RAZISKAVE

Trajnost je eden od treh največjih izzivov za digitalna oglaševalska podjetja. 51 % digitalnih oglaševalskih podjetij trenutno ne meri emisij, ki nastanejo pri prikazovanju digitalnih oglasov. Raziskava je zajemala 256 anketirancev iz 29 evropskih trgov in deli ključne vpoglede v to, kako napreduje industrija digitalnega oglaševanja na svoji poti k zagotavljanju trajnostnega digitalnega oglaševanja. Ključne ugotovitve:

• 55 % vprašanih meni, da je njihovo podjetje začelo ali doseglo pomemben napredek na poti k zmanjševanju CO2. Vendar pa jih 18 % še ni začelo ali o tem še ni razmišljalo.

• Glede na to, kaj ta podjetja počnejo, jih je 50 % izvedlo ali izvaja revizijo trajnosti, 46 % jih ima namenskega vodjo trajnosti in 46 % jih je ustvarilo kontrolni seznam.

• Na vprašanje, kateri so bili trije največji izzivi za podjetja, je trajnost eden izmed treh največjih izzivov, uvrščen tik pod ciljanje in merjenje brez piškotkov.

IAB EUROPE - POROČILO O STANJU

PRIPRAVLJENOSTI ZA TRAJNOST V DIGITALNEM OGLAŠEVANJU

• Merjenje CO2 je bilo navedeno kot najpomembnejši ukrep, ki je potreben za spodbujanje zmanjšanja CO2 v digitalnem oglaševanju (35 % anketirancev je to navedlo kot najpomembnejši poudarek), tesno pa mu je sledilo oblikovanje doslednih standardov (33 %) ter zagotavljanje orodij in rešitev, ki lahko zmanjša emisije CO2, ki jih povzročajo današnji digitalni oglasi (25 %).

• 51 % vprašanih je izjavilo, da njihova podjetja trenutno ne merijo emisij, ki nastanejo pri prikazovanju digitalnih oglasov.