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Plus de surfeurs, plus de planches de surf, mais moins de voyages à l’étranger… La pandémie affecte-t-elle le marché des boardshorts ? Réponse avec les dernières tendances du printemps-été 2022, par David Bianic.
HURLEY
retail buyer’s guide
GUIDE D’ACHAT
ET DONC, PLUS DE BOARDSHORTS ? La page COVID n’est pas encore tournée – bientôt, on le souhaite – et, si les conséquences de la pandémie sur le marché des loisirs ont grandement bénéficié au matériel de surf, quid des boardshorts ? Comme le rappelle Nick Crook, de Boardies Apparel, “la COVID-19 a eu un impact sur les ventes car les gens ne pouvaient plus voyager pour les vacances, mais les pays possédant des plages s’en sont bien tirés”. Moins d’achats en vue de destinations exotiques, mais plus de temps pour profiter des plages de son pays ; pas sûr que les marques s’en sortent à l’équilibre… D’autant que les fermetures de commerces nonessentiels, lors des différents confinements, n’ont pas aidé les ventes chez les détaillants physiques, rappelle Laura Grenon au marketing chez Oxbow, à propos du marché français. Hurley et Soöruz rapportent également que les boardshorts n’ont pas suivi la même croissance spectaculaire que 22
‘‘Profiter d’un short confortable toute la journée est, sans aucun doute, ce qui caractérise les boardshorts du futur.’’ Briana Mori, Lightning Bolt
les combinaisons, montrant dans une certaine mesure comment le boardshort n’est pas à ranger spécifiquement au sein du textile technique : en d’autres mots, plus de surfeurs n’équivaut pas forcément à autant de boardshorts en plus. Parmi les autres conséquences de la crise sanitaire, les marques ont dû faire preuve d’imagination pour planifier la production de leurs collections printempsété 2022, alors que les aléas sont nombreux : retards des fabricants, coût de transport en pleine envolée, etc. “Bien que, comme la plupart des entreprises, nous ayons connu des difficultés, avec des retards et pénuries de matières premières, le fait de produire localement – soit une option durable (elle nous permet de réduire les opérations logistiques et les émissions de transport) – nous permet également