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Media Research Chile

LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES Abril 2008

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Media Research Chile


¿Por qué un estudio de lectoría en regiones?

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Media Research Chile


Porque …

es necesario saber y argumentar con datos objetivos lo que pasa en cada target y en cada geografía relevante el nivel educacional, los ingresos personales y las ventas crecen más rápido en regiones con ello la lectoría y la venta de diarios crece por cada $1 millón vendido en Santiago, se vende $1,1 millones en provincias.

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¿Por qué un estudio de lectoría en regiones? ¿Qué nos muestra la historia reciente de expansiones?

•Para todos los grandes anunciantes, regiones es el eje de crecimiento y dinamismo de ventas. •Al retail se suman entre otros, los sectores inmobiliarios, automotriz, y más recientemente la banca, los que buscan mejor información para decidir sus inversiones. •Es entonces una demanda real que la industria publicitaria necesita datos abiertos por ciudad para optimizar las campañas de marketing nacionales en prensa.

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Las regiones son 57% del PIB ‌!

R. Metrop. 43%

Regiones

57%

5

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Regiones representa….

59% de la población mayor de 15 años (INE, Dic2007- Feb 2008) 57% de la población ocupada (INE, Dic2007- Feb 2008) 52% del ingreso total disponible de los hogares (INE, 2005) 49,6% del monto ($) de transacciones de cajeros automáticos (SBIF, 2007) 61% de las viviendas nuevas edificadas 2000-2007 y el 55% de los m2 construidos (Indice de Construcción. INE, 2008)

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Ingreso Medio por Hogar por Regi贸n. Miles de $ (INE -2005)

700 600 500

637

629 542

549

523

501

462

420

400

368

405

403 318

330

329

9

10

300 200 100 0 Total Pa铆s

7

1

2

3

4

5

6

7

8

11

12

RM

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Ventas de Supermercados 2003-2007 (INE -1991=100)

RM

II

IV

V

VIII

IX

X

800 700 600 500 400 300 200 100 0 2003

8

2004

2005

2006

2007

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Los grandes anunciantes en prensa están presentes mayoritariamente en regiones

Sucursales en RM

Sucursales en regiones

12

21

16

21

10

16

15

20

Inmobiliarias

10

12

Fuente: Sitios web de cada compañía

13 27

26 29

117

149

Industria del Retail Concesionarios de Automóviles Bancos

9

EJEMPLO Nº Sucursales

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CARACTERISTICAS ESTUDIO DE LECTORÍA

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Universo estudiado Personas entre 12 y 75 años , de los estratos socioeconómicos ABC1C2 yC3D. Cobertura : – – – – – – –

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Iquique Antofagasta La Serena-Coquimbo Viña-Valparaíso-Reñaca (V Región) Concepción-Talcahuano-Huelpén Temuco Pto Montt

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Universo estudiado Ciudades 2007

162.667

679.971

435.879

ABC1 C2 C3 D

498.260

Total =1.776.767 personas entre 12 y 75 a単os, de los NSE ABCD

12

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Muestra Muestra Anual por ciudad

REGIONES

ABC1-C2

C3-D

TOTAL

Hombres

300

300

600

Mujeres

300

300

600

TOTAL

600

600

1200

FRECUENCIA: 2 OLAS POR AÑO 600 CASOS POR CIUDAD EN CADA OLA ENTREGAS CON 1200 CASOS POR CIUDAD: Julio – Diciembre CAMPO: Mayo-Junio

13

y

Octubre-Noviembre

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Datos disponibles

Cada ciudad por separado Ranking de Lectores para cada ciudad Ranking de Lectores por tipo de día: –

Lunes-Viernes; Sábado-Domingo; Promedio Semana

Superposición de Lecturas entre diarios Otros: – – –

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Tiempo de Lectura Lugar de Lectura Adquisición del diario Media Research Chile


Cada ciudad tiene hábitos diferentes Cobertura de Diarios cada día, según ciudad – Lu-Do

45,0% 40,0%

40% 34%

35,0% 30,0%

32%

25%

30% 23%

25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Iquique

15

Antofagasta

Serena - Coquimbo

Valparaíso

Concepción

Temuco

Lunes a Domingo

Media Research Chile


Cada día-tipo tiene comportamientos diferentes % de lectores de Diarios según Tipo de Día – Valpo Viña

