Всеволод Слепокуров Портфолио
Содержание РезюмЕ Viral marketing BTL «Дэфо» нестандартный офис «Мишлен» промо «Шкода в городе»
NAMING & COPYWRITING «Ле’Муррр» «Статойл» Ребрендинг бара Нейминг ресторана
EVENT
«Шкода арт-фест» «Ауди Петроградский» открытие «ИМИС» 2010-2014
Viral marketing BTL
«Дэфо»
Нестандартный офис Организация нестандартного офиса продаж мебели Дэфо и Ромул. Основной замысел заключается в создании некого мобильного офиса. Идея выражается в рассказе потенциальному покупателю офисной мебели о том, что для полноценного функционирования организации не нужны даже стены – все дело в мебели, мебели ДЭФО. Реализуется это достаточно простым, не затратным, но эффективным и зрелищным способом. Предлагаемые акции являются инструментом вирусного маркетинга. То есть, в данном случае, нет необходимости в анонсировании акции путем использования таких каналов коммуникации, как СМИ. Акция, сама по себе является достаточно сильным информационным поводом. Эффект достигается за счет нестандартности и зрелищности происходящего и распространяется путем переговорной силы потребителя. Акцию предлагается проводить в летнее время, в местах скопления представителей целевой аудитории: пешеходные улицы в центре города, на парковках и прилегающих территориях бизнес центров. Идея: В одном из указанных мест, то есть, непосредственно, на улице выставляются 2 стола и 2 кресла. Транспарант с надписью: «Дэфо. Все, что нужно для твоего офиса.». За столом сидит менеджер по продажам офисной мебели и «работает». За соседним столом сидит его секретарша. Актерами могут быть как театральные актеры, так и мимы. Действие представляет собой обычный, каждодневный рабочий процесс менеджера, который невозмутимо выполняет свои должностные обязанности, удивляя прохожих и работников бизнес центров. Для придания ощущения мобильности, эти офисы могут быть установлены на специальную «тележку – постамент», которую периодически перевозят с одного места в другое. «Офис» живет полноценной жизнью. В процессе его существования инсценируются различные офисные события. Вдруг, казалось бы, обычный прохожий заходит в «офис» и начинает общаться с менеджером – происходит
процесс собеседования. Затем от толпы отделяются люди в строгих костюмах, они заходят в «офис», где происходит процесс совещания бизнес-партнеров. За один рабочий день, действие данного «офиса» перемещается по нескольким объектам (улицам и бизнес центрам). В случае если акция будет проводится при участии бизнес центров, возможен следующий вариант развития событий. Инсценировка съезда одной из компаний из стен данного бизнес центра. Работников вместе с мебелью выгоняют из офиса и они, как ни в чем не бывало, организуют работу прямо перед входом, вызывая при этом недоумение у окружающих. Происходящее действо снимается на камеру и распространяется в сети интернет как вирусная реклама.
«Мишлен» Промо-мероприятия по продвижению сети магазинов Мастер Шины и Michelin. Флэш-игра для вирусного распространения в сети (direct mail, форумы, соц. сети, развлекательные и информационные порталы) «Обуть снежного человека». Участникам игры предлагается выбрать и надеть на снежного человека резиновые калоши Michelin (варианты на выбор). После чего он меняется в лице и стремительно уносится в глубь леса. Титры: «C … по … марта переобуйся к сезону – Tyre Plus, Энгельса 96» логотип Мастер Шины и телефон. Промо акция На парковках торгово-развлекательных комплексов, окружающего района устраиваются показательные выступления и соревнования. Механика акции: На парковке, в специально выделенной зоне ставится яркий, спортивный автомобиль, баннеры и флаги Michelin и Мастер Шины, работают девушки – промоутеры, ведущий и механики. Проводятся конкурсы по смене колес на автомобиле – набираются команды, победителям, поменявшим колеса быстрее и качественнее вручаются призы ( например, комплект шин или право бесплатного монтажа на сервисе Мастер Шины). PR акция «Мастер Шины – на все случаи жизни» В парках, дворах, детских площадках района развешиваются качели – тарзанки ( шины на веревках), создаются клумбы из шин. Посыл: Мастер Шины заботится о городе. Освещение акции в общегородских и районных СМИ. Организация детских, нестандартных тест-драйвов шин – катание с горок в шинах-санях от Мастер Шины. Мероприятие проводится в гордских парках и рассчитано на семейную аудиторию.
