Ane Lagoni

PROJEKT 3.2 EMMA LYKKE RASMUSSEN METTE BEIER SØREN VIGSØ MORTHORST DIANA LUND

ERHVERVSAKADEMI AARHUS MULTIMEDIEDESIGN

Titelblad Titel URL URL - database Brugernavn Kode

Ane Lagoni www.innovimo.dk/anelagoni mysql.innovimo.dk innovimo_dk anelagoni2016

Projekt Projektperiode

Projekt 3.2 - 2. års eksamensprojekt 29. april - 27. maj 2016

Uddannelsessted Uddannelse Årgang/klasse Vejledere:

Tak til Sidetal inklusiv bilag Anslag eksklusiv bilag

Erhvervsakademi Aarhus Multimediedesign 3. semester - 15gCREA Heidi Lisbeth Larho Maria Louise Bendixen Per S. Thykjær Jensen Ane Lagoni 105 sider 83.043 anslag

Forfattere Emma Lykke Rasmussen _________________________ Søren Vigsø Morthorst _________________________ Mette Beier _________________________ Diana Lund _________________________ Rapporten må offentliggøres

Indholdsfortegnelse Indledning 1 Problemformulering 2 Problemafgrænsning 2 Metode 3 Kommunikation - kapitel 1

5

Ane Lagoni

7

Kampagne 9 Formål og Fokus

9

Kulturanalyse 10 Vision og Mission

12

SWOT 12 Målgruppe 15 Persona 16 Brugerscenarier 18 Oh Land

21

Sweet Spot

22

Målsætninger 26 Marketing Mix

26

Reklamestrategier 28 Medie Mix

30

AIDA 33 Evalueringsplan 34 Budget 34

4

Delkonklusion 35 Design - kapitel 2

36

Grafisk Udtryk

37

Informationsarkitektur 38 Tekstproduktion 47 Logo 49 Emballage 53 Foldere 55 Accessories 56 Abribus 57 Mobile Board

62

Storyboard 63 TV-Spot

67

Delkonklusion 70 Interaktion - kapitel 3

71

Interaktion 72 Delkonklusion 85 Konklusion 86 Referenceliste 87 Bilag 93 Svar pü Spørgeskema

94

Mockup 105

Indledning Ane Lagoni er en af Aarhus’ mange unge iværksættere, der håber på at kunne basere deres karriere på kreativitet. Selvom det ikke altid har været drømmen at blive selvstændig, er Ane Lagoni kommet langt siden, den lille smykkevirksomhed officielt blev etableret i 2014.

Ved spisebordet i Risskov bliver der trillet kugler af Fimo ler, bukket sølv og smykkerne lagt i fine æsker, så de er klar til at blive sendt ud til kunder eller vist frem på det næste designmarked. Ikke to kugler i æskerne er ens, men det er netop denne uperfekthed, der gør Ane Lagonis smykker til noget unikt.

Netop unik er et af de karakteristika, som man ville bruge til at beskrive den 31-årige sangerinde, Nanna Øland Fabricius, bedre kendt som Oh Land med. En stor del af den kreative udstråling, som Oh Land udsender, ligger i hendes valg af garderobe og ikke mindst accessories. Dertil kombineret med de poppede og elektroniske toner af hendes musik er man slet ikke i tvivl om, at Oh land intet foretager sig, uden det bringer hende glæde.

Følg med når den excentriske Oh Land cykler ud i verden for at finde inspiration, med sin hund i cykelkurven og Ane Lagonis komplementerende smykker.

1

Problemformulering Hvordan udarbejdes en kampagne med udgangspunkt i sweet spottet mellem, Ane Lagoni, hendes målgruppe og en kendt person, der øger kendskabet til smykkerne?

Problemafgrænsning Da Ane Lagoni er en lille virksomhed, kan det diskuteres, hvorvidt det økonomisk er realistisk at lancere en kampagne i samarbejde med Oh Land og bruge de valgte markedsføringskanaler. Der er afgrænset fra yderligere uddybning af dette.

Da hjemmesiden er udarbejdet som en prototype og databasen ikke er fuldt udviklet, er log-in funktionen ikke relevant. Hjemmesiden er udviklet til Chrome og en 13’’ skærm. Desuden er den ikke gjort responsive. Disse ting er ikke prioriteret på grund af projektets varighed.

På grund af tidsmangel er der ikke foretaget usability tests. Disse vil blive uddybet i den mundtlige præsentation.

2

Metode For at komme frem til den endelige udformning af Ane Lagonis kampagne er der anvendt en række analysemetoder og undersøgelser, som anses som relevante for udarbejdelsen af kampagnen.

I dette projekt er der brugt en hybrid af Pickton og Brodericks (2005) Rabostic model og Lee og Kotlers (2011) proces for social marketing planning.

I kampagneplanen udarbejdes en situationsanalyse, som inkluderer en organisationsteoretisk analyse af Ane Lagoni (Schein, 2009) og en SWOT-analyse. Den organisationsteoretiske analyse udarbejdes på baggrund af Scheins (2009) tre kulturniveauer, som klarlægger Ane Lagonis værdier. Dette skal hjælpe med at sikre, at kampagnen afspejler Ane Lagoni. Denne analyse udarbejdes på baggrund af interviews, fotos og videooptagelser, som er indhentet i forbindelse med besøget hos Ane Lagoni og informationer fra hendes hjemmeside. SWOT-analysen er udarbejdet med henblik på at få et overblik over virksomhedens nuværende situation, både internt og eksternt. SWOT-analysen tager ligeledes udgangspunkt i den indledende empiri.

Med udgangspunkt i en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse identificeres Ane Lagonis målgruppe. Med afsæt i målgruppen udarbejdes der desuden to personas, som bliver visualiseret i infographics. Herefter identificeres sweet spottet imellem målgruppen, Oh Land og Ane Lagoni for at sikre, at kampagnen bliver relevant for alle parter.

Efterfølgende skal der udarbejdes målsætninger for kampagnen, som er konkrete ønsker for udfaldet af kampagnen. Dernæst udarbejdes et marketing mix, hvor der vil blive redegjort for de fire P’er. Her vil der specielt blive lagt vægt på promotion, som blandt andet inkluderer kampagnens reklamestrategi og medie mix.

Slutteligt i udarbejdelsen af kampagneplanen vil planen for evalueringen af kampagnen samt kampagnens budget blive diskuteret.

Kommunikationsmodellen AIDA (Pickton & Broderick, 2005) bruges til at analyses kampagnen og således sikre, at målgruppen modtager Ane Lagonis budskab med kampagnen gennem mediemixet.

I designafsnittet belyses hjemmesidens design ved hjælp af informationsarkitekturen, wireframes og moodboards, som skal afspejle den ønskede stemning på hjemmesiden.

3

Derudover beskrives designet af abribus plakaterne og bladannoncen ved hjælp af designprincipper og komposition.

Til TV-spottet skal der udarbejdes et storyboard, som viser filmens handling. Herefter skal der udvikles en animatic, som viser, hvordan kampagnens TV-spot skal filmes.

I interaktionsafsnittet gennemgås relevante elementer af koden.

For at sikre en funktionel hjemmeside valideres hjemmesidens HTML og CSS hos W3C. Dertil redegøres for, hvordan database er anvendt til at gemme informationer omhandlende smykker og kunder, hvortil der er lavet et E/R diagram. Herunder vil hjemmesiden opbygning også blive uddybet.

Igennem hele rapporten er der lagt vægt på at visualisere processen; særligt designprocessen er vist med skitser.

Sidst er der foretaget en usabilitytest (Tænke-højt-test), hvor et udsnit af målgruppen er testet med henblik på, at fange og rette fejl i opløbet.

METODEKRITIK I den kvantitative spørgeskemaundersøgelse har det været nødvendigt at udelade data. Dette skyldes at spørgsmålet, om respondenternes prioriteter, ikke blev forklaret grundigt nok, hvilket betød, at flere respondenter f.eks. vægtede 4 højest i stedet for 1.

I usabilitytesten ville det have, været mere optimalt at teste personer fra hele målgruppen, og ikke bare et udsnit. Dertil, at de deltagende alle er ved at tage en uddannelse inden for multimediedesign, hvilket giver dem en fordel med hensyn til viden og udvikling af hjemmesider.

4

Kommunikation KAPITEL 1

5

6

Ane Lagoni Virksomheden er grundlagt i august 2014 (Facebook, u.å.) (bilag 2, Ane Lagoni, 07:45) og startede på hobbyplan, da Ane Lagonis smykker er produceret af hobbymaterialet Fimo ler (bilag 2, Ane Lagoni, 00:19). Ane Lagoni kan godt lide idéen med at tage et materiale, som man oftest forbinder med børnehaver og køleskabsmagneter, ind i en anden kontekst. (bilag 2, Ane Lagoni, 04:52) Smykkerne blev hurtigt til noget nogle gerne ville købe og tog fart, da hun fik lov til at sælge sine smykker i nogle små designbutikker (bilag 2, Ane Lagoni, 00:37). Dette medvirkede også til, at Ane Lagoni fik flere følgere på sociale medier og dermed et større netværk (bilag 2, Ane Lagoni, 01:12). Dette gav Ane Lagoni blod på tanden; hun har siden fået forhandlere over hele landet (Facebook, u.d.) (bilag 2, Ane Lagoni, 05:57) og deltager også jævnligt på design markeder og messer (bilag 2, Ane Lagoni, 01:25). Derudover sælges smykkerne i Ane Lagonis egen webshop (bilag 2, Ane Lagoni, 05:53). Anerkendelsen af hendes smykker har også været med til, at hun har taget videre beslutninger om hendes smykkevirksomhed (bilag 2, Ane Lagoni, 01:35).

Ane Lagoni blev færdiguddannet som pædagog i 2014, men har kun brugt uddannelsen et års tid, inden hun tog orlov for at bruge mere tid på sin virksomhed (bilag 2, Ane Lagoni, 01:56). I dag har Ane Lagoni opsagt sit faste job for at dedikere sig fuld ud til sine smykker, dog med undtagelse af nogle få vikartimer om ugen (bilag 2, Ane Lagoni, 02:05).

Smykkerne er hendes primære indtægt, hvilket givet hende det sidste skub til at gå all-in da det lægger et pres på at hun skal producere og sælge smykker (bilag 2, Ane Lagoni, 02:15).

Ane Lagoni er spændt på hvad fremtiden bringer. Smykkerne er en drøm, der kom ud af det blå, som hun ikke vidste hun havde (bilag 2, Ane Lagoni, 02:27).

Alle smykker er hjemmelavet ved spisebordet i Ane Lagonis hjem i Risskov, Aarhus, hvilket ikke bliver ændret da Ane selv godt kan lide den simple forretningsmodel, hvor det bare er hende selv og hendes hænder (bilag 2, Ane Lagoni, 05:30). Ane Lagonis drivkraft bag virksomheden er, ikke at tjene penge, men at det skal være sjov så længe der er nogle rundt om i Danmark tilmed andre steder i verden der har lyst til at købe hendes smykker (bilag 2, Ane Lagoni, 06:28).

7

STIL Ane Lagoni designer kun smykker som hun selv vil gå med og som dermed også følger Anes egen stil. Hun ville aldrig lave et smykke, kun fordi hun ved de vil kunne sælges. (bilag 2, Ane Lagoni, 02:52).

Ane Lagoni er mere interesseret i, at der er få der kan lide det rigtigt meget, end mange der kan lide det lidt (bilag 2, Ane Lagoni, 03:10).

Smykkerne holder sig i et simpelt formsprog i en enkel stil (bilag 2, Ane Lagoni, 03:40) Formerne er geometriske og farverne er hovedsageligt sort, grå, hvid, gul og pudder. Dog kan de variere.

Foruden fimoler er smykkematerialerne sølv. Nogle af Ane Lagonis ringe findes også i oxideret sølv. (se side 52) For at gøre fimoleret helt fast og hårdt, bages det i ovnen. Særligt den hvide farve er en udfordring at arbejde med, da støv hurtigt blive synligt. Derfor gør Ane en ekstra indsats for et flot resultat, ved at slibe på næsten hver enkelt af de små hvide kugler. (bilag 2, Ane Lagoni, 05:28)

Kampagne Formålet med kampagneplanen er at identificere målgruppen for at imødekomme dennes ønsker og behov samt løse deres problemer på en bedre måde end konkurrenterne.

Formål og Fokus Ifølge Lee og Kotler (2011) er et kampagneformål den effekt, som vil blive realiseret, hvis målgruppen foretager den ønskede adfærd. Formålet med kampagnen for Ane Lagoni er at øge kendskabet til brandet Ane Lagoni.

9

Kulturanalyse For at lancere en hjemmeside samt visuel identitet der afspejler Ane Lagoni, er der udarbejdet en kulturanalyse på baggrund Scheins (2009) teori om de tre kulturniveauer: artifacts, espoused values og underlying assumptions.

ARTIFACTS Ane Lagoni har værksted ved sit spisebord hjemme i sin lejlighed.

Her producerer hun smykkerne med eget værktøj og håndkraft (figur 1). Hun bruger alternative værktøjer som en rundstok i stedet for en ringrigle (figur 2) og en boremaskine fra IKEA til at bore huller i Fimo leret, til afrunding af ender på ringe og øreringe samt til at rette sølvtråd ud (figur 3). Desuden bruger hun ovnen i sit køkken til at bage Fimo leret.

Omgivelserne i Ane Lagonis værksted er meget hjemlige, i og med det er placeret midt i hendes lejlighed. Under besøget var der meget stille og ryddeligt. Selvom der var ryddet op og værktøjet var pakket væk, bar hjemmet stadig præg af Ane Lagonis kreativitet. Der hang ure på væggene, som hun selv havde lavet og så stod der en masse enlige øreringe på nåle i flamingo, som ventede på en makker (figur 4).

ESPOUSED VALUES Ane Lagoni fortæller, at hun kun vil designe og producere smykker, som hun selv vil gå med frem for at producere noget bare fordi, at hun ved, det kan sælges (omkring 3.00).

Virksomheden styres fra hjemmet i Risskov og hun fortæller: ”det er bare mig og mine hænder. Det er ikke så stort og jeg kan egentligt godt lide, at det er småt og personligt” (omkring 5.00).

