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relacionada ao caráter expressivo da marca, passível de registro, sua trademark, conforme referido anteriormente. Nesse sentido, a identidade visual é composta por todos os elementos gráficos que identificam e distinguem a empresa ou instituição, seus produtos e serviços, auxiliando seu reconhecimento no mercado. Essa personalidade conceder-lhes-á um caráter próprio e único. Portanto, a identidade visual facilita a conscientização e o reconhecimento, além de auxiliar a percepção e o desencadeamento dos os significados ligados à marca. Wheeler (2008) apresenta a sequência de reconhecimento dos elementos visuais apoiado pela ciência da percepção. Sua teoria sustenta que o cérebro reconhece e memoriza, primeiramente, as formas expressivas. Nas palavras, por exemplo, são primeiramente identificadas as formas de expressão no plano sintático da mensagem, para então, serem associadas a um significado no plano de conteúdo ou semântico. Assim, as formas visuais podem ser reconhecidas, sentidas e intuídas de maneira direta, enquanto os significados das palavras devem ser decodificados logicamente. A cor também é elemento fundamental na escala de memorização e reconhecimento. Além de incitar emoções, de maneira mais marcante que a forma, atribuindo sentidos e significados à marca. Por isso, as cores devem ser selecionadas de maneira criteriosa. Desse modo, primeiro é percebida a impressão geral e significativa da expressão gráfica de uma marca e, posteriormente, compreendido o plano de conteúdo, pois na sequência da cognição, o cérebro leva mais tempo para processar as linguagens convencionais que são altamente codificadas. De acordo com Neumeier (2008), o sistema de identidade visual foi instituído a partir do século XX, com o objetivo de controlar o uso de símbolos e elementos de identificação da marca em publicações, anúncios, papelaria, veículos e sinalização, entre outros. O sistema de identidade visual é entendido como um: Sistema de normatização para proporcionar unidade e identidade a todos os itens de apresentação de um dado objeto, através de seu aspecto visual. Este objeto pode ser uma empresa, um grupo ou uma instituição, bem como uma ideia, um produto ou serviço (PÉON, 2003, p.15).