MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Muu. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Muu necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 02
ÍNDICE A. LA MARCA A.01 Imagotipo corporativo. A.02 Identificadores de marca. A.03 Área de seguridad y reductibilidad. A.04 Color corporativo. A.05 Tipografía corporativa. A.06 Tipografía secunda
B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA B.01 Versiones correctas. B.02 Usos correctos. B.03 Usos incorrectos. B.04 Usos restringidos B.05 Expresión textual de la marca.
C. APLICACIÓNES DE LA MARCA C.01 Tarjeta de presentación. C.02 Carta de Alta Gerencia. C.03 Carta corporativa. C.04 Factura. C.05 Sobre americano.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 03
A. LA MARCA Muu es una marca creada para toda persona interesada en productos lácteos autenticos, frescos y deliciosos. El diseño de la marca se basa principalmente en un estilo moderno, creativo y juvenil. Contiene la animación de una vaca, debido a que ésta produce productos lácteos. El nombre Muu se origina por el sonido conocido que realizan las vacas. Por tal razón, éste animal y la palabra “Muu” se utilizan en el diseño de la marca. La ilustración de la vaca refleja simpatía, carisma, alegría y de carácter grato y amigable.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 04
A.01 IMAGOTIPO CORPORATIVO Construcción y aplicación
Isotipo | Símbolo
Logotipo
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 05
A.02 IDENTIFICADORES DE LA MARCA
Identificador “B” Indentificador “A”
Identificador “C”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 06
Identificador “D”
A.03 ร REA DE SEGURIDAD x=
Manual de Identidad Corporativa Muu | pรกg. 07
A.04 MEDIDAS MÍNIMAS
1.31 “in”
0.7 “in” 1.97 “in”
1.3 “in”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 08
0.57 “in”
0.64 “in”
1.31 “in”
0.58 “in”
A.05 COLOR CORPORATIVO PANTONE 311 C
RGB 103 - 177 - 202 CMYK 78.13% - 9.97% - 24.25% - 0% HEX 67B1CA
PANTONE 487 C
RGB 222 - 165 - 147 CMYK 5.81% - 46.31% - 38.82% - 0% HEX DEA593
PANTONE 7522 C
RGB 167 - 105 - 86 CMYK 32.39% - 72.45% - 69.2% - 0.11% HEX A76956
PANTONE 311 C
RGB 40 - 39 - 39 CMYK 82.37% - 80.93% - 71.73% - 57.56% HEX 282727
Manual de Identidad Corporativa Muu | pรกg. 09
A.06 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La tipografía corporativa es la familia Nirmala UI en sus versiones Semilight, Regular Bold, y Lobster 1.4 Regular. Ésta será utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible, se utilizará la secundaria.
Nirmala UI Semilight ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%¡!¿?) Nirmala UI Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%¡!¿?) Nirmala UI Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%¡!¿?) Lobster 1.4 Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%¡!¿?)
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 10
A.07 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa y en su papelería corporativa, se utilizará la tipografía Century Gothic.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 11
B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Muu, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 12
B.01 VERSIONES CORRECTAS Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizarán las versiones en negro. Principales
Principales en negativo
Negro
Negro negativo
Escala de grises
“A”
“B”
“C”
“D”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 13
B.02 USOS CORRECTOS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco, en función de la luminosidad del fondo. Fondo de color no corporativo oscuro
Fondo de corporativo blanco
Fondo de color no corporativo claro
Fondo fotográfico oscuro
Fondo corporativo blanco
Fondo fotográfico claro
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 14
B.03 USOS INCORRECTOS El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
Cambios en la distribución de los elementos
Distorsión en su proporción horizontal
Cambios en los colores
Distorsión en su proporción vertical
Espaciado incorrecto