35,0%

34%

34,0%

33,0%

32% 32,0%

31% 31,0%

30,0%

29,0% VV Lu-Do

16

VV Lu-Vi

VV Sa-Do

Lunes a Domingo

Media Research Chile


Cada target tiene hรกbitos diferentes

En esta ciudad las diferencias entre cada target (GSE, Edad, Sexo), son muy marcadas. 40,0%

37%

35,0%

31%

30,0% 25,0%

27%

26%

23% 19%

19%

20,0%

21%

15,0% 10,0% 5,0% 0,0% C+T

17

C+T C1C2

C+T C3D

C+T Hombre

C+T Mujer

C+T 12-39

C+T 40-74

C1C2 Sa-Do

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Cada día tipo tiene hábitos diferentes para cada target % de lectores de Diarios según Target – Valpo-Viña

Lu-Do

Sa-Do

43,0%

40,7%

41,0% 39,0%

36,8%

37,0%

34,4%

35,0% 33,0%

32,2% 30,7%

31,0%

29,5%

29,0% 27,0% 25,0% VV Total

18

VV C1C2

VV C3D

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80% o m谩s de lectores en cada ciudad solo lee un diario Superposici贸n Diario Local v/s Diarios Nacionales

Diario Local 52.967

824 lectores

Diario B

Diario C

22.286 lectores

15.734 lectores

5.525 lectores

Superposici贸n de diario local l铆der versus TODOS los diarios es 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local.

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IQUIQUE

Primera Regi贸n:  475.797 habitantes  3% PIB nacional

20

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Resumen Iquique (Total diarios)

Universo

136.759 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

54,566 personas.

Alcance Diario:

40%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [63.610 lectores]

Lectores por NSE C1C2; 21.108; 39% C3D; 33.459; 61%

Lectores por EDAD 40 A 75; 25.999; 48%

21

Lectores por SEXO

12 A 39; 28.567; 52%

Mujer; 25.548; 47%

Hombre; 29.019; 53%

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Perfil Lectores La Estrella de Iquique

UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

40.- 75 23,273 49%

44,924 55,567 47,965

ALCANZE DIARIO 33% 41% 35%

EDAD

ABC1C2 18,527 39% C3D 29,437 61%

MUJER 22,642 47%

12. - 39 24,691 51%

22

GRUPO SOCIO ECONOMICO

136,759

SEXO

HOMBRE 25,323 53%

Media Research Chile


Lectoría Iquique Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

44.924

55.567

47.965

LA CUARTA

3.379

5.017

3.847

LUN

3.090

4.407

3.466

EL MERCURIO

2.565

2.437

2.528

LA TERCERA

2.051

2.895

2.292

LA NACION

772

683

757

DIARIO FINANCIERO

275

-

275

LA SEGUNDA

116

-

116

LA ESTRELLA DE IQUIQUE

0

ESTRATEGIA

-

0

Top 5 - Lunes a Domingo 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 LA ESTRELLA DE IQUIQUE

23

Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos

LA CUARTA

LUN

EL MERCURIO

LA TERCERA

Media Research Chile


Superposici贸n Iquique

La Estrella 47.965

1.343 lectores

La Cuarta

LUN

3,847 lectores

3.466 lectores

1.910 lectores

DIARIO

139 1,127

0 1,103

99 1,120

0 1,218

0 1,655

0 1,343

La Tercera

44,924 0 680

55,567 0 999

47,965 0 771

LUN

1,897

1,943

1,910

Diario Financiero El Mercurio Estrategia La Cuarta La Estrella de Iquique La Segunda

24

LA ESTRELLA DE IQUIQUE L-V S-D L- D

Superposici贸n de diario local l铆der versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. El 90% restante es lector exclusivo del diario local.

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ANTOFAGASTA

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Media Research Chile


Resumen Antofagasta (Total Diarios) Universo

206.999 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

52.307 personas.

