualmente en España, con unos 3.000 socios, que llevan a cabo varios proyectos humanitarios y en beneficio de la comunidad. Presentes en 198 países, los Clubes de los Leones satisfacen las necesidades de varios colectivos alrededor del mundo. SightFirst (La Vista es lo Primero), una iniciativa puesta en marcha en 1989 para prevenir ese 80 % de ceguera evitable, representa la iniciativa más ambiciosa y más exitosa de los Leones. Gracias a SightFirst, los Leones han tenido la oportunidad de devolver la vista a siete millones de personas a través de cirugías de cataratas, de prevenir pérdidas graves de la visión de 20 millones de personas y de mejorar los servicios oculares de cientos de millones. Durante tres años estará activa la campaña SightFirst II, y se estima que se van a recaudar más de 150 millones de dólares para atender durante los siguientes años, por ejemplo, la prevención de pérdidas severas de visión a 25 millones de personas, proveer a otros 65 millones de tratamientos contra la ceguera del río, construir o ampliar más de 300 hospitales o formar a más de 80.000 personas en salud ocular.

Se han recogido más de 2200 gafas, gracias a las aportaciones de personas anónimas. Una vez tratadas y


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1. Mercedes Mengíbar. Directora Gerente de USP Hospital de Marbella, y Virginia Álvarez, Representante de USP Fundación Alex en el hospital, con algunas de las cajas de gafas que se enviaron al Club de los Leones. 2. Detalle de algunas de las gafas recogidas durante la campaña. 3. Las gafas recogidas en USP Hospital San Camilo, listas para su envío. 4. Inicio de la campaña en USP Instituto Oftalmológico de Barcelona.

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seleccionadas, se analiza el estado de conservación y las características de todas las gafas y se establece si pueden aprovecharse.


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Breves Juan Jesús recupera su capacidad visual, un cheque para “Un mar sin barreras”, Shangai Special Olympics...

Intervención desinteresada en USP Hospital Costa Adeje Los doctores de USP Hospital Costa Adeje de Tenerife José Alberto Muiños, oftalmólogo, y Alberto Hernández, anestesista, dieron un vuelco al día a día de la familia Hernández el pasado mes de octubre. Ambos especialistas coordinaron la intervención que se realizó a Juan Jesús, un chico con síndrome de Down aquejado de una dolencia oftalmológica que precisaba una intervención quirúrgica y que, dado la delicada situación económica de la familia del joven, no era posible llevar a cabo. Los doctores Muiños y Hernández colaboraron desinteresadamente para que Juan Jesús recuperara su capacidad visual, solucionando el crecimiento conjuntival sobre la córnea que le impedía ver con claridad. Aunque en estos casos la mejor solución es un trasplante de córnea, al tratarse de un chico con síndrome de Down se desaconsejó porque el pronóstico del postoperatorio es más grave debido a que no son capaces de respetar el ojo y se lo tocan continuamente. En cambio, con la limpieza de la córnea se evitan problemas mayores. Juan Jesús hace ahora vida normal: acude a un colegio especializado en minusvalías y realiza trabajos manuales como tejer, atender huertas y cuidar de animales. Pero lo que más le distrae es ver la televisión, con lo cual gracias a esta intervención ha mejorado su calidad de vida.

Por un mar sin obstáculos

Alex corre por Madrid

Sergio Bertrán, Director Gerente de USP Clínica Palmaplanas de Palma de Mallorca, entregó el pasado 14 de noviembre a Ginés Martínez, presidente del Puerto de Vela de Andratx, un cheque por valor de 15.000 euros. Una cantidad de dinero que se recaudó a través de la I Regata benéfica de Vela Adaptada BBVA, celebrada el pasado 3 de agosto en la capital balear con la participación de USP Fundación Alex. Los beneficios se destinarán a la puesta en marcha del proyecto ‘Un mar sin barreras’, cursos de vela para personas con discapacidad en el mismo puerto mallorquín. De esta manera se pretende acercar el mar y el deporte a las personas con discapacidad y potenciar su integración a través de valores que benefician su día a día como la autonomía personal, la motivación, la tolerancia, el trabajo en equipo o la responsabilidad.

