Montivory Brand Bible 20219

1.0 | BRAND PERSONALITY

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND PERSONALITY | 1.0

อ้ า งอิ ง จากทฤษฎี Brand Archetypes การระบุ เ อกลั ก ษณ์ ข องแบรนด์ Montivory ที่ เหมาะสมคื อ อยู ่ ใ นกลุ ่ ม ที่ เรี ย ก ว่ า Ruler ซึ่ งแบรนด์ ป ระเภทนี ้ จะมี ล ั ก ษณะดั ง นี ้

1.0

BRAND PERSONALITY เ อกลั ก ษณ์ ใ นตั ว ตนของแบรนด์ : หั ว ใจของเอกลั ก ษณ์ ใ นตั ว ตนของแบรนด์ จ ะช่ ว ย

ให้ เ รามี แ นวทางในการมองตั ว ตนของตั ว เองเพื่ อนำ � ไปสร้ า งของแบรนด์ ไ ด้ อ ย่ า งชั ด เจนเป็ น ภาพเดี ย ว รวมทั ้งทำ � ให้ ท ุ ก คนสามารถนำ � สิ่ ง นี ้ เพื่ อใช้ เ ป็ น DNA แบรนด์ ใ นการทำ � งานหรื อ

“

Naturally Leader | มี ส ั ญ ชาตญาณความเป็ นผู ้ นำ � พู ด อย่ า งมี ค วามน่ า เชื่ อถื อ และ แสดงออกถึ ง ความสร้ า งสรรค์ ท ่ี แสดงออกถึ ง ความเป็ นผู ้ นำ � สู ง สุ ด ในด้ า นต่ า งๆภายในสายงานของตั ว เอง

“

Confident & Influence | มั่ นใจและโน้ ม น้ า วได้

“

Sophisticated & very professional | หรู ห รา มี ค วามเป็ นมื อ อาชี พ

“

A prosperous community | มองสู ่ ค วามสำ � เร็ จ ที่ ต่ อ เนื่ อง

สื่ อต่ า งๆที่ จะนำ � ไปใช้ เ พื่ อนำ � เสนอแบรนด์ Montivory

มี ค วามเชื่ อมั่ นในสิ่ ง ที่ ตนเองคิ ด ไม่ เ พี ย งกล้ า แสดงออกอย่ า งมั่ นใจ แต่ ย ั ง สามารถโน้ ม น้ า วหรื อ มี อิ ท ธิ พ ลต่ อ ความคิ ด ความเปลี่ ยนแปลงรอบตั ว ได้

เมื่ อมี ค วามมั่ นใจและเป็ นเอกในทุ ก ด้ า นแล้ ว รวมทั ้งสิ น ค้ า และบริ ก ารหรื อ แม้ แ ต่ ข ้ อ มู ล ยั ง มี ค ุ ณ ภาพ สู ง อยู ่ ใ นระดั บ ที่ มื อ อาชี พ ทำ � โดยผ่ า นการคิ ด และจั ด ระเบี ย บวางแผนมาเป็ นอย่ า งดี

มี ค วามตั ้งใจที่ จะเห็ น ความสำ � เร็ จ ของตนเอง นั่ นคื อ การรั ก ษาคุ ณ ภาพของงานและบริ ก ารไว้ อ ย่ า ง ต่ อ เนื่ อง และพั ฒ นาตั ว เองอยู ่ เ สมอเพื่ อนำ � ไปสู ่ ค วามสำ � เร็ จ ภายในกลุ ่ ม คนหรื อ สั ง คมรอบตั ว

https://visionone.co.uk/consumer/brand-research/ brand-archetypes-2/the-ruler-brand-archetype/

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

1.0 | BRAND PERSONALITY

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND PERSONALITY | 1.0

What About Ruler? คำ � ว่ า Ruler นั ้ นอาจดู แ ข็ ง กร้ า วและขึ ง ขั ง จึ ง ไม่ ไ ด้ ถ ู ก นำ � มาใช้ เ ป็ นคำ � ที่ จะใช้ ส ่ื อสารเป็ นหลั ก แต่ แ นวทางและมุ ม มองของ Montivory นั ้ น Br a n d Pe r s o na lit y

ใกล้ เ คี ย งกั บ สิ่ ง ที่ Ruler ได้ จ ำ � กั ด ความไว้ ดั ง นั ้ นหั ว ข้ อ หลั ก ต่ า งๆที่ ถู ก แจกแจางออกมาจากคำ � ว่ า Ruler นั ้ นจะเป็ นส่ ว นสำ � คั ญ ที่ ทำ � ให้ บ ุ ค คล

