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Perguntar o que significa é inutil, porque o significado (uma esfera dentro de outra - o mundo dentro do mundo da tv) é dissimulado e perdido em meio à exacerbação da estesia. O significado está lá, a referência também está implícita, o próprio poder de informação da TV Globo garante a todos o reconhecimento do símbolo gráfico da empresa. Todavia, não são esses aspectos denotativos que sobressaem no momento de percepção da forma. Por outro lado, essa apresentação não deixa de produzir sentido ou significação, porque apresenta aspectos conotativos e aponta a própria marca gráfica como espetáculo. A marca também é disposta como bem de consumo e, como representação de uma empresa do ramo dos espetáculos, é apresentada como um produto, um espetáculo, a ser consumido antes dos demais. Durante o desenvolvimento deste texto, a imagem de marca foi apresentada como um sistema aberto de significação, que se alimenta da interação de todas as expressões da marca com o público (produtos, serviços, contatos, comunicação, publicidade, etc.), caracterizando uma área administrativa de gerenciamento de marca (branding). A marca gráfica (trademark) também foi apresentada como o principal texto de expressão dessa imagem de marca. Uma marca gráfica, ao ser associada por convenção a uma empresa, por exemplo, atua como um nome próprio dessa empresa, passando a representá-la e a todas as atribuições que lhe são dedicadas, seja pelo emissor da marca, pela publicidade e, principalmente, pelo público. Essa propriedade de representação significativa justifica o caráter predominante simbólico da marca. Tanto a imagem de marca (brand) quanto sua expressão gráfica (trademark) são produtos das estratégias de comunicação e marketing e de design de marcas. Portanto, apesar de sempre ser definido para cumprir uma função de representação (função referencial), o texto visual gráfico também é escolhido de acordo com uma série de possibilidades associativas, criativas e de fruição que, de modo voluntário ou involuntário, definem também uma estratégia de comunicação e marketing. A imagem de marca é um conjunto de associações que, como tal, pode ser relacionado a qualquer marca gráfica, desde que haja recursos para estabelecer essa relação associativa entre a marca e seu referente na mente do público. A primeira grande função de importância da marca gráfica, portanto, é a identificação de uma instituição, empresa ou produto, possibilitando-lhes o recebimento das atribuições que lhes são destinadas.