89 (…) saber que é um meio de transmissão de informação (um espaço para informação); que tem uma periodicidade (temporalidade de uso) (…); que contém notícias de diferentes alcances e em seções diferentes, com títulos e textos de tamanhos diferentes (hierarquização da informação); espaços publicitários (espaços para o comércio); que dispõe de índices e de uma paginação (navegação) e que, para comunicar, conta com textos, fotografias, vinhetas e ilustrações (linguagem) (ROYO, 2006, p.20).
A preocupação com a construção de uma identidade visual também abrange o universo da marca na mídia digital. O usuário, quem está acessando o sítio digital, busca por informações, estabelece uma relação, interpretando todos os elementos (layout, ícones, cores, formas, imagens, conteúdo, facilidade na interação e navegação etc.) deste sítio, como se fosse a entidade em si. Entidade e identidade como sinônimos (ROYO, 2006). Quando falando em identidade visual, refere-se a todos os elementos que representam a empresa, organização ou produto em qualquer lugar, sob qualquer forma (marca gráfica, sinalização, produto, material comunicacional etc.), e que permita identificar sobre quem se fala. A identidade corporativa abrange a visual e diz respeito àquilo que a empresa acredita, àquilo que deseja ser, seus valores, seu modo de ser e agir com o consumidor, e com a sociedade num todo. Da mesma forma que se busca uma unidade visual nesses produtos para fortalecer a imagem corporativa, isto também deve abranger o meio digital, no que diz respeito aos portais eletrônicos e os sítios digitais, que com o passar dos anos têm se tornado a base da comunicação e divulgação de informações das organizações e produtos. A identidade é algo mais que a representação gráfica da marca de uma empresa ou instituição e do seu desenvolvimento visual. Realizar o design de uma identidade pressupõe representar os valores e as ideias de uma organização que estarão representados em diferentes campos. (…) a identidade é tudo para o usuário no ciberespaço e o conceito de entidade equipara-se ao de identidade […] (ROYO, 2006, p.133).