USP Hospital San José de Madrid ha creado un equipo para participar en las diez carreras populares de 10.000 metros que se organizan en la capital luciendo la camiseta de USP Fundación Alex. Con esta iniciativa se pretende dar a conocer la fundación en una actividad que combina deporte y salud, dos de los pilares claves de la entidad. Un grupo de médicos del centro sanitario, entre ellos el Director Gerente Javier de Joz, el cirujano plástico José Ignacio Colom y el doctor Prieto participaron en la carrera popular Canillejas-Trofeo José Cano.

Sin barreras para Alex El Palacio de Feria y Congresos de Málaga acogió, el pasado mes de octubre, la 2ª Edición del Salón Internacional de la Discapacidad y la Dependencia ‘Salón sin Barreras’. Un evento en el que estuvo presente la Fundación Tutelar y de Asistencia Personal (FUNDASPANDEM) con un stand, una entidad que mantiene un gran vínculo de colaboración con USP Fundación Alex. El Salón sin Barreras es un punto de encuentro entre fundaciones, asociaciones, organismos y otros colectivos dedicados a la accesibilidad, la movilidad, la autonomía y la calidad de vida de las personas dependientes y discapacitadas.


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Alex establece lazos en Brasil USP Fundación Alex asistió el pasado mes de octubre al consejo de Bionexo (www.bionexo.com) en Brasil, compañía con la que USP Hospitales alcanzó un acuerdo de colaboración en julio para implantar una plataforma digital de compras. Con la intención de estrechar los lazos más allá del ámbito tecnológico y comercial, ahora el acuerdo se ha extendido al ámbito de la responsabilidad social corporativa gracias a la creación de un proyecto asistencial para intervenir quirúrgicamente patologías complejas de niños que lo necesiten. La Directora de Comunicación de USP Clínica Sagrado Corazón, Berta Pascual, asistió a la reunión en representación de la fundación para presentar la entidad y explicar el programa ‘Viaje hacia la Vida’, que USP Fundación Alex lleva a cabo junto a la entidad Tierra de Hombres. Durante su presentación, gerentes de distintos hospitales de Brasil y Argentina se mostraron muy interesados en este tipo de iniciativas, que ha servido de modelo para el proyecto que desarrollará el Instituto Bionexo en Brasil.

Lo mejor de los Shangai Special Olympics en un libro

USP Hospital San José se convierte en plató cinematográfico

USP Fundación Alex, Invest for Children y la Fundación Laureus han editado conjuntamente el libro Shangai Special Olympics, que recoge las imágenes y anécdotas de esta competición que se celebró en 2007. El libro está dedicado a los 100 atletas con discapacidad intelectual que participaron en el evento y cuenta con un prólogo de Gabriel Masfurroll, Presidente y Consejero Delegado del Grupo USP Hospitales y presidente de USP Fundación Alex.

Pablo Pineda, la primera persona con síndrome de Down en obtener una titulación universitaria, es el protagonista de Yo también, una película basada en su historia. Y USP Hospital San José de Madrid se convirtió en uno de los escenarios del largometraje este otoño. Pablo Pineda, además de inspirar el argumento de la película, protagoniza el filme interpretándose a sí mismo (aunque bajo el nombre de Daniel). Le acompaña la actriz Lola Dueñas, premiada con un Goya por su interpretación en la película Mar adentro, Álvaro Pastor es el director y Julio Medem, Alicia Produce y Promico Imagen se encargan de la producción de la historia. Fue precisamente USP Fundación Alex quien facilitó que el rodaje se desarrollara en este centro madrileño del Grupo USP Hospitales, puesto que una de las razones de ser de la organización es el apoyo y la integración de las personas con discapacidad. En este caso, la historia cuenta la relación amorosa entre Daniel (Pablo Pineda) y Laura (Lola Dueñas), una trabajadora social sin discapacidad, bajo un formato cercano al documental que mezcla actores y personas reales.

