guide d’achat
GUIDE D’ACHAT
S K AT E C R U I S E R S 2021
MILLER DIVISION
Miracle éphémère ou tendance de fond, le boom des cruisers en 2020 est-il amené à durer ? Éléments de réponse dans ce Guide d’achat Skate Cruisers 2021, réalisé par le rédacteur skate de SOURCE, Dirk Vogel.
La majorité de l’Europe ayant été strictement confinée pendant des mois en 2020, le skate est devenu un passe-temps respectant la distanciation sociale qui a donné lieu à une croissance spectaculaire du marché. En particulier des cruisers ! “Les cruisers sont parfaits pour ces nouveaux rideurs, car ils sont un peu plus faciles à rider qu’une planche de street traditionnelle, plus faciles à transporter et plus abordables qu’un longboard”, explique Shane Maloney, Brand Manager chez Madrid Skateboards. S’exprimant sur les nouveaux débutants, Philippe Clarisse, vice-président Europe chez Globe, fait ce constat : “Nous voyons aussi beaucoup de clientèle féminine et de personnes un peu plus âgées se tourner vers des cruisers. Avec les confinements à travers l’Europe, beaucoup ont dû abandonner leurs sports ou activités collectives habituelles”. Mais, alors que des secteurs tels que l’hôtellerie et les voyages ont été ravagés par des mesures de fermeture, et que d’autres secteurs ont dû réduire leurs effectifs et licencier, le pouvoir d’achat des consommateurs sera inévitablement impacté en 2021. Néanmoins, la majorité des marques restent optimistes quant à l’avenir. “Nous constatons une demande toujours élevée en Europe dans la catégorie des cruisers, qui devrait durer toute la saison 2021/22. Le skateboard est un excellent moyen de sortir pour socialiser en toute sécurité et s’échapper de la maison ! En 2020, les consommateurs ont pu le constater et nous nous attendons à voir une demande régulière en 2021”, déclare Nate Schumacher, directeur marketing chez Landyachtz. Marché et tarifs Certains ont bien voulu partager leurs chiffres de 2020 et le pic de ventes est bien réel. “Nous avons vu une augmentation énorme de la demande mondiale et l’Europe suit la tendance avec une croissance de 180 à 250 % ”, a estimé Steve Douglas, titulaire de la licence Ocean Pacific (OP). Même constat pour Flying Wheels en France, selon Benoît Brecq, Brand & Marketing Manager : “L’été dernier a été vraiment fou en termes de ventes. Nous avons augmenté nos ventes de 81,5 %. Le principal problème à l’heure actuelle est la production et l’approvisionnement pour 2021”. Répondre à la demande avec une offre suffisante sera le principal enjeu de cette saison. Mindless Longboards aide les détaillants en “s’assurant que tout le monde
“Les cruisers sont parfaits pour ces nouveaux rideurs car ils sont un peu plus faciles à rider qu’une planche de street traditionnelle, plus faciles à transporter et plus abordables qu’un longboard.” Shane Maloney, Madrid Skateboards
partage le stock alors que, comme toujours, notre équipe de vente fait un travail incroyable, en gardant une communication constante avec tous et en aidant tant que possible”, assure Andy King, Brand Manager. Chez Origin Distribution, Tim Mackey (chef de la production et designer) fait le point : “Nous avons intensifié l’activité de production dans notre siège social dans l’État de Washington, aux États-Unis. Notre effectif a doublé depuis le début de l’épidémie, ce qui nous aide à répondre à autant de demandes que possible”. Le produit final n’est pas le seul élément de la chaîne actuellement sous pression : “Malgré quelques augmentations de prix sur les matières premières, nous resterons compétitifs face à nos plus gros concurrents, tout en restant core avec des planches de grande qualité”, garantit Liam Morgan, PDG et team rideur chez Prism Skate Co. Dans l’ensemble, les prix restent stables, avec Flying Wheels qui lance même une nouvelle Classic Series, dotée de six modèles différents à moins de 99 €. Le segment des cruisers propose de tout, depuis des choix attrayants pour les débutants jusqu’au haut de gamme. Comme chez Loaded, basée à Los Angeles, où Pablo Castro affirme qu’ils continueront “à offrir une variété de modèles de planches allant de la construction composite haut de gamme, à 300-400 $ pour une complète, à des constructions plus économiques en érable, à 199 $ la complète”. La question des prix réglée, découvrez quelles sont les nouvelles tendances 2021.
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