ใดใดผู ้ ท ่ี กำ � ลั ง จะเป็ นตั ว แทนการสื่ อสารให้ ก ั บ Montivory สามารถ สื่ อสารออกไปได้ โ ดยที่ คำ � นึ ง ถึ ง Core Value หลั ก ของแบรนด์

Naturally Leader Confident & Influence Sophisticated & very professional A prosperous community

| โดยคุ ณ ลั ก ษณะเด่ น ของ Montivory นั ้ นนำ � มาจากบริ ก ารหลั ก นั่ น ก็ ค ื อ การเป็ นผู ้ ใ ห้ ค ำ � ปรึ ก ษาธุ ร กิ จ ในรู ป แบบ Business Transformation Consulting ดั ง นั ้ นเอกลั ก ษณ์ ใ นตั ว ตนของเราจึ ง คำ � นึ ง ถึ ง

คุ ณ ลั ก ษณ์ ท ่ี ดี ใ นการเป็ นผู ้ ใ ห้ ค ำ � ปรึ ก ษาที่ ดี แ ละทำ � หน้ า ที่ นั ้ นได้ ด ี อ ย่ า ง ต่ อ เนื่ องเป็ นสำ � คั ญ และอาศั ย รู ป แบบที่ หลากหลายมาประกอบกั น

แต่ ร ายละเอี ย ดเพื่ อสร้ า งสี ส ั น และตั ว ตนให้ ก ั บ Montivory นั ้ น เพื่ อ ให้ ม ี ค วามแตกต่ า งกั บ แบรนด์ อ ่ื นๆในตลาด จะอธิ บ ายอยู ่ ใ นบทถั ด

ไป อั น เกี่ ยวข้ อ งกั บ Brand Charasteristic หรื อ ลั ก ษณะนิ ส ั ย หรื อ คุ ณ ลั ก ษณะของแบรนด์

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

2.0 BRAND CHARACTERISTIC

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND CHARACTERISTIC | 2.0

“ ลั ก ษณะนิ ส ั ย หรื อ คุ ณ ลั ก ษณะของแบรนด์ เ ป็ นสิ่ ง สำ � คั ญ ที่ รองลงมาเปฌนอั บ ดั บ สองเมื่ อต้ อ งการให้ แบรนด์ ม ี ค วามชั ด เจนในการสื่ อสาร และเห็ น แนวทาง ที่ ชั ด เจนมากขึ ้ น

“

2.0 | BRAND CHARACTERISTIC

2.0 | BRAND CHARACTERISTIC

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND CHARACTERISTIC | 2.0

CONSULT, Not life-coaching การมีคุณวุฒิและวัยวุฒิท่ผ ี ่านการสั่งสมด้วยประสบการณ์ ความรู้ในเชิงลึกที่ผ่านการคิดและวิเคราะห์ ออกมาเป็นอย่างดี การที่เราสามารถมองเห็นประเด็น keywords ของสิ่งต่างๆได้อย่างชำ�นาญการ เรานิยม พูดเพื่อปรึกษาและโน้มน้าวสู่ส่งิ ที่เราเชื่อ โดยที่ไม่ไปตีกรอบหรือว่าไปบอกคนอื่นว่าแบบแผนตายตัวจะเป็น อย่างไร / นักให้คำ�ปรึกษาจะไม่มีสูตรสำ�เร็จตายตัว แต่เราจะยืดหยุ่นตามสถานการณ์และประสบการณ์ท่ม ี ี

Consult (n.) to get information or advice from a person, book, etc. with special knowledge on a particular subject.

Definition of “consult” from the Cambridge Business English Dictionary © Cambridge University Press

Be a Great Communicator แม้ จ ะดู เป็ นคนที ่ พู ด แต่ เรื ่องยากๆ กลั บ เป็ นคนที ่ เมื ่ อเข้ า มาพู ด คุ ย แล้ ว กลั บ เป็ นคนที ่ คุ ย สนุ ก สามารถเชื ่ อมโยงเรื ่องราวเข้ า กั บ สิ ่ งต่ า งๆได้ เป็ นอย่ า งดี เป็ นนั ก สื่ อสารที่ ดี Know how to commute with environment โดยการอ่ า นบรรยากาศรอบ ตั ว เองออก รู ้ จ ั ก จั ง หวะและฉลาดที่ จะสื่ อสาร นั ก สื่ อสารจะนำ � ข่ า วสารที่ เจอมาวิ เ คราะห์ แ ละรู ้ จ ั ก