Envío de medicamentos para Senegal El dispensario de Louly Benteigné, una población de Senegal, se ha beneficiado recientemente de la donación de medicamentos que USP Fundación Alex y USP Hospital Santa Teresa realizaron a la ONG Por una sonrisa en África (www.puse.org). En este país africano no existe una red sanitaria pública, de modo que al médico acuden pocas personas y sólo cuando la situación del enfermo ya es muy delicada. Este dispensario que la entidad no gubernamental ha puesto en marcha cobra un precio simbólico a los usuarios y su función principal es atender a los pacientes que llegan con los primeros síntomas o heridas recién producidas. También los niños se benefician del local, ya que enseguida pueden recibir tratamiento ante fiebre alta, desnutrición o parasitosis.


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María José Egea

Entrevista

UNA LECCIÓN DE VITALIDAD Vital, alegre y trabajadora. Así es María José Egea, una de las empleadas de USP Hospital San Carlos de Murcia más querida, tanto por sus compañeros como por los pacientes del centro. Sensible y entusiasta con su responsabilidad como auxiliar de enfermería, que su adn presente un cromosoma extra en la pareja 21 no ha sido un obstáculo a la hora de ver cumplidas sus aspiraciones. María José sacó adelante sus estudios, que combinó con clases de danza, y ahora equilibra las horas de trabajo con cursos para estar al día de los avances informáticos y momentos más distendidos

Mª JOSÉ POSA ANTE LA FOTOGRAFÍA QUE COMPARTIÓ CON EL MOTORISTA DANI PEDROSA PARA EL CALENDARIO TALITA 2005.

en las lecciones de danza contemporánea. Las virtudes de María José no sólo las han compartido sus familiares, amigos, profesores y compañeros de trabajo. Sedujo a Su Majestad el Rey Juan Carlos con la carta que escribió dentro del concurso ‘¿Qué es un rey para ti?’. Entonces era una adolescente, que quedó asombrada por los jardines de la Zarzuela y la generosidad del monarca. Una capacidad de asombro que no ha variado, lo que le permite disfrutar a diario con su actividad profesional: “Estoy muy contenta trabajando aquí, en USP Hospital San Carlos”. Además de su trabajo, María José es un miembro muy activo de la Asociación para Personas con Síndrome de Down de Murcia, ASSIDO. Una entidad que fue una de las agraciadas con una subvención de 3.000 euros para la adquisición de un equipamiento deportivo gracias a las ayudas ‘Para nuestros héroes’, que USP Fundación Alex y la Fundación Laureus reparten entre entidades que trabajan en beneficio del deporte y para mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad. ¿Cuáles son las responsabilidades de una auxiliar de enfermería? Mi trabajo consiste en servir y recoger el desayuno de los pacientes que están ingresados en el hospital, hacer las camas, tener limpios

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Entrevista

los servicios de las habitaciones, tener a punto los vasos de oxígeno… Y todo lo que necesiten mis compañeros. ¿Es un trabajo muy ajetreado? Todo el día estoy ocupada, pero esto me gusta mucho y es lo que me hace feliz. Estoy muy contenta y me siento muy bien. ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en USP Hospital San Carlos? Mi debilidad es la gente mayor y, sobre todo, trabajar con mis compañeros. Las personas mayores me quieren mucho y yo a ellos. Aprendo mucho estando con ellos cada día. Recibo su calor humano y su contacto directo. ¿Qué haces cuando sales de trabajar? Entro a trabajar a las 9.00 horas y hasta las 15.00 horas. Después del trabajo me voy al centro de la Asociación para Personas con Síndrome de Down de Murcia (ASSIDO),

