Machado

49 busca de relação de comunicação com seu público.

Desde os grafismos da pré-história, a partir da diferença estilístico-funcional entre as representações do período paleolítico, de tendência naturalista, e do período neolítico, de tendência simbólicoestilizada, a comunicação visual se estrutura em vertentes estilísticas e funcionais.

A Antiguidade apresentou as representações simbólicoestilizadas do Egito, que também levaram à composição da escrita e, ainda, apresentou as representações greco-romanas, sejam essas mais clássicas ou ideal-naturalistas ou mais expressivas.

No período medieval a representação foi predominantemente simbolista, produzindo também os símbolos heráldicos. Mas, desde o início da época moderna, as artes gráficas tiveram um novo impulso tecnológico com a gravura em metal, buscando acompanhar a tendência naturalista das artes acadêmicas.

A imprensa moderna com os tipos móveis de metal foi proposta por Gutenberg, em 1439, dando início à produção tipográfica em série, com impressões sobre papel. Essa invenção repercutiu até o século XIX, época em que se consolidou a técnica de litografia9 que reuniu textos escritos e imagens de maneira inédita, permitindo o advento dos cartazes, como fenômeno gráfico e social, na sociedade do comércio.

O modernismo artístico inaugurou a exploração em paralelo dos três estilos básicos: naturalista, expressivo e simbólico, usufruindo de novas tecnologias de impressão, como a impressão Offset10, e de novos meios de expressão e comunicação como fotografia, cinema e, mais tarde, televisão. Ainda em paralelo, também, houve a consolidação da era industrial, inaugurando novas profissões e áreas de estudos e atividades decorrentes do processo industrial de produção. Entre essas áreas e profissões foi definida a área de Design e a profissão de designer.

A segunda metade do século XX apresentou a tecnologia eletrônico-digital, consolidando o conceito de era pós-industrial. Pois, ainda sobre a base industrial analógica, ocorreu o desenvolvimento da tecnologia lógico-digital, com base na Teoria da Informação, criando máquinas conectadas em redes de informação, capazes de converter os 9 Litografia: Método de impressão criado no século XVIII, tendo como base o desenho gravado sobre uma pedra.

10 Offset: Método de impressão criado no século XX, onde impressão é indireta, com a tinta passando por um cilindro intermediário, antes de atingir a superfície. Permite a impressão de grandes tiragens.