NOUS Editor Harry Mitchell Thompson harry@boardsportsource.com Skate Editor Dirk Vogel dirk@boardsportsource.com Senior Snowboard Contributor Tom Wilson-North tom@boardsportsource.com Senior Surf Contributor David Bianic david@boardsportsource.com Senior Wakeboard Contributor Tim Woodhead tim@boardsportsource.com German Editor Anna Langer anna@boardsportsource.com French Editor Marie-Laure Ducos ducos@boardsportsource.com Graphic Design Séréna Lutton serena@boardsportsource.com Web Media Manager Denis Houillé denis@boardsportsource.com Proofreaders Insa Muth, Marie-Laure Ducos, Sam Grant Contributors Jokin Arroyo, Benoît Brecq, Gordon Way, Fabien Grisel, Franz Holler, Anna Langer, David Bianic, Ruth Cutts, Dave Mailman, Oliver Connelly Advertising & Marketing clive@boardsportsource.com Accounts Manager accounts@boardsportsource.com To Subscribe www.boardsportsource.com subs@boardsportsource.com Publisher publisher@boardsportsource.com Published by ESB 22 Friars Street, Sudbury Suffolk, CO10 2AA. UK Boardsport SOURCE is published bi-monthly © ESB. All Rights Reserved www.boardsportsource.com
BONJOUR #89 À une époque où le message des marques est confié aux “influenceurs”, à travers leurs propres canaux de diffusion, qu’en est-il des détaillants ? Car existe-t-il quelqu’un de plus influent qu’un revendeur indépendant ? C’est lui le vrai leader d’opinion ; il peut compter sur des tribus de clients authentiques qui s’en remettent à lui pour profiter de son expertise et de son bon sens. Quand il ouvre la bouche, les clients l’écoutent. Ils ne se contentent pas de cliquer sur “J’aime”. Oui, le commerce en ligne est là pour durer et ceux qui n’ont pas réussi à s’adapter à cette mutation sont (malheureusement) restés sur le bas-côté. Mais une présence physique demeure plus précieuse que jamais. Dans l’interview Grand Ponte de ce numéro (p. 36), en compagnie de Franck Waterlot, le VP Ventes et Marketing de Burton, nous évoquons justement l’importance de ces points de rencontre avec le client, alors que la marque lance son nouveau concept baptisé Hub. Le marketing sur Facebook possède ses limites et les marques cherchent, aujourd’hui plus que jamais, à aller au contact des clients et à s’impliquer auprès d’eux. Une telle évolution était inévitable, écrite d’avance. Les marques vont investir dans des sites D2C bien léchés (si ce n’est pas déjà fait) afin d’étancher la soif de la clientèle pour des achats en direct. C’est la façon dont cette opération sera réalisée qui définira l’ADN des marques concernées et permettra d’assurer la pérennité de leur relation, avec la clientèle comme avec leurs partenaires revendeurs. Fait correctement, la marque pourra vendre ses produits en direct via son propre site, oui mais à plein tarif, tandis que les clients s’orienteront vers leurs magasins locaux pour profiter d’exclusivités, de collaborations, etc. Les marques et les détaillants disposent désormais d’une masse considérable de données sur la clientèle ; aujourd’hui, il est donc
plus facile d’améliorer l’expérience client en travaillant main dans la main. Autant dire que nous sommes impatients d’assister aux prochains rapprochements entre marques et boutiques physiques, aux nouveaux partenariats créatifs entre les deux parties. Également de saison, notre expert Tom WilsonNorth nous revient avec son guide annuel consacré aux boots et fixations de snowboard, en l’occurrence de l’automne-hiver 2018-19, tandis que notre rédacteur skate Dirk Vogel se penche sur les tendances hommes qui émergeront sur les salons Bright/SEEK et Jacket Required. Notre ambassadrice allemande, Anna Langer, se consacre au pendant féminin dans le streetwear, ainsi qu’aux casques et protections de snow. Et enfin, Dave Mailman nous livre la seconde partie d’un dossier en trois volets, dédié aux vagues artificielles, s’attardant cette fois sur le modèle économique de ces piscines à vagues qui font le buzz ces derniers mois. Et puis réjouissons-nous de ce début d’hiver froid et bien enneigé, avec d’excellentes conditions à la clé en stations. À quelques mois des prochains JO d’hiver, le snowboard se retrouvera bientôt à nouveau sous le feu des projecteurs, durant trois semaines de réjouissances sportives, offrant par là-même une exposition idéale pour que les marques et les détaillants concrétisent des ventes immédiatement. À vous également d’organiser vos propres événements pour partager le plaisir du ride et faire en sorte que tous ces débutants investissent à l’avenir dans le haut de gamme. Il nous reste à croiser les doigts pour que nos snowboardeurs nous rendent fiers sur les podiums et que les flocons continuent à tomber ! Toujours déjanté Harry Mitchell Thompson Rédacteur en chef
SOMMAIRE PAGE 7 - SOMMAIRE/EDITO PAGE 8 - NEWS PAGE 11 - AVANT-PREMIÈRE : DÉMOS ON SNOW PAGE 12 - AVANT-PREMIÈRE : SALONS PAGE 15 - DÉTAILLANT DU MOIS : UNFAMILIAR, STUTTGART PAGE 17 - TENDANCES : BOOTS SNOWBOARD PAGE 21 - TENDANCES : FIXATIONS SNOWBOARD PAGE 24 - LE BUSINESS DES SURFPARKS PAGE 27 - TENDANCES : CHAUSSURES SKATE PAGE 31 - TENDANCES : SACS À DOS TECHNIQUES PAGE 32 - GRAND PONTE : FRANCK WATERLOT, BURTON PAGE 35 - TENDANCES : STREETWEAR HOMMES PAGE 39 - TENDANCES : STREETWEAR FEMMES PAGE 41 - TENDANCES : CASQUES SNOW
PAGE 45 - ART DE L’ACHAT : TOBIAS ANDERSSON, SURFDOME PAGE 47 - TENDANCES : PROTECTIONS SNOW PAGE 49 - TENDANCES : CHAUSSETTES PAGE 50 - TENDANCES : PRÊT-À-PORTER SURF HOMMES PAGE 53 - TENDANCES : CRUISERS PAGE 56 - PORTRAIT DE MARQUE : BRAVO PUMPS PAGE 57 - PORTRAIT DE MARQUE : FAM PAGE 58 - PORTRAIT DE MARQUE : VOLTE PAGE 59 - PORTRAIT DE MARQUE : POETIC COLLECTIVE PAGE 60 - NOUVEAUTÉS PAGE 63 - ZOOM SUR LES MARCHÉS NATIONAUX PAGE 70 - EVÈNEMENTS PAGE 79 - L’ŒIL DU CYCLOPE
On the cover: Markus “Fischi” Fischer, GoPro’s EMEA Photo Manager No part of this publication may be reproduced or transmitted in any form or by any means, or stored in any retrieval system of any nature without prior written permission, except for permitted fair dealing under the Copyright Designs and Patents Act 1988. Application for permission for use of copyright material including permission to reproduce extracts in other public works shall be made to the publishers. Full acknowledgement of author, publisher and source must be given. The views expressed in this publication are not those necessarily held by the Publisher. ISSN # 1478-4777 7