donde hago varias cosas. Ahora estoy siguiendo un taller de informática, otro de cultura general, también bailo danza contemporánea en la compañía de ASSIDO y colaboro con la entidad. ¿Qué os enseñan en el taller de cultura general? Cómo comportarse ante una entrevista de trabajo y otros temas que nos interesan. Yo tengo curiosidad por todo. ¿Desde cuándo practicas la danza? Desde hace cuatro años bailo con la compañía de danza de ASSIDO. La danza es mi gran hobby. Con la compañía bailamos danza contemporánea y presentamos varias actuaciones a lo largo del año. Aunque la danza contemporánea me gusta mucho, la que más me gusta es la danza clásica. Durante un tiempo fui a una academia de clásico, pero ahora ya

sólo bailo contemporáneo con ASSIDO, aunque me muevo con cualquier música. Y tras estas actividades en ASSIDO, llega el momento de volver a casa. ¿Vives con tus padres? Desde hace tres años durante dos semanas vivo en un piso tutelado con dos amigas más. Así aprendemos a cocinar, a hacer las cosas de casa y a vivir de forma independiente. Me gusta mucho ser independiente, tener mi espacio y estar con mis amigas. Mi vida no sólo es estar con mis padres, aunque los quiero mucho y estoy muy bien con ellos. De hecho, estoy cuatro semanas con ellos y luego dos en el piso tutelado. Estuviste con el Rey Don Juan Carlos hace unos años. ¿Qué recuerdas de aquel día? Hace unos años participé en la convocatoria ‘¿Qué es un rey para ti?’ y conocí a Su Majes-

María José combina el trabajo con cursos para estar al día de los avances informáticos y momentos para su verdadero hobby, la


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En la página anterior, Mª José, Gabriel Masfurroll, Carmen Mª, Rosa, Dani (detrás), Virginia y Eduardo soplaron conjuntamente las velas del 10º aniversario de USP Hospitales. A la izquierda de estas líneas, representación

tad el Rey Don Juan Carlos. Escribí una carta donde conté qué era un rey y gané. ¡No me lo esperaba! Llamaron a mi casa y le dijeron a mi madre que conocería al Rey. Así que fui a Madrid, a la Zarzuela, y me hizo mucha ilusión. Fue un orgullo conocerlo, es muy simpático y me gustó mucho. Además, en los jardines de la Zarzuela había ciervos. Y ahora, ¿cómo ves tu futuro? En un futuro quiero seguir haciendo lo mismo que ahora. No quiero cambiar de trabajo. Me gusta mucho y me hace muy feliz trabajar como auxiliar de enfermería en USP Hospital San Carlos

del grupo de danza contemporánea "Soy Así" de ASSIDO del que forma parte Mª José Egea. Y en la foto de abajo, Mª José y Carmen Mª, de USP Hospital San Carlos, con el Premio Laurel que FEAPS concedió al hospital en el año 2006.

EL GRUPO USP POR LA NORMALIZACIÓN LABORAL DE LOS DISCAPACITADOS En estos momentos son nueve los chicos y chicas con alguna discapacidad integrados laboralmente en los hospitales del Grupo USP. En USP Hospital San Carlos, además de Ma José, Carmen Ma García desarrolla su labor como auxiliar administrativa desde hace más de tres años. Eduardo Batos lo hace en USP Instituto Universitario Dexeus, siendo el más veterano de todos, ya que lleva ya diez años en este hospital al que hace un año se incorporó también Roger Miravet. En USP Hospital de Marbella, Virginia Álvarez se encarga de dar a conocer a los pacientes la labor de USP Fundación Alex, atender el córner y mantener en perfectas condiciones los materiales informativos, la misma labor que desempeña Rosa Sagrera en USP Clínica Palmaplanas. Finalmente, en USP Clínica Sagrado Corazón es Dani Salas quien da soporte a sus compañeros como auxiliar administrativo, función que desarrolla Ana Pérez en USP Clínica La Esperanza; y Paola lo hace en USP Hospital San Jaime.

danza contemporánea. Además es un miembro muy activo de la Asociación para Personas con Síndrome de Down de Murcia, ASSIDO.