Alcance Diario:

25%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [66.596 lectores]

Lectores por NSE C1C2; 18.405; 35% C3D; 33.881; 65%

Lectores por SEXO

Lectores por EDAD 40 A 75; 22.303; 43%

26

Mujer; 23.807; 46%

12 A 39; 30.004; 57%

Hombre; 28.500; 54%

Media Research Chile


Perfil Lectores El Mercurio de Antofagasta UNIVERSO

LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

ALCANZE PROMEDIO 30,597 53,609 37,172

206,999 ALCANZE DIARIO 15% 26% 18%

GRUPO SOCIO ECONOMICO C3D 21,936 59%

ABC1C2 15,236 41%

EDAD

SEXO

40.- 75 15,185 41%

MUJER 17,028 46%

12. - 39 21,987 59%

27

HOMBRE 20,144 54%

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Perfil Lectores La Estrella del Norte UNIVERSO

LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

ALCANZE PROMEDIO 12,770 8,302 11,493

206,999 ALCANZE DIARIO 6% 4% 6%

GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 1,828 16%

C3D 9,667 84%

40.- 75 4,815 42%

EDAD

SEXO MUJER 6,089 53%

12. - 39 6,679 58%

28

HOMBRE 5,404 47%

Media Research Chile


Lectoría Antofagasta Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA

30.597

53.609

37.172

LA ESTRELLA DEL NORTE

12.770

8.302

11.493

LA CUARTA

5.466

4.361

5.150

LUN

1.808

3.573

2.312

LA TERCERA

1.848

2.185

1.944

EL MERCURIO

930

2.076

1.257

LA NACION

351

1.022

463

Top 5 - Lunes a Domingo 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA

29

Universo: 206.999 Muestra: 1.153 Casos

LA ESTRELLA DEL NORTE

LA CUARTA

LUN

LA TERCERA

Media Research Chile


Superposici贸n Antofagasta

2.724

La Estrella del Norte

lectores

La Cuarta

El Mercurio de Antofagasta 37.172 1.162 lectores

DIARIO

DIARIO

Diario Financiero

0

0

0

Diario Financiero

El Mercurio

0

0

0

El Mercurio

3,026

1,969

2,724

El Mercurio de Antofagasta

30

LA ESTRELLA DEL NORTE L-V S-D L- D

El Mercurio de Antofagasta

EL MERCURIO DE ANTOFAGASTA L-V S-D L- D 0

0

0

199

760

359

30,597

53,609

37,172

Estrategia

0

0

0

Estrategia

0

0

0

La Cuarta

1,241

236

954

La Cuarta

1,115

1,279

1,162

La Estrella del Norte

La Estrella del Norte

2724

12770

8302

11494

3026

1969

La Segunda

0

0

0

La Segunda

0

0

0

La Tercera

60

21

48

La Tercera

530

633

560

LUN

509

325

457

LUN

802

1,223

922

Media Research Chile


LA SERENA / COQUIMBO

31

Media Research Chile


Resumen La Serena/Coquimbo (Total Diarios) Universo

267.870 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

91.672 personas.

Alcance Diario:

34%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [118.835 lectores]

Lectores por NSE C1C2; 27.224; 30%

C3D; 64.108; 70%

Lectores por SEXO

Lectores por EDAD 40 A 75; 42.240; 46%

32

12 A 39; 49.092; 54%

Mujer; 44.796; 49%

Hombre; 46.537; 51%

Media Research Chile


Perfil Lectores El DIA

UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

40.- 75 25,138 47%

43,893 77,137 53,391

267,870 ALCANZE DIARIO 16% 29% 20%

EDAD

ABC1C2 14,755 28%

C3D 38,636 72%

MUJER 26,138 49%

12. - 39 28,253 53%

33

GRUPO SOCIO ECONOMICO

SEXO

HOMBRE 27,253 51%

Media Research Chile


Lectoría La Serena/Coquimbo Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

EL DÍA

43.893

77.137

53.391

LUN

14.823

24.166

17.492

LA CUARTA

15.869

17.702

16.393

LA TERCERA

13.388

19.196

15.047

EL MERCURIO

7.371

12.156

8.738

DIARIO FINANCIERO

792

-

792

EL TIEMPO

990

-

707

Top 5 - Lunes a Domingo 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 EL DÍA

34

Universo: 267.870 Muestra: 1.203 Casos

LUN

LA CUARTA

LA TERCERA

EL MERCURIO

Media Research Chile


Superposición La Serena/Coquimbo

5.185

LUN

lectores

La Cuarta

El Día 53.391 4.422 lectores

DIARIO Diario Financiero El Día El Mercurio El observa Todo El Tiempo Estrategia La Cuarta La Segunda

