37
gestão de periódico científico e mais especificamente a gestão da marca de periódicos científicos. A gestão do conhecimento ganha maior relevância a cada dia, pois “o significado do recurso conhecimento nas organizações será cada vez mais reconhecido. Isto é válido tanto no nível microeconômico da empresa como no nível macroeconômico”. (NORTH, 2010,p.09) Seja como estratégia para o desenvolvimento de um país inteiro, seja para o desenvolvimento de uma única revista científica, a gestão do conhecimento se tornou elemento essencial, na atual sociedade do conhecimento não se permite negligenciar este elemento central. Se referindo ao Japão o autor Pierre Fayard (2010,p.72) comenta que o sucesso do país se deve ao fato de que “o arquipélago nipônico sempre deu ênfase à busca e ao tratamento coletivo da informação para enriquecer seus conhecimentos e garantir seu desenvolvimento”. Por esse motivo não causa estranheza a rapidez com que o país se recuperou economicamente de crises provocadas pela derrota em guerras mundiais e em eventos de devastação causados pela natureza. Da mesma forma fica evidente os motivos que levaram o país a desenvolver centros de referência em gestão do conhecimento como a universidade de Hitotsubashi. Para Mark Batey (2010, p.13) “embora as empresas criem identidades de marca, o significado da marca é criado pelas pessoas”, esse significado da marca apontado pelo pesquisador é para a gestão do conhecimento exemplo de conhecimento tácito que pode, às vezes, ser explicitado, mas não em sua totalidade. Isso cria grande dificuldade para a gestão da marca, pois não é possível determinar com precisão qual o significado que os indivíduos realmente a conferem. De todo modo, o gestor pode ter a consciência de que cada autor ou cada leitor de uma revista científica estabelece um significado pessoal para a marca da revista científica. Isso porém não determina que esta marca não possa possuir ações coletivas de comunicação, ao contrário, significa que cada indivíduo perceberá esta comunicação coletiva de forma individualizada e associadas a outros momentos de interação com a marca. Ao estabelecer a relação entre o branding e a gestão do conhecimento reforça-se o aspecto, já incluso neste trabalho, sobre a diferença que existe entre branding e gestão do logotipo. As questões ligadas à parte gráfica da marca podem (e devem) ser gerenciadas, no entanto, isso é feito por profissionais ligados ao Design gráfico e ao direito que possuem propriedade para trabalhar com as questões gráficas e de gerenciamento de propriedade, respectivamente. O primeiro grupo buscando desenvolver e aprimorar o símbolo e o segundo dedicado a