Media Research Chile
LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES Abril 2008
1
Media Research Chile
¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?
2
Media Research Chile
Porque …
es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante el nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones con ello la lectoría y la venta de diarios crece por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.
3
Media Research Chile
¿Por qué un estudio de lectoría en regiones? ¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones?
•Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas. •Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones. •Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.
4
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Las regiones son 57% del PIB ‌!
R. Metrop. 43%
Regiones
57%
5
Media Research Chile
Regiones representa….
59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008) 57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008) 52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005) 49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007) 61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)
6
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Ingreso Medio por Hogar por Regi贸n. Miles de $ (INE -2005)
700 600 500
637
629 542
549
523
501
462
420
400
368
405
403 318
330
329
9
10
300 200 100 0 Total Pa铆s
7
1
2
3
4
5
6
7
8
11
12
RM
Media Research Chile
Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)
RM
II
IV
V
VIII
IX
X
800 700 600 500 400 300 200 100 0 2003
8
2004
2005
2006
2007
Media Research Chile
Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones
Sucursales en RM
Sucursales en regiones
12
21
16
21
10
16
15
20
Inmobiliarias
10
12
Fuente: Sitios web de cada compañía
13 27
26 29
117
149
Industria del Retail Concesionarios de Automóviles Bancos
9
EJEMPLO Nº Sucursales
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CARACTERISTICAS ESTUDIO DE LECTORÍA
10
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Universo estudiado Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D. Cobertura : – – – – – – –
11
Iquique Antofagasta La Serena-Coquimbo Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) Concepción-Talcahuano-Huelpén Temuco Pto Montt
Media Research Chile
Universo estudiado Ciudades 2007
162.667
679.971
435.879
ABC1 C2 C3 D
498.260
Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 a単os, de los NSE ABCD
12
Media Research Chile
Muestra Muestra Anual por ciudad
REGIONES
ABC1-C2
C3-D
TOTAL
Hombres
300
300
600
Mujeres
300
300
600
TOTAL
600
600
1200
FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio – Diciembre CAMPO: Mayo-Junio
13
y
Octubre-Noviembre
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Datos disponibles
Cada ciudad por separado Ranking de Lectores para cada ciudad Ranking de Lectores por tipo de día: –
Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana
Superposición de Lecturas entre diarios Otros: – – –
14
Tiempo de Lectura Lugar de Lectura Adquisición del diario Media Research Chile
Cada ciudad tiene hábitos diferentes Cobertura de Diarios cada día, según ciudad – Lu-Do
45,0% 40,0%
40% 34%
35,0% 30,0%
32%
25%
30% 23%
25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Iquique
15
Antofagasta
Serena - Coquimbo
Valparaíso
Concepción
Temuco
Lunes a Domingo
Media Research Chile
Cada día-tipo tiene comportamientos diferentes % de lectores de Diarios según Tipo de Día – Valpo Viña
35,0%
34%
34,0%
33,0%
32% 32,0%
31% 31,0%
30,0%
29,0% VV Lu-Do
16
VV Lu-Vi
VV Sa-Do
Lunes a Domingo
Media Research Chile
Cada target tiene hรกbitos diferentes
En esta ciudad las diferencias entre cada target (GSE, Edad, Sexo), son muy marcadas. 40,0%
37%
35,0%
31%
30,0% 25,0%
27%
26%
23% 19%
19%
20,0%
21%
15,0% 10,0% 5,0% 0,0% C+T
17
C+T C1C2
C+T C3D
C+T Hombre
C+T Mujer
C+T 12-39
C+T 40-74
C1C2 Sa-Do
Media Research Chile
Cada día tipo tiene hábitos diferentes para cada target % de lectores de Diarios según Target – Valpo-Viña
Lu-Do
Sa-Do
43,0%
40,7%
41,0% 39,0%
36,8%
37,0%
34,4%
35,0% 33,0%
32,2% 30,7%
31,0%
29,5%
29,0% 27,0% 25,0% VV Total
18
VV C1C2
VV C3D
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80% o m谩s de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposici贸n Diario Local v/s Diarios Nacionales
Diario Local 52.967
824 lectores
Diario B
Diario C
22.286 lectores
15.734 lectores
5.525 lectores
Superposici贸n de diario local l铆der versus TODOS los diarios es 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local.
19
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IQUIQUE
Primera Regi贸n: 475.797 habitantes 3% PIB nacional
20
Media Research Chile
Resumen Iquique (Total diarios)
Universo
136.759 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
54,566 personas.
