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EN COUVERTURE
LY N D S AY M C L A R E N
Il nous aura fallu 107 numéros de Source Magazine pour mettre enfin une femme en couverture. Sur la sellette, Lyndsay McLaren, une skateuse écossaise experte en marketing. Après avoir perfectionné ses talents de skateuse aux ÉtatsUnis, Lyndsay a travaillé avec succès pour un certain nombre de marques ici, au Royaume-Uni. Elle est aujourd’hui à la tête du marketing de la société Out Of Step LTD, basée au Royaume-Uni, et travaille sur des marques telles que HUF, The Hundreds, Poler, Brixton et Afends. Nous avons rencontré Lyndsay pour parler de sa carrière, de son programme local de coaching skate et de ce qu’il faudrait faire pour encourager la diversité dans notre industrie. Interview réalisée par le rédac chef de SOURCE, Harry MT.
Lyndsay, qu’est-ce qui t’a amenée à pratiquer les sports de glisse, puis à faire carrière dans ce secteur ? J’ai grandi en Écosse et je me suis intéressée au snowboard lorsque j’étais adolescente ; mais je n’ai découvert le skate qu’à l’âge de 20 an, lorsque j’ai déménagé aux États-Unis. Je venais de terminer ma licence marketing à Aberdeen et j’entamais mon deuxième diplôme à l’école d’art de Miami. Le skate n’était qu’un moyen de transport pour moi à Miami, mais il est rapidement devenu plus important lorsque j’ai obtenu mon diplôme et que j’ai déménagé à New York, quatre ans plus tard. J’ai appris à dévaler les pentes dans Central Park et j’ai commencé faire des skate trips aux États-Unis, à la recherche de grosses pentes. J’ai eu la chance que quelques marques soutiennent mon rêve de skate de descente, ce qui m’a valu mon premier emploi dans l’industrie en tant que stagiaire marketing, chez Bern à Cape Cod, Massachusetts. Lorsque je suis revenue au Royaume-Uni, peu de temps après, j’ai commencé à travailler avec leur distributeur britannique qui gérait également Arbor, Nitro et Smith, entre autres. 70
Après quelques années, j’ai travaillé chez Rab, ce qui m’a donné un avant-goût du travail pour une marque centrée sur l’escalade et les activités de plein air. Vivre et travailler dans le Parc National était extraordinaire. Lorsque j’ai finalement déménagé à Londres, j’ai travaillé dans une agence de RP qui gérait un mélange de marques mode, lifestyle et sports d’action, dont Puma, Burton Snowboards et Patagonia. Ces deux dernières années, j’ai travaillé comme directrice marketing chez Out Of Step LTD, où je m’occupais de HUF, The Hundreds, Poler, Brixton et Afends. En dehors du travail, Arbor continue à me soutenir lorsqu’il s’agit de me procurer de nouvelles planches en bois à rider. Big love à la famille Arbor. Quelles sont les plus grandes leçons que tu aies apprises en travaillant dans l’industrie des sports d’action jusqu’à présent ? Tout est question de représentation.
