Granfluencers: de nieuwe generatie influencers is niet jong

Instagrammen en influencen is al lang geen privilege meer van millennials en Gen-Z. Hippe senioren, beter bekend als ‘granfluencers’, verzamelen miljoenen volgers op sociale media. Cool bomma’s die gewichtheffen of vlekkeloze TikTok-dansjes uitvoeren zijn hot op Instagram.

Geen digibeten meer.

Ouderen zijn niet langer hardnekkige digibeten die nieuwe media liever schuwen, integendeel. Volgens Imec, het wereldvermaard onderzoekscentrum voor digitale technologie, gebruikt 78 procent van de 65+’ers maandelijks minstens één sociaal netwerk. Dat is een stijging van bijna 10 procent ten opzichte van enkele jaren geleden. Het gaat zelfs verder, want 23 procent geeft aan geen dag zonder sociale media te kunnen. 53 procent gebruikt dagelijks Facebook en nog eens 14 procent scrolt wekelijks door Pinterest en Instagram. De senioren zijn duidelijk helemaal mee met sociale media en kunnen hun digitale wereld voor geen geld meer missen. Zo’n 4 procent van de ondervraagde 65+’ers beschouwt zichzelf als influencer.

Niet enkel vrouwen schoppen het tot influencers. Ook coole opa’s zijn succesvolle creators op sociale media. Zo is er Gerrit Wellens, die op Facebook bijna aan zijn volgerslimiet zit. Wellens wordt beschouwd als een van de Belgische pioniers van hiphop in de jaren 80. Onder de hashtag #dancersover50 post hij filmpjes waarin hij danst op oldskool muziek in bijhorende ninetiesoutfits. Hij ziet eruit als een gemiddelde 55+’er, met een grijs baardje, guitige blik en toffe pet. Maar zodra de beat start, pakt hij uit met danstechnieken waar de gemiddelde 25-jarige meteen van in een knoop ligt. Hij danst alsof hij geen beenderen, maar elastiekjes in zijn lijf heeft en wordt daarom vaak getypecast voor reclamefilmpjes. Die oudere man die coole movekes doet voor een verzekeringsmaatschappij? Dat is Gerrit. De nieuwste sensatie zijn de TikTok Grans, oma’s voor wie kleindochter- of zoon een account aanmaakt en wier mememoves viraal gaan. Zo richtte Jess uit het Verenigd Koninkrijk voor haar oma Ruth het @jrudderz op. Met veel geduld leert Jess haar oma korte dansjes aan. De wat houterige Ruth leeft zich in niet zo hippe omarokken en bijpassende schoenen uit op moderne beats. TikTok-initiaties in het woon-zorgcentrum zouden weleens het gezapige seniorendansen kunnen vervangen. Via @thechainzfamily kun je het familieaccount vinden van Ricky Chainz en zijn 93-jarige grootmoeder. Hun grappige interacties en rapsessies zijn goed voor meer dan 5 miljoen volgers op Instagram en TikTok. En vergeet ook de fitnessende grannie niet: TrainWithJoan is 73 jaar en veranderde haar levensstijl nadat haar moeder overleed.

De belangrijkste boodschap van granfluencers is dat er niets mis is met ouder worden. De 67-jarige Lyn Slater is een professor rechten aan de Fordham University in New York. Ze werd wereldbekend op ‘the gram’ toen modefotografen haar spotten op een modeshow en dachten dat ze een fashionista was. Ze stond ondertussen in verschillende internationale modemagazines en tekende een contract bij Elite Models. Ze wil oudere vrouwen hun eigen schoonheid laten ontdekken. “Als je ouder wordt, krijg je een ander soort aandacht. Ik besloot om meer aandacht te schenken aan de kleren die ik draag”, vertelt Slater. “Ik gebruik mijn kleren als een creatieve manier om mezelf uit te drukken. Ik ben nu eind 60 en ben meer ‘zichtbaar’ dan ik ooit was.”