Alcance Diario:
40%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [63.610 lectores]
Lectores por NSE C1C2; 21.108; 39% C3D; 33.459; 61%
Lectores por EDAD 40 A 75; 25.999; 48%
21
Lectores por SEXO
12 A 39; 28.567; 52%
Mujer; 25.548; 47%
Hombre; 29.019; 53%
Media Research Chile
Perfil Lectores La Estrella de Iquique
UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
40.- 75 23,273 49%
44,924 55,567 47,965
ALCANZE DIARIO 33% 41% 35%
EDAD
ABC1C2 18,527 39% C3D 29,437 61%
MUJER 22,642 47%
12. - 39 24,691 51%
22
GRUPO SOCIO ECONOMICO
136,759
SEXO
HOMBRE 25,323 53%
Media Research Chile
Lectoría Iquique Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
44.924
55.567
47.965
LA CUARTA
3.379
5.017
3.847
LUN
3.090
4.407
3.466
EL MERCURIO
2.565
2.437
2.528
LA TERCERA
2.051
2.895
2.292
LA NACION
772
683
757
DIARIO FINANCIERO
275
-
275
LA SEGUNDA
116
-
116
LA ESTRELLA DE IQUIQUE
0
ESTRATEGIA
-
0
Top 5 - Lunes a Domingo 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 LA ESTRELLA DE IQUIQUE
23
Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos
LA CUARTA
LUN
EL MERCURIO
LA TERCERA
Media Research Chile
Superposici贸n Iquique
La Estrella 47.965
1.343 lectores
La Cuarta
LUN
3,847 lectores
3.466 lectores
1.910 lectores
DIARIO
139 1,127
0 1,103
99 1,120
0 1,218
0 1,655
0 1,343
La Tercera
44,924 0 680
55,567 0 999
47,965 0 771
LUN
1,897
1,943
1,910
Diario Financiero El Mercurio Estrategia La Cuarta La Estrella de Iquique La Segunda
24
LA ESTRELLA DE IQUIQUE L-V S-D L- D
Superposici贸n de diario local l铆der versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. El 90% restante es lector exclusivo del diario local.
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ANTOFAGASTA
25
Media Research Chile
Resumen Antofagasta (Total Diarios) Universo
206.999 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
52.307 personas.
Alcance Diario:
25%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [66.596 lectores]
Lectores por NSE C1C2; 18.405; 35% C3D; 33.881; 65%
Lectores por SEXO
Lectores por EDAD 40 A 75; 22.303; 43%
26
Mujer; 23.807; 46%
12 A 39; 30.004; 57%
Hombre; 28.500; 54%
Media Research Chile
Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta UNIVERSO
LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
ALCANZE PROMEDIO 30,597 53,609 37,172
206,999 ALCANZE DIARIO 15% 26% 18%
GRUPO SOCIO ECONOMICO C3D 21,936 59%
ABC1C2 15,236 41%
EDAD
SEXO
40.- 75 15,185 41%
MUJER 17,028 46%
12. - 39 21,987 59%
27
HOMBRE 20,144 54%
Media Research Chile
Perfil Lectores La Estrella del Norte UNIVERSO
LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
ALCANZE PROMEDIO 12,770 8,302 11,493
206,999 ALCANZE DIARIO 6% 4% 6%
GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 1,828 16%
C3D 9,667 84%
40.- 75 4,815 42%
EDAD
SEXO MUJER 6,089 53%
12. - 39 6,679 58%
28
HOMBRE 5,404 47%
Media Research Chile
Lectoría Antofagasta Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA
30.597
53.609
37.172
LA ESTRELLA DEL NORTE
12.770
8.302
11.493
LA CUARTA
5.466
4.361
5.150
LUN
1.808
3.573
2.312
LA TERCERA
1.848
2.185
1.944
EL MERCURIO
930
2.076
1.257
LA NACION
351
1.022
463
Top 5 - Lunes a Domingo 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA
29
Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos
LA ESTRELLA DEL NORTE
LA CUARTA
LUN
LA TERCERA
Media Research Chile
Superposici贸n Antofagasta
2.724
La Estrella del Norte
lectores
La Cuarta
El Mercurio de Antofagasta 37.172 1.162 lectores
DIARIO
DIARIO
Diario Financiero
0
0
0
Diario Financiero
El Mercurio
0
0
0
El Mercurio
3,026
1,969
2,724
El Mercurio de Antofagasta
30
LA ESTRELLA DEL NORTE L-V S-D L- D
El Mercurio de Antofagasta
EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA L-V S-D L- D 0
0
0
199
760
359
30,597
53,609
37,172
Estrategia
0
0
0
Estrategia
0
0
0
La Cuarta
1,241
236
954
La Cuarta
1,115
1,279
1,162
La Estrella del Norte
La Estrella del Norte
2724
12770
8302
11494
3026
1969
La Segunda
0
0
0
La Segunda
0
0
0
La Tercera
60
21
48
La Tercera
530
633
560
LUN
509
325
457
LUN
802
1,223
922
Media Research Chile
LA SERENA / COQUIMBO
31
Media Research Chile
Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios) Universo
267.870 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
91.672 personas.