35

La Tercera LUN

L-V 203 43893 1,832 81 317 0 3,093 23 3,619 3766

EL DÍA S-D 0 77137 4,524 0 0 0 5,549 0 6,429 8,732

L- D 145 53391 2,602 58 226 0 3,795 17 4,422 5,185

Media Research Chile


VALPARAISO / VIÑA DEL MAR VIÑA + VALPARAISO

36

Media Research Chile


Resumen Valparaíso / Viña del Mar (Total Diarios) Universo

414.348 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

133.205 personas.

Alcance Diario:

32%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [142.143 lectores]

Lectores por NSE C1C2; 56.338; 42% C3D; 76.867; 58%

Lectores por SEXO

Lectores por EDAD 40 A 75; 60.990; 46%

37

M ujer; 63.581; 48%

12 A 39; 72.215; 54%

Hombre; 69.624; 52%

Media Research Chile


Perfil Lectores El Mercurio de Valparaiso UNIVERSO

414,348 ALCANZE PROMEDIO

LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

30,572 55,363 37,655

ALCANZE DIARIO 7% 13% 9%

GRUPO SOCIO ECONOMICO C3D 16,949 45%

ABC1C2 20,706 55%

EDAD

SEXO

40.- 75 17,557 47%

MUJER 17,195 46% 12. - 39 20,098 53%

38

HOMBRE 20,460 54%

Media Research Chile


Perfil Lectores La Estrella de Valparaiso UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

52,544 55,083 52,967

414,348 ALCANZE DIARIO 13% 13% 13%

GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 14,008 26% C3D 38,959 74%

EDAD

SEXO

40.- 75 26,000 49%

MUJER 24,932 47% 12. - 39 26,968 51%

39

HOMBRE 28,035 53%

Media Research Chile


Lectoría Valparaíso / Viña del Mar Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

LA ESTRELLA DE VALPARAISO

52.544

55.083

52.967

EL MERCURIO DE VALPARAISO

30.572

55.363

37.655

LA CUARTA

21.225

24.938

22.286

EL MERCURIO

14.657

18.426

15.734

LUN

12.622

7.822

11.251

LA TERCERA

9.843

14.702

11.231

PUBLIMETRO

7.286

-

7.286

EL OBSERVADOR

5.917

1.466

4.645

LA SEGUNDA

1.231

-

1.231

ESTRATEGIA

900

-

900

DIARIO FINANCIERO

671

-

671

LA NACION

468

-

390 Top 7 - Lunes a Domingo

60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 LA ESTRELLA DE EL MERCURIO DE VALPARAISO VALPARAISO

40

Universo: 414.348 Muestra: 1.208 Casos

LA CUARTA

EL MERCURIO

LUN

Media Research Chile


Superposici贸n Vi帽a Valpara铆so 3.706 lectores

La Estrella De Valparaiso 52.967

El Mercurio De Valparaiso

Superposici贸n de diario local versus TODOS los diarios de la ciudad es del 21%. El 79% restante es lector exclusivo del diario local

675 lectores

La Cuarta

DIARIO Diario Financiero

DIARIO

0 3,248 30,572 534

0 3,706 55,363 62

0 3,379 37,655 399

LUN

508 1,307 4,429 511 2,014 286

0 675 4,139 65 1,330 353

363 1,126 4,346 384 1,818 305

Publimetro

1,185

38

857

El Mercurio El Mercurio de Valparaiso El Observador Estrategia La Cuarta La Estrella de Valparaiso La Segunda La Tercera

41

EL MERCURIO DE VALPARAISO L-V S-D L- D

Diario Financiero El Mercurio El Mercurio de Valparaiso El Observador Estrategia La Cuarta La Estrella de Valparaiso La Segunda La Tercera LUN Publimetro

LA ESTRELLA DE VALPARAISO L-V S-D L- D 0 916 4,429 614

0 367 4,139 78

0 824 4,380 525

25 5,963 52,544 11 2,601 2,377

0 3,334 55,083 95 1,128 1,213

21 5,525 52,967 25 2,356 2,183

412

16

346

Media Research Chile


CONCEPCIÓN / TALCAHUANO

Octava Región: 1.982.649 habitantes 8,7% PIB nacional

42

Media Research Chile


Resumen Concepción / Talcahuano (Total Diarios) Universo

458.207 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

106.152 personas.