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Reportaje

ALIMENTOS PARA TODOS USP Fundación Alex colabora con Cáritas Diocesana de Barcelona en beneficio de los más desfavorecidos

Desde hace más de 60 años, miles de personas se benefician del trabajo que en favor de los desfavorecidos lleva a cabo una entidad como Cáritas (www.caritas.es). Son ciudadanos que viven en riesgo de exclusión social, o abandonados ya por el sistema, sin amparo y con serias dificultades para llevar una vida normalizada. Madres solteras, familias con dos o tres hijos donde los cónyuges han perdido su empleo, trabajadores del sector de la construcción o empleadas del hogar que se han quedado sin trabajo, personas mayores solas con una pensión no contributiva, extran-

jeros recién llegados y personas vulnerables son los principales colectivos de riesgo. Es una labor silenciosa que complementa el trabajo social que las administraciones no llegan a cubrir. Caritas y otras organizaciones similares son necesarias en la sociedad actual, especialmente en momentos de crisis económica como el presente, donde crece el número de personas que se mueven en la frontera de la pobreza. Apelar a las dificultades económicas actuales no es ninguna excusa. Cáritas Diocesana de Barcelona ya ha atendido entre enero y octu-

bre de 2008 a 32.000 personas, 5.000 más que en todo 2007. Sensible a esta situación, USP Fundación Alex colaboró con la entidad caritativa y social de la Iglesia española con una campaña de recogida de alimentos entre el 1 y el 12 de diciembre, cuya intención fue sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de erradicar la pobreza creciente, que la situación de recesión económica ha puesto en jaque. USP Instituto Universitario Dexeus y las oficinas corporativas de la compañía fueron los puntos de recogida de productos alimentarios de esta campaña. “La fundación y el

Entre los objetivos de Cáritas, creada en 1947 por la Conferencia Episcopal, destacan la ayuda a la


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Almacén de Cáritas donde se enviaron todas las cajas de material recogido durante la campaña para su posterior distribución.

Y en la página anterior, algunos de los productos recogidos en las oficinas corporativas de USP Hospitales.

Grupo USP Hospitales han querido aportar su granito de arena a este problema creciente en la medida de nuestras posibilidades y, por ello, intentamos concienciar a los ciudadanos y a nuestros trabajadores acerca de la importancia de iniciativas como ésta, para que colaboren con los que más lo necesitan”, explica Georgina Rosell, directora de USP Fundación Alex. “Desde USP Fundación Alex animamos a todo el mundo a participar activamente en este tipo de campañas solidarias con las que queremos conseguir un mundo mejor”, añade Rosell. Cáritas es una confederación oficial de las entidades de acción caritativa y social de la Iglesia católica en España, creada por la Conferencia Episcopal en 1947. Entre sus objetivos fundacionales destacan la ayuda a la promoción humana y al desarrollo integral de la dignidad de todas las personas que se encuentran en situación de vulnerabilidad. En su trayectoria Cáritas asume un triple compromiso de acción social: informar, denunciar y sensibilizar a la opinión pública sobre las situaciones de pobreza, precariedad, sus causas, consecuencias y la posibilidad de participar en el cambio.

Cartel y roll up informativo que se colocaron en el hall central de USP Instituto Universitario Dexeus de Barcelona y las oficinas corporativas de la ciudad condal.

DIBÚJALES UNA SONRISA ‘Dibuixa’ls un somriure’ (‘Dibújales una sonrisa’) ha sido una campaña abierta a la participación de cualquier ciudadano, usuario o no de los centros USP Hospitales. La colaboración se estableció a través de la donación de cualquier tipo de latas y conservas de alimentos, productos de higiene personal, legumbres secas o en conserva, aceite de oliva o de girasol o chocolate y turrones, entre otros. Durante los doce días que se alargó la campaña, los centros USP Hospitales que participaron lograron llenar nueve cajas con productos alimentarios y de higiene con un peso conjunto de unos 20 kilos.

promoción humana y al desarrollo integral de la dignidad de todas las personas que se encuentran en situación de vulnerabilidad.