Alcance Diario:
34%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [118.835 lectores]
Lectores por NSE C1C2; 27.224; 30%
C3D; 64.108; 70%
Lectores por SEXO
Lectores por EDAD 40 A 75; 42.240; 46%
32
12 A 39; 49.092; 54%
Mujer; 44.796; 49%
Hombre; 46.537; 51%
Media Research Chile
Perfil Lectores El DIA
UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
40.- 75 25,138 47%
43,893 77,137 53,391
267,870 ALCANZE DIARIO 16% 29% 20%
EDAD
ABC1C2 14,755 28%
C3D 38,636 72%
MUJER 26,138 49%
12. - 39 28,253 53%
33
GRUPO SOCIO ECONOMICO
SEXO
HOMBRE 27,253 51%
Media Research Chile
Lectoría La Serena/Coquimbo Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
EL DÍA
43.893
77.137
53.391
LUN
14.823
24.166
17.492
LA CUARTA
15.869
17.702
16.393
LA TERCERA
13.388
19.196
15.047
EL MERCURIO
7.371
12.156
8.738
DIARIO FINANCIERO
792
-
792
EL TIEMPO
990
-
707
Top 5 - Lunes a Domingo 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 EL DÍA
34
Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos
LUN
LA CUARTA
LA TERCERA
EL MERCURIO
Media Research Chile
Superposición La Serena/Coquimbo
5.185
LUN
lectores
La Cuarta
El Día 53.391 4.422 lectores
DIARIO Diario Financiero El Día El Mercurio El observa Todo El Tiempo Estrategia La Cuarta La Segunda
35
La Tercera LUN
L-V 203 43893 1,832 81 317 0 3,093 23 3,619 3766
EL DÍA S-D 0 77137 4,524 0 0 0 5,549 0 6,429 8,732
L- D 145 53391 2,602 58 226 0 3,795 17 4,422 5,185
Media Research Chile
VALPARAISO / VIÑA DEL MAR VIÑA + VALPARAISO
36
Media Research Chile
Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios) Universo
414.348 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
133.205 personas.
Alcance Diario:
32%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [142.143 lectores]
Lectores por NSE C1C2; 56.338; 42% C3D; 76.867; 58%
Lectores por SEXO
Lectores por EDAD 40 A 75; 60.990; 46%
37
M ujer; 63.581; 48%
12 A 39; 72.215; 54%
Hombre; 69.624; 52%
Media Research Chile
Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso UNIVERSO
414,348 ALCANZE PROMEDIO
LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
30,572 55,363 37,655
ALCANZE DIARIO 7% 13% 9%
GRUPO SOCIO ECONOMICO C3D 16,949 45%
ABC1C2 20,706 55%
EDAD
SEXO
40.- 75 17,557 47%
MUJER 17,195 46% 12. - 39 20,098 53%
38
HOMBRE 20,460 54%
Media Research Chile
Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
52,544 55,083 52,967
414,348 ALCANZE DIARIO 13% 13% 13%
GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 14,008 26% C3D 38,959 74%
EDAD
SEXO
40.- 75 26,000 49%
MUJER 24,932 47% 12. - 39 26,968 51%
39
HOMBRE 28,035 53%
Media Research Chile
Lectoría Valparaíso / Viña del Mar Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
LA ESTRELLA DE VALPARAISO
52.544
55.083
52.967
EL MERCURIO DE VALPARAISO
30.572
55.363
37.655
LA CUARTA
21.225
24.938
22.286
EL MERCURIO
14.657
18.426
15.734
LUN
12.622
7.822
11.251
LA TERCERA
9.843
14.702
11.231
PUBLIMETRO
7.286
-
7.286
EL OBSERVADOR
5.917
1.466
4.645
LA SEGUNDA
1.231
-
1.231
ESTRATEGIA
900
-
900
DIARIO FINANCIERO
671
-
671
LA NACION
468
-
390 Top 7 - Lunes a Domingo
60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 LA ESTRELLA DE EL MERCURIO DE VALPARAISO VALPARAISO
40
Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos
LA CUARTA
EL MERCURIO
LUN
Media Research Chile
Superposici贸n Vi帽a Valpara铆so 3.706 lectores
La Estrella De Valparaiso 52.967
