MANUAL DE MARCAS
W W W. M O R A . O R G
C E N T R O C U LT U R A L M O R A
MANUAL DE MARCAS
P.03
INTRODUCCIÓN
P.05
VERSIÓN PRINCIP AL
P.06
VERSIÓN BLANCO Y NEGR
P.07
VERSIÓN ESCALA DE GRISES
P.08
GRILLA MODULAR
P.09
GRILLA CONSTRUCTIV A
P.10
N E G AT I V O
P.11
MONOCROMO COLO R
P.12
N E G AT I V O C O L O R
P.13
INVERSIÓN DE COLORES
P.14
VA R I A B L E S
P.15
REDUCCIÓN MÍNIMA
P.16
C Ó D I G O C R O M AT I C O
P.17
CÓDIGO TIPOGRÁFIC O
P.18 P.19 P.20 P.21 P.23
INDICE
O
P R E S TA R M U C H A A T E N C I Ó N C U A N D O A PA R E C E N E S T O S S Í M B O L O S D E PROHIBICIÓN. BAJO NINGÚN ASPECTO SE D E B E U S A R E S TA V E R S I Ó N DE ISOLOGO. NO SE PUEDE APLICAR ES VERSIÓN DE ISOLOGO.
TA
PROHIBICIONES APLICACION INDEPENDIENTE DE ISOTIP
O
APLICACION INDEPENDIENTE DE LOGOTIP
O
SUBMARCAS F U N D A M E N TA C I O N
C100M00Y00C00
C30M00Y10C00
C10M00Y10C00
C00M00Y10C00
C E N T R O C U LT U R A L M O R A
P.03
MANUAL DE MARCAS
COMO APLICAR LA MARCA EN DIFERENTES CIRCUN
S TA N C I A S
Introducción
Este manual es una referencia de uso de su Marca. Para asegurar la unidad de su Imagen siga este manual. Aquí encontrará soluciones a situaciones comunes, a las que se enfrentará su Marca. Al final encontrará un Cd que contiene todos los originales de su Marca, así como todos los archivos usados a lo largo de estas páginas, incluidas las tipografías, y una copia del manual en formato Pdf. Pero antes de comenzar aclaremos algunos terminos. Comunmente se conoce como Logotipo a la representación gráfica de la marca sin hacer distinción entre sus partes. Esta definición es incorrecta y para que este manual resulte más claro tenga en cuenta que una Marca puede constar de: Logotipo: representación gráfica del Nombre Comercial.
Isotipo:representación de la marca mediante un Icono o Simbolo sin texto.
C100M00Y00C00
C10M00Y10C00
C30M00Y10C00
Isologo: unión del Isotipo y del Logotipo. Una marca puede estar formada por cualquiera de estos 3 elementos, o puede usarse cada uno de ellos por separado según convenga y según se establezca en el Manual de Marca. Ademásestos elementos pueden ir acompañados de un eslogan.
C00M00Y10C00
E X P L I C A C I Ó N PA R A P O D E R D I S T I N G U I R E N T R E I S O T I P O Y L O G O T I P
O
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C E N T R O C U LT U R A L M O R A
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ISOTIPO
ISOLOGO
LOGOTIP O
C100M00Y00C00 ISOTIPO LOGOTIP O ISOLOGO
Podemos distinguir claramente que la representación de la flor de la plata mora (dibujo) es el isotipo y que la tipografía (letras) es el logotipo. Los dos combinados, isotipo y logotipo conforman el isologo.
C E N T R O C U LT U R A L M O R A
P.05
MANUAL DE MARCAS
ISOLOGO
Versi贸n principal
C30M00Y10C00
Esta es la versi贸n principal deL Centro Cultural Mora. Siempre que sea posible se ha de utilizar esta versi贸n.
APLICACIÓN DE LA MARCA MONOCROMÁTICA
MANUAL DE MARCAS
Versión B&N
C10M00Y10C00
En el caso de que la marca principal (color) no pueda ser utilizada porque el impreso es en blanco y negro se deberá usar la versión blanco y negro.
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GRISADOS
Escala de grises
C00M00Y10C00
La versi贸n a escala de grises solo se puede utilizar como un ultimo recurso, no es la opci贸n mas recomendada, en lo posible trate de evitarla.
PROTECCIÓN DE LA MARC
A
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Grilla modular
MODULO M PROTECCIÓN DE LA MARC
C100M00Y00C00
La marca debe estar protegida con dos módulos “M” de distancia de cualquier otra elemento que pueda invadir el campo de la marca.
A
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ESTRUCTURA DE CONSTRUCCIÓN
19M
P.09
Grilla constructiva
7M
15M
5M
1M
C100M00Y00C00
C30M00Y10C00
C10M00Y10C00
C00M00Y10C00
MEDIDAS DEL ISOLOGOTIP O
MEDIDAS DEL LOGOTIP O
MEDIDAS DEL ISOTIP O
A LT U R A V E R T I C A L
15M
MORA
5MX19M
P E TA L O
7M
MEDIDAS DEL ISOTIP O
A LT U R A H O R I Z O N T A L
19M
FINCA
1MX19M P E TA L O S I N T E R I O R E S
2M
P E TA L O E N T E R O
7M
APLICACIÓN DE LA MARCA MONOCROMÁTICA
MANUAL DE MARCAS
Marca en negativo
C30M00Y10C00
Esta variable de marca se puede utilizar en caso de que esta deba ser aplicada sobre una fotografía oscura o algún tipo de fondo que no contraste con las marca.