Alcance Diario:

23%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [117.512 lectores]

Lectores por NSE

C3D; 53.887; 51%

Lectores por SEXO

Lectores por EDAD Mujer; 45.323; 43%

40 A 75; 53.048; 50%

43

C1C2; 52.265; 49%

12 A 39; 53.104; 50%

Hombre; 60.829; 57%

Media Research Chile


Perfil Lectores El Sur UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

25,431 44,514 30,883

458,207 ALCANZE DIARIO 6% 10% 7%

GRUPO SOCIO ECONOMICO

C3D 8,646 28%

ABC1C2 22,238 72%

SEXO

EDAD 40.- 75 14,699 48%

44

12. - 39 16,184 52%

MUJER 15,079 49%

HOMBRE 15,805 51%

Media Research Chile


Perfil Lectores Cr贸nica UNIVERSO

458,207 ALCANZE PROMEDIO

LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

22,019 21,254 21,892

ALCANZE DIARIO 5% 5% 5%

GRUPO SOCIO ECONOMICO C3D 16,535 76% ABC1C2 5,357 24%

EDAD

SEXO 12. - 39 10,242 47%

40.- 75 11,649 53%

45

MUJER 8,287 38%

HOMBRE 13,604 62%

Media Research Chile


Lectoría Concepción / Talcahuano Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

EL SUR

25.431

44.514

30.883

CRÓNICA

22.019

21.254

21.892

LA CUARTA

23.300

14.430

20.766

LUN

20.257

19.082

19.921

EL MERCURIO

12.718

22.021

15.376

LA TERCERA

10.261

16.879

12.152

PUBLIMETRO

4.364

-

4.364

Top 5 - Lunes a Domingo 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 EL SUR

46

Universo: 458.207 Muestra: 1.204 Casos

CRÓNICA

LA CUARTA

LUN

EL MERCURIO

Media Research Chile


Superposiciรณn Concepciรณn / Talcahuano 2.837

La Cuarta

Cronica

lectores

El Sur 30.883 1.600 lectores

DIARIO Crรณnica

L- D

DIARIO Crรณnica

1,498 193

1,854 0

1,600 138

Diario Financiero

El Renacer de Arauco

2,068 152

4,758 0

2,837 109

El Renacer de Arauco

El Sur

25,431

44,514

30,884

Estrategia

240 1,153

0 1,324

172 1,202

244 1,385

0 2,105

174 1,590

La Segunda

918 438

1,815 0

1,175 313

Diario Financiero El Mercurio

La Cuarta La Segunda La Tercera

47

EL SUR S-D

L-V

LUN Publimetro

CRร“NICA S-D

L-V

L- D

22,019 167

21,254 0

21,892 140

301 167

576 0

347 140

El Sur

1,498

1,854

1,557

Estrategia

180 2,805

0 1,389

150 2,569

169 940

0 515

141 869

1062 544

590 0

984 453

El Mercurio

La Cuarta La Tercera LUN Publimetro

Media Research Chile


TEMUCO TEMUCO

48

Media Research Chile


Resumen Temuco (Total Diarios) Universo

149.874 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

44.065 personas.

Alcance Diario:

29%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [48.872 lectores]

