Trendspaning med Anna Starrin

from By Guldbolaget 2023/24

Mariella fixar drömbröllopet

Anna Frankzén Starrin är trend- och omvärldsanalytikern som fått smeknamnet Robot-Anna för sina skarpa analyser av hur företagen ska navigera i den digitala framtiden.

Smeknamnet till trots, så är det de mänskliga aspekterna i den digitala revolutionen som står i fokus i hennes studier, vilket ger henne möjligheten att också spekulera kring vilka trender som kommer driva våra liv och konsumtionsmönster i framtiden.

Anna Frankzén Starrin är noga med att skilja på de tre begreppen fluga, mode och trend.

– En fluga är något som snabbt är ute. Ett mode är ofta en reaktion på något och håller i sig i ett par år. Det kan handla om utsvängda jeans eller stuprör.

En trend däremot är något större och grundar sig ofta i någon ny teknisk landvinning.

– Trender försvinner inte helt, utan ändrar ofta form. Vi brukar prata om tre kategorier människor, utifrån hur en trend utvecklas. Vi har Early adopters, de som snabbt hakar på. Sedan har vi den tidiga majoriteten och sist den sena majoriteten. När 80 procent har hoppat på en trend så brukar man säga att trenden är död. Men den försvinner inte helt, utan ändrar form. Ofta föds mottrender. Vi har sett det tidigare, men de kommer med en ny twist.

Anna drivs av att få företag att våga spana in i framtiden för att hitta en långsiktig väg i den digitala transformationen och samtidigt göra det på ett hållbart sätt.

– Företag som inte lyckas anpassa sina processer till det digitala, överlever inte länge. Är ett företag fast i gamla mönster och inte har några anställda galenpannor som driver utvecklingen framåt, så blir man inte långvarig.

– Vi är flockmänniskor och vill vara en del av en gemenskap. För att få vara med i den gäller det att hålla sig till uppsatta sociala spelregler som också ändras över tid. Har man ett företag med bara flockmänniskor, så kommer det inte att ske utveckling. Det är där galenpannorna, de som vågar ifrågasätta invanda mönster, är livsviktiga! Det är de som driver utvecklingen!

Nu har vi befunnit oss i en digital värld under flera decennier och vi har generationer som har vuxit upp i den världen helt och hållet. Kommer det att bli en skarp mottrend som tar oss tillbaka till det analoga?

– Det tror jag inte kommer att hända. Människan kommer inte att backa. Den digitala världen är ett ganska nytt fenomen sett ur mänsklighetens perspektiv. Vi är fortfarande i en digital smekmånad. När den stora massan tagit till sig en del inom digitaliseringen, så har Early adopters redan gått vidare till en ny lösning i en ständig utveckling framåt. Den digitala revolutionen kan jämföras med den industriella – vi gick aldrig tillbaka till det som var innan.

Däremot börjar vi se också baksidorna av digitaliseringen och jag ser att företa- gen har börjat titta mer på hur man på bästa sätt använder sig av tekniken. Inte bara digitalisering för dess egen skull, utan med visionen att göra något som är bättre för människan och planeten.

Vissa trender och skeenden går att förutspå och också hur de kommer att påverka oss människor. Något ingen kunde förutse var pandemin under åren 2020–21. Med den i backspegeln, vad kan vi se att den har lämnat för spår?

– Här ser vi till exempel en stor förändring i hur människor kommer att jobba framöver och hur företagen behöver anpassa sig till det. Att arbeta hemifrån har blivit helt accepterat av många företag. Men det ställer nya krav på företagsledare, inte minst för att vi behöver mötas för att fortsätta utvecklas, innovera och samlas kring en företagsgemensam framtidsvision.

Hur kan vi se att kläd- och smyckesmodet har påverkats av pandemin?

– Under pandemin var vi hemma i stort sett hela tiden under 1,5 års tid. En stor del av befolkningen både jobbade och levde i hemmet. Det gjorde att vi ville klä oss bekvämt och efterfrågan på mys-och träningskläder i ganska neutrala färger blev enorm. Vi gick ifrån att ha haft den här sortens plagg bara i träningssammanhang och i hemmet, till att vi under pandemitiden gick i dem dygnet runt.

Det finns ett uppdämt behov av lite flärd igen. Det vi ser nu är att vi vill ha färg, elegans och inte minst mer sinnlighet, det är en synlig trend.

Och samtidigt har vi hamnat i en ekonomisk lågkonjunktur, med bland annat elbrist och hög inflation. Pandemins efterdyningar och viljan till att få unna sig igen, krockar ju med detta. På vilket sätt kommer detta att avspegla sig i våra köpbeteende och vad kommer vi att få se för mode de kommande åren?

– Jag är helt övertygad om att hållbart ansvar kommer att ha hög prioritet en lång tid framöver. Vi kommer att handla mindre nytt – lappa och laga och återbruka. Men ändå med en twist av glamour.

– När vi människor befinner oss i kris, vilket vi ju på sätt och vis gör nu, med en ekonomisk lågkonjunktur, så tenderar vi att vilja hitta trygghet i något som vi känner igen.

– Även inom smyckesvärlden så kommer vi att få se mycket vintage. Jag tror att vi kommer att börja titta på våra smycken som bara ligger i våra lådor och som vi inte använder. Vad kan vi göra med dem?

– Att ta dem till en guldsmed som smälter ner guldet och sedan få vara med och designa till exempel en ny ring, kommer att ge tillfredsställelse på flera sätt –både ur ett hållbarhetsperspektiv och en stolthet över att ha skapat något.¢