NOTÍCIAS_________________ LICENCIAMENTO EM MÓVEIS: AGREGE VALOR AO SEU PRODUTO O licenciamento de produtos é um assunto recorrente em vários setores e no moveleiro não é diferente. Entenda um pouco sobre o processo nesta entrevista exclusiva com a diretora-presidente da Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), Marici Rosana Ferreira e confira, na prática, uma moveleira que atende às normas de licenciamento em seus produtos.“O crescimento do mercado de licenciamento no Brasil vem ocorrendo de maneira estável. Nos últimos anos foi 14% ao ano e nossa expectativa para este ano e para o que vem é manter este ritmo”, explica Marici. O segmento moveleiro não se encontra na lista dos segmentos que mais utilizam o licenciamento. “Muitos segmentos já perceberam o quanto o licenciamento agrega valor aos produtos. Os principais são: confecção, brinquedo, papelaria, higiene e cuidados pessoais e ovos de páscoa”, salienta a presidente. Vantagens no licenciamento de produtos “A principal vantagem é agregar valor ao produto, é ter diferencial no ponto de venda (PDV). No momento em que o fabricante desenvolve um item licenciado, obrigatoriamente este artigo passa a conter a identidade, os valores da marca licenciada, além da chancela da marca para o produto. Um item licenciado Disney, por exemplo, tem a aprovação da companhia e o consumidor sente-se mais seguro no momento da compra”, aponta Marici. Outro fator relevante, fruto do licenciamento, é a possibilidade de entrar em novos mercados por conta da licença adquirida pela empresa. “O produto de determinada companhia não é comercializado em grandes redes, por exemplo. Com a aquisição de uma licença para determinada linha de produtos, a cadeia varejista começa a entender que precisa de seu produto no PDV e, assim, essa indústria passar a ter tais PDVs como clientes”, complementa. Ao ser questionada sobre em que casos a estratégia do licenciamento é indicada, a presidente explica. “É indicado para empresas que entendem o licenciamento como uma poderosa ferramenta de marketing e tenham capacidade tanto de produção, quanto de distribuição de suas linhas”. Segundo a presidente da Abral, o licenciamento, hoje, movimenta R$ 12 bilhões de vendas no varejo. “Com esse faturamento de varejo estima-se que o Brasil está entre os seis maiores mercados de licenciamento do mundo”, finaliza. Licenciamento na prática: a realidade de uma moveleira A empresa de móveis infanto-juvenil Pura Magia iniciou sua história com o licenciamento dos personagens da marca Disney, dentre eles: Turma do Mickey, Branca de Neve, Carros e Princesas. “No mercado do setor moveleiro não existia e vimos uma possibilidade avaliando que, nos EUA, o mercado de licenciamento é muito forte e evoluído. Lá, quase tudo é licenciado e existem muitas marcas, atores, personagens, filmes, que utilizam a licença em seus negócios”, explica o gerente de marketing e desenvolvimento da Pura Magia, Henrique Estrada Raséra.
Fonte: eMobile Sindicato da Indústria do Mobiliário e Marcenaria do Estado do Paraná Av. Sete de Setembro, 4698 Cj. 1601/1602 Batel – Curitiba PR CEP 80240-000 Fone/Fax: 41. 3342.5052 www.simov.com.br I simov@simov.com.br