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Reportaje

Vista sin sombra para todos USP Fundación Alex se suma al Día Mundial de la Visión

Comer sólo saboreando los ingredientes. Pasear sin distinguir el paisaje. Dialogar sin mirar los ojos del receptor. Oír la tele, el cine, el teatro y los libros. La vista es uno de los sentidos más sensibles a la edad y a las condiciones ambientales. Con el tiempo la visión se nubla, los contornos se difuminan y, poco a poco, la persona afectada se sumerge en un mundo cada vez más opaco. Las sombras pueblan una realidad antes llena de colores y formas. Un 80% de los casos de ceguera alrededor del mundo son evitables, según datos de la Organización Mundial de la Salud (OMS), ya sea porque son resultado de afecciones prevenibles (20%) o porque pueden tratarse hasta el punto de recuperar la visión (60%). Pero el mundo anda algo despreocupado por cuestiones de esta índole. Por eso es importante recordar, al menos por un día, que muchas personas viven con la vista nublada, especialmente en países en vías de desarrollo. Aquí es donde entra en juego la conmemoración del Día Mundial de la Visión, el segundo jueves del mes de octubre, una cita a la que este año se sumó USP Fundación Alex. Actualmente se calcula que unos 180 millones de personas en todo el mundo padecen algún tipo de discapacidad visual. De ellas, 45 millones son ciegas. Unas cifras que el ritmo de crecimiento demográfico y el envejecimiento de hoy en día duplicarán en el año 2020, según estimaciones de la OMS. Fruto de esta situación, el Día Mundial de la Visión pretende sensibilizar acerca de esta situación que sufren muchas personas, así como de la importancia de la prevención y el tratamiento de la pérdida de visión. El derecho a la atención oftalmológica, que reduce la magnitud de la ceguera evitable, es parte de la obligación que deriva del derecho al nivel más elevado posible de salud, como recoge el artículo 25 de la Declara-

ción Universal de los Derechos Humanos de las Naciones Unidas. USP Fundación Alex puso su granito de arena adhiriéndose al programa internacional de Visión 2020 y celebrando el Día Mundial de la Visión. La campaña se puso en marcha en USP Instituto Oftalmológico de Barcelona y USP Hospital Oftalmológico Santa Teresa de A Coruña, en colaboración con la Cátedra UNESCO de Salud Visual y Desarrollo de la Universitat Politècnica de Catalunya, entidad encargada de coordinar la conmemoración de este día en España, que hasta ahora nunca antes se había celebrado en el país. Otros hospitales del grupo, como USP

UNOS 180 MILLONES DE PERSONAS DE TODO EL MUNDO PADECEN ALGÚN TIPO DE DISCAPACIDAD VISUAL, DE LAS CUALES 45 MILLONES SON CIEGAS

Jornada de puertas abiertas y revisiones gratis En concreto, desde USP Instituto Oftalmológico de Barcelona a lo largo de todo el día profesionales de la visión del centro impartieron conferencias, mientras desde un stand en el exterior del edificio se realizaron screenings (revisiones) gratuitas a cualquier ciudadano interesado en evaluar la calidad de su vista. Esta jornada de puertas abiertas también sirvió para repartir material de sensibilización y durante toda la semana a los pacientes que visitaron el centro se les obsequió con el libro El Árbol de los ojos y el cd Juego de Ojos, con cinco divertidos juegos de agudeza visual.