Desuden fremgår det på hendes hjemmeside, at hun gerne vil skabe noget smukt, som kan berige kvinder samt at passionen for smykkeleret opstod helt tilfældigt, men er vokset og er blevet en del af hende (Ane Lagoni, u.å.). Derudover skriver hun også: ”jeg søger altid et enkelt resultat og vægter den perfekte uperfekthed i hvert eneste smykke meget højt” (Ane Lagoni, u.å.).

10

UNDERLYING ASSUMPTIONS Under besøget hos virksomheden arbejdede Ane Lagoni med smykkerne. Hun arbejdede koncentreret og passioneret og det fremgik tydeligt, at hun synes, det var spændende og sjovt at være kreativ. Hun bruger simple metoder til fremstillingen, hvilket giver smykkerne enkelthed.

På grund af projektets varighed har det ikke været muligt at foretage en mere dybdegående kulturanalyse.

Figur 1

Figur 2

Figur 3

Figur 4

11

Vision og Mission Ane Lagoni har ikke udtænkt hverken en mission eller vision for sin virksomhed og går som udgangspunkt ikke op i forretningsmodeller (bilag x, Ane Lagoni, 05:30). Det vigtigste for hende er, at hun har det sjovt med det hun laver (bilag x, Ane Lagoni, 06:28).

Med udgangspunkt i den indledende empiri er der formuleret en vision og mission, som passer til Ane Lagonis virksomhed.

MISSION Ane Lagonis mission er at producere håndlavede smykker i et design, hvor sjov, personlighed og kreativitet er vigtige ingredienser.

VISION Ane Lagonis vision er at øge kendskabet til brandet og i naturlig forlængelse heraf antallet af forhandlere. Der skal opereres på et niveau, hvor der forsat er respekt for, at smykkerne kan produceres personligt af Ane Lagoni.

SWOT En SWOT analyse er et værktøj til at belyse virksomhedens interne og eksterne forhold. Under de interne forhold ser man på virksomhedens stærke og svage sider, hvilke virksomheden selv har mulighed for at påvirke. De eksterne forhold er de udefrakommende trusler og muligheder, som virksomheden ikke selv har indflydelse på, men som virksomheden kan agere på (Johnson, Whittington, Scholes, Angwin & Regnér, 2014).

12

S W O T

- Forhandlere i hele Danmark

- Enkeltmands virksomhed og dermed ingen at sparre med.

- Webshop

- Arbejder hjemmefra.

- Arbejder hjemmefra, dermed ingen omkostninger til leje af lokaler.

- Ingen relevant uddannelse inden for faget.

- Benytter sig af eksisterende butikker som forhandlere.

- Mange design markeder bl.a.

Finders Keepers og INHOUSE DESIGN.

- Smykker er nemme at kopirer, da de er produceret i hobby materialer.

- Flere forhandlere.

- Mange konkurrenter inden for håndlavede smykker.

- Anvende nye materialer.

- Smykkemoden skifter.

- Relevant uddannelse.

- Omsætning svinger.

- Nye målgrupper.

STYRKER Ane Lagoni har i dag ni forhandlere over hele Danmark og deltager jævnligt i design markeder for at promovere sine smykker (Facebook, u.å.). Dette betyder hendes smykker får en større udbredelse i Danmark.

Derudover sælger hun også sine smykker på sin egen webshop (Ane Lagoni, u.å.). Dette er en styrke, da der ifølge Danmarks Statistik (2015, 23. juni) er 3,4 millioner danskere, hvilket svarer til tre ud af fire, der har handlet på nettet inden for det sidste år.

Smykkerne er alle lavet hjemme ved Ane Lagonis eget spisebord, og da smykkerne kun bliver forhandlet i andre butikker og i hendes egen webshop (facebook, u.å.), sparer dette hende for udgifter til lokaler.

SVAGHEDER Virksomheden er en enkeltmandsvirksomhed, hvilket på den ene side giver Ane Lagoni stor frihed til, at designe præcis de smykker hun ønsker. Samtidig afskærer dette dog hende fra muligheden

13

for at sparre med andre i hendes hverdag. Dette kunne løses ved at flytte virksomheden til et kreativt fælleskontor som Vaerksted (Vaerksted, u.å.), hvor Ane Lagoni ville få et netværk, som hun ville kunne sparre med uden at udvide virksomheden.

Ane Lagoni er uddannet pædagog og har dermed ikke en faglig viden om hverken smykker eller marketing (bilag 2, Ane Lagoni, 01:56). Dette er en svaghed, da det kan begrænse hendes virksomhed i at udvikle sig, hvis hun ikke udbreder sit kendskab til faget.

MULIGHEDER Overalt i Danmark dukker design markeder op (Finders Keepers1, INHOUSE2, Flid marked3 og Upcomers4), som giver Ane Lagoni rig mulighed for at udbrede kendskabet til hendes smykker. Ane Lagoni deltager allerede på op til flere af disse, men da enkelte kræver optagelse, har hun stadig nogle til gode.

Udover markeder er der også forskellige messer som f.eks. Formland, hvor forhandlere finder nye brands til deres butikker (Formland, u.å.b). Her har Ane Lagoni også allerede deltaget, men da messen er to gange årligt og der er over 5.000 besøgende forretninger (Formland, u.å.a), vil det være muligt at møde nye forhandlere.

Det er også en mulighed for Ane Lagoni at tage kurser eller uddannelse for at få et bedre kenskab til faget samt evt. udvide sit materialekendskab. Således kunne hendes smykker få nye designs og tiltrække nye målgrupper.

TRUSLER Da smykkerne er produceret af hobby-materialet Fimo ler og sølv, vil smykkerne kunne kopires relativt nemt (Panduro Hobby, u.å.a; Panduro Hobby, u.å.b). At smykkerne er lavet i disse materialer ligger Ane Lagoni dog ikke skjul på, da hun godt kan lide idéen med at tage et materiale ud af sin oprindelige kontekst (bilag 2, Ane Lagoni, 04:52).

En anden trussel mod Ane Lagoni er desuden de mange andre hjemmelavede smykker, som hun må kæmpe om opmærksomheden med på design markederne og i butiksvinduerne. Her kan nævnes Grundled (Grundled, u.å.), Louise Kragh (Louise Kragh, u.å.) og Anne Black (Anne Black, u.å.), hvor alle også ligger vægt på det perfekte uperfekte.

14

1 2 3 4

Se mere på www.finderskeepers.dk Se mere på www.kasialilja.wix.com/inhousedesign Se mere på www.flidmarked.com Se mere på www.upcomers.dk

Målgruppe En målgruppe består af en gruppe personer, som har lignende karakteristika (Busch, Engelby, Andersen & Larsen, 2011). Ifølge Busch et al. (2011) er det muligt at opnå en større forståelse for målgruppens præferencer ved at inddele målgruppen i segmenter. Dette skaber bedre forudsætninger for at kommunikere optimalt (Busch et al., 2011).

Med udgangspunkt i den indledende empiri er den primære målgruppe for Ane Lagoni identificeret som kvinder i alderen 18 til 44 år (bilag 1, Svar på spørgeskema). Det er kvinder, som kommer fra hele Danmark (bilag 1, Svar på spørgeskema). De er derfor ikke begrænset til ét bestemt geografisk område. Det fremgår dog af empirien, at kvinderne oftest bor i hus eller lejebolig i og omkring de større danske byer (bilag 1, Svar på spørgeskema). Derudover er kvinderne enten under uddannelse eller i en fastlønnet stilling, som ikke er begrænset til ét enkelt fag.

Fælles for målgruppen er desuden, at de er omsorgsfulde og glade af sind (bilag 1, svar på spørgeskema). De sætter pris på kvalitet, gode priser og materialer (bilag 1, Svar på spørgeskema). Derudover vægter kvinderne familie og sundhed højere end karriere og velstand, hvilket også afspejles i deres interesse for at pleje familie og venner samt diverse sportsaktiviteter (bilag 1, Svar på spørgeskema). I fritiden bruger kvinderne desuden også tid på kreative udfoldelser, kultur og musik (bilag 1, Svar på spørgeskema).

Ud fra identifikationen af sweet spottet mellem Ane Lagoni, Oh Land og målgruppen er der udarbejdet to personaer. Disse er beskrevet i de følgende infografics.

15

Persona

Lene W. Alder: 38 Job: Højskolelærer Civilstatus: Gift Bopæl: Bor i hus i Herning Transport: Bil

MUST DO // MUST NEVER MUST DO Fange Lenes opmærksomhed Fremhæve pris, kvalitet og materiale

MUST NEVER Være kedeligt og uinspirerende

PERSONLIGHED

ENFN

FØLSOM

EKSTROVERT

STRUKTURERET LYTTENDE PASSION

BUSINESS OBJECTIVES SARA SKAL...

Købe et smykke Inspireres af Oh Lands udtryk

USER GOALS SARA ØNSKER...

At fremstå kreativ At udtrykke sin personlighed gennem smykker

16

TEKNOLOGI

KREATIV

INTERESSER Familie Madlavning At strikke og hækle Gåture Løb Læsning Gør-det-selv

Sara K. Alder: 24 Læser Ernæring og Sundhed Civilstatus: Single Bopæl: Bor til leje i Aarhus Transport: Cykel

MUST DO // MUST NEVER MUST DO Fange Saras opmærksomhed Fremhæve pris, kvalitet og materiale

MUST NEVER Være kedeligt og uinspirerende

PERSONLIGHED

ISFJ

HJÆLPSOM ÆRLIG NYSGERRIG

BUSINESS OBJECTIVES SARA SKAL...

Købe et smykke Inspireres af Oh Lands udtryk

USER GOALS SARA ØNSKER...

At udtrykke sin personlighed gennem smykker At skille sig ud fra mængden

TEKNOLOGI

INTROVERT

OMSORGSFULD KREATIV

INTERESSER Løb Dans Musik Tøj Madlavning At tegne At sy

17

Brugerscenarier LENE W. Lene går i Herningcenteret, hvor hun støder på en af Ane Lagonis abribus plakater. Hendes opmærksomhed bliver fanget af den stærke pink farve fra modellens hår. Hun genkender ikke modellen men får hurtigt øje på de fingerringe, som modellen har på, og ser sammenhængen mellem smykkerne og logoet ”Ane Lagoni Jewelry”. Under logoet står der et link til Ane Lagonis kampagneside. Lene finder sin smartphone og går ind på kampagnesiden.

Her finder Lene ud af, at modellen med det pink hår går under navnet Oh Land. Lene bliver desuden nysgerrig efter at finde ud af, hvad der sker, hvis hun klikker på skiltet med teksten ”Klik her for at se hvor Oh Land cykler hen.” Hun ser TV-spottet, som gør det klart for Lene, at Oh Land er sanger. Lene synes, at Oh Land har en sjov og inspirerende stil.

Lene scroller videre på hjemmesiden, kommer til videosektionen og ser de små klip, som viser, hvordan smykkerne bliver produceret. Lene er selv en kreativ gør-det-selv type og kan derfor godt lide den personlighed, Ane Lagoni lægger i hvert enkelt smykke.

På hjemmesiden finder hun efterfølgende sektionen med oplysninger om, hvilke forhandlere hun kan finde Ane Lagonis smykker hos.

Lene er i Aarhus og beslutter at tage en tur forbi butikken Smuksak, der forhandler Ane Lagonis smykker. Smykkerne lever helt op til hendes forventninger og hun beslutter sig for at købe en halskæde og et par fingerringe, som hun synes passer perfekt til hendes eget personlige udtryk.

18

SARA K. Sara sidder og tegner hjemme i sin lejlighed, imens hendes fjernsyn kører i baggrunden. Pludselig begynder en af Oh Lands sange at spille. Sara er bekendt med Oh Land og kan godt lide hendes musik og udtryk. Sara vender sig for at se TV-spottet. Hun ser en meget glad Oh Land cykle rundt imens hun lader sig inspirere til nye sangtekster. Flere gange under TV-spottet bliver der filmet tæt på nogle smykker og til slut går det op går Sara, at det er en reklame for smykkedesigneren Ane Lagoni og at der bliver vist et link til hjemmesiden.

Senere samme dag går Sara rundt i Aarhus og ser en bycykel, hvor der igen er en reklame for Ane Lagonis smykker og hendes hjemmeside.

Da Sara kommer hjem går hun ind på Anelagoni.dk for at se nærmere på, hvad det er. Hun synes Oh Land har en fed stil og at hun ser sej ud med smykkerne. Sara scroller videre på hjemmesiden og kommer til sektionen, hvor smykkerne er placeret og finder et link til en webshop.

Her finder hun et par øreringe til kun 160 kr., hvilket passer fint ind i Saras budget som studerende. Sara beslutter sig for at købe øreringene på webshoppen.

19

20

Oh Land Den danske sangerinde Oh Land er et kendt ansigt og personlighed i de danske medier. Hun har blandt andet været coach i TV2 programmet Voice Junior (Kjærgaard, 2015, 10. juni) og ambassadør for Kræftens Bekæmpelses kampagne ”Cool uden røg” (Kadziola, 2015, 2. september). Oh land er ligeledes anerkendt i den danske modebranche, hvor hun har ageret kampagnemodel for Stine Goya (Langberg, 2015, 29. januar). Oh Lands kunstneriske evner kommer desuden også til udtryk i samarbejdet med H.K.M Dronning Margrethe i den kommende balletforestilling ”Askepot” i Tivoli (Politikken, 2015, 23. November).

Oh Lands musik befinder sig i elektropop-genren (Kurutz, 2011, 22. februar). Hun afspejler sin egen personlige stil i det farverige hår og sin japansk street-style inspirerede påklædning (Nemesis, Babe, 2014, 24. august; Pedersen, u.å.), som ikke mindst udtrykkes i hendes musikvideoer (Oh Land, 2013, 7. august).

Oh Lands relevans som frontfigur for Ane Lagonis kampagne tager udgangspunkt i den indledende empiri. Her fremgår det, at målgruppen specielt interesserer sig for musik og kreative udfoldelser, hvilket stemmer overens med Oh Land, som specielt udfolder sig kreativt igennem hendes stil og musik.

21

Sweet Spot I det følgende afsnit identificeres Ane Lagoni, Oh Land og målgruppens interesser, ekspertiser og ønsker. For at finde frem til sweet spottet mellem disse ses der desuden nærmere på, hvor de overlapper hinanden i modellen.

