หน่วยที่ 1 การวางแผนงานออกแบบสิ่งพิมพ์
ความสำ�คัญของสิ่งพิมพ์
5
สิ่งพิมพ์มีความสำ�คัญอย่างยิ่งในการใช้งานด้านการรับส่งข้อมูลข่าวสารระหว่างกัน แต่ใน ยุคที่เทคโนโลยีการสือ่ สารเจริญรุดหน้าอย่างรวดเร็ว ส่งผลอย่างมากต่อการผลิตสือ่ สิง่ พิมพ์ทง้ั ทางบวกและ ทางลบ ผลกระทบด้านบวกคือสามารถผลิตได้รวดเร็วขึน้ ปริมาณมากขึน้ และคุณภาพดีขน้ึ ส่วนผลกระทบ ด้านลบคือ มีการผลิตสือ่ อิเล็กทรอนิกส์รปู แบบใหม่ๆ ทีน่ า่ สนใจมากขึน้ มีการใช้สอื่ ทีห่ ลากหลายมากขึน้ มาผสมผสานรวมไว้ในสื่อเดียวที่เรียกว่าสื่อประสม (Multimedia) จึงเกิดการแข่งขันกับสื่ิอสิ่งพิมพ์ขึ้น สาเหตุทสี่ งิ่ พิมพ์เป็นสือ่ ทีม่ คี วามสำ�คัญในการนำ�มาใช้งานด้านต่างๆ ตัง้ แต่อดีตถึงปัจจุบนั เนือ่ ง ด้วยสิ่งพิมพ์มีข้อเด่นหลายประการ เช่น ราคาถูก พกพาง่าย เปิดอ่านได้สะดวก สามารถอ่านได้เป็น เวลานานๆ อ่านทีไ่ หนก็ได้ และคงสภาพได้ยาวนาน แต่อาจมีความน่าสนใจน้อยกว่าสือ่ อิเล็กทรอนิกส์ เพราะไม่มเี สียงและภาพเคลือ่ นไหว อย่างไรก็ตามแม้สถานการณ์ในยุคนีจ้ ะเป็นยุคของสือ่ อิเล็กทรอนิกส์ แต่สอื่ สิง่ พิมพ์กย็ งั คงมีความสำ�คัญไม่นอ้ ยไปกว่ากัน ทัง้ ยังมีการนำ�ไปใช้ควบคูก่ นั อยูเ่ สมอไม่วา่ จะเป็นด้าน การสือ่ สาร ด้านศิลปะ การบันทึกข้อมูลเพือ่ การศึกษา การโฆษณาประชาสัมพันธ์ การนำ�เสนอผลิตภัณฑ์ หรือบริการต่างๆ เป็นต้น
คุณลักษณะสิ่งพิมพ์
สือ่ สิง่ พิมพ์มลี กั ษณะพิเศษหลายประการ สามารถกล่าวถึงข้อดี และ ข้อด้อยของสื่อสิ่งพิมพ์ได้ดังนี้
ข้อดีของสื่อสิ่งพิมพ์
1. มีพื้นที่ที่มีความหลากหลาย สามารถบรรจุเนื้อหา/ภาพได้ตาม ความต้องการ 2. เป็นสื่อที่มีราคาถูก (เมื่อผลิตครั้งละมากๆ) และค่่อนข้างถูกเมื่อ เปรียบเทียบกับสือ่ มวลชนประเภทอืน่ ๆ 3. คงทน และมีอายุการใช้งานนาน 4. ดึงดูดความสนใจ สะดวกในการหยิบใช้ พกพาได้ มีความยืดหยุ่น 5. แพร่หลายทั่วไป หาซื้อได้ง่าย มีต้นทุนในการผลิตต่ำ� และ ไม่ต้องใช้ไฟฟ้าประกอบเช่น วิทยุ โทรทัศน์ 6. สามารถอ่านได้ตามความสามารถของแต่ละบุคคล 7. สามารถใช้อ้างอิงหรือทบทวนได้ สะดวกในการแก้ไข ปรับปรุง เนื้อหาใหม่ 8. เข้าถึงกลุ่มประชนชนเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ 9. เป็นสื่อพื้นฐานทางด้านการเรียนการสอน ช่วยให้ผู้เรียนศึกษา ค้นคว้าได้ตลอดเวลาทีต่ อ้ งการ สามารถใช้เป็นหลักฐานทางวิชาการได้ 10. ให้ขา่ วสารและรายละเอียดได้ลกึ ซึง้ มากกว่าวิทยุ โทรทัศน์ อ่าน แล้วเกิดความรูแ้ ละเข้าใจเหตุการณ์ตา่ งๆ มีขอ้ มูลในการตัดสินใจ 11. ให้ขา่ วสาร เนือ้ หาสาระความรูค้ วามเข้าใจอย่างต่อเนือ่ งด้วยรูปแบบ การนำ�เสนอที่หลากหลาย
ข้อด้อยของสื่อสิ่งพิมพ์
1. ถ้าจะทำ�ให้ดีต้องเสียค่าใช้จ่ายสูง หากต้องการ คุณภาพดีต้นทุนสูง 2.ต้ อ งอาศั ย ความสามารถในการอ่ า น นั่ น คื อ ประชาชน กลุม่ เป้าหมายจะต้องเป็นผูท้ อี่ า่ นออก เขียนได้ 3. หากต้องการคุณภาพสิ่งพิมพ์ที่มีคุณภาพดี ต้อง ใช้ต้นทุนที่สูง 4 . บางครัง้ ต้องพิมพ์ใหม่เพือ่ ปรับปรุงข้อมูลทีล่ า้ สมัย หรือมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูล