PUBLIKACIJA JAVNE SKRIVNOSTI

Redna mesečna publikacija agencije, ki naročnike seznanja z dogajanji na oglaševalskem trgu

Publikacija Javne skrivnosti

Na slovenskem marketinškem in oglaševalskem trgu nikoli ni dolgčas, čeprav je majhen in zamejen s številnimi dejavniki – velikostjo, politično tradicijo, jezikom, kulturo, številom prebivalstva, soseščino …

A vsi globalni trendi slej ko prej pljusknejo tudi v Slovenijo in nas zadenejo, marsikdaj z drugačnimi posledicami kot bi jih pričakovali.

Informacije in podatki s trga zelo veliko prispevajo k lažjemu razumevanju dogajanja in načrtovanju aktivnosti. V naši agenciji z različnimi publikacijami poskušamo naročnike kar se da hitro in obširno seznaniti z dogajanji. Ena teh publikacij je mesečnik Javne skrivnosti, ki ga pripravljamo že od leta 2001. Leta 2022 bomo vstopili v že 22. leto priprave te publikacije. Dostikrat smo ji že in ji še bomo spremenili obliko in vsebino. Tako je tokrat pred vami spet nekoliko predrugačen.

V publikaciji vsak mesec predstavimo „še vroče“ podatke o vrednosti oglasnih investicij v minulem mesecu, ki jih dopolnimo še z najbolj svežimi podatki o gledanosti televizijskih oddaj in o poslušanosti radijskih postaj. Publikacijo zaključimo s posebnim poglavjem, v katerem pišemo o novostih, raziskavah in zanimivostih s področja interneta.

02

Merjenje investicij v oglaševanje

Podatki o vrednosti oglaševalskih investicij, ki jih predstavljamo v tej publikaciji, so iz merjenja IBO (Investicije blagovnih znamk v oglaševanje), raziskovalne hiše Mediana. Podatke pridobiva na različne načine. Za televizijo so iz telemetričnega merjenja gledanosti TV programov in oglasov, ki ga opravlja AGB Nielsen. Podatke za tisk pripravlja Mediana sama tako, da zabeleži vse objave oglasnih sporočil v slovenskih tiskanih medijih in izračuna njihovo vrednost na osnovi uradnih cenikov. Podatke o bruto vrednostih oglaševanja na zunanjih medijih, na radiu in na internetu pa Mediani sporočajo založniki sami, vendar je njihovo sodelovanje v merjenju prostovoljno. Zato so predvsem ti podatki precej nepopolni. K nepopolnosti dodatno prispeva dejstvo, da je veliko internetnega oglaševanja v globalnih medijih, ki so v domeni nekaj velikih igralcev. Le-ti s podatki o vrednostih oglaševanja ne seznanjajo nikogar. V podatkih o internetnem oglaševanju tako ni ne iskalnikov, ne družbenih omrežij.

Vse vrednosti oglaševanja v vseh tipih medijev so v bruto zneskih in ne vključujejo nobenih popustov ali drugih ugodnosti, ki jih v medijih dobijo oglaševalci.

Mnenja o tem, ali so nepopolni podatki še vedno boljši kot nobeni podatki, so deljena. Mi se s publikacijo Javne skrivnosti postavljamo na stran tistih, ki se s tem strinjajo. Vedno pa opomnimo, da ti podatki ne odražajo popolnoma zanesljive slike o dogajanju na medijskem trgu, so le solidno vodilo za odločitve. V drugih publikacijah, ki jih pripravljamo v naši hiši, te podatke dodatno oplemenitimo z najrazličnejšimi informacijami. Tako v polletnih in letnih pregledih oglasnega trga pripravimo ocene neto vrednosti oglaševanja, lestvico najmočnejših oglaševalcev v Sloveniji, preračunamo realne deleže oglaševanja v posameznih tipih medijev in podobno. Tako obdelani podatki dogajanja na trgu osvetlijo na nov in drugačen način, zato imajo posebno vrednost. Ti podatki niso naprodaj in niso na voljo za splošno rabo. Prav tako niso na voljo tako hitro in tako pogosto kot podatki o bruto vrednostih oglaševanja, ki nam jih posreduje Mediana, in predstavljajo pretežni del publikacije Javne skrivnosti. Čeravno nepopolni so vseeno pomemben indikator dogajanja na trgu, zato vas prijazno vabim k pregledu tokratne vsebine.

S spoštovanjem, Tilen Klarič in ekipa Media Publikum