El Mercurio De Valparaiso
Superposici贸n de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local
675 lectores
La Cuarta
DIARIO Diario Financiero
DIARIO
0 3,248 30,572 534
0 3,706 55,363 62
0 3,379 37,655 399
LUN
508 1,307 4,429 511 2,014 286
0 675 4,139 65 1,330 353
363 1,126 4,346 384 1,818 305
Publimetro
1,185
38
857
El Mercurio El Mercurio de Valparaiso El Observador Estrategia La Cuarta La Estrella de Valparaiso La Segunda La Tercera
41
EL MERCURIO DE VALPARAISO L-V S-D L- D
Diario Financiero El Mercurio El Mercurio de Valparaiso El Observador Estrategia La Cuarta La Estrella de Valparaiso La Segunda La Tercera LUN Publimetro
LA ESTRELLA DE VALPARAISO L-V S-D L- D 0 916 4,429 614
0 367 4,139 78
0 824 4,380 525
25 5,963 52,544 11 2,601 2,377
0 3,334 55,083 95 1,128 1,213
21 5,525 52,967 25 2,356 2,183
412
16
346
Media Research Chile
CONCEPCIÓN / TALCAHUANO
Octava Región: 1.982.649 habitantes 8,7% PIB nacional
42
Media Research Chile
Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios) Universo
458.207 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
106.152 personas.
Alcance Diario:
23%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [117.512 lectores]
Lectores por NSE
C3D; 53.887; 51%
Lectores por SEXO
Lectores por EDAD Mujer; 45.323; 43%
40 A 75; 53.048; 50%
43
C1C2; 52.265; 49%
12 A 39; 53.104; 50%
Hombre; 60.829; 57%
Media Research Chile
Perfil Lectores El Sur UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
25,431 44,514 30,883
458,207 ALCANZE DIARIO 6% 10% 7%
GRUPO SOCIO ECONOMICO
C3D 8,646 28%
ABC1C2 22,238 72%
SEXO
EDAD 40.- 75 14,699 48%
44
12. - 39 16,184 52%
MUJER 15,079 49%
HOMBRE 15,805 51%
Media Research Chile
Perfil Lectores Cr贸nica UNIVERSO
458,207 ALCANZE PROMEDIO
LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
22,019 21,254 21,892
ALCANZE DIARIO 5% 5% 5%
GRUPO SOCIO ECONOMICO C3D 16,535 76% ABC1C2 5,357 24%
EDAD
SEXO 12. - 39 10,242 47%
40.- 75 11,649 53%
45
MUJER 8,287 38%
HOMBRE 13,604 62%
Media Research Chile
Lectoría Concepción / Talcahuano Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
EL SUR
25.431
44.514
30.883
CRÓNICA
22.019
21.254
21.892
LA CUARTA
23.300
14.430
20.766
LUN
20.257
19.082
19.921
EL MERCURIO
12.718
22.021
15.376
LA TERCERA
10.261
16.879
12.152
PUBLIMETRO
4.364
-
4.364
Top 5 - Lunes a Domingo 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 EL SUR
46
Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos
CRÓNICA
LA CUARTA
LUN
EL MERCURIO
Media Research Chile
Superposiciรณn Concepciรณn / Talcahuano 2.837
La Cuarta
Cronica
lectores
El Sur 30.883 1.600 lectores
DIARIO Crรณnica
L- D
DIARIO Crรณnica
1,498 193
1,854 0
1,600 138
Diario Financiero
El Renacer de Arauco
2,068 152
4,758 0
2,837 109
El Renacer de Arauco
El Sur
25,431
44,514
30,884
Estrategia
240 1,153
0 1,324
172 1,202
244 1,385
0 2,105
174 1,590
La Segunda
918 438
1,815 0
1,175 313
Diario Financiero El Mercurio
La Cuarta La Segunda La Tercera
47
EL SUR S-D
L-V
LUN Publimetro
CRร NICA S-D
L-V
L- D
22,019 167
21,254 0
21,892 140
301 167
576 0
347 140
El Sur
1,498
1,854
1,557
Estrategia
180 2,805
0 1,389
150 2,569
169 940
0 515
141 869
1062 544
590 0
984 453
El Mercurio
La Cuarta La Tercera LUN Publimetro
Media Research Chile
TEMUCO TEMUCO
48
Media Research Chile
Resumen Temuco (Total Diarios) Universo
149.874 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
44.065 personas.