ANE LAGONI Kreativitet At producere smykkerne selv (bilag 2, Ane Lagoni, 05:20) og være kreativ med brug af materialer (bilag 2, Ane Lagoni, 05:05).

Passion Hun tror på sit firma og har opsagt sit job (bilag 2, Ane Lagoni, 02:06).

Sjov Hun designer smykkerne, fordi hun synes, at det er sjovt (bilag 2, Ane Lagoni, 06:26).

Personlighed og stil Hun designer kun smykker, som hun selv vil gå med og vil gerne producere smykkerne selv (bilag 2, Ane Lagoni, 02:53, 05:20, 08:20).

Nysgerrig Hun opsøger nye teknikker (bilag 2, Ane Lagoni, 03:52).

Gå på mod - Hun forsøger gang på gang at få adgang til Finders Keepers (bilag 2, Ane Lagoni, 16:30).

MÅLGRUPPE Sport , Familie/venner, Mad , Musik, Design, Natur, Rejser, Håndarbejde, Kreativitet, Bøger/læsning, Personlighed og Sjov (bilag 1, Svar på spørgeskema)

22

Figur 5

23

OH LAND Personlig stil Hun klæder sig efter humør og kan lide at klæde sig ud. Hun ville aldrig gå med jeans og en t-shirt (Nemesis, Babe, 2014, 24. august).

Tradition På trods af at hun bor i New York, føler hun sig stadig som en traditionel dansker (Conradsen, 2014, 24. maj).

Personlighed Sagde nej til Sony for at gå sin egen vej og lade ”Oh Land” være hende selv frem for en popstjerne. Hun vælger selv sin producer og laver sin egen musik (Schmidt, 2013, 12. september).

Kreativitet Oh Lands kreativitet kommer til udtryk gennem hendes musik (Conradsen, 2014, 5. april) og på hendes instagramprofil (Instagram, u.å.c).

Passion/gå på mod Hun tror på sig selv og mener, at hun kan opnå større succes, hvis hun ikke arbejder sammen med Sony (Christensen, 2013, 12. September; Schmidt, 2013, 12. September).

Sport Hun er tidligere balletdanser (Politikken, 2015, 23. november).

Hendes hund En Shih Tzu ved navn Jan, som optræder hyppigt på Oh Lands instagramprofil (Conradsen, 2014, 24. maj; Instagram, u.å.).

Sjov ”Det her lyder vildt forkælet, men jeg gider ikke foretage mig noget, jeg ikke morer mig med. Jeg er enormt lystbetonet, når det gælder arbejde” (Conradsen, 2014, 5. april).

Sweet Spottet mellem Ane Lagoni, Oh Land og målgruppen er, at de alle udfolder sig kreativt med fokus på, at det skal være sjovt og samtidig afspejle deres personlige stil (figur 5).

24

25

Målsætninger Målsætningerne for kampagnen er de konkrete ændringer, som Ane Lagoni ønsker at opnå. Disse skal indeholde målbare resultater inden for en bestemt tidsramme. Målsætningerne for denne kampagne, hvor Oh Land er frontfigur, er: At øge kendskabet til Ane Lagoni iblandt 25% af målgruppen inden for 1 måned.

At 15% af målgruppen skal kunne genkende Ane Lagonis smykker.

At øge salget med 8%.

Marketing Mix Marketing mixet refererer til de elementer, som en virksomhed bruger til at fremme dets produkt eller brand på markedet; nemlig de fire P’er: product, price, place og promotion (Pickton & Broderick, 2005). Marketing mixet for Ane Lagoni vil blive gennemgået i de følgende sektioner.

PRODUCT Ifølge Pickton og Broderick (2005) defineres produktet af dets fysiske karakteristika og af dets emballage. Ane Lagoni fremstiller smykker, som inkluderer både øreringe, halskæder, armbånd og ringe, med geometriske former (kilde). De geometriske former, som udgør det primære element på størstedelen af smykkerne, er fremstillet af Fimo ler i farverne sort, grå, hvid, gul og pudder (bilag x, Ane Lagoni, 0:19 + kilde/billede på farverne), imens det resterende smykkemateriale er sølv eller oxideret sølv (kilde).

Smykkerne er håndlavet og bliver udelukkende fremstillet af Ane Lagoni selv (bilag x, Ane Lagoni, 5:30). Der er derfor ikke nogen af smykkerne, som er 100 procent ens.

26

PRICE Prislejet for smykkerne fra Ane Lagoni ligger omkring 300 kr. (Ane Lagoni, u.å.). Enkelte smykker koster dog op mod 420 kr. imens andre koster så lidt som 80 kr. (Ane Lagoni, u.å.). Når man tager smykkernes materialer i betragtning, kan man argumentere for, at prisen er høj, hvilket kan give målgruppen et indtryk af kvalitet (Pickton & Broderick, 2005).

PLACE Place refererer til virksomhedens distributionskanaler (Lee & Kotler, 2011). Ane Lagonis smykker sælges online i virksomhedens webshop samt hos en række forhandlere på tværs af landet (Ane Lagoni, u.å.). Derudover deltager Ane Lagoni på diverse designmarkeder, som f.eks Formland, Inhouse Design og Designmarkedet under Latinerfestivallen i Aarhus, for at sælge og udbrede sine smykker (bilag 2, Ane Lagoni, 01:25).

Ane Lagoni er konstant på udkig efter nye forhandlere og designmarkeder at deltage på. Hun forsøger f.eks. ihærdigt at få lov til at komme med på det eftertragtede Finderskeepers, som finder sted flere steder i landet (bilag 2, Ane Lagoni, 01:30).

PROMOTION Promotion henviser til de aktiviteter, som virksomheden foretager for at øge kendskabet til virksomheden, brandet og produktet (Pickton & Broderick, 2005). I de følgende afsnit vil valget af kampagnens reklamestrategi, den kendte medvirkende og mediemix blive begrundet.

27

Reklamestrategier CO-BRANDING I kampagnen for Ane Lagoni er den overordnede marketingsstrategi co-branding. Co-branding er en strategi, hvor to eller flere virksomheder samarbejder om en række markedsføringsaktiviteter (RRRR Reklame, 2011, 22. marts). Fordelene ved co-branding er, at man som virksomhed kan drage nytte af et andet stærkt brands brand image. Således er det muligt at styrke de positive associationer til virksomhedens eget brand og derved opnå et forspring til konkurrenterne (Berlingske Business, 2006, 14. november; RRRR Reklame, 2011, 22. marts). Ifølge Christian Scherfig, som er direktør for Dansk Design Center, er co-branding desuden givtig for mindre design virksomheder, som har begrænsede resurser (Berlingske Business, 2006, 14. november). Det bliver blandet andet begrundet med, at to virksomheder tilsammen kan nå ud til en større målgruppe og får muligheder for at komme ind på nye og uudforskede markeder (Berlingske Business, 2006, 14. november).

Når virksomheder indgår i et co-brandingsamarbejde, er det dog vigtigt, at virksomhedernes værdier læner sig op af hinandens (Berlingske Business, 2006, 14. november). I sweet spottet fremgik det, at Ane Lagoni og Oh Lands værdier netop afspejler hinanden.

Ane Lagoni kan således drage nytte af det brand, som Oh Land har opbygget og dermed booste sit eget brand.

For at begge parter skal få en positiv effekt ud af co-branding samarbejdet, er det besluttet, at Oh Land skal være ansigtet ud af til i kampagnen og at hendes musik skal eksponeres. Ane Lagoni skal derimod være kampagnens afsender og smykkerne skal eksponeres og komme i fokus ved hjælp af Oh Land, som bærer og således siger god for smykkerne.

28

STORYTELLING Det er vigtigt, at Ane Lagoni har en kernefortælling, som udtrykker essensen bag hendes virksomhed i et kort og meningsfuldt budskab (Fog, Budtz, Munch & Blanchette, 2010). Dette er for at sikre en klar og ensartet kommunikation (Fog et al., 2010). Kernefortællingen for Ane Lagoni defineres som: Perfekte uperfekte smykker, som er formgivet i hånden og bærer præg af sjov, personlighed og kreativitet.

Kernefortællingen udspringer af Ane Lagonis værdier, som blev identificeret i kulturanalysen, og skal danne rammen for virksomhedens kommunikation. Ved hjælp af storytelling kan Ane Lagoni kommunikere virksomhedens kernefortælling (Denning, 2011).

Det er dog vigtigt at understrege, at storytelling er objektivt og således tillader modtageren at tillægge egne fortolkninger af virksomhedens kernefortælling (Denning, 2011).

På hjemmesiden skal kreativiteten, personligheden og håndværket kommunikeres. Dette gøres ved ved hjælp af videomateriale, som inkluderer tre korte videoer af processen bag af arbejdet med smykkerne. Den ene illustrerer, hvordan Ane Lagoni samler smykkerne, imens de resterende viser udformningen af Fimo leret og sølvet. Det samme er gældende for kampagnefolderne, hvor billedmateriale viser arbejdsprocessen med smykkerne.

I TV-spottet formidles kernefortællingen ved at demonstrere Oh Lands kreative proces; hvordan hun finder inspirationen til sin musik i naturen. På denne måde bliver kernefortællingen afspejlet af Oh Land.

29

Medie Mix Ifølge Lee og Kotler (2011) består en virksomheds mediemix af de medier, som er valgt med henblik på at nå ud til målgruppen og inspirere dem til at handle på den mest effektive måde. Ane Lagonis kampagne skal eksponeres via en række online- og offline medier.

Valget af disse vil blive begrundet i de følgende afsnit.

OFFLINE Under kampagnen skal Ane Lagoni være synlig i det offentlige rum. Dette er først og fremmest i form af abribus plakater ved buslæskærme og informationsstandere på gader og strøg i de større danske byer. Abribus plakaterne er således målrettet personer, som venter på bussen og forbipasserende på farten (AFA JCDecaux, u.å.). Derudover skal der reklameres på bycykler, hvor man som annoncør råder over reklamepladsen på hele cyklen (Aarhus Kommune, u.å.a). Bycykler er meget populære og er et tilbud til borgere, pendlere og turister, som gerne vil komme nemt og hurtigt rundt (Aarhus Kommune, u.å.b; Visit Denmark, u.å.).

Fordelen ved outdoor reklame er, at mediet er i det offentlige rum, hvor mange mennesker færdes til dagligt og dermed er svær at undgå. Derudover har outdoor reklame en høj rækkevidde, da mange ”ofte pendler ud og hjem samme dag for at tage på job” (Lindberg, 2010, s. 283). Ved at reklamere med både abribus plakater og på bycykler er det således muligt for Ane Lagoni at komme ud til en større målgruppe.

Som en del af kampagnen skal Ane Lagoni desuden benytte sig af annoncer i magasiner (figur 6). Fordelen ved at anvende annoncer i magasiner er, at det er nemmere at nå en specifik målgruppe, da magasiner appellerer til specifikke målgrupper afhængig af indholdet (Chand, u.å.). Ane Lagoni skal derfor benytte sig af magasinerne Woman, Femina, Hendes verden og Maries idéer i kampagnen, da disse tilsammen appellerer til den kreative kvinde imellem 18 og 44 år, der går op i madlavning og sundhed (Aller, u.å.a; Aller, u.å.b; Benjamin Media, u.å.; MitBlad, u.å.).

Derudover skal foldere også indgå i kampagnen (bilag 6 og 7). Foldere er nyttige til at fremme virksomhedens produkter eller brand, da man med design og billeder hurtigt kan appellere til modtageren (Edmonds, 2013, 15. april). Derudover kan foldere højne følelsen af kvalitet og dermed tiltrække nye kunder (Edmonds, 2013, 15. april). Ved at bruge foldere i kampagnen kan Ane Lagoni således formidle sin kernefortælling til målgruppen på en visuelt

30

appellerende måde.

Figur 6

ONLINE Online er Ane Lagoni tilstede på Facebook og Instagram (Facebook, u.å.). Hun er specielt aktiv på Instagram, hvor hun også har den største følgerskare (instagram u.å.b). Instagram, som har nogen af de mest aktive og engagerede brugere, er perfekt til at skabe relationer til målgruppen og lytte til feedback (Pinkham, 2015, 13. marts). Derudover er fordelen ved Instagram også, at det er nemt at promovere virksomhedens produkter og kernefortælling med flotte billeder og videoer, hvilket kan bidrage til at genere salg (Pinkham, 2015, 13. marts). Det er dog vigtigt at undgå udelukkende at bruge produktbilleder med teksten ”Køb her” (Pinkham, 2015, 13. marts). I stedet skal virksomheden fremvise produkterne på en kreativ måde, hvor billederne taler for sig selv (Pinkham, 2015, 13. marts). Endelig gør Instagram det muligt for målgruppen at dele egne billeder af produkterne, tale om dem og på den måde lade deres følgere vide, hvad de synes om produkterne. På baggrund af dette kan man argumentere for, at Instagram er et oplagt social medie at inkludere i kampagnen.

Som en del af kampagnen skal Oh Land overtage Ane Lagonis Instagram profil; et såkaldt Instagram takeover (figur 7). Ved at bruge et Instagram takeover i kampagnen kan Ane Lagoni opnå eksponering overfor Oh Lands mange følgere (Overmyer, 2015, 31. august). Udover at nå ud til en ny målgruppe kan en Instagram takeover desuden bidrage til at øge smykkernes ”cool factor” (Andrus, 2014, 16. december).

31

Foruden en profil på Instagram skal Ane Lagoni desuden også anvende Instagrams annonceringsmuligheder (figur 8). Her kan Ane Lagoni ved hjælp af flotte billeder og videoer formidle virksomhedens kernefortælling (Instagram, u.å.a).

Online skal kampagnen også være tilstede på Ane Lagonis hjemmeside. Dette er vigtigt for at skabe genkendelse imellem hjemmesiden og de andre medier, som indgår i kampagnen. Hjemmesiden er desuden et vigtigt element i kontakten til målgruppen, da den ikke kun bidrager til at påvirke bevidstheden om og holdningen til Ane Lagoni, men også gør en forskel, når det kommer til at inspirere målgruppen til at handle; altså til at købe et smykke (Lee & Kotler, 2011).

Derudover hjælper hjemmesiden også Ane Lagoni med at etablere troværdighed hos målgruppen (Superweb, u.å.).