Collabs.

60+’ers hebben tijd en geld, maar werden tot voor kort genegeerd door marketingafdelingen. Behalve dan die ietwat ongemakkelijke reclames voor looprekjes of incontinentiebroekjes werden oudere mensen niet meteen op een blitse manier geportretteerd in de reclame en media. De granfluencers brachten daar verandering in. Bedrijven staan in de rij voor de hippe oudjes die geen blad voor de mond nemen. Baddie Winkle, de bekendste granfluencer, prijst regelmatig Aussie Shampoo aan voor haar zilvergrijze lokken. Voor één post ontvangt ze vermoedelijk duizenden euro’s. Haar vermogen wordt geschat op een miljoen dollar. Elke marketingafdeling aast op granfluencers met een hoge aaibaarheidsfactor, bereikbaarheid en grote volgersaantallen.

Granfluencers tellen vaak miljoenen volgers, maar sommigen hebben (nog) geen celebrity-status en behoren tot de nichemarkt van Instagram. Zij heten nano- of micro-influencers en worden gezien als een eerlijke en betrouwbare bron van informatie. Ze hebben meestal tussen de 1000 en 5000 volgers. Nano-influencers staan nog aan het begin van hun carrière in de sociale media of vinden het gewoon leuk om hobbymatig hun passies en inzichten te delen met gelijkgestemden. De grote kracht van nano-influencers is interactie. Ze treden persoonlijk in contact met hun volgers en geven praktische adviezen en tips waar je écht wat aan hebt. Kennis, expertise en eerlijkheid maken hen populair.

TikTok-oma’s.

Coole opa’s. Nano- of micro-influencers. Mooi ouder worden.

Domotica: alles-in-één voor iedereen

Jarenlang was het slimme huis – of domotica, zoals het toen heette – enkel weggelegd voor gefortuneerde villa-eigenaren. De systemen waren zeer complex, vereisten gespecialiseerde installateurs en waren peperduur. Die tijden zijn eindelijk voorbij, zegt Jurgen Van Zaelen, Product Manager van Legrand.

De Franse groep Legrand is een wereldwijd bedrijf dat vooral bekend staat voor zijn materiaal voor elektrische installaties, maar ook ‘smart homes’ worden steeds belangrijker in hun gamma, zegt Jurgen. “Het zijn vooral bedrijven als Apple en Google die de markt compleet op hun kop hebben gezet”, zegt hij. “Zij zijn gekomen met eigen ecosystemen waarop andere fabrikanten gemakkelijk konden inhaken. Denk bijvoorbeeld aan Apple Homekit, Google Home, Amazon Alexa… Dat heeft de installaties véél eenvoudiger gemaakt en de prijzen doen zakken.”

Bij Legrand vallen de aangeboden oplossingen in twee grote categorieën: ‘veiligheid’ en ‘comfort & energie’. Jurgen: “Veiligheid gaat bijvoorbeeld over videodeurbellen, bewakingscamera’s, rookdetectoren en raamsensoren. Het is niet helemaal hetzelfde als een compleet alarmsysteem met meldkamer, maar dat hoeft voor veel mensen ook niet. Het grote voordeel is dat alle apparatuur onderling kan samenwerken: als je niet thuis bent en bijvoorbeeld je rookmelder slaat alarm, dan krijg je een berichtje op je smartphone en kun je meteen ook je binnen- en buitencamera’s bekijken om te zien wat er aan de hand is. Die camera’s zijn ook met kunstmatige intelligentie uitgerust: ze kunnen het onderscheid maken tussen bijvoorbeeld een persoon die op je oprit staat of een hond die voorbijloopt. En ze slaan dus enkel alarm als het echt nodig is.”

De tweede grote productpijler, comfort & energie, zit meer in de richting van wat we vroeger ‘domotica’ noemden. “Dat heeft te maken met het beheren van bijvoorbeeld elektrische rolluiken, je verwarming, de koeling, thermostatische kranen, verlichting, slimme stopcontacten… noem maar op”, legt Jurgen uit. “Het grote voordeel is ook hier weer dat je verschillende apparaten via die ecosystemen van Google of Apple aan mekaar kunt koppelen, zodat leuke dingen mogelijk worden. Je kunt bijvoorbeeld een knop ‘Ik ga slapen’ maken. Druk je daarop, dan gaan alle lichten in huis uit, schiet de verwarming in nachtstand en gaan de rolluiken naar beneden. En iedereen van het kleinste kind tot de meest technologisch onkundige 50+’er kan het allemaal zelf instellen. Gebruikmaken van deze systemen is dus geschikt voor alle leeftijdsgroepen. Als je vroeger je rolluiken om 8u30 in plaats van om 8 uur automatisch wou laten omhooggaan, moest er een technieker langskomen om dat te programmeren. En die deed dat natuurlijk niet gratis.”

Ook de installatie van de apparatuur zelf is eenvoudig. Meestal komt er niet meer bij kijken dan de verpakking openen, het apparaat in het stopcontact steken en dan verbinden met je wifinetwerk. “Wie dat absoluut wil, kan natuurlijk nog altijd een installateur laten komen”, zegt Jurgen. “Dat is in sommige gevallen geen slechte optie, bijvoorbeeld als je een slimme thermostaat wilt installeren en je hebt een hele oude of exotische verwarmingsketel. Een specialist zal je dan kunnen vertellen of die twee wel compatibel zijn.”

Het feit dat alle communicatie tussen de apparaten via wifi werkt, betekent ook dat er geen kap- en breekwerk meer nodig is, onderstreept Jurgen. Nog een belangrijk voordeel tegenover de oude systemen. “Woningen evolueren tegenwoordig veel meer mee met hun bewoners dan vroeger. 50+’ers zien hun kinderen bijvoorbeeld het huis uitgaan en kamers worden heringericht, maar dat hoeft geen probleem te zijn. Lichtschakelaars kunnen tegenwoordig ook draadloos zijn. Die kun je dus naar believen verplaatsen of bijplaatsen.”

En wat dan met de bediening? Moet je een halve elektronica-ingenieur zijn om dit soort systemen onder controle te krijgen? “Helemaal niet, want een smart home kun je ook gewoon bedienen met slimme schakelaars. Eenvoudiger kan het niet. De gsm geeft je de mogelijkheid om dit vanop afstand te doen. Of je bedient alles met je stem, bijvoorbeeld via Siri. Ik moet wel zeggen: de Belg is daar nog redelijk conservatief in, maar we zien een duidelijke toename in het gebruik van stemassistenten. Vaak krijgen we ook de vraag van gebruikers of de smart home-oplossing en hun data wel voldoende beveiligd zijn tegen hacking. Een veilige verbinding aanbieden is een absolute prioriteit bij Legrand. Onze infrastructuur wordt jaarlijks onderworpen aan veiligheidsaudits om de hoogst mogelijke bescherming van data en privacy te verzekeren.”

Tot slot: prijzen. Op welk budget moet je rekenen voor een slim huis? “Dat is een lastige”, zegt Jurgen, “omdat je daarin zo ver kunt gaan als je zelf wilt, en veel hangt ook af van de grootte van je huis. Je hoeft ook niet alles in een keer te kopen, je kunt een systeem rustig opbouwen op je eigen tempo. Maar om een idee te geven: om rolluiken en verlichting aan te sturen, geraak je tegenwoordig al heel ver met 700 à 800 euro. Vijf jaar geleden mocht je die prijs gerust maal vijf doen. Een deurbel met binnenpost kostte toen al snel 700 euro. Een geconnecteerde bel met meer mogelijkheden kost nu minder dan de helft daarvan.”