ประเด็ น ที่ จะสื่ อสารออกมา โดยไม่ ท ำ � หน้ า ที่ เพี ย งรายงานข่ า วแต่ ท ำ � หน้ า ที่ วิ เ คราะห์ และพู ด ประเด็ น ของข่ า วนั ้ นได้ ต รงไปตรงมา หรื อ สามารถเล่ า เรื่ องราวที่ ยากลำ � บากให้ เ ข้ า ใจได้ โ ดยง่ า ย เจาะ ประเด็ น ด้ ว ยเนื ้ อหาที่ สำ � คั ญ จริ ง ๆ

Always Think-Outside-The-Box ไม่ โ บราณเฉื่ อยแฉะ หรื อ เป็ นคนธรรมดาเฉื่ อยชา ทั ้งด้ า นบุ ค ลิ ก และความคิ ด ย่ อ มทั น สมั ย อยู ่ เ สมอ รวมทั ้งพึ ง พอใจในรสนิ ย มของตั ว เอง มองเรื่ องราวต่ า งๆอย่ า งสร้ า งสรรค์ ขยั น ตั ้งคำ � ถามและมอง หาโอกาสใหม่ ๆ อยู ่ เ สมอ

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

2.0 | BRAND CHARACTERISTIC

Br a

Consult

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND CHARACTERISTIC | 2.0

haracteristic nd C

Brand Characteristic

Br a n d Pe r s o na lit y

การผสมผสานระหว่ า ง คุ ณ ลั ก ษณะทั ้งสามอย่ า งที่ ได้ ก ล่ า วไว้ ข ้ า ง ต้ น นั ้ นเปรี ย บเสมื อ นการใส่ เ สื ้อผ้ า ให้ ก ั บ แบรนด์ เพื่ อเป็ นภาพลั ก ษณ์

Naturally Leader Confident & Influence Sophisticated & very professional A prosperous community

Think-out-sidethe-box

Be a Good Communicator

และเป็ นรู ป แบบของการสื่ อสาร รวมทั ้งทำ � ให้ ผ ู ้ ส ร้ า งสื่ อของแบรนด์ สามารถนำ � คุ ณ ลั ก ษณะดั ง กล่ า วนี ้ เป็ นตั ว ตั ้งต้ น ให้ ก ั บ ทุ ก งานทั ้ง การออกแบบ การนำ � เสนอผ่ า นทั ้งภาพและข้ อ ความต่ า งๆ ในทุ ก ๆ channal ที่ แบรนด์ ไ ด้ ไ ปอยู ่ โดยทั ้งหมดอาจมี ค วาม dynamic แต่ ผ ู ้ ออกแบบต้ อ งตั ้งคำ � ถามเสมออยู ่ ว ่ า สิ่ ง ที่ ได้ อ อกแบบนั ้ นยั ง คงอยู ่ ใ น ลั ก ษณ์ ข องแบรนด์ นี ้ อยู ่ ห รื อ ไม่

3.0 | TONE OF VOICE

3.0 TONE OF VOICE “ This is the best way to talk with someone

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

TONE OF VOICE | 3.0

“

3.0 | TONE OF VOICE

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

TONE OF VOICE | 3.0

Confidence

To n e o f Vo i ce

มั่ นใจแต่ ไ ม่ โ อ้ อ วดเกิ น จริ ง nd C Br a

Approchable

haracteristic

เข้ า ถึ ง ได้ แต่ ไ ม่ relaxed ไม่ ม ี ล ุ ค ที่ unprofessional

Direct & Clear พู ด ตรงประเด็ น ไม่ เ ยิ่ น เย้ อ ไม่ พ ู ด จาวนไปมา ไม่ ใ ช้ ค ำ � เปลื อ ง เห็ น จุ ด ประสงค์ ใ น การสื่ อสารชั ด เจน ex. https://www.facebook.com/electinth

Consult

Br a n d Pe r s o na lit y Naturally Leader Confident & Influence Sophisticated & very professional A prosperous community

Think-out-sidethe-box

Be a Good Communicator

04 | LOGO

4.0 LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND PERSONALITY | 01

04 | LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

Montivory official logo will be used for offical purposes (official document etc.) or any case that concerned about the corporate recognition. And from the official logo, can separate into another option of logo use case.

The minimum size of our logo is 22 px on screen & 0.25in (6.35mm) in print measured by the height of (m).