Endelig skal kampagnen også inkludere et TV-spot. En af fordelene ved TV-spots er muligheden for at kommunikere kernefortællingen til et stort publikum (Richards, u.å.). TV-spots er desuden nyttige, når det kommer til at skabe opmærksomhed og etablere en præference for et produkt eller en virksomhed hos målgruppen (Richards, u.å.).

Figur 7

32

Figur 8

AIDA Der er valgt, at anvende kommunikationsmodellen AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) over kampagnen. Modellen gennemgår de forskellige stadier Ane Lagonis kunder går igennem, inden de foretager et køb af hendes smykker (Pickton & Broderick, 2005).

ATTENTION Kampagnen med Oh Land skal i første omgang skabe opmærksomhed hos målgruppen med de medier, de bliver eksponeret for i det offentlige rum. Dette indebærer abribus plakater, mobile reklame på bycykler, TV-spot og annoncer på Instagram. Der er en henvisning til Ane Lagonis hjemmeside på samtlige medier.

INTEREST Når målgruppens opmærksomhed er fanget, ledes de således ind på Ane Lagonis hjemmeside. Her skal den immersive experience, i form af parallax scroll, fange og opretholde deres interesse. Denne effekt gør hjemmesiden levende og giver en lyst til at udforske universet. Videoerne på hjemmesiden bidrager desuden også til at give målgruppen en immersive experience, da de drager og giver brugeren lyst til at se mere. Videoerne, hvor Ane Lagoni producerer/designer smykkerne, skal desuden give modtagerne et indtryk af det håndarbejde og den personlighed, hun lægger i hvert enkelt smykke og dermed gøre brugeren interesseret i at vide mere.

I kampagnesektionen opfordres modtageren til at klikke på vejskiltet og introduceres dermed for TV-spottet, som fører videre til D’et i AIDA modellen.

DESIRE På Ane Lagonis hjemmeside skal sektionen med smykkerne og ikke mindst Oh Lands medvirken, skabe et ønske hos målgruppen om at eje smykkerne. Ved at bruge en kendt person som frontfigur, kan der for nogle af modtagerne opstå en følelse af at blive som Oh Land, hvis de bærer de samme smykker som hende.

ACTION Det sidste stadie er der, hvor kunderne skal foretage køb af Ane Lagonis smykker. Dette kan ske enten online ved at benytte linket til Ane Lagonis webshop eller ved at kigge nærmere på forhandler-sektionen, hvor man kan finde frem til en fysisk butik.

33

Evalueringsplan For at måle effekten efter kampagnen skal der foretages spørgerunder inden kampagnens start. Her skal det undersøges, hvorvidt målgruppen kan genkende smykkerne samt om de overhovedet kender til Ane Lagoni. Desuden skal Ane Lagoni lave en gennemført udregning ift. de nuværende salgstal.

Når kampagnen er afsluttet, skal de samme tests foretages for at måle kampagnens effekt. Herefter kan Ane Lagoni også måle, om salget er øget med de 8%, som målsætningen lød på.

Budget I kampagnen forventes størstedelen af udgifterne at være forbundet med reklame, hvor de variable omkostninger forløber degressivt. Dette inkluderer dermed udgifterne til abribus plakater, reklame på bycykler, annoncer i magasiner og TV-spottet. Udgifterne til hjemmesiden forventes derimod kun at optage en lille post i budgettet, eftersom der vil være tale om et engangsbeløb for udarbejdelsen af kampagnesektionen.

Eftersom Instagram er gratis at benytte, vil der ikke være økonomiske omkostninger forbundet med at bruge denne social media platform i kampagnen.

Da reklamestrategien bag kampagnen er co-branding og Ane Lagoni dermed samarbejder med Oh Land om markedsføringsaktiviteter, bliver udgifterne til kampagnen reduceret, eftersom der er to parter om at dele udgifterne.

34

Delkonklusion På baggrund af et kvantitativ spørgeskema er målgruppen identificeret som kreative kvinder i alderen 18 til 44 år, som sætter pris på familie, sundhed, kultur og musik. Fælles for målgruppen, Ane Lagoni og Oh Lands er, at alle udfolder sig kreativt, hvor sjov og personlighed er vigtige ingredienser.

Målet for kampagnen er at øge både kendskabet til Ane Lagoni og salget af smykkerne. Dette gøres ved hjælp af reklamestrategierne co-branding og storytelling, hvor Ane Lagoni skal samarbejde med musikeren Oh Land om en række markedsføringsaktiviteter for at få formidlet virksomhedens kernefortælling. Kampagnen skal være tilstede både online og offline. Tilværelsen offline består af kampagnefoldere, outdoor reklamer i form af abribus plakater og reklamer på bycykler, samt annoncer i magasiner. Online skal kampagnen være tilstede på Ane Lagonis hjemmeside og på Instagram. Derudover skal der også indgå et TV-spot i kampagnen.

Det forventes, at størstedelen af udgifterne i kampagnen er forbundet med abribus plakaterne, reklame på bycyklerne, annoncer i magasiner og TV-spottet.

35

Design KAPITEL 2

36

Grafisk Udtryk Hjemmesidens grafiske udtryk er udarbejdet med inspiration fra Ane Lagonis smykker og hendes grafiske identitet.

Til hjemmesidens baggrund er der anvendt facetter i forskellige hvide og grå nuancer. Facetterne er lavet ud fra det grafiske element, der tidligere er brugt i Ane Lagonis logo for at skabe genkendelighed. Der er valgt at lave facetterne store, således de ikke vil tage fokus for sidens indhold. Udover de grå nuancer er de resterende farver, der er brugt på hjemmesiden, primært Ane Lagonis smykker, der i sig selv tilføjer farve til hjemmesiden.

Det grafiske element er brugt i to versioner på kampagnesiden: en i grå nuancer (figur 9) samt en mere enkelt med sorte linier (figur 10). Begge bruges for at skabe genkendelighed.

Figur 9

Figur 10

Derudover er der brugt elementer fra smykkerne som f.eks. perlerne, hvilket også har defineret formen på de små videoer af Ane Lagoni, der laver de håndlavede smykker. De små videoer på hjemmesiden er holdt i sort og hvid for at fremhæve processen og sætte fokus på smykkerne, eftersom de sorte og hvide smykker skaber kontrast i de grå scener.

Hjemmesiden indeholder en begrænset mængde tekst. Udover teksten om Ane Lagoni er der kun anvendt overskrifter i sans serif fonte.

Igennem hele hjemmesiden er der anvendt parallax, hvilket er en teknik, hvor man ved hjælp af flere lag får baggrunden til at bevæge sig langsommere end forgrundsbillederne og dermed skaber en illusion af dybde (Creative Bloq, 2015, 7. juli). For at understrege effekten af dybden er de elementer, der ligger i de forreste lag, blevet slørret. Disse elementer får således en effekt af at være ude af fokus. I interaktionsafsnittet vil de mere tekniske aspekter af parallax blive uddybet yderligere.

37

Informationsarkitektur Informationsarkitekturen indeholder en beskrivelse af hjemmesidens sektioner og overordnede design samt processen for dette.

Herunder indgår også designprincipper og gestaltlove.

Der er udviklet en række forskellige wireframes og der blev overvejet forskellige typer univers. Det var f.eks. Ane Lagonis spisebord med alle hendes værktøjer og ufærdige smykker (figur 12), en himmel med farverige svævende skyer (figur 13) og et træ, hvor smykkerne skulle hænge på grenene, imens storytelling-delen skulle foregå i rødderne (figur 14). På baggrund af moodboardet (figur 15) er der efterfølgende udarbejdet mock-ups, der skal illustrere designet på hjemmesiden. Som det er illustreret i det endelige mock-up, blev det besluttet at lave et horisontalt univers, der scroller til siderne frem for op og ned (figur 11, bilag 3). Der er desuden blevet besluttet at siden, fra udgangspunktet, skal scrolle mod venstre, frem for højre, for at overraske brugeren og gøre siden mere dynamisk.

For at skabe en vis genkendelighed på hjemmesiden er det grafiske element fra Ane Lagonis tidligere logo benyttet (figur 28). Det er blevet besluttet både at anvende formen i sig selv og i en ny fortolkning på baggrunden, som har fået tekstur efter formens facetter. Baggrunden passerer desuden dynamisk på skærmen, når der scrolles.

Generelt set er der en del white space på hjemmesiden. Dette er besluttet for at få siden til at virke lettere og mere flydende til trods for de mange bevægende elementer, der indgår.

Figur 11

38

Figur 12

Figur 13

Figur 14

39

Figur 15

40

FORSIDE Den første sektion brugeren møder er forsiden (figur 16), der indikerer at dette er en hjemmeside for Ane Lagoni og at hun er smykkedesigner. Desuden benyttes det grafiske element fra det tidligere logo som svævende elementer, der skal give siden noget dybde og dynamik. De grafiske elementer bidrager samtidig til at fange brugerens opmærksomhed, idet de bevæger sig, når der scrolles på hjemmesiden.

I denne sektion kan der argumenteres for gestaltloven figure/ ground, da farverne her er meget simple og ensartede i form af hvide og grålige nuancer og dermed ses som baggrund. Logoet der er sort kommer i fokus og ses som forgrund. Dog kan man sige at de grafiske elementer ses som en del af forgrunden så snart det scrolles mod den næste sektion.

Ligeledes gælder loven similarity, da den samme form er gentaget og dermed ses disse som sammenhørende. Derudover opstår der kontrast i form af forskellige størrelser af den samme form.

OH LAND-KAMPAGNE Denne sektion anvendes til at vise kampagnens frontfigur, Oh Land (figur 17). For at skabe referencer til kampagnens tv-spot ses Oh Land på en cykel mellem træer og buske. Dette fremhæves også af hjemmesidens brug af parallax scrolling, således Oh Land bevæges hen over skærmen. Sektionen indeholder ikke en direkte henvisning til tv-spottet, men et skilt hvorpå der står ”Klik her for at se hvor Oh Land cykler hen”. Dette er udarbejdet således for at gøre brugerne nysgerrige og påvirke dem til at klikke på skiltet. På denne måde både bliver brugeren eksponeret for TV-spottet og fravælger den ikke aktiv, fordi han eller hun vidste, hvad der gemte sig bag linket.

Gestaltloven om figure/ground er anvendt, da elementerne på siden giver et indtryk af dybe. Dette er specielt tydeligt, når Oh Land på cyklen bevæger sig henholdsvis foran og bagved træet og buskene. Dertil er Oh Lands eget logo tilføjet, der let svæver i baggrunden.

41

Figur 16

Figur 17

42

SMYKKE SIDE Denne sektion skal give brugeren et indtryk af smykkerne (figur 18). Centreret på skærmen er der et link til webshoppen, hvor brugeren naturligvis har mulighed for at købe smykkerne.

Igen kan der argumenteres for gestaltloven figure/ground, da baggrunden er meget enkel og ses på baggrund. Dette begrundes med, at billederne af smykkerne er i høj kvalitet og markante farver og dermed kommer i fokus og ses som forgrund.

VIDEOER Her skal Ane Lagonis kernefortælling underbygges ved hjælp af videoer (figur 19). Derfor er videoerne forskellige sekvenser af Ane Lagoni selv, der er i gang med at producere sine smykker hjemme ved sit spisebord.

I og med de tre videoer alle er runde og har samme størrelse, gælder gestaltloven similarity og dermed ses de som sammenhængende.

Rundt om videoerne er der kugler i Fimo ler. Nogle af kuglerne er sløret imens andre står helt skarp. Dette er for at skabe dybde i billedet.

43

Figur 18

Figur 19

44

ANE LAGONI Her er en kort beskrivelse af Ane Lagoni samt det grafiske element (figur 20). Denne sektion er, ligesom forsiden, meget simpel på grund af de hvide og grålige nuancer, der er benyttet. Dette er valgt for at få brugeren til at blive opmærksom på, hvem Ane Lagoni er som person og hvad hendes virksomhed står for. Efter beskrivelsen står teksten ”Kontakt mig her”, som ved et klik åbner brugerens mailprogram og automatisk indsætter Ane Lagonis mailadresse. Øverst i venstre side er der en login funktion, som leder videre til en ny side, der giver brugeren mulighed for at logge ind eller oprette en ny profil. Denne funktion skal også være anvendelig for Ane Lagoni, således hun kan oprette nye smykker eller se hvilket smykke, der er mest populært.

I denne sektion er gestaltloven figure/ground ligeledes benyttet, da det er teksten der, ligesom på forsiden, kommer i fokus og dermed bliver forgrunden. Her kommer de tre grafiske elementer også i forgrunden, når der scrolles. Gestaltloven similarity indgår også her, da det grafiske element er repeteret tre gange og derfor ses som sammenhørende. Desuden er closure også gældende, da det er tydeligt, at formerne er ens. Man kan derfor nemt forestille sig, hvordan resten af formen ser ud på de to, der fortsætter uden for skærmen.

Men henblik på designprincipperne er der en ubalance på grund af de to former, der er placeret mest mod højre side. Men på grund af den lidt mørkere grå nuance i baggrunden mod venstre side, opstår der en ligevægtig balance. Der er desuden forskel i skarpheden på de grafiske elementer, hvilket igen er med til at skabe dybde.

FORHANDLERE Her kan brugeren finde ud af, hvilke butikker der forhandler Ane Lagonis smykker (figur 21). På Danmarkskortet gælder gestaltloven proximity, da figurerne er placeret tæt sammen og derfor fremstår sammenhørende. Der kan også argumenteres for similarity, da den samme farve er benyttet på alle landsdelene.

Derudover er der også similarity i prikkerne, som angiver, hvor butikkerne ligger på grund af ens farve og størrelse. De ses derfor som sammenhørende. Her er der også figure/ground, i og med prikkerne fremstår som forgrund og Danmarkskortet som baggrund.

45

Figur 20

Figur 21

46

Tekstproduktion På Ane Lagonis hjemmeside er der anvendt etos, som ifølge Kies (u.å.) vil frembringe troværdighed og skabe tillid mellem Ane Lagoni og hendes kunder. Dette vil også blive forstærket af co-brandingen med den anerkendte sangerinde Oh Land under kampagnen.

Teksten er udformet således, at det er den personlige relation mellem Ane Lagoni og hendes målgruppe, der er i fokus. Dette gøres ved at anvende personlige pronomen som ”jeg” og ”du”, der henholdsvis refererer til Ane Lagoni og brugeren.