Варианты концепций мероприятий для продвижения автомобильной марки Skoda:
SkodaBar
SkodaBar это брендовое заведение , которое перемещается из паба в паб. SkodaBar это отличный отдых, любимая музыка, и знаменитое чешское пиво от Skoda. SkodaBar работает по следующей схеме: Выбирается заведение, которое уже имеет свою сложившуюся аудиторию – пабы Санктпетербурга. Внутри заведения все брендируется Skoda. Каждую неделю там проводятся вечеринки, с конкурсами от Skoda: открытие сезона на данной площадке, закрытие сезона. В этот день возле входа в заведения припаркованы автомобили, на которых можно пройти тестдрайв. Спустя месяц, SkodaBar переезжает на другую площадку. Перемещение SkodaBar широко освещается в городских изданиях. Характеристика акции: Имиджевая акция. Аудитория:молодеж. Повышение лояльности к марке
Варианты концепций мероприятий для продвижения автомобильной марки Skoda:
Домой бесплатно
Организация народного «тест-драйва». Запуск акции сопровождается следующей рекламной поддержкой: раздача листовок, вирусная реклама в Интернет о том, что: у метро или на улицах можно найти шкоду (брендированную под акцию), сообщить водителю пароль, и вас моментально доставят в нужный пункт назначения, причем бесплатно. Механика акции: Любой человек узнавший об акции может придти в ближайший дилерский центр Skoda и получить там буклет акции, в котором указано время и место нахождения автомобилей, а так же необходимый пароль. Кроме этого, аналогичную акцию можно сделать радиоигрой. Характеристика акции: Акция для привлечения покупателей в дилерские центы Skoda. Повышение лояльности к марке. Имиджевая акция.
NAMING & COPYWRITING
«Ле’Мурр» печенье премиум класса для птиц KARA-GARA Легенда: Фантазийное название. Благозвучие достигнуто засчет приема повторения звука [a]. Смысловое значение основано на ассоциациях, созвучных со словами «грызть», «кусать», что полностью отражает необходимые обещания для человека, покупающего печенья для своего питомца. KUKA Легенда: Данный фонотип одновременно является распространенной в США кличкой домашних животных и созвучным производным от английского cookies (печенье). У потенциальных покупателей возникают ассоциации с печеньем, приготовленным вручную. Название обладает запоминающимися как визуальными, так и аудиальными свойствами.
и судьбу. А теперь представим, что кошки или собаки, также наделены человеческими чертами, в том числе и имеют свой знак. YAPURLANDIA Легенда: Идея данного названия заключается в проведении аналогии с некой несуществующей волшебной страной. Страна, где живут сказочные кошки и собаки. Благозвучие достигнуто за счет первых двух слогов. Первый Ya, производный от английского «yaff» (Гав), второй – от английского «pur» (Мур). SUPREME Легенда:
TOTEM
Фонотип одновременно подчеркивает премиальность данного продукта и значимость питомца. Идею, заложенную в названии можно расшифровать, как «королевское яство для короля». В дословном переводе supreme означает величайший, верховный, высший, первостепенный.
Легенда:
CRISS-CROSS
Основной посыл данного фонотипа заключается в его семантическом значении. Тотем – это предмет поклонения, культа. У большинства людей слово «тотем» ассоциируется с животным (тотемное животное у древних племен). В данном случае достигается эффект представления домашнего питомца в образе священного существа, наделенного сверхъестественными качествами.
Легенда:
ZODIAC
По набору звуков в данном фонотипе определяется характер слова, связанный с процессом поедания хрустящего печенья. Значение данного понятия в переводе на русский язык – крест-накрест, крестики-нолики. В визуализации логотипа и упаковки возможен вариант отображения игры, где вместо крестиков, изображены кошки, а вместо ноликов – собаки.
Легенда:
BERTY
Слово знакомое каждому, рождающее ассоциации с астрологией, звездами, судьбами. Всем известно, что каждый человек рожден под собственным знаком зодиака. И это определяет его характер
Уменьшительно-ласкательное производное от имени представителей английской аристократии - БЕРТРАМ. Данный фонотип ассоциируется с благозвучной, емкой кличкой домашнего питомца «голубых кровей».
«Статойл» новые заправки и масла в Петербурге Масла: • • • • • • • • • • • • • • • •
Даруя жизнь. Statoil. Statoil.Просто позволь ему работать Statoil.В такт с твоим сердцем Почувствуй ритм. Statoil. Ваш двигатель – наша забота. Statoil. Мы знаем, что любит Ваш автомобиль. Statoil. Statoil. Вкус жизни. …для НЕГО. Живительная сила твоего мотора. Statoil. Не важно где. Важно как. Statoil. Statoil. Мы изобрели лекарство от старости. ТОЛЬКО ДЛЯ МАШИН. (штамп) Бальзам на двигатель. Statoil Забота о главном. Statoil. Statoil. Вдыхая силу. Скандинавские специалисты придерживаются одного мнения. Statoil Только ты и дорога. Остальное – Statoil.Hyundai Олимп – твой путь к вершине
Заправки: • Топливо со скандинавским харррактеррром! Statoil • Только лучшее любимому городу! Statoil – из Скандинавии с заботой. • Скандинавское качество, скандинавский сервис. Statoil. Теперь в Петербурге. • Почувствуй скандинавское качество в Петербурге. Statoil. • Мы привезли в город достойное топливо! Statoil • Просто попробуй залить Statoil. Скандинавское качество Петербуржцам • Заботься об автомобиле также, как Statoil. Теперь в Петербурге. • Только чистый бензин для любимого города. Statoil. • Перестань издеваться над автомобилем – залей Statoil. Мы в городе. • Чистый бензин. Скандинавский сервис. - Тебе, Петербург. Statoil. 02.
