01. van impactmeting tot Stop/watch | Stop/watch in de praktijk
Wat gebeurt er met de creaties die het niet tot Success Case hebben geschopt? Worden zij weggestopt in naam der discretie? Niet altijd. In het volgende hoofdstuk wordt omstandig toegelicht waarom een score onder het gemiddelde niet automatisch betekent dat een advertentie slecht is. En als het resultaat dan toch om onverklaarbare redenen tegenvalt, vervult Stop/watch zijn rol als “eerstelijnsmeting” van reclame-impact. Af en toe zal de regie dus huisdoktertje spelen… maar de patiënt moet zelden gereanimeerd worden. Een goed gesprek en enkele nuttige tips kunnen meestal volstaan.
01.019