Derudover kan Ane Lagoni bedre formidle sit budskab, hvis hun i teksten demonstrerer, at hun har de samme grundværdier som hendes målgruppe (Kies, u.å.). Dette kommunikeres i teksten ved, at fortælle om kærligheden til materialet smykkerne og håndværket.

Slutteligt vises der en oprigtigt og engageret interesse i kunden fra Ane Lagonis side ved at tilføje sætningen: ”Jeg håber, at du bliver glad for dit smykke”.

OM ANE LAGONI Ane Lagoni er en lille smykkevirksomhed beliggende i Aarhus.

Jeg designer enkle smykker, hvor det perfekte uperfekte vægtes meget højt i hvert smykke. Smykkerne er til dig, som ønsker at fremhæve din personlighed; om du er til de skarpe mørke geometrier eller de feminine pudderfarvede perler. Hvert smykke er formet i mine egne hænder og er fyldt med kærlighed til materialerne og håndværket.

Ane Lagoni forvandler Fimo leret til geometriske former og i kombination med sølv opstår de fineste smykker. Det er ingen hemmelighed, at smykkerne er lavet i et hobby materiale. Tværtimod hylder Ane Lagoni Fimo Leret ved at sætte det i en ny og spændende kontekst.

Med min succes har jeg fået muligheden for at udleve min passion og gøre hver dag til en fest. Du kan finde mine smykker over hele landet i ni udvalgte butikker.

Jeg håber, at du bliver glad for dit smykke.

47

SEMIOTIK - TEGN Det er overvejet, hvordan der er benyttet semiotik og hvilken effekt det har, på hjemmesiden.

Der er semiotik i pilene (figur 22), der er placeret både til højre og venstre cirka midt på siden. Semiotikken opstår, da pilene indikerer, at der er mulighed for at klikke eller scrolle til begge sider.

Pilene fader ind efter et par sekunder, hver gang brugeren scroller til en ny sektion.

I videosektionen er der play-knapper på videoerne (figur 23), hvilket er på tegn, at brugeren skal klikke her for at videoerne til at afspille.

I sektionen om Ane Lagoni er der under teksten en linje, hvor der står ”Kontakt mig her”(figur 24). ”Her” er understreget, hvilket sender et signal til brugeren om, at der sker en handling, når der klikkes. Det samme gælder ”Webshop”(figur 25).

48

Figur 22

Figur 23

Figur 24

Figur 25

Logo Ane Lagonis eksisterende logo er en kombination af et typografisk logo og et grafisk element. Historien bag det grafiske element er, at det er den første form, som Ane Lagoni lavede i Fimo ler (bilag 2, Ane Lagoni, 9:30).

Det grafiske element blev i første omgang fotograferet af hendes mand og efterfølgende bearbejdet i et billedredigeringsprogram, hvor fasetterne fik forskellige nuancer af grå, således formen fremstår med forskellige dybder (figur 26). Senere fik elementet et mere realistisk udseende (figur 27).

Figur 26

Figur 27

Det seneste logo er designet af Ane Lagonis mands kusine, der er grafisk designer (bilag 2, Ane Lagoni, 10:35). Her er det grafiske element igen blevet forenklet; denne gang til en illustration i klare linjer. Årsagen til redesignet af logoet var blandt andet, at det grafiske element skulle stå klart på hendes smykkeæsker (bilag 2, Ane Lagoni 11:05). Under elementet er den typografiske del af logoet skrevet med delvist en sans serif font og en håndskrevet font.

Linjen ”jewlery by” er tilføjet, da det dermed er klart, at det er en virksomhed, der designer smykker (bilag 2, Ane Lagoni 09:00).

Figur 28

49

NYT LOGO Ane Lagonis nye logo er et udelukkende typografisk logo. Der er valgt at beholde det grafiske element (figur 26) men ikke som en del af logoet. Det skal derimod være et genkendeligt element, som kan bruges i forbindelse med hjemmesiden og udarbejdelse af andre grafiske produkter.

Der er designet forskellige typografiske logoer, samt typografiske kombineret med det grafiske element, for at skabe et enkelt udtryk, da det er smykkerne der er skal fokuseres på (figur 31 og 32).

I det endelige logo er der anvendt både en håndskrevet font og en sans serif font. Der er valgt at bruge den håndskrevne font til ’Ane Lagoni’ for at understrege, at smykkerne er lavet personligt af Ane Lagoni i hendes egen stil. Hvorfor Ane Lagonis egen håndskrift også blev testet (figur 30).

Nederst er det oprindelige ’Jewelry by’ forkortet til ’Jewelry,’ da det stadig tydeligt fremgår, at det er en smykkevirksomhed. Derudover læses det oprindelige logo som ’Ane Lagoni, jewelry by’, hvilket er modsat af ’Jewelry by Ane Lagoni’, som er mere anvendt.

Figur 29

Figur 30

50

Figur 31

Figur 32

51

52

Emballage Ane Lagonis nuværende emballage er sorte kvadratiske æsker i tykt papir med velourskum i bunden. På æskens låg er Ane Lagonis logo printet i hvidt. Æsken findes i to størrelser: 5x5x3 og 9,5x9,5x2,5 (figur 33).

Figur 33

Der er skitseret overvejelsen af forskellige design af den nye emballage. Heriblandt var gennemsigtige låg og smykkeposer i papir, men der var hovedsageligt på fokus æsker (figur 34).

Figur 34

53

NYT EMBALLAGE Ane Lagonis nye emballage er runde hvide æsker med det nye logo printet på låget i sort (figur 35). Indvendig er der velourskum og på æskens inderside er det grafiske element printet i forskellige størrelser. Æsken skal designes i to størrelser: den lille med en diameter på 6 cm og den store skal være 10 cm i diameter. Begge æske æsker har en højde på 3 cm.

Figur 35

54

Foldere I begge æsker skal der ligge en lille rund kampagnefolder (bilag 6), der måler 5,5 cm i diameter og er trykt med offset metoden på 170 g. bestrøget papir med neutral vandlak. Kampagnefolderen (figur 36) indeholder primært billeder på grund af størrelsen. Billederne er både fra kampagnen med Oh Land, af Ane Lagoni selv, der fremstiller smykkerne og af fritlagte smykker. I folderen er der desuden også et citat fra Oh Land. På forsiden af folderen er Ane Lagonis logo. Bagerst er der lavet plads til, at Ane Lagoni selv kan skrive produktnummeret på smykket, som æsken indeholder.

Billede Udover kampagnefolderen i æsken er der også udarbejdet en større folder (bilag 7), der kan ligge hos Ane Lagonis forhandlere eller medbringes på designmarkeder og messer. Denne folder måler 12x12 cm og er trykt på samme papir som kampagnefolderen.

Ligesom den lille folder indeholder denne folder også billeder af smykkerne, men også informationer om, hvem Ane Lagoni er, hvilke materialer hendes smykker er lavet af, samt forhandlere.

Figur 36

55

Accessories Som accessories er der valgt produkter, som Ane Lagoni ikke selv kan producere i Fimo ler. Da Ane Lagoni i forvejen selv producerer alle sine smykker, er der valgt accessories, hvor hun skal bruge så lidt tid som muligt på dem. Det er dermed også muligt at gøre produkterne til en fast bestanddel af hendes sortiment, hvis de er populære, uden at tage tid fra hendes smykker. Derfor er der udvalgt følgende accessoires; stofpose, tørklæde og en scrunchie.

Stofposen er en lærredspose med lange stropper (figur 37,40), hvor det grafiske element fra Ane Lagonis hjemmeside samt logo er trykt. Stofposen er lavet i to forskellige designs. Tørklædet (figur 38) er et hvidt sommertørklæde i hør kun med det grafiske element. Scrunchien (figur 39) er en sort stofelastik til håret med hvide tryk af det grafiske element.

Inden de overstående accessories blev valgt, var nøgleringe og kegler til opbevaring af smykker af Fimo ler også på tale. Disse blev dog fravalgt, da disse ville fratage hende noget af den tid, som hun ellers bruger på smykkerne.

Figur 37

Figur 39

56

Figur 38

Figur 40

Abribus Der er designet abribus plakater i et enkelt design for at skabe fokus omkring Ane Lagonis smykker (figur 41,42). På abribus plakaterne er der billeder af en glad og smilende Oh Land, der bærer Ane Lagonis smykker.

Som en del af processen blev der taget billeder af Oh Land i naturen, der skulle skabe en sammenhæng mellem abribus plakaterne og TV-spottet (figur 45). Disse billeder blev dog fravalgt, til fordel for et close-up.

Det er forsøgt at skabe en ensartethed mellem de to abribus plakater for at gøre opmærksom på, at det er en sammenhængende kampagne. Billederne er derfor taget samme vinkel, imens Oh Land har det samme tøj på og håret sidder ens. Der er dog forskel på plakaterne i form af hendes hænder og smil, for at de ikke bliver identiske. Der blev taget en del billeder med forskellige udtryk og vinkler, før det ønskede resultat blev opnået (figur 46).

Med henblik på designelementerne er billederne omdrejningspunktet på abribus plakaterne. De er store og farverige, og det er her produktet kommer i fokus. Smykkerne er dekorative elementer, som taler for sig selv og dermed ikke behøver nogen form for beskrivelse eller pris. Desuden er abribus plakaterne emotionelle, da de udstråler Oh Lands afslappethed og glade humør. De giver dermed brugeren en lyst til at være som hende.

At billederne er taget helt close-up, gør dem meget kompakte.

For at skabe konstrast er den hvide ramme tilføjet rundt om billederne. Det skaber space og får billederne til at virke mere rolige og overskuelige. Den hvide ramme er bredere i bunden af abribusserne, for at skabe plads til teksten og for at bibeholde et simpelt udtryk, hvor smykkerne er i fokus.

Den primære typografi på abribussen er logoet, da det er her der gøres opmærksom på brandet. Linket til hjemmesiden er sekundær typografi. Det er valgt at placere denne på abribussen for at lede brugeren ind på kampagnesiden. For at fremhæve at URL’en ikke er en del af logoet, er der placeret en streg i mellem disse.

På abribus plakaterne er det forsøgt at gøre Rule of Third gældende ift. smykkernes placering (figur 47,48).

57

Figur 41

Figur 42

58

Figur 43

59

Figur 44

60

Figur 45

Figur 46

Figur 47

Figur 48

61

Mobile Board Det er valgt at bruge bycykler som mobile board (figur 49), hvilket begrundes med at Oh Land cykler i tv-spottet. Derfor er der en sammenhæng mellem disse og dermed er det ikke nødvendigt at gøre hendes ansigt synligt på mobile boardet, da der alligevel skabes genkendelighed. Genkendeligheden opstår ligeledes i og med billedet på cyklen er taget direkte fra afslutningen på tv-spottet.

Igen er det valgt at gøre linket til hjemmesiden synligt. Denne gang er både linket og logoet lidt større, da det skal være tydeligt at se når cyklen kører forbi.

Figur 49

62

Storyboard Der er udarbejdet en række idéer til handlingen inden den endelige handling blev visualiseret i et storyboard (figur 50,51,52).

Storyboardet er derefter animeret til en animatic (bilag 4) og efterfølgende er det endelige tv-spot filmet (bilag 5).

På storyboardet er der lavet overvejelser om hvorledes tv-spottet skal filmes. Der er f.eks. taget højde for vinkler, billedeskæring og et naturligt forløb i historien.

I den første scene (frame 1-3 - storyboard) ser man Oh Lands i halvtotal og herefter skal der filmes close-up på hende imens hun tager hånden op til hovedtelefonen, for at skabe opmærksomhed på hendes ringe.

Hun forlader sit hjem sammen med sin hund, hvilket skal filmes fra normalperspektiv, da det blot er med som er del af historiens naturlige forløb (frame 4 - storyboard).

I scenerne hvor hun cykler (frame 5-7 - storyboard) skal der filmes fra forskellige vinkler. Der skal filmes forfra, ved at have kameraet placeret bag i en bil, imens Oh Land cykler efter bilen. Derefter skal der filmes fra siden, hvilket også skal gøres ved at filme fra en bil, der kører ved siden af. Det samme skal gøres igen, men her skal der filmes close-up af hendes ansigt for at gøre opmærksom på hendes øreringe.

I frame 8 skal der igen filmes forfra imens hun cykler mod kameraet, dette blev dog senere frafalgt på baggrund af tid.

63

Figur 50

64

Figur 51

65

Figur 52

Efterfølgende skal hun filmes i halvtotal imens hun står med hjortene og derefter et close-up af hendes hænder med ringene på imens hun fodrer dyrene.

For at give en indtryk af det miljø historien foregår i, skal der efterfølgende filmes i supertotal når hun cykler igennem skoven og over en bro (frame 11 og 12 - storyboard).

I frame 13 vil der blive brugt håndholdt kamera til at filme op på træerne i skoven. Det skal gøres fra at give et indblik af stemningen og Oh Lands egen synsvinkel på turen.

Derefter er Oh Land på stranden (frame 14 - storyboard) og her skal der igen filmes med supertotal, for at give seeren en fornemmelse af stemningen og miljøet hun befinder sig i.

I frame 15 og 16 sidder hun på stranden, hvor der først vil være en close-up af hendes hånd med fokus på ringene og armbånd og derefter vil der blive filmes i total.

Afsluttende skal der filmes med close-up på hendes hals og halskæde og derefter fader Ane Lagonis logo ind, for at gøre det helt tydeligt for seeren at tv-spottet omhandler smykker.

66

TV-Spot Kampagnens TV-spot er lavet med udgangspunkt i sweet spottet mellem målgruppen, Ane Lagoni og Oh Land. Derfor er formålet, at det skal udstråle Oh Lands personlighed og kreativitet samt det skal være sjovt.

TV-spottet handler om Oh Land og hvordan hun søger ud i naturen, hvor tankerne og kreativiteten kan få frit løb til at skrive nye sange. Som nævnt tidligere er både kreativitet og naturen vægtet højt hos målgruppen og er dermed taget med videre til TV-spottet.

FRAVALGTE SCENER Frame otte, hvor Oh Land filmes forfra, imens hun cykler, er fravalgt i TV-spottet for at skære ned på tiden. Desuden var der andre scener, som viste samme handling fra andre vinkler, som fungerede bedre.