агентство «Media Price»
03.
агентство «Media Price»
05.
агентство «Media Price»
04.
агентство «Media Price»
06.
агентство «Media Price»
Guide Lines / РУКОВОДСТВО ПО КОРПОРАТИВНОМУ СТИЛЮ
3
1 к.
www .ph alik
hin ka l
i.r
u
МАМА!КАКИЕ ВКУСНЫЕ ХИНКАЛИ
Cп б. пр .П ро с
,д ., 5
u
Cпб. пр. Прос вящ ен ия
Cпб. пр. Прос вящ ен ия
,д ., 5
7 00 591 5 л.: те i.r
., 5 ,д ия ен щ вя
1 3 к.
тел.: 59 15 70 0
w
w w .
ru ali. ink ikh al ph
#тел
Спб. пр. Просвещения, д.,53 к.1 тел.: 591 57 00 www.phalikhinkali.ru
hin ka l
åâêóñíûåõèíêàëè êàêè àìà #ì
#Ф.И.О ния рожде #Дата
www .ph alik
åâêóñíûåõèíêàëè êàêè àìà #ì
VLADISLAV EVDOKIMOV
1 к.
êàêèåâêóñíûåõèíê àìà àëè #ì
7 00 591 5 л.: те 3
1 к.
www .ph alik
hin ka l
i.r
u
МАМА!КАКИЕ ВКУСНЫЕ ХИНКАЛИ
åâêóñíûåõèíêàëè êàêè àìà #ì
Cпб. пр. Прос вящ ен ия
,д ., 5
7 00 591 5 л.: те 3
Команда - дружелюбные, активные, позитивные молодые люди. Идея: разработать фирменный принт для ткани, из которой потом будут сшиты фартуки трех фасонов. Персонал будет смотреться стильно, современно, модно и легко.
EVENT
«Шкода. Клубничное варенье» арт-фестиваль 27 июня 2009 года, на территории концертно-выставочного комплекса «Манеж кадетского корпуса» состоится арт-фестиваль от имени марки Skoda. Предстоящее мероприятие разделено на две части. Первая часть – арт-фестиваль «Клубничное варенье», происходящее в дневное время (11 00 – 20 00). Вторая часть представляет собой клубное музыкальное мероприятие, которое состоится ночью (22 00 – 06 00). Обе части пройдут именно в такой хронологической последовательности на территории заданной площадки. Концепция мероприятия: В повседневной жизни всех нас окружает большое количество ограничений, рамок, запретов, правил. А как порой хочется переступить их и насладиться хорошим добрым «хулиганством», как в детстве! Оторваться и повеселиться от души. Как мы порой завидуем свободным художникам, в жизни которых этих рамок значительно меньше. Художественное творчество практически эквивалент полной свободы. Главная задача праздника «Свободу креативной энергии масс». Мы создадим единое пространство, наполненное арт- объектами, окунувшись в атмосферу которого каждый посетитель фестиваля, сможет абстрагироваться от повседневной жизни и дать выход своему творческому потенциалу. Наш фестиваль – это большой городской тренинг креатива, это по-настоящему Simply clever.
Оформление дилерских центров От входа (прямо с порога, от двери) в автосалон, по полу тянутся красные, клубничные «следы» с рисунком протектора шин автомобиля (выполненные из специальной напольной пленки, возможно местами объемной, в виде наклеек). Перед входом, рядом с началом следа (также у самых дверей), стоит указатель с надписью «Иди по следу!». Указатель – столбик, дорожный указатель направлений (Что-то типа Россия 19 века, в полоску, только осовремененный и стилизованный под логотип и фир. стиль фестиваля). Также, на протяжении всех следов, рядом с ними наклеены «капли варенья» из той же пленки. Следы тянутся по всему автосалону, от входа к дальнему краю, где стоит легко узнаваемый автомобиль, как бы оставивший эти следы. Автомобиль Шкода Фабиа стоит тыльной стороной к посетителю и криво, в отличии от остальных автомобилей салона. У колес наклеены небольшие «лужицы варенья». Из под крышки (задней двери багажного отсека) багажника как бы вытекает варенье (наклейки в виде капель под дверью багажника). На багажнике надпись в той дже стилистике, что и на указателе, со стрелкой к замку открывания двери «Открой и забери!». После того, как человек открывает багажник, он видит внутри разложенные вокруг банки с вареньем, приглашения и табличку с надписью «Возьми и приходи!».
Ауди. Петроградский 1. Концепция «Петербург. Модерн. 1910.»
Ауди. Петроградский 2. Концепция «Царские конюшни»