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PROPAGANDA POLÍTICA
PROPAGANDA POLÍTICA ¿ES EFECTIVA? Las herramientas más comunes que los candidatos utilizan para dar a conocer sus propuestas en tiempos electorales son spots en radio y TV, anuncios, espectaculares, eventos y volantes; sin embargo, producir esta propaganda es caro, genera contaminación, tiene una eficiencia cuestionable y el costo corre por cuenta (en su mayoría) del bolsillo de los contribuyentes. 16
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¿Qué tan efectiva es y cuánto cuesta?
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simpatizantes será de 37.4 mdp, al igual el de los candidatos y precandidatos.
an sólo el presupuesto para gastos de campaña para diputados de mayoría relativa contó con un tope máximo de 1.2 millones de pesos (mdp) para el Proceso Electoral Federal 2014-2015. En precampaña, los candidatos a diputado tuvieron un tope máximo de 224,074 pesos, según datos del Instituto Nacional Electoral (INE).
El dinero para las campañas es más o menos la mitad de lo que se necesita para organizar una elección. Más aún, en 2006 los partidos pagaban casi 70% de lo que se les daba para sus campañas en Radio y TV, y ahora ya no pagan ese dinero, pero se les sigue proporcionando e incluso mucho más.
El INE define los gastos de campaña como los desembolsos para pintar bardas, generar mantas, volantes, pancartas, renta de equipos de sonido, eventos políticos realizados en lugares alquilados, propaganda utilitaria y otros similares. En medios impresos se refiere a inserciones pagadas, anuncios publicitarios y sus similares. Y en televisión y radio contempla los realizados para el pago de servicios profesionales, uso de equipo técnico, locaciones o estudios de grabación y producción, así como los demás inherentes al mismo objetivo.
Además del presupuesto y el flujo del dinero privado, la fiscalización es otro punto delicado en materia económica. El nuevo modelo que propone la reforma electoral más reciente obliga a que el INE fiscalice durante el ejercicio que se está llevando a cabo.No hay otro modo de cumplir con los plazos que solicita la ley para la resolución de la fiscalización.
El presupuesto para gastos de campaña podría ser aún mayor, pues el INE aprobó duplicar el tope de financiamiento privado que pueden recibir los partidos políticos de 74.8 mdp a 153 mdp. Los consejeros aprobaron tres bolsas de financiamiento privado: la primera establece la cifra de 78.1 millones de pesos como límite de aportaciones que cada partido político podrá recibir. El tope de aportaciones de los
El tema es cómo se puede evitar que entre más dinero que no esté permitido por la ley a las campañas electorales. Lo que debería de haber es una mejor forma como se construye la bolsa para repartírsela a los partidos. La fiscalización tiene un punto ciego. El INE puede generar convenios con autoridades financieras y fiscales, para saber hacia a dónde gira el dinero. Pero hay una parte que no se contempló en este sistema, y es la parte de la Ley de Coordinación Fiscal, que trata de cómo los gobernadores utilizan este dinero en sus estados y cómo es fiscalizado.
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Basura electoral La inversión en propaganda tiene un daño colateral que aumenta la controversia: la basura electoral. En las campañas electorales de 2012, la propaganda plástica costó al menos 8.5 millones de pesos (MDP), según datos de la Asociación Nacional de Industrias del Plástico (Anipac). En las últimas elecciones se prohibió el uso de plástico. Las elecciones intermedias de 2013 dejaron 400 toneladas de basura; a su vez, las elecciones de 2012 generaron 2,500 toneladas de desperdicios Este tipo de residuos plásticos requiere más de 20 años para degradarse, según estudios de la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP). No es lo ideal atestar las calles con este tipo de propaganda. Un espectacular o un volante que poco informa a la ciudadanía, no ayuda mucho a profundizar la calidad del debate. La propaganda política debe mejorar su calidad; no sólo debe de ser un instrumento de colocación de marcas. Los partidos no son marcas, no deben manejarse como marcas.
Redes sociales, el recurso desperdiciado
El impacto de la propaganda política debe tener mayor calidad. No se trata nada más de conocer el emblema del partido y más o menos de qué habla;
se deben conocer propuestas más concretas. Los contenidos son muy pobres y no le permiten a la sociedad tomar una decisión más informada.
En general, las cuentas de social media de funcionarios y políticos son serias, grises, planas y aburridas, también hay claras excepciones. Lo que leemos sólo son discursos planos y sin personalidad.
Tal parece que la política mexicana ve en las redes sociales más una extensión de sus boletines de prensa que un canal bidireccional que puede acercarlos de forma muy efectiva a sus gobernados. A pesar de la creciente aceptación de las redes como apoyo de propaganda política, los partidos no les dan mucha importancia. Hay partidos que invierten más en la estructura de la campaña, en operación política (traslado de votantes). Los partidos destinan menos dinero a la campaña en medios electrónicos y tampoco incrementaron el dinero que utilizan en medios impresos o medios alternos, como espectaculares, volantes, vallas o redes sociales. Hay estudios que dicen que las campañas aportan una condición mínima en la forma que la gente vota. En mayor parte la gente ya trae una idea, un voto estructurado desde antes, por su cercanía o preferencia en partidos y candidatos. Las campañas únicamente impactan a los indecisos, pero es una cantidad muy pequeñas respecto a los votantes en general. Stratega ¿Usted qué opina?
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