Aalstenaar tekent stadslogo Matthias Phlips aan het woord
Voor het ontwerpen van de nieuwe huisstijl schakelde de stad De Blauwe Peer in. Een communicatiebureau dat prat gaat op zijn creativiteit en eigenzinnige kijk. Het logo is van de hand van volbloed Aalstenaar Matthias Phlips, ook bekend van de cartoons over Daniël. Hij kon zich volledig uitleven in het uittekenen van de nieuwe grafische identiteit van zijn stad. Een droomopdracht of een nachtmerrie? Matthias: “Ik ben vereerd om deze opdracht te mogen doen. Ik vond stiekem al een hele tijd dat het logo van de stad aan verandering toe was, maar ik had nooit gedacht dat ik zelf ooit die opdracht zou krijgen.” Waar heb je je inspiratie gehaald? Matthias: ”De Dender splitst Aalst in twee. Aalstenaars hebben het soms smalend over ‘de goede kant en de slechte kant’ of ‘die van oever’t woater’. Met dat vooroordeel wou ik resoluut breken. Ik wou een gevoel van verbondenheid in het logo steken. Het moest grafisch een sterk en eenvoudig icoon zijn dat symbool kan staan voor de stad. Op termijn zal iedereen dit beeldmerk in één oogopslag linken aan Aalst. Dat is de grote kracht van dit logo. Ik koos voor de driehoek, een subtiele suggestie van de A, waarin het rood de brug over het blauw van het water vormt. De Dender verdeelt de inwoners maar Aalst verbindt hen. Het feit dat Aalst een stad aan het water is wou ik uitspelen, want dat is een sterke troef.”
Wat maakt iets tot een goed logo? Matthias: “Een goed stadslogo moet een evenwichtige mix zijn van esthetiek en symboliek, het moet de identiteit van de stad uitstralen. Het beeld moet blijven plakken en zich lenen tot verschillende toepassingen op allerlei dragers. Hierbij moeten we wegblijven van de grote clichés, een ajuin als logo vond ik echt geen goed plan.” Slapeloze nachten gehad? Matthias: “Ik heb al een paar honderd logo’s ontwikkeld, maar dit was toch één van de meest stresserende opdrachten. Het uiteindelijke doel is altijd een tevreden klant. Maar in dit geval zijn dat 83 000 Aalstenaars. Ik vind het dus vooral heel spannend en ben benieuwd naar hun reacties. Aalstenaars kunnen heel hard en kritisch zijn, ik ben dus op het ergste voorbereid, maar ik hoop dat ze het omarmen.”
35