SAVOIR-FAIRE Coiffure
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ELKA et DIOZA Réunis pour un concept store unique à Caen Le salon de coiffure Elka a ouvert ses portes au 25, rue Guillaume le Conquérant à Caen en 2005. Aujourd’hui, depuis son agrandissement, c’est devenu un véritable concept store unique en son genre à Caen en réunissant le salon à la boutique Dioza. Tout pour que la clientèle en ressorte bien sûr embellie et aussi pour qu’elle y passe un moment de détente et de bien-être privilégié. Retour sur une évolution qui ne doit rien au hasard. L’histoire de Elka, qui signifie « la plus belle » en hongrois, et Dioza, dérivé de « déesse » en espagnol, c’est d’abord le parcours de sa gérante Carinne Fossey. Excellente élève, Carinne passe son baccalauréat avec succès. Seulement, elle ne souhaite pas poursuivre ses études au-delà puisque, depuis le collège, son véritable rêve est de devenir coiffeuse. Dans les années 90, beaucoup pensaient que s’orienter dans la coiffure ne laissait pas présager de perspectives d’avenir professionnel épanouissantes. C’est la raison pour laquelle Carinne a donc été encouragée à poursuivre ses études. Mais une fois son diplôme en poche, elle décide alors de mettre un terme à son cursus scolaire et de faire enfin ce qu’elle aime depuis toujours : la coiffure. Mais à 17 ans, elle est trop âgée pour être prise en apprentissage.
©Lionel Cerdan
Dynamique et sportive, elle commence son parcours professionnel dans la vente avec Thierry Mortagne, ancien joueur international de handball, qui possède un magasin d’articles de sport à Falaise. Avide de forger son expérience, elle part quelques années faire des saisons à la montagne. Puis elle revient travailler avec Thierry qui crée un magasin Sport 2000 à Argentan où Carinne se voit confier la responsabilité du rayon textile sportswear dès l’ouverture. Avec toujours un seul objectif en tête : son rêve de coiffeuse. A 27 ans et renforcée par dix années d’expériences, elle se dit que c’est maintenant ou jamais. Elle reprend les études d’abord par un Certificat d’Aptitude Professionnelle Coiffure en école privée qu’elle obtiendra en 1 an au lieu de 2 ayant déjà son baccalauréat. Puis, elle continue en passant son Brevet Professionnel avec réussite. Motivée, Carinne ne s’arrête pas là puisqu’elle étudie en cours du lundi dans l’optique de passer un Brevet de Maîtrise tout en travaillant au salon Saint Algue à Caen et Planet’Hair à Ifs. Ce brevet lui confère la
maîtrise de son métier et la qualification de chef d’entreprise. Brevet de Maîtrise que Carinne décroche en ouvrant en même temps son salon avec une collaboratrice. Elka est né. Aujourd’hui, c’est une équipe dynamique et impliquée de 7 passionnés emmenés par Carinne qui participent à beaucoup de formations afin de développer leur savoir-faire. D’ailleurs, Carinne est elle-même formatrice puisque son diplôme lui donne aussi la possibilité d’enseigner la coiffure. Ce qu’elle fait régulièrement dans le cadre de l’école privée de coiffure Academy de Rennes. En effet, Philippe Grandin et Corinne Raffray, deux hair designers de la marque Matrix, ont développé des méthodes de coupes, de chignons et ont créé des équipes de coachs dans toutes les régions de France. Carinne en dispense les formations sur toute la Normandie depuis 2 ans. Toutes ces compétences réunies ont permis de développer des spécialités au sein du salon comme les coiffures mariages, un espace marié privatisable, les extensions 100% naturelles ou les lissages brésiliens et français le tout avec des produits l’Oréal, Kerastase et Moroccanoil de qualité. Entreprenante et femme de challenge, Carinne ouvre fin 2012, dans le local commercial juste à côté du salon, la boutique Dioza de prêt-à-porter féminin, d’accessoires et de chaussures à prix accessibles. Et c’est Bernard Beuneiche, architecte d’intérieur, qui en a réalisé l’aménagement après avoir déjà fait celui de Elka à l’ouverture. Melissa, responsable du magasin, s’occupe des collections depuis le début avec aujourd’hui des marques de prêt-à-porter comme Andy & Lucy, Hypnochic, créateurs d’étoles fabriquées en Belgique, Vanessa
Wu et Moow pour les chaussures, Apara et Enomis en bijoux. Et aussi une collection sans cesse renouvelée avec des nouveautés à chaque début de mois. De plus, Melissa fait une formation de conseil en image, colorimétrie et morphologie pour apporter gratuitement ce service à la clientèle. L’activité a évolué sauf que le local n’était plus adapté dû au manque d’espace. En Avril 2017, Carinne décide alors de réunir Elka et Dioza en faisant réaliser, toujours par Bernard Beuneiche, un agrandissement de 40 m2 sur l’arrière apportant ainsi plus de confort pour tous et surtout pour que les clientes se sentent bien, sans qu’elles perdent de temps dans un monde où les femmes sont actives. Dorénavant, le concept présente l’avantage d’allier l’utile à l’agréable, de faire du shopping pendant que la couleur pose. Ou encore de se détendre au moment du shampoing face à l’église Saint-Etienne et de déguster l’instant d’après un café au comptoir. La coiffure et la mode, deux activités en une avec un seul but, celui de satisfaire les clientes grâce à ce concept unique et le savoir-faire de Carinne et son équipe, toujours avec la bonne humeur et la convivialité qui les caractérisent. Christopher Rougé
SALON ELKA COIFFURE ET BOUTIQUE DIOZA 25 rue guillaume le Conquérant 14000 Caen Tél. Elka : 02 31 50 13 78 Tél. Dioza : 09 67 84 13 78 STEMP CAEN N°47 - Mai/Juin 2017 - 17