BSc General Management
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Bachelorarbeit – General Management
Eigenschaften disruptiver Innovationen
DIPLOMAND Dominic Iseli DOZENT Dr. Stefan Koruna
Disruptive Innovationen bringen ein neues Wertangebot in
Ex-ante-Identifikation und -Prognose disruptiver Innova
einen Markt, welches von etablierten Unternehmen bisher
tionen vorgestellt und deren Stärken und Schwächen ab
nicht angeboten wird. Gegenüber etablierten Wertangebo
geleitet, um so Unternehmen eine Hilfestellung bei der
ten vernachlässigen disruptive Innovationen bestimmte
frühzeitigen Erkennung und Einschätzung disruptiver Inno
Leistungsattribute, während sie zusätzliche andere Leis
vationen zu bieten.
tungsmerkmale aufweisen, die für bestehende Kunden etablierter Unternehmen irrelevant sind. Weil disruptive
Die Resultate der Bachelorarbeit verdeutlichen, dass die
Innovationen entlang einer steilen Leistungstrajektorie auf
Herausforderungen in der Analyse disruptiver Innovationen
steigen, werden sie zu einem bestimmten Zeitpunkt für
vorwiegend aus dem Fehlen einer allgemeingültigen Defini
bestehende Kunden attraktiv und können dadurch etab
tion resultieren. Die Ergebnisse unterstreichen die Wichtig
lierte Unternehmen in Gefahr bringen.
keit der Betrachtung einer Disruption als relatives Phäno men und als Prozess, welcher sich in seiner Länge unter
In Wissenschaft und Praxis wurde in den letzten Jahren
scheiden kann. Weiter kann festgestellt werden, dass eine
laufend über die Eigenschaften und Auswirkungen disrup
Disruption nur stattfindet, wenn die Leistungsanforderun
tiver Innovationen diskutiert, welche einen potenziellen Er
gen der bestehenden Kunden in einem etablierten Markt
klärungsansatz für das Scheitern gut geführter Unterneh
übertroffen werden und die disruptive Innovation gleichzei
men angesichts des technologischen Wandels darstellen.
tig die Minimalanforderungen dieser Kunden überschreitet.
Trotz dieser grossen Verbreitung herrscht Unklarheit über
Die identifizierten Ex-ante-Analyseansätze, welche in die
den genauen Inhalt des Ansatzes. Aufgrund dieser theo
Gruppen «Scoring- und Analysemodelle», «ökonomische
retischen Defizite ergeben sich bei der Ex-ante-Analyse
Modelle» und «Szenario- und Situationsanalysen» einge
Unklarheiten darüber, wann es sich um eine disruptive
teilt wurden, ermöglichen einen formalisierten und standar
Innovation handelt und wann nicht.
disierten Analyseprozess im Umgang mit disruptiven Inno vationen, welcher bisher durch eine hohe Unsicherheit und
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Unterneh
Intuition geprägt war. Die Darlegung der Stärken und
men disruptive Innovationen im Voraus erkennen können
Schwächen der Analyseansätze zeigt zudem die Möglich
und wie deren Potenzial zuverlässig prognostiziert werden
keiten und Grenzen der praktischen Anwendung auf.
kann. Zur Beantwortung dieser Frage wird anhand einer systematischen Literaturanalyse einerseits eine aktuelle theoretische Basis zum Ansatz disruptiver Innovationen erarbeitet, welche die Elemente, die zugrunde liegenden theoretischen Konzepte, die Entwicklungen im Theorie bildungsprozess sowie die zum Ansatz geäusserte Kritik enthält. Andererseits werden bestehende Ansätze zur