02. verschillende maten, verschillende gewichten | de kwalitatieve parameters
Deze advertentie blinkt uit door het ontbreken van informatie: Mercedes A won in 1997 de derde prijs in de Magazine Print Award. a d n r. 1 0
2.2.4. Like 02.032
De gemiddelde Likeability in de Stop/watch database is 6,1 maar daarrond bestaat een zeer ruime variantie. Enkele markante observaties: » twaalf advertenties van zeven verschillende merken halen topscores van 8 of meer; » bij deze twaalf zijn er acht advertenties voor parfum; » de topscore is voor de vliegende Spa-babies met 8,6 (ad nr. 6); » 256 advertenties of 9,0% van alle advertenties werden door de lezers gebuisd op Likeability (minder dan 5 op 10). Het is geen toeval dat parfumadvertenties het hier zo goed doen. Er bestaan wezenlijke verschillen in impact tussen sectoren. Die komen aan bod in hoofdstuk 3 waar de rol van productkenmerken wordt besproken. U vraagt zich misschien af of de advertentie voor het naturistendomein in Télé Moustique, die erin slaagde de laagste Likeability Score te halen, meer succes zou hebben als ze in kleur zou verschijnen. Op zich geen slecht idee. In hoofdstuk 4 wordt het belang van een aantal advertentiekenmerken overlopen. Daaruit zal blijken dat zwart-wit adverteren in het algemeen geen goed idee is.
Parfumadvertenties halen hoge Likeability Scores Zou het kunnen dat de “nuchtere Vlamingen” lagere Likeability Scores geven dan de Franstalige landgenoten? Het lijkt er sterk op: gemiddeld genomen liggen de Likeability Scores in het zuiden iets hoger. Niet dat u daarvan wakker hoeft te liggen. Het gaat slechts om 1 à 3%. Noordzuidverschillen worden dan ook niet uitgediept in hoofdstuk 5 waar lezerskenmerken worden behandeld.