Derudover er frame ni og ti også fravalgt. I disse frames fodrer Oh Land hjorte i dyrehaven, hvilket illustrerer, at hun har det sjovt og er afslappet i naturen. Det er ligeledes valgt ikke at inkludere disse scener i TV-spottet for at spare tid. Fortællingen i TV-spottet vil desuden heller ikke miste sin betydning uden scenerne og Ane Lagonis kernefortælling vil forsat blive kommunikeret.

HANDLINGEN Handlingen starter i Oh Lands egen lejlighed, hvor hun er ved at indspille musik. Dette er for at give de seere, der ikke ved, hvem Oh Land er, eller har svært ved at placere hende, en mulighed for at se hende som musiker.

For at skabe et naturligt forløb i fortællingen ses Oh Land herefter forlade hendes lejlighed med hendes hund, Jan. Ift. storyboardet var idéen, at denne scene skulle filmes i normal perspektiv. Der var dog ikke taget højde for, at der var en trappe i opgangen, hvor det var planlagt at filme. Scenen blev derfor filmet i fugleperspektiv i stedet for.

Derefter cykler Oh Land igennem villakvarterer med hunden i cykelkurven, ud i skoven og ender til sidst ved vandet, hvor hun går hun langs vandet med hunden. Efterfølgende ser man Oh Land sidde på en sten, imens hun stemmer sin guitar. Herefter ses hun sidde og spille på sin guitar; en melodi, som måske bliver det næ-

67

ste store hit. Dette forløb er med til at give et personligt og autentisk indtryk af Oh Land, da det anses for at være tro mod hendes natur.

Til sidst fokuseres der på halskæden, som Oh Land har på, hvorefter billedet fader ud til fordel for Ane Lagonis logo og en henvisning til hjemmesiden, som indikerer slutningen på TV-spottet.

Igennem hele TV-spottet bærer Oh Land Ane Lagonis smykker, som i enkelte klip er i fokus. Under hele TV-spottet vil Oh Lands sang ”We turn it up” blive spillet. Denne sang er valgt på grund af det gode tempo, som passer godt til den glade stemning, som TV-spottet skal afspejle.

Som en del af processen blev det overvejet at bruge sangen ”Rainbow”, da lyrikken passede bedre til handlingen. Denne blev dog valgt fra, da rytmen i sangen er langsom og stille og således ikke stemmer overens med den ønskede stemning i TV-spottet.

68

69

Delkonklusion Der er designet nyt logo for Ane Lagoni. Målet med det nye logo er at skabe endnu mere enkelhed omkring det og dermed fremhæve smykkerne. Derudover er der designet ny emballage i samme stil, hvortil der er udviklet kampagnefoldere. Der er desuden også udarbejdet en større folder, som kan ligge hos forhandlere, med mere generel information om Ane Lagonis smykker.

Ane Lagoni skal være synlig i bybilledet. Det er derfor besluttet at lave abribus plakater og mobile boards på bycykler. Reklamerne i bybilledet er lavet i samme stil for at skabe genkendelighed.

I forbindelse med kampagnen er der desuden udarbejdet et TVspot, som tager udgangspunkt i sweet spottet. TV-spottet skal inspirere målgruppen til at udfolde sig kreativt samt til køb af Ane Lagonis smykker.

Med udgangspunkt i wireframes er hjemmesidens parallax design lavet som et mockup. Dernæst er hjemmesiden udviklet på baggrund af wireframe og mockup.

70

Interaktion KAPITEL 3

71

Interaktion I dette afsnit vil prototypen og overvejelser herom blive redegjort for og forklaret. Hjemmesiden er opbygget med de nyeste standarter inden for HTML5, CSS3 og PHP. For at skabe en god oplevelse for brugeren er det valgt at opbygge et unikt univers ved hjælp af et framework, der er kopieret fra Hotdot.pro (Hot dot, u.å.). Koden er struktureret, indrykket hierarkisk og indeholder kommentarer.

VALIDERING Det er vigtigt at have en kode, der er så fejlfri som muligt. Derfor er prototypen valideret med valideringsværktøjet hos W3C (W3C, u.å.b). Alle HTML filer er valideret med Markup Validation Tool’et (W3C, u.å.b) uden fejl eller advarsler.

CSS filerne er ligeledes valideret med værktøjet CSS Validator Service (W3C u.å.a) uden fejl og mangler.

PHP filerne er også valideret uden fejl og mangler på siden phpcodechecker.com (PHPCodeChecker, u.å.).

72

FILSTRUKTUR En god, simpel og nem mappe- og filstruktur gør det overskueligt at finde rundt mellem filerne. Dette har været behjælpeligt i udformningen af koden, men skal ligeledes også gøre det nemmere for udefrakommende, f.eks. en webdesigner, der skal videreudvikle hjemmesiden. Her er det således vigtigt at strukturere sit arbejde på en måde, hvor alle kan forstå og overskue det.

Det er valgt at opdele filer i mapper med navne, som passer på de filer, der er deri. Filerne er navngivet uden tegn såsom æ, ø og å, hvilket betyder, at det er lettere for systemet af forstå filnavnene.

Hjemmesiden er opbygget, således index.php leder brugeren til start.php. Denne fil indeholder hele hjemmesiden med alle dens sektioner. På #om siden findes der i øverste højre hjørne to links, som fører videre til siden, hvor kunder kan oprette sig eller logge ind. Det er desuden muligt for Ane Lagoni at oprette smykker og se, hvilke smykker der er mest populære. Denne funktion er ikke på hjemmesiden, da det kun er Ane Lagoni, der skal logge ind.

For at komme til denne side er der opbygget en logind.php side, hvor PHP’en tjekker om koden, der skrives i input feltet er identisk med den kode, der står i dokumentet. Koden er i dette tilfælde: anelagoni.

73

BILLEDER OG LOADTID I og med hjemmesiden er opbygget af flere lag af blandt andet billeder, bliver siden lidt fil-tung. Det er forsøgt at lave billederne med en så lille filstørrelse som muligt. Der er dog blevet taget højde for, at der ikke gås på kompromis med kvaliteten af billederne.

Hjemmesiden er hastighedstjekket på hjemmesiden Pingdom (Pingdom, u.å.). Hjemmesiden er testet til en load tid på 3.19 sekunder, hvilket, billede filernes størrelser taget i betragtning, må siges at være ganske pænt.

PARALLAX Den nye hjemmeside er opbygget med parallax scroll med det formål at bevæge hjemmesidens lag forskelligt. Der bruges parallax scrolling på hjemmesiden, da det bidrager til at brugeren får en immersive experience og dermed en højnet oplevelse af hjemmesiden (Petronzio, 2013, 25. april). Immersive experiences bidrager desuden til at skubbe brugeren mod hjemmesidens kerneindhold (Lee, 2013, 3. juni).

Hjemmesiden indeholder seks sektioner, der hver især vises som en side. Når der scrolles op og ned eller trykkes på piletasterne, køres der sidelæns mod venstre på hjemmesiden. Dette er uventet og giver således brugeren en ny oplevelse. Når der scrolles bevæger hjemmesidens lag sig i forskellige hastigheder, hvilket giver et dynamisk site med en fængende oplevelse.

Da hjemmesiden går fra højre mod venstre, var der på hjemmesiden brug for at viderestille til siden start.php#forside. Det er derfor valgt at have en index.php fil, der med understående kode løser problemet: <?php header(’Location: start.php#forside’); ?>

74

Koden på modsatte side er det eneste, der er i filen index.php, dermed er filens eneste formål at videre sende brugeren til den korrekte sektion på hjemmesiden. Dette gøres via PHP med funktionen header.

De forskellige lag på siden er opbygget med <img> tags, som har atributten ”data-speed” med f.eks. værdien 2. Værdien angiver, hvilken hastighed billedet skal bevæge sig med. Jo højere værdi jo større hastighed. I nedenstående kode ses der tre <img> tags, som hver har forskellige værdier i atributten ”data-speed”. Koden er fra sektionen på hjemmesiden, hvor smykkerne bliver præsenteret. Da hjemmesiden og de dertilhørende filer er kopieret, vil der ikke blive gået ind i, hvordan dette er opbygget. <div id=”smykker”> <div class=”fullScreen” data-speed=”2.7”> <div><img src=”fritlagt/ring-sort.png” class=”ring-black-silver price-tag” alt=”Ring med sort perle” /></div> </div> <div class=”fullScreen” data-speed=”6”> <div><img src=”fritlagt/ring-oxy.png” class=”ring-oxy price-tag” alt=”Ring i oxyderet sølv” /></div> </div> <div class=”fullScreen” data-speed=”1”> <div><img src=”fritlagt/s-hals-2dut.png” class=”neck-2pearl-silver price-tag” alt=”halskæde med 2 perler” /></div> </div>

75

HTML OG CSS På siden #video på hjemmesiden findes tre små videoer, som viser korte klip fra Ane Lagonis værksted. Under udviklingen af designet blev det besluttet at opbygge videoerne i tre små runde cirkler, da det var mere smooth at se på. Gruppen valgte at opbygge videoerne med <video> tags, da det er muligt at gøre disse runde.

Under udviklingen blev det dog klart, at <video> tags forstyrrede og ødelagde hele hjemmesiden, så sidens scroll funktion blev det normale vertikale scroll i stedet for horisontal scroll.

Under inspektionen af hvad der forårsagede dette problem, blev det opdaget, at det var filen modernizr.custom.js, der udgjorde problemet. Da filen er en del af den kode, som blev kopieret fra hotdot.pro, er det i stedet for besluttet at bruge en Youtube video via tagget <iframe> med understående HTML og CSS kode:

<div class=”video-position3” data-speed=”2”> <div class=”video-circle”> <iframe width=”300” height=”300” src=”https://www.youtube.com/embed/OAaOMT3jVss?rel=0&amp;fs=0&amp;showinfo=0&controls=0” allowfullscreen></iframe> </div> </div> .video-position3 { margin-left: 10%; margin-top: 10%; top: 0; left: 0; } .video-circle { width: 300px; height: 300px; border-radius: 100%; -webkit-mask-image: -webkit-radial-gradient(circle, white 100%, black 100%); }

76

Valget af <iframe> tagget har dog den betydning, at når videoen gøres cirkulær, bliver videoen tilpasset og der kommer en sort ramme i cirklen. Dette er ikke optimalt i forhold til gruppens ønsker og design. Da det er en prototype, er der dog ikke blive gjort yderligere for at løse problemet.

På hjemmesiden er det ikke-semantiske tag <div> brugt. Dette skyldes, at <div> tagget er formateret i de JavaScript filer, som er kopieret og dermed er nødvendige for at siden fungerer. På grund af et andet fokus og opgavens tidsbegrænsning er det ikke prioriteret at ændre <div> tagget til mere semantiske tags.

I sektionen hvor smykkerne fremvises, er ønsket, at brugeren skal have mulighed for at se prisen på smykkerne ved at hover over det respektive smykke. Da siden er opbygget med i forvejen definerede attributter som ”fullscreen,” der giver billedet den rette placering på siden i forhold til resten af indholdet, er det nødvendigt at ændre hele kodens struktur for at lave denne funktion. Det har derfor heller ikke været en prioritet løse dette problem.

TREDJEPARTSKODE. Hjemmesiden er, som beskrevet, opbygget i et template, som er kopieret hos Hotdot.pro. Hotdot.pro’s template blev valgt, da gruppen fandt siden iøjnefaldende og anderledes, samt så muligheden for at skabe et unikt univers for virksomheden Ane Lagoni.

For at opbygge videoerne på hjemmesiden i cirkler er der brugt CSS kode, som blev fundet på Stack Overflow (Dirkdigital, 2014, 13. februar).

77

ER-DIAGRAM Inden databasen blev lavet, blev der udarbejdet et ER-diagram (figur 53), som beskriver databasens tabeller, kolonner og relationerne mellem de forskellige tabeller.

For at omdanne ER-diagrammet er entiteterne samt relationen mellem entiteterne ”kunder” og ”smykker” omdannet til tabeller, hvilket har givet tre tabeller i databasen. Attributterne er omdannet til kolonner i de forskellige tabeller.

Figur 53

78

DATABASE En database er en samling af information, som er organiseret, så den nemt kan tilgås, ændres og opdateres (Rouse, 2006, april). I databasen findes tabeller, som indeholder kolonner, der er forskellige attributter på ER-diagrammet. Disse har hver deres funktion i databasen.

Det er valgt at opbygge en database, som indeholder tabeller med data om kunder, om smykkerne og en tabel der join’er disse to. Via databasen kan Ane Lagoni se, hvilke smykker der er mest populære ud fra tabellen ”har”. Dermed kan Ane Lagoni se, hvilke smykker der er mest populære i hendes kollektion.

INSERT For at oprette tabellen ”kunder” er det valgt at bruge en SQL sætning til oprettelsen, hvilket kan ses herunder: CREATE TABLE kunder ( kunde_id MEDIUMINT NOT NULL AUTO_INCREMENT, kunde_navn VARCHAR(50) NOT NULL, kunde_username VARCHAR(60), kunde_adresse VARCHAR(30), kunde_telefon INT(11), kunde_mail VARCHAR(30), mail_liste VARCHAR(30) kunde_kode VARCHAR(100) PRIMARY KEY (kunde_id) ); Først bliver tabellen oprettet og derefter bliver de forskellige kolonner oprettet f.eks. kunde_telefon, som har datatypen INT, som må indeholde 11 tegn, hvilket er valgt ud fra et ottecifret telefon nummer samt landekoden.

Kunderne oprettes via en form, så hver enkelt kunde kan gå ind på hjemmesiden og oprette sig selv. Når kunden opretter sit telefonnummer, gøres det via et <input> tag. Herunder ses dette eksempel: <input type=”tel” name=”telefon” placeholder=”Telefonnummer”>

79

Tagget har attributten ”type” med værdien ”tel,” der fortæller, at det kun må være tal, der skal være i dette felt.