El Día Mundial de la Visión cada año centra su atención en un colectivo y esta edición tuvo como


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Hospital La Colina de Santa Cruz de Tenerife, también conmemoraron esta efeméride. La tercera edad y sus defectos de visión protagonizaron la presente edición del Día Mundial de la Visión, que cada año centra su atención en un colectivo. Este grupo es el más susceptible, estadísticamente hablando, de sufrir patologías relacionadas con la visión. De los 153 millones de personas con defectos refractivos sin corregir, 13 son niños, 45 adultos y 95 millones son mayores de 50 años. En muchos lugares del planeta la pérdida de visión asociada

a la edad se acepta como una condición normal del envejecimiento y, al no percibirse como un problema, tampoco se busca una solución. El riesgo de sufrir patologías como cataratas, glaucoma, retinopatía diabética y degeneración macular aumenta con la edad. Éstos fueron los argumentos que el pasado 9 de octubre se difundieron desde centros como los oftalmológicos del Grupo USP Hospitales para conseguir el apoyo y la adhesión del máximo número posible de actores de la salud visual, autoridades y ciudadanía.

ESTAS JORNADAS DE PUERTAS ABIERTAS SIRVEN PARA SENSIBILIZAR SOBRE LAS DISCAPACIDADES VISUALES Y LA IMPORTANCIA DE LA PREVENCIÓN

protagonista la tercera edad y sus defectos de visión, el grupo social más susceptible de sufrir patologías relacionadas con la vista.


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Reportaje

Begoña Mata USP Fundación Alex gana una gestora

En las últimas semanas, y con el objetivo de continuar trabajando con la máxima transparencia, la mejor gestión de los recursos y avanzar en la captación de fondos, se ha incorporado al equipo de la fundación Begoña Mata. Ella constituye ya una pieza fundamental para la buena gestión de USP Fundación Alex en beneficio de la Salud, la Infancia y la Discapacidad.

Begoña Mata aboga por mantener y reforzar la esencia y el compromiso de USP Fundación Alex


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UN RETO PARA BEGOÑA MATA

Hasta el momento ha sido Daniel Gámez la persona responsable de esta área, a quien agradecemos sinceramente su trabajo. Desde el pasado mes de noviembre, y tras asumir nuevas responsabilidades profesionales, la fundación cuenta con una nueva directora financiera, la administradora de los recursos que nutren la entidad. Una responsabilidad que Begoña Mata resumió así al incorporarse al equipo que encabeza Georgina Rosell: “¡No dejemos de ser nosotros, no dejemos de ser los mejores!”. Ilusión ante sus nuevos retos y obligaciones no le faltan a Begoña. “Mucha gente es la que día a día pone su esfuerzo en USP Fundación Alex. Un extraordinario equipo de profesionales a los que tengo el gusto de conocer desde hace pocos meses y que ponen lo que tienen, y lo que no, para que el proyecto salga adelante todos los días. Por no hablar de todos los que forman parte de la familia USP Hospitales que, de una forma u otra, están en permanente contacto con la fundación. Todo ello unido a las aportaciones de los socios, mecenas y entidades colaboradoras que han contribuido con sus donaciones a lo largo de todo el año. Creedme si os digo que, en los tiempos que corren, esto cobra un sentido mucho más especial, si cabe”. La nueva directora financiera de USP Fundación Alex canalizará todas las actividades de la

responsabilidad social corporativa (RSC) de USP Hospitales a través de USP Fundación Alex. La cotidianidad, los problemas sociales del día a día no pasan desapercibidos para una compañía como USP Hospitales. Una materia tan delicada como la salud, razón de ser y de existir del grupo, no podía estar desvinculada de la realidad social de la ciudadanía, especialmente en momentos económicamente complicados como los actuales. Porque los recursos que se destinan a tareas colaterales en una empresa están ahora más que nunca en el punto de mira de la gestión. Pueden ser los primeros en los que se ejecuten recortes para ajustarse a los tiempos difíciles, algo con lo que Begoña Mata tendrá que luchar durante los próximos meses. “En este entorno que nos rodea de crisis económica e inseguridad con respecto a lo que está por venir, la tendencia actual es a la contención de gastos y parece complicado encajar la responsabilidad social corporativa. Algo que en épocas de bonanza parece fácil y que indiscutiblemente favorece la imagen y estrategias de las empresas, pero que en épocas complicadas adquiere fragilidad”, recuerda Begoña Mata. Pero este marco no es un obstáculo para nuestra protagonista. Consciente de las circunstancias, ha asumido el cargo con un propósito claro: “Desde mi humilde opinión creo que debemos mantenernos firmes en nuestra