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P.10
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APLICACIÓN DE LA MARCA MONOCROMÁTICA
Monocromo
C00M00Y10C00 PANTONE 5503
En el caso que la marca tenga que ser aplicada a una sola tinta para economizar los costos de producción debe ser aplicada con un Pantone 5503
MARCA EN NEGA TIVO A UN SOLO COLO
R
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Negativo color
C100M00Y00C00
En el caso que la marca tenga que ser aplicada a una sola tinta para economizar los costos de producci贸n debe ser aplicada con un Pantone 5503.
PANTONE 5503
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PROHIBICIÓN
Inversión de colores
BAJO NINGÚN ASPECTO SE D E B E U S A R E S TA V E R S I Ó N DE ISOLOGO.
C00M00Y10C00 NO SE PUEDE APLICAR ES VERSIÓN DE ISOLOGO.
TA
Esta es una de las pocas versión que no se pueden aplicar bajo ningún aspecto, ya que no representa ninguno de los valores que la empresa quiere representar.
VA R I A B L E D E P O S I C I Ó N Y U B I C A C I Ó N
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Variable
P.14
37M
6M 9M
13M
2M
23M
13M
C100M00Y00C00
La variable horizontal se puede utilizar en todas las variables cromáticas ya nombradas y mostradas en las paginas anteriores.
PANTONE 5503
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MÍNIMA REPRODUCCIÓN DE LA MARC
A
Reducción mínima 20MM
20MM
20MM
20MM
C00M00Y10C00
PIE DE MARC
A
La aplicación de la marca no puede ser menor a 20 milímetros, como en estos ejemplos, siempre y cuando tengan aplicado el pie de marca(CENTRO CULTURAL). En el caso de no utilizar el pie de marca esta tiene una reducción mínima de 10 milímetros.
20MM
10MM
CODIGO DE COLORES
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Cromatico
C00M00Y10C00
Tanto la paleta como el color seleccionado son los unicos permitidos utilizar para una buena aplicacion de la marca.
PANTONE 5503 C20M00Y100C00 R215G223B35 PANTONE K
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CÓDIGO TIPOGRÁFICO
Familias tipográficas H E LV E T I C A N E U E T H I E N ( L O G O T I P O Y P I E D E M A R C A )
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ 0123456789 !@#!$%^*& H E LV E T I C A N E U E R O M A N A ( ) S U B P I E D E M A R C A R
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ 0123456789 !@#!$%^*& BASKERVILLE REGULAR
PA R A T E X T O S
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x yz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU V WX YZ 0123456789!@#!$%^*& C30M00Y10C00
Es necesario destacar que las tipografías no deben ser redimensionadas, condensadas, ni expandidas.
ISOLOGOS QUE NO SE PUEDEN UTILIZAR
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Prohibiciones
BAJO NINGÚN ASPECTO SE D E B E U S A R E S TA V E R S I Ó N DE ISOLOGO.
C00M00Y10C00 NO SE PUEDE APLICAR ES VERSIÓN DE ISOLOGO .
TA
No se puede utilizar la marca con un fondo texturado. No se puede utilizar la marca con fondo con diferentes colores o degrades.
No se puede condensar ni estirar la marca. No se puede usar diferentes proporciones entre logo tipo. No se puede utilizar la marca con texturas, con degrades.
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APLICACION INDEPENDIENTE DE ISOTIP
Isotipo
C30M00Y10C00
Es posible la aplicacion del isotipo (dibujo) sin necesidad del logo tipo.
O
APLICACION INDEPENDIENTE DE LOGOTIPO
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Logotipo
C00M00Y10C00
Es posible la aplicacion del logotipo (letras) independientemente del isotipo(dubujo).
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F U D A M E N TA C I O N
Finca Las Moras HOJA
HOJA
DE MORA
DE MORA
P E TA L O / H O J A PA R T E D E L A E M P R E S A ( R E S T O B A R ) PA R T E D E L A P L A N
TA
PA R T E D E L A B O D E G A
PA R T E D E L A P L A N
TA
PA R T E D E L A B O D E G A
DELICADO,FINO, ACTUAL
El isologotipo fue desarrollado a través de una busque de identidad dentro de los principales emergentes que denotan una bodega productora de finos vinos de alta gama y actuales. Ya que es una bodega joven, pero esto no quita que tenga una larga experiencia en la materia. Uno de los emergentes utilizados para realizar el isotipo es una síntesis morfológica de la planta de las moras vista desde arriba con sus prominentes hojas a salir,fusionada con el fruto de la mora que tiene diferentes círculos en su morfología
y la flor que esta misma planta genera. El isotipo esta dividido en 4 hojas/pétalos, representan los diferentes submarcas que la empresa ya tiene actualmente como restobar & vinoteca, centro cultural o va generara en próximo tiempo. El logotipo fue compuesto por una tipografía de catalogo (helvetica neue thin) que da a entender la delicadeza de la bodega.
C100M00Y00C00
C10M00Y10C00
C30M00Y10C00
C00M00Y10C00
M O R AN E G R
A
G R A NS Y R A
H
R E S E R V A A L M AM O R
A
R O S A D OD ES Y R A
H
D U L C ED EV I O G N I E R V A R I E T A L E S
C a r t ad e
M O R AN E G R
V i n o s
A
COMENT ARIOS DEL EN OGO
Mora Negra muestra elegancia y una pu reza de frutas excepcionales, debidas a su especial proceso de elaboraci�n. El color es rojo pœrpura denso y el aroma muestra un frutado intens o, con notas amables de vainilla y ahumad o. De boca ampulosa, rica, r edonda, con aromas y sabores amalgamados con taninos suaves, toques de chocolate y frutas maduras.
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MIENTOS
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