1 minute read
Raaka-aineiden markkinointiväittämät
Kosmetiikan markkinointiväittämät kiinnostavat ja samallamietityttävät monia – mihin voi luottaa, kun tietoa onpaljon ja se voi olla osin ristiriitaistakin?
Euroopan komission ylläpitämä tietokanta CosIng antaa tietoa lyhyesti ja yleisellä tasolla kosmetiikassa käytetyistä raaka-aineista. Valmistajat puolestaan pystyvät antamaan lopputuotteessa käytetyistä raaka-aineista yleensä huomattavasti enemmän ja spesifisempää tietoa. Yksittäisellä raaka-aineella voi olla monta eri funktiota riippuen esimerkiksi sen pitoisuudesta lopputuotteessa, onko se osana useamman aineen yhdistettä tai onko sillä synergiaa jonkun toisen tuotteessa käytetyn raaka-aineen kanssa.
Kosmetiikan väittämät perustuvat aina testeihin ja kaikki väittämät on pystyttävä todistamaan. Kosmetiikkateollisuudessa on käytössä testejä sekä raaka-aineille että lopputuotteille. Raaka-ainevalmistajat tekevät tai teettävät usein laajoja vertailevia testejä aktiiviaineilla eri pitoisuuksilla ja erilaisissa lopputuotteissa; näiden empiiristen kokeiden perusteella saadaan tarkkaa tietoa siitä,
minkälaisissa tuotteissa aineita voidaan tai kannattaa käyttää ja millä pitoisuuksilla voidaan käyttää tiettyjä väittämiä. Hiuspuolella voidaan testata esimerkiksi kuiva- ja märkäkammattavuutta, kiiltoa, pehmeyttä, vahvuutta, kiharan pysyvyyttä, tuuheuttavuutta, rakennepaikkaavuutta, värin pysyvyyttä tai intensiteettiä ja lämmönkestoa.
Kosmetiikassa käytettyjen markkinointiväittämien on täytyttävä väittämäasetuksessa esitettyjen kriteerien mukaisesti (Euroopan komission asetus (EU) N:o 655/2013, kosmeettisista valmisteista esitettävien väittämien perustelemista koskevien yhteisten kriteerien vahvistamisesta). Nämä kriteerit ovat lainmukaisuus, totuudenmukaisuus, näyttöön perustuva tuki, rehellisyys, oikeudenmukaisuus sekä perusteltujen päätösten tekeminen.
Lainmukaisuuden mukaan kosmetiikassa ei saa esimerkiksi käyttää ns. lääkkeellisiä väittämiä, joilla luvataan valmisteen parantavan sairauksia, koska kosmeettisen valmisteen tarkoitus on hoitaa, puhdistaa, pitää hyvässä kunnossa, poistaa hajuja, muuttaa ulkonäköä tai suojata ihmiskehon ulkoisia osia sekä suuontelon ja hampaiden limakalvoja.
Totuudenmukaisuuden mukaan väittämä ei saa antaa valmisteesta virheellistä, asiaankuulumatonta tai harhaanjohtavaa tietoa. Näyttöön perustuva tuki todistetaan usein tutkimuksilla, jotka perustuvat valideihin, luotettaviin ja toistettavissa oleviin menetelmiin. Väittämien tulee olla rehellisiä eivätkä esimerkiksi kuvamanipulaatiot ole sallittuja.
Oikeudenmukaisuuden mukaisesti väittämien tulee olla puolueettomia eikä niillä saa vähätellä kilpailevia valmisteita eikä sellaisia ainesosia, joiden käyttö on sallittua. Väittämäasetuksen mukaisesti perusteltujen päätösten tekeminen mahdollistaa kuitenkin esimerkiksi väittämän tuotteen hajusteettomuudesta, mikäli halutaan viestiä hajusteallergisille kuluttajille tuotteen soveltuvuudesta heille.