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

04 | LOGO

04 | LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

Use separate elements from official logo with clear usability, follow the example below:

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

04 | LOGO

04 | LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

Use Special character from M logo, concerning about visibility.

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

04 | LOGO

04 | LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

04 | LOGO

3.0 | TONE OF VOICE

5.0 VISUAL IDENTITY

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

TONE OF VOICE | 3.0

04 | LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

Athiti Google font by Cadson Deemak

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

04 | LOGO

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

6.0 6.0 USING OF BRAND MARKETING & COMMUNICATIONS

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

BRAND PERSONALITY | 01

“ รุ ป แบบและพื ้นฐานของการสื่ อสารเพื่ อคงอั ต ลั ก ษณ์ ของแบรนด์ บ นสื่ อต่ า งๆ

“

01 | BRAND PERSONALITY

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

Key Visuals อั ต ราส่ ว นของข้ อ มู ล บนสื ่ อต่ า งๆ การสื่ อสารทั ้งการตลาดและข้ อ มู ล ต่ า งๆบนสื่ อที่ เกี่ ยวข้ อ งกั บ แบรนด์ Montivory จะ เน้ น ความชั ด เจนและการสื่ อสารที่ ตรงไปตรงมาเป็ นสำ � คั ญ จะต้ อ งเรี ย งลำ � ดั บ Information Hierachy ให้ ช ั ด เจน ดั ง นั ้ น ในสื่ อๆหนึ่ ง จะต้ อ งมี ค วามชั ด เจนว่ า สิ่ ง ใดที่ สำ � คั ญ ที่ สุ ด บนสื่ อนั ้ นๆ เช่ น ภาพ หรื อ ตั ว อั ก ษร

ตั ว อย่ า ง อั ต ราส่ ว น ภาพ : อั ก ษร เป็ น 2:1 เพื่ อเน้ น ข้ อ ความให้ โ ดดเด่ น และสำ � คั ญ ดั ง นั ้ น เมื่ อทำ � สื่ อใดใดให้ ค ำ � นึ ง ถึ ง จุ ด ประสงค์ ของการสื่ อสาร แล้ ว นำ � จุ ด ประสงค์ นั ้ นมา

เป็ นหลั ก ในการจั ด การกั บ อั ต ราส่ ว นในการ สื่ อสาร เพื่ อให้ เ กิ ด ลำ � ดั บ ความสำ � คั ญ ในภาพ หรื อ ออกแบบบนพื ้นฐานกริ ด เช่ น 5x5 ขึ ้ นอยู ่ ก ั บ ขนาดของ Artboards

ควรคำ � นวนอั ต ราส่ ว นเท่ า ไร? ระบุ อ ั ต ราส่ ว นโดยการแปลง Golden Ratio เป็ น Grid แล้ ว ออกแบบภายใต้ Grid นั ้ น

https://uxmovement.com/content/applying-the-golden-ratio-to-layouts-and-rectangles/

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

หากใช้ ใ นสื่ อที่ มี ร ู ป แบบของขนาดที่ ตายตั ว และกำ � หนดไว้ เช่ น wordpress ให้ ใ ช้ ข นาดที่ บั ง คั บ แล้ ว ปรั บ Grid ให้ เ ข้ า กั บ ขนาดดั ง กล่ า ว

Artboard Types ขนาดของแคนวาสที ่ จะใช้ ในงาน ขนาดของ Canvas ไม่ ม ี ต ายตั ว ขึ ้ นอยู ่ ก ั บ การใช้ งานหรื อ ว่ า เงื่ อนไขบนเว็ บ ต่ า งๆ แต่ ห ากในสื่ อที่ จะ ใช้ นั ้ นไม่ ม ี ก ำ � หนด ให้ ใ ช้ ร ู ป แบบขนาดมาตรฐาน 3 รู ป แบบคื อ Square, Portrait & Landscape

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9

SNS Social Media & Online Artworks การใช้ ส ี บ น SNS จะมี ก ารใช้ ส ี เ พิ่ ม เติ ม ขึ ้ นมา โดยจะเกี่ ยวเนื่ องกั บ ประเภทของ content ที่ เกิ ด ขึ ้ น โดนจะมี ส ี ท ่ี แตกต่ า งกั น และใช้ โ ทนสี เ ข้ า มาเพื่ อแยกประเภทเพื่ อสื่ อสารให้ ชั ด เจนขึ ้ น โดยยั ง คง Mood & Tone หลั ก ของแบรนด์ อ ยู ่

M O N T I VO RY B R A N D B I B L E - 2 0 1 9