Alcance Diario:
29%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [48.872 lectores]
Lectores por NSE C1C2; 17.868; 41% C3D; 26.188; 59%
Lectores por SEXO
Lectores por EDAD 40 A 75; 20.375; 46%
49
12 A 39; 23.681; 54%
Mujer; 20.223; 46%
Hombre ; 23.834; 54%
Media Research Chile
Perfil Lectores El Austral de Temuco UNIVERSO
LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO
ALCANZE PROMEDIO 30,254 37,215 32,243
149,874 ALCANZE DIARIO 20% 25% 22%
GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 12,933 40% C3D 19,310 60%
EDAD 40.- 75 15,342 48%
SEXO MUJER 14,670 45% 12. - 39 16,901 52% HOMBRE 17,573 55%
50
Media Research Chile
Lectoría Temuco Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
30.254
37.215
32.243
LA TERCERA
6.010
6.862
6.253
LA CUARTA
5.330
4.472
5.085
LUN
5.136
4.322
4.903
EL MERCURIO
3.735
5.306
4.184
LA NACION
911
542
850
LA SEGUNDA
576
-
576
EL AUSTRAL DE TEMUCO
Top 5 - Lunes a Domingo 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 -
EL AUSTRAL DE TEMUCO
51
Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos
LA TERCERA
LA CUARTA
LUN
EL MERCURIO
Media Research Chile
Superposici贸n Temuco La Tercera 2.256 lectores
La Cuarta El Austral de Temuco 32.243
1.951 lectores DIARIO Diario Financiero El Austral de Temuco El Mercurio El Renacer de Angol Estrategia La Cuarta La Segunda La Tercera LUN
52
Publimetro
EL AUSTRAL DE TEMUCO L-V S-D L- D 0 30254
0 37215
0 32243
1,810 0 181
2,251 0 0
1,936 0 129
1924 274 2116
1685 0 2607
1856 196 2256
2,019 202
1,781 66
1,951 163
Media Research Chile
PUERTO MONTT
53
Media Research Chile
Resumen Puerto Montt (Total Diarios) Universo
142.710 personas.
Alcance promedio día Lunes a Domingo
27.598 personas.
Alcance Diario:
19%
Tipo Día más leído:
Sa-Do [31.152 lectores]
Lectores por NSE C1C2; 9.066; 33%
C3D; 18.532; 67%
Lectores por EDAD 40 A 75; 11.694; 42%
54
Lectores por SEXO
12 A 39; 15.904; 58%
Mujer; 13.378; 48%
Hombre; 14.219; 52%
Media Research Chile
Perfil Lectores El Llanquihue UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES 19,835 SABADO - DOMINGO 25,410 PROMEDIO 21,428
142,710 ALCANZE DIARIO 14% 18% 15%
GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 7,026 33%
C3D 14,402 67%
EDAD
SEXO
40.- 75 9,297 43% 12. - 39 12,131 57%
55
MUJER 11,086 52%
HOMBRE 10,342 48%
Media Research Chile
Lectoría Puerto Montt Soporte
L-V
S-D
PROM L-D
19.835
25.410
21.428
EL MERCURIO
2.834
3.637
3.063
LA CUARTA
2.401
2.125
2.322
LA TERCERA
2.127
2.221
2.154
LUN
1.833
1.957
1.868
EL LLANQUIHUE
DIARIO FINANCIERO
653
-
653
EL HERALDO AUSTRAL
389
158
331
Top 5 - Lunes a Domingo 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 -
EL LLANQUIHUE
56
Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos
EL MERCURIO
LA CUARTA
LA TERCERA
LUN
Media Research Chile
Superposici贸n Puerto Montt El Mercurio
La Cuarta 974 lectores
El Llanquihue 21.428 DIARIO Diario Financiero
837 lectores
El Insular El LLanquihue El Mercurio Estrategia La Cuarta La Estrella de Chiloe La Segunda La Tercera LUN
57
El Heraldo Austral Publimetro
L-V
EL LLANQUIHUE S-D
L- D
112 0 19,835
0 0 25,410
80 0 21,428
736 0 870
1568 0 755
974 0 837
0 40 858
39 0 706
11 28 815
488 30 0
706 11 0
550 24 0
Media Research Chile
SINTESIS En regiones hay medios locales fuertes. La superposición entre diarios es muy baja El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades
58
En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico Media Research Chile
GRACIAS !!!!
LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES Media Research Chile
59