Lectores por NSE C1C2; 17.868; 41% C3D; 26.188; 59%

Lectores por SEXO

Lectores por EDAD 40 A 75; 20.375; 46%

49

12 A 39; 23.681; 54%

Mujer; 20.223; 46%

Hombre ; 23.834; 54%

Media Research Chile


Perfil Lectores El Austral de Temuco UNIVERSO

LUNES - VIERNES SABADO - DOMINGO PROMEDIO

ALCANZE PROMEDIO 30,254 37,215 32,243

149,874 ALCANZE DIARIO 20% 25% 22%

GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 12,933 40% C3D 19,310 60%

EDAD 40.- 75 15,342 48%

SEXO MUJER 14,670 45% 12. - 39 16,901 52% HOMBRE 17,573 55%

50

Media Research Chile


Lectoría Temuco Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

30.254

37.215

32.243

LA TERCERA

6.010

6.862

6.253

LA CUARTA

5.330

4.472

5.085

LUN

5.136

4.322

4.903

EL MERCURIO

3.735

5.306

4.184

LA NACION

911

542

850

LA SEGUNDA

576

-

576

EL AUSTRAL DE TEMUCO

Top 5 - Lunes a Domingo 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 -

EL AUSTRAL DE TEMUCO

51

Universo: 149.874 Muestra: 1.230 Casos

LA TERCERA

LA CUARTA

LUN

EL MERCURIO

Media Research Chile


Superposici贸n Temuco La Tercera 2.256 lectores

La Cuarta El Austral de Temuco 32.243

1.951 lectores DIARIO Diario Financiero El Austral de Temuco El Mercurio El Renacer de Angol Estrategia La Cuarta La Segunda La Tercera LUN

52

Publimetro

EL AUSTRAL DE TEMUCO L-V S-D L- D 0 30254

0 37215

0 32243

1,810 0 181

2,251 0 0

1,936 0 129

1924 274 2116

1685 0 2607

1856 196 2256

2,019 202

1,781 66

1,951 163

Media Research Chile


PUERTO MONTT

53

Media Research Chile


Resumen Puerto Montt (Total Diarios) Universo

142.710 personas.

Alcance promedio día Lunes a Domingo

27.598 personas.

Alcance Diario:

19%

Tipo Día más leído:

Sa-Do [31.152 lectores]

Lectores por NSE C1C2; 9.066; 33%

C3D; 18.532; 67%

Lectores por EDAD 40 A 75; 11.694; 42%

54

Lectores por SEXO

12 A 39; 15.904; 58%

Mujer; 13.378; 48%

Hombre; 14.219; 52%

Media Research Chile


Perfil Lectores El Llanquihue UNIVERSO ALCANZE PROMEDIO LUNES - VIERNES 19,835 SABADO - DOMINGO 25,410 PROMEDIO 21,428

142,710 ALCANZE DIARIO 14% 18% 15%

GRUPO SOCIO ECONOMICO ABC1C2 7,026 33%

C3D 14,402 67%

EDAD

SEXO

40.- 75 9,297 43% 12. - 39 12,131 57%

55

MUJER 11,086 52%

HOMBRE 10,342 48%

Media Research Chile


Lectoría Puerto Montt Soporte

L-V

S-D

PROM L-D

19.835

25.410

21.428

EL MERCURIO

2.834

3.637

3.063

LA CUARTA

2.401

2.125

2.322

LA TERCERA

2.127

2.221

2.154

LUN

1.833

1.957

1.868

EL LLANQUIHUE

DIARIO FINANCIERO

653

-

653

EL HERALDO AUSTRAL

389

158

331

Top 5 - Lunes a Domingo 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 -

EL LLANQUIHUE

56

Universo: 142.710 Muestra: 1.146 Casos

EL MERCURIO

LA CUARTA

LA TERCERA

LUN

Media Research Chile


Superposici贸n Puerto Montt El Mercurio

La Cuarta 974 lectores

El Llanquihue 21.428 DIARIO Diario Financiero

837 lectores

El Insular El LLanquihue El Mercurio Estrategia La Cuarta La Estrella de Chiloe La Segunda La Tercera LUN

57

El Heraldo Austral Publimetro

L-V

EL LLANQUIHUE S-D

L- D

112 0 19,835

0 0 25,410

80 0 21,428

736 0 870

1568 0 755

974 0 837

0 40 858

39 0 706

11 28 815

488 30 0

706 11 0

550 24 0

Media Research Chile


SINTESIS En regiones hay medios locales fuertes. La superposición entre diarios es muy baja El interés por leer diarios es muy diferente entre cada ciudad Las diferencias entre targets son relevantes y diferentes entre ciudades

58

En definitiva, la optimización de recursos en la construcción de planes de prensa con verdadera intención de alcance nacional exige un estudio específico Media Research Chile


GRACIAS !!!!

LECTORIA Y PLANIFICACION PARA REGIONES Media Research Chile

59

Lectoría y Proyección de Medios Regionales  

Un estudio desarrollado por Media Research.

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