Når brugeren trykker på Send knappen, sendes de indtastede data til databasen og tabellen kunder. Form-dataen sendes ved hjælp af suberglobal’en ”post” via kunder_action.php filen til databasen, hvor dataene bliver indsat i deres respektive felter. Dataene sendes via disse PHP og SQL sætninger: if(isset($_POST[’submit’])) { $sql = ”INSERT INTO `kunder`(`kunde_id`,`kunde_navn`,`kunde_ username`,`kunde_adresse`,`kunde_telefon`,`kunde_mail`,`mail_liste`,`kunde_kode`) VALUES(’”.$_POST[’NULL’].”’,’”.addslashes($navn).”’,’”.addslashes($username).”’,’”.addslashes($adresse).”’,’”.addslashes($tel).”’,’”.addslashes($mail).”’,’”.$_POST[’mail_liste’].”’,’”.addslashes($kode).”’)”; SQL sætningen viser, at vi indsætter den indtastede data i tabellen ”kunder.” I kolonnen ”kunde_id” indsættes værdien ”NULL,” da kunde_id’et er lavet med AUTO_INCREMENT, hvilket betyder, at den automatisk gives et unik tal. Derved kan hver kunde kendes på et tal.

Ligeledes har kolonnen ”kunde_navn” værdien ’”.addslashes($navn).”’, hvilket betyder, at den via formen i HTML filen i input taggets attribut name=”” har værdien ”navn.” Værdien kommer altså fra HTML formularen og der skrives den indskrevne værdi i inputfeltet til feltet i tabellen ”kunder.”

LOGIN Tabellen ”har” er dannet ud fra fremmed nøglerne ”kundeID” og ”smykkeID” fra tabellerne ”kunder” og ”smykker.” Tabellen får således sine data fra primær nøglerne ”kunde_id” og ”smykke_id” fra tabellerne ”kunder” og ”smykker.”

Fra siden www.innovimo.dk/anelagoni/login/logind.php kan Ane Lagoni få adgang til siden, hvor hun kan oprette smykker eller se hvilke, der er mest populære blandt kunderne. For at undgå at alle kan logge ind, er det valgt at lave et kodeord. Kodeordet er: anelagoni.

80

Herefter kan PHP-koden ses: <?php if(isset($_POST)) { if ($_POST[’kode’]==”anelagoni”) { header(’Location: loggetind.php’); } else { echo ”<p>Uautoriseret kodeord. Prøv igen</p>”; }} ?> Ovenstående kode tjekker, om brugerens kode er identisk med det indskrevne via de to lighedstegn, som fortæller, at det skal være præcist det samme. Hvis koden er identisk, bliver Ane Lagoni ledt videre til den side, hvor hun kan oprette smykker eller se, hvilke smykker der er mest populære.

LOOP UD For at oprette smykker bliver dataene i tabellen ”smykker” indsat med formularen i filen opret_smykker.php. Dette indsættes i de respektive felter på samme måde, som kundernes input indsættes i tabellen ”kunder.”

Siden, hvor Ane Lagoni kan se hvilke smykker, der er mest populære, er lavet med en SQL-sætning, som looper antallet af smykker, der er købt ud: $sql =” SELECT COUNT( smykker.smykke_navn ) AS ’popular’, smykker.smykke_navn FROM kunder, smykker, har WHERE smykker.smykke_id = har.smykkeID AND kunder.kunde_id = har.kundeID group by smykker.smykke_navn ORDER BY popular desc”; SELECT COUNT returnerer antallet af rækker, der matcher de understående kriterier. FROM angiver fra hvilke tabeller dataene tages fra; altså tabellerne ”kunder”, ”smykker” og ”har.” WHERE

81

bruges til at filtrere dataene, så de bliver ens med den data det sættes op imod. AND angiver, at der er en anden WHERE clause.

ORDER BY indikerer, hvad listen skal sorteres efter. Her er der valgt ”desc,” som sorterer dataene fra højest til lavest.

Dette bliver echo’et ud i et <table> tag. Denne kode ser således ud: <table> <tr> <th>Antal</th> <th>Smykke navn</th> </tr> <?php while ($row = $result->fetch_assoc()) { echo ”<tr class=’x’><td>” . $row[’popular’] . ”</td><td>” . $row[’smykke_navn’] . ”</td></tr>” } ?> </table> Tabellen er opbygget med et <table> tag som indeholder <th> tags, som ligger uden for det, der bliver echo’et ud. Grunden til dette er, at tabeloverskrifterne skal forblive de samme, selvom dataene ændrer sig. Det der bliver echo’et ud fremkommer derimod i tabellens <tr> tags.

ENDELIG DATABASE BESKRIVELSE En færdiggjort database skal indeholde mange elementer, hvilket er grunden til, at samtlige elementer ikke er blevet udarbejdet.

For at det giver mening at have muligheden for oprette en bruger på hjemmesiden, skal der tilføjes en webshop, kurv og ordrer, så det er muligt for brugeren at købe smykker og vende tilbage og logge ind med samme bruger igen. Udviklingen af dette ligger dog uden for gruppens kompetencer og er derfor ikke udarbejdet.

DATABASE KRITIK Tabellen ”har” er en tabel, som gruppen har oprettet og dataene i tabellen er indsat, da det på grund af projektets varighed, blev besluttet at lave et mindre kompliceret system, der opfylder opgavebeskrivelsens krav.

82

Derudover er det ikke lykkedes at udarbejde et loginsystem, så brugeren kan logge ind på med sin bruger. Da det ikke har været en del af undervisningen på de forrige semestre, er det valgt ikke at bruge tid på at opbygge dette.

MISLYKKET DATABASE Da dette projekt blev startet opbyggede gruppen et spørgeskema med dertilhørende database. Dette blev gjort som et led i at opfylde kravene for en database tidligt i forløbet. Da svarene på spørgeskemaet var vigtige i forhold til det videre arbejde, blev opbygningen ikke overvejet grundigt nok, hvilket ledte til flere fejl.

Spørgeskemaet blev anset som værende én tabel og dermed kan kravene om kompleks SQL ikke opfyldes. Grunden til at der kun blev lavet den ene tabel var, at det skulle være muligt at se, hvad en bruger havde svaret til alle spørgsmål.

På grund af disse fejl og mangler blev det derfor valgt at opbygge en anden database.

Spørgeskemaet kan ses på www.innovimo.dk/survey Databasen kan ses på mysql.innovimo.dk, hvor der logges ind med bruger og kode. Det er databasen innovimo_dk_db2.

SIKKERHEDS OVERVEJELSER Da alle har mulighed for at oprette sig som kunde på hjemmesiden, er der gjort overvejelser omkring databasens sikkerhed. I et <input> tag er det muligt at tilgå databasen ved at skrive et enkelt apostrof, da den således tror det er en streng.

Derfor kunne der blive skrevet ’ ’; DROP ALL TABLES, hvilket ville slette alle tabeller i databasen, og der ville gå meget data tabt. For at undgå dette er der tilføjet metoden addslashes.

Når der skrives specifikke tegn i <input> tags tilføjer addslashes skråstreger før. Det betyder, hvis en person under ”navn” f.eks. skriver ”O’rielly”, ville det blive ændret til ”O/’rilley”. Herunder kan koden, der formaterer dette ses:

83

$navn = addslashes($_POST[’navn’]); $username =addslashes($_POST[’username’]); $adresse = addslashes($_POST[’adresse’]); $tel = addslashes($_POST[’telefon’]); $mail = addslashes($_POST[’mail’]); $kode= addslashes($_POST[’kode’]); $sql = ”INSERT INTO `kunder`(`kunde_id`,`kunde_navn`,`kunde_ username`,`kunde_adresse`,`kunde_telefon`,`kunde_mail`,`mail_liste`,`kunde_kode`) VALUES (’”.$_POST[’NULL’].”’,’”.addslashes($navn).”’,’”.addslashes($username).”’,’”.addslashes($adresse).”’,’”.addslashes($tel).”’,’”. addslashes($mail).”’,’”.$_POST[’mail_liste’].”’,’”.addslashes($kode).”’)”; Variablen ”$name” angiver værdien, fra formen hvor dataene udfyldes. For at få dataene ind i databasen skrives de derefter som de værdier, der skal ind på databasen.

Hvis dataene skal loopes ud igen, ville det ikke være pænt og derfor kan der bruges removeslashes til det.

Dernæst er der gjort overvejelser omkring loginsystemet. Hvis systemet virkede skulle koderne krypteres, hvilket kan gøres med MD5 kryptering. Dette er ikke gjort, da det ikke er muligt at logge ind på hjemmesiden.

Endvidere er der blevet overvejet, hvilken suberglobal der skal bruges til at sætte dataene ind i databasen: GET eller POST. Det er her valgt at bruge metoden POST, da det betyder, at dataene, der sendes, ikke kan ses i URL’en og at det derfor kan føles mere sikkert for brugeren.

84

Delkonklusion Prototypen er kodet med de nyeste standarter inden for HTML5, CSS3 og PHP og koden er valideret i W3Cs validator uden fejl i alle kodeformer. Da hjemmesiden er opbygget med en del billeder, er der, for at opnå en hurtig loadtid, fundet et kompromis mellem kvalitet og filstørrelse. HTML koden er indrykket og opbygget hierarkisk med kommentarer og redegjort for i rapporten. Ligeledes er tredjepartskoden diskuteret.

Via hjemmesiden kan virksomheden tilgå en side, hvor de mest populærere smykker bliver loopet ud fra en database. Databasen er oprettet ud fra ER-diagrammet, der er omsat til tabeller. I databasen findes tre tabeller, hvoraf to er entiteter, imens den sidste er en relations tabel. Det er muligt for brugeren og virksomheden at indsætte data i tabellerne ”kunder” og ”smykker”. For at gøre databasen mere sikker er funktionen addslashes brugt.

85

Konklusion I dette projekt belyses det, hvorledes Ane Lagoni kan udarbejde en kampagne med sangerinden Oh Land som frontfigur på tværs af forskellige medier til målgruppen af kreative kvinder i alderen 18-44 år.

For at nå ud til målgruppen, er der anvendt forskellige markedsføringskanaler. Disse inkluderer både offline og online medier. Offline medier inkluderer abribus plakater, mobile boards på bycykler, annoncer i magasiner og kampagnefoldere, imens online medier inkluderer et TV-spot, en kampagne sektion på hjemmesiden og annoncering på det sociale medie, Instagram. Udover kampagnen indeholder projektet et redesign af Ane Lagonis logo og emballage.

Dertil er der designet en hjemmeside, hvorpå kampagnen optræder. Hjemmesiden er designet med parallax scrolling for at give brugeren en immersive experience. Hjemmesiden er desuden opbygget med horisontal scroll fra venstre og har seks sektioner, hvori der er forskellig information.

Koden er valideret, kommenteret og hierarkisk opbygget i alle filer med 0 fejl.

På baggrund af et ER-diagram er der til prototypen opbygget en database med tre tabeller, hvoraf de to er tabeller, der kan indsættes data i og den tredje en tabel, hvor data kan loopes ud. Databasen er udviklet for at det er muligt for Ane Lagoni at se, hvilke smykker der er mest populære.

86

Referenceliste AFA JCDecaux (u.å.). Målgruppens færden giver kampagnen unikke touch points on the go. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http://www.afajcd.dk/street-furniture/ Aller (u.å.a). Femina. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http:// www.aller.dk/vores-brand/femina/ Aller (u.å.b). Maries idéer. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http://www.aller.dk/vores-brand/maries-ideer/ Andrus, A. (2014, 16. december). How to use influencers to build your brand’s owned audience. Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: https://contently.com/strategist/2014/12/16/ how-to-use-influencers-to-build-your-brands-owned-audience/ Ane Lagoni (u.å.). Ane Lagoni. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://anelagoni.dk Anne Black (u.å.). Craftmanship. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.anneblack.dk/about-anne/ Aarhus Kommune (u.å.a). Annoncører. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http://www.aarhus.dk/sitecore/content/Subsites/AarhusBycykel/Home/Sponsorer.aspx?sc_lang=da Aarhus Kommune (u.å.b). Bycyklernes baggrund.

Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http://www.aarhus.dk/ sitecore/content/Subsites/AarhusBycykel/Home/Om-Bycyklerne/Baggrunden.aspx?sc_lang=da Benjamin Media (u.å.). Woman. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http://www.benjamin.dk/article/48240-woman Berlingske Business (2006, 14. november). Co-branding er nøglen til nye markeder. Berlingske Business. Lokaliseret d. 23. maj 2016 på: http://www.business.dk/media/cobranding-er-noeglen-til-nye-markeder Busch, A. M., Engelby, D., Andersen, G. M., & Larsen, T. (2011). Kommunikation i multimediedesign. København: Hans Reitzels Forlag Chand, S. (u.å.). 6 main advantages of the magazine advertisements. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http:// www.yourarticlelibrary.com/advertising/6-main-advantages-of-the-magazine-advertisements/2057/)

87

Christensen, J. K. (2013, 12. september). »Det generer mig, når folk tror, jeg er en model, der har fået en pladekontrakt«. Berlingske. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http:// www.b.dk/kultur/det-generer-mig-naar-folk-tror-jeg-er-enmodel-der-har-faaet-en-pladekontrakt Conradsen, T. (2014, 24. maj). Oh Land: jeg er mere dansk i USA. Berlingske. Lokaliseret d. 19. maj 2016 på: http:// www.b.dk/relationer/oh-land-jeg-er-mere-dansk-i-usa Conradsen, T. (2014, 5. april). Oh Land: »Jeg fejrer barnligheden«. Berlingske. Lokaliseret d. 19. maj 2016 på: http://www.b.dk/personlig-udvikling/oh-land-jeg-fejrerbarnligheden Creative Bloq (2015, 7. juli). 50 great parallax scrolling websites. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.creativebloq.com/web-design/parallax-scrolling-1131762 Danmarks Statistik (2015, 23. juni). 3,4 mio. danskere handler på nettet. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www. dst.dk/da/Statistik/NytHtml?cid=19496 Dirkdigital (2014, 13. februar). An example to get rounded corners on youtube videos or anything else, like iframes or img tags. Stack Overflow lokaliseret d. 18 maj 2016 på: http://stackoverflow.com/questions/7811719/adding-border-radius-for-embedded-youtube-video Edmonds, S. (2013, 15. april). Top tips for custom printed booklets. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: http://roundhouse.cc/us/5-ways-to-use-creative-marketing-with-booklets Facebook (u.å.). Ane Lagoni. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: https://www.facebook.com/anelagoni/?fref=ts Fog, K., Budtz, C., Munch, P. & Blanchette, S. (2010). Storytelling branding in practice (2nd ed.). Frederiksberg: Samfundslitteratur Press Formland (u.å.a). Besøgende på Formland Autumn.

Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.formland.dk/ for-udstillere/hvem-besoeger-formland Formland (u.å.b). Formland. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.formland.dk 88

Grundled (u.å.). About. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.grundled.dk/about/ Hot dot (u.å.). Hot dot. Lokaliseret den 26. maj 2016 på: www.hotdot.pro Instagram (u.å.a). Advertising on Instagram. Lokaliseret d.

25. maj 2016 på: https://business.instagram.com/advertising/ Instagram (u.å.b). Anelagoni. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: https://www.instagram.com/anelagoni/ Instagram (u.å.c). Ohlandmusic. Lokaliseret d. 19. maj 2016 på: https://www.instagram.com/ohlandmusic/ Johnson, G., Whittington, R., Scholes, K., Angwin, D. & Regnér, P. (2014). Exploring strategy. United Kingdom: Pearson Education Limited Kadziola, M. (2015, 2. september). Derfor ser du Medina og Oh land med slikkepinde. Eurowoman. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: http://www.eurowoman.dk/skonhed/nyheder/medina-og-tim-christensen-gar-til-kamp-mod-rygning/ Kies, D. (u.å.). Ethical appeal: ethos. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: http://papyr.com/hypertextbooks/comp1/ ethos.htm Kjærgaard, B. (2015, 10. juni). Oh Land, Wafande og Joey Moe er coaches i ny omgang Voice Junior på TV 2.

Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: http://digitalt.tv/oh-landwafande-og-joey-moe-er-coaches-i-ny-omgang-voicejunior-paa-tv-2/ Kurutz, S. (2011, 22. februar). Electropop singer Oh Land on being ‘Oh Landish’. The Wall Street Journal.

Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: http://blogs.wsj.com/ speakeasy/2011/02/22/electropop-singer-oh-land-onwhat-it-means-to-be-oh-landish/ Langberg, A. (2015, 29. januar). Oh Land i front for Stine Goya. Costume. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: http:// costume.dk/modenyheder/oh-land-i-front-for-stine-goya Lee, C. (2013, 3. juni). Immersive experiences: a fad or a standard? Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: https://influxis. com/immersive-experiences-a-fad-or-a-standard/ 89

Lee, N. R. & Kotler, P. (2011). Social marketing: influencing behaviours for good. Thousand Oaks: Sage Publications, Inc Lindberg, H. (2010). Markedskommunikation: videregående uddannelser. Aarhus: Academica Louise Kragh (u.å.). Om os. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.louisekragh.dk/om-os/ MitBlad.dk (u.å.). Hendes verden. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: https://www.mitblad.dk/hendes-verden/ Nemesis, Babe (2014, 24. august). Jeg, mig og min garderobe: Oh Land. Lokaliseret d. 19. maj 2016 på: http:// nemesisbabe.dk/jeg-mig-og-min-garderobe-oh-land/ Oh Land (2013, 7. august). Oh Land - ”Renaissance Girls” [Official Music Video] [Video file]. Lokaliseret d. 26. maj 2016 på: https://www.youtube.com/watch?v=zFCYo3XocIM Overmyer, K. (2015, 31. august). The social media takeover: using influencer marketing to your advantage.

Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: http://www.skyword.com/ contentstandard/marketing/the-social-media-takeover-using-influencer-marketing-to-your-advantage/ Panduro Hobby (u.å.a). Fimo Soft ler sort 350 g. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.pandurohobby.dk/ Catalogue/50-Skab-dekorer/5030-Ler/503005-Fimoler/1/173009-Fimo-Soft-ler-sort-350-g Panduro Hobby (u.å.b). Sølvtråd 925 s sølv 0,8 mm 1 m.

Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://www.pandurohobby.dk/Catalogue/10-Smykker-Tilbehor/1010-Perlesat/101055/1/307124-Solvtrad-925-s-solv-08-mm-1-m Pedersen, C. K. (u.å.). Oh Land: det nye ansigt for Stine Goya. Chri chri. Lokaliset d. 26. maj 2016 på: http://www. chrichri.dk/fashionbeauty/whats-new/2015/01/oh-landdet-nye-ansigt-for-stine-goya/ Petronzio, M. (2013, 25. april). Immersing consumers in ’Immersive Experiences’. Lokaliseret d. 24. maj 2016 på: http://mashable.com/2013/04/25/immersive-experience/#8_03aaJxvukH 90

PHPCodeChecker (u.å.). Syntax Check for Common PHP Mistakes. Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: http://phpcodechecker.com Pickton, D. & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communications. Essex: Pearson Education Pingdom (u.å.). Pingdom Website Speed Test. Lokaliseret den 25. maj 2016 på: http://tools.pingdom.com/fpt/#!/ cz9xz4/http://innovimo.dk/anelagoni/start.php#forside Pinkham, R. (2015, 13. marts). 5 unexpected benefits of using Instagram for business. Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: http://blogs.constantcontact.com/use-instagram-for-business/ Politikken (2015, 23. november). Oh Land og dronningen sætter ’Askepot’ op i Tivoli. Politikken. Lokaliseret d. 19. maj 2016 på: http://politiken.dk/ibyen/scene/ ECE2944333/oh-land-og-dronningen-saetter-askepot-opi-tivoli/ Richards, L. (u.å.). What are the advantages of advertising on TV? Lokaliseret d. 25. maj på: http://smallbusiness. chron.com/advantages-advertising-tv-3385.html Rouse, M. (2006, april) Definition database. Techtarget.

Lokaliseret den 25. maj 2016 på: http://searchsqlserver. techtarget.com/definition/database RRRR Reklame (2011, 22. marts). Co-branding. Lokaliseret d. 23. maj 2016 på: http://www.rrrr.dk/marketing_reklame/ co-branding/co-branding/ Schein, E. H. (2009). The corporate culture survival guide.

San Francisco, Jossey-Bass Schmidt, G. M. (2013, 12. september). Oh Land takkede nej til at blive verdens næste popstjerne. Politikken.

Lokaliseret d. 19. maj 2016 på: http://politiken.dk/kultur/ musik/ECE2074037/oh-land-takkede-nej-til-at-bliveverdens-naeste-popstjerne/ Superweb (u.å.). The importance of having a website for any business. Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: http://www. superwebanalyst.net/Importance-of-Having-a-Websitefor-Any-Business.php 91

Vaerksted (u.å.). Vaerksted. Lokaliseret d. 18. maj 2016 på: http://vaerksted.info Visit Denmark (u.å.). Københavns bycykler. Lokaliseret d.

24. maj 2016 på: http://www.visitdenmark.dk/da/danmark/ baeredygtig-ferie/koebenhavns-bycykler W3C (u.å.a). CSS Validation Service. Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: https://jigsaw.w3.org/css-validator/ W3C (u.å.b). Markup Validation Service. Lokaliseret d. 25. maj 2016 på: https://validator.w3.org

92

Bilag Bilag 1 Svar på spørgeskema.

Bilag 2 Ane Lagoni Se vedhæftede lydfil.

Bilag 3 Mockup.

Bilag 4 Se vedhæftet animatic.

Bilag 5 TV-spot Se vedhæftet TV-spot.

Bilag 6 Kampagnefolder Se kampagnefolder i lomme bagerst i rapport.

Bilag 7 Folder Se vedhæftet kampagnefolder eller i lomme bagerst i rapport.

Bilag 8 Hjemmeside Se vedhæftede zip-filer.

93

Svar på Spørgeskema Køn

Mænd

Kvinder

Alder

Under 18

94

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

Over 65

Bopæl

Aarhus

Aalborg

Egtved

Ejstrupholm

Fredericia

Grenå

Herning

Hillerød

Holstebro

Horsens

København

Lunderskov

Rødkærsbro

Randers

Silkeborg

Skanderborg

Slagelse

Thyregod

Uldum

Vejle

Viborg

Boligtype

Lejebolig

Andet: Embedsbolig Bor i et I/S

Andelsbolig

Ejerlejlighed

Hus

Andet

95

Beskæftigelse

Studerende

Arbejdsløs

Lønmodtager

På overførelsesindkomst

Andet: Volontør På sygedagpenge Barsel Barsel Selvstændig Selvstændig

Andet

Uddannelse

Ph.d.

Længere videregående uddannelse

Mellemlang videregående uddannelse

Kortere videregående uddannelse

Erhvervsuddannelse

Ungdomsuddannelse

Folkeskole

96

Interesser: volleyball, bagning, venner Tupperware, Mad, DIY Familie venner og natur kunst, design, psykologi Design, venner, fridykning Teater, smykkeformgivning, min søn Musik, venner, gå-ture Sport, familien, Troen på Gud Broderi, tv-serier, hækling Min kæreste, bøger, film Sy, strik, løb Madlavning, arkitektur, natur Indretning, smykker og tøj Natur, familie, kultur Familie og venner, musik, film Mode, sundhed og kunst Min familie, venner og serier Motion, læse, have Rejse, fodbold, venner Shopping, motion og fællesskab Mine børn, mad og løb Pædagogik, musik, motion Musik, venner, natur Venner, sport og udeliv Dans, rejser, boligindretning Illustration, Animation, fotografi Familie kristendommen og strik Familieliv, håndarbejde, udeliv Kristent arbejde, læsning, frivilligt arbejde Musik, sport, bøger Smykker, svømning og kreative ting Musik, samfundstrends og design Mad, venner, familie Veninder, kreativt Mad, sport, design Mig selv, min familie og mine venner Musik, sport, rejse Familie, fiskeri, computer Sport, mad, film Sport, venner, familie Løb, grafisk design, afslapning, hænge ud med vennerne Tro, musik, venner Kreativitet, mennesker, tro Venner, fotografi, grafisk design

97

Musik, eventplanlægning, familie Hækling, brodering, musik Sport, samfund og skønhed Arbejde, kirke, familie UX, mine frivillige job (socialøkonomi og børn), sociale medier Musik, at hækle, at shoppe Tro, natur og motor Design, skiferie, fotografering Design, Gaming, Foodie Tro, psykologi, venskab og at lave ting af det der er.

Hvordan vil du betegne dig selv?

Introvert

98

Ekstrovert

Hvordan foretrækker du at håndtere oplysninger?

Intuition

Sensing

Hvordan træffer du en beslutning

Feeling

Thinking

99

Hvordan er du som person struktureret

Judgeing

Perceiving

Beskrivende ord: Skabende, impulsiv, sjov, udadvendt, følsom Glad, sprudlende, sjov, omsorgsfuld Strukturet, kreativ, moden, empatisk og sjov Omsorgsfuld, kreativ, præget af sygdom, glad for livet Snakkende, mor, positiv, sød og skarp omsorgsfuld, perfektionistisk, rolig, kreativ, ide Omsorgsfuld, tænker, kikset, loyal, forvirret Kreativ, hjælpsom, modig, åbensindet, arbejdsom Omsorgsfuld, tålmodig, reflekterende, organiseret Mor, Loyal, nærværende, glad og følsom Kristen, glad, udadvendt, snaksagelig, reflekterende Empatisk, kærlig, nysgerrig, troværdig, lattermild Lyttende, glad, struktureret, perfektionistisk, pligtopfyldende Rolig, åben, kreativ, selvstændig, usikker Sød, tålmodig, kristen, omsorgsfuld, pålidelig Åben, smilende, kærlig, ærlig, arbejdsom, hjælpsom Sporty, glad, omsorgsfuld, munter, smilende Imødekommende, venlig Smilende, omsorgsfuld, kreativ, følsom, ærlig Humor, familiemenneske, natur, spontan og træt Smilende, lyttende, ærlig, hjælpende, fleksibel Lyttende, venlig, struktureret, vellidt, humoristisk Glad, målbevidst, kreativ, fleksibel, følsom Toldmodig, empatisk, kreativ, tænksom, arbejdsom Forvirret, positiv, kreativ, træt, sulten

100

Loyal, stille, smilende, venlig, syg Omsorgsfuld, reflekterende, ærlig, nærværende Positiv, detaljeorienteret, loyal, ikke bange for at møde nye mennesker Glad, positiv, kreativ, optimistisk, grundig Venlig, betænksom Stort overblik, åben, smilende, gennemtænker tingene Omsorgsfuld, pligtopfyldende, arbejdsom, livsnyder Struktureret, glad, udadvendt, høflig, omsorgsful Udadvendt, optimistisk, struktureret, velovervejet Positiv, imødekommende, struktureret, løsningsorienteret Bestemt, ordentlig, venlig, viljestyrke, udholdende Glad, smilende, høj, selvbevidst, selvstændig Ståfast, følsom, løgner, undersøgende, argumenterende Omsorgsfuld, selvstændig, ansvarsfuld, initiativrig Kaot, social, optimist, fortæller, udvikler Glad, udadvendt, nærtagende, energisk, følsom Smilende, åben, omsorgsfuld, modig, doven, rodehoved Passioneret, Reflekterende, impulsiv Rolig, omsorgsfuld, dybsindig, beskeden og ærlig Ansvarsfuld, glad, forvirret, humoristisk, hårdtarbejdende Tupperware, hygge, god til at lave mad, kreativ Sjov, sød, tænksom, hjælpsom og betænksom Glad, kærlig, kristen, omsorgsfuld, smilende Impulsiv, positiv, eventyrlysten Retfærdig, kærlig, omsorgsfuld, rolig, eftertænksom

Diagramtitel 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0

Karriere

Familie

Velstand 1

2

3

4

Sundhed

101

Elektronik

Smartphone

Mobiltelefon

Tablet

Bærbar computer

Stationær computer

Wearables (smartwatch)

Andet

Andet: Et par højttalere og et TV TV Bluetooth højttalere og TV

Sociale medier

Facebook

Instagram

Andet: Pinterest, Tumblr og Etsy Blogger Pinterest

102

Linkedin

Twitter

Snapchat

Youtube

Andet

Tumblr, Pinterest, Behance, SMS, mail

Hvilke parametere er vigtigt for dig, når du køber smykker

Kvalitet

Materiale

Brand

Pris

Håndlavet

Formsprog

Andet

Andet:

Hvornår bærer du smykker?

På arbejdet

Andet:

På studiet

Fritid

Ferie

Fest

Jeg bærer ikke smykker

Andet

103

Hvilke smykker bærer du?

Øreringe

Andet: Ur Ur Ur Ur Klipsøreringe, vielsesring

104

Ringe

Armbånd

Halskæde

Andet

Mockup

105