Begoña Mata

“La importancia de una dirección financiera para USP Fundación Alex se basa en que movemos dinero de mucha gente que de forma desinteresada aporta su granito de arena, que quiere que su euro se destine a proyectos solidarios, y esto requiere un control y un mimo especial. Un reto que a partir de ahora intentaré asumir dando lo mejor de mí misma”, destaca.

esencia y mantener nuestro compromiso. Y con ello el convencimiento de que la responsabilidad social corporativa sólo saldrá adelante si se incluye en la estrategia de las compañías”, destaca. Porque “la fundación no es sólo una forma de canalizar nuestra acción social, sino un proyecto con alma que nace de una iniciativa personal de Gabriel Masfurroll y que forma parte, junto con USP Hospitales, del sueño de su vida. A pesar de la corta vida de la fundación, entre todos hemos conseguido que deje de ser un proyecto personal y se convierta en un proyecto de todos. Una iniciativa que se ha impulsado de forma extraordinaria desde los hospitales del grupo USP y que cuenta ya con un número considerable de socios y voluntarios que, con su aportación, hacen posible que podamos materializar esas donaciones en proyectos de diversa índole”.

USP Fundación Alex se ha convertido en una iniciativa que se ha impulsado de forma extraordinaria desde los hospitales y que cuenta ya con un número considerable de socios.


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USP Fundación Alex en la prensa

RECORTES DE PRENSA SOBRE LAS BANDANAS SOLIDARIAS DE USP FUNDACIÓN ALEX

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(5) (1) El Mundo (08/11/2008) (2) El Mundo (18/10/2008) (3) Mundo Deportivo (26/10/2008) (4) Marca (31/10/2008) (5) El Mundo (31/10/2008) (6) Diario Médico (03/11/2008 (7) El Periódico (31/10/2008)

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RECORTES DE PRENSA SOBRE LAS BECAS “PARA NUESTROS HÉROES”

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(1) Marca (23/10/2008). (2) Sport (23/10/2008). (3) Pronto (01/11/ 2008). (4) Sport (23/10/ 2008). (5) Mundo Deportivo, (23/10/ 2008). (6) Marca (8/3/2008).

(1) Salud 21 de Murcia (01/11/2008) (2) Faro de Vigo (26/10/2008) (3) ABC (27/11/2008) (4) IlGiornale de Roma (02/06/2008). (6)

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Imagen corporativa

USP Fundación Alex se comunica Muchas iniciativas, muchos proyectos, muchas sinergias con personajes famosos cuya solidaridad se vincula a nuestra fundación. Todo ello, en estas dos páginas expresado de forma gráfica. Presentamos, a partir de un cuidado trabajo de diseño, algunas de las acciones de la Fundación a través de imágenes. Es nuestro trabajo, nuestra ilusión, nuestras realidades... la imagen de USP Fundación Alex.

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(1) Portada del libro Shangai Special Olympics, editado con el apoyo de USP Fundación Alex. (2) Materiales de la entrega de becas " Para nuestros héroes" (3) Cartel del Concurso de postales de Navidad convocado por la Fundación en USP Instituto Oftalmológico de Barcelona. (5 y 6) Carteles y roll up informando de la campaña de recogida de alimentos y productos de primera necesidad en Navidad (7) Christmas comercializados por la Fundación para recaudar fondos (8) Stand móvil de USP Instituto Universitario Dexeus, que cuenta con una zona destinada a dar a conocer USP Fundación Alex. (5) (6)


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Proyecto Bandanas Solidarias A la venta en www.fundacionalex.org

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USP Alex - Diciembre 2008  

Ha finalizado un año muy intenso para USP Fundación Alex, en el que hemos desarrollado numerosos proyectos en cada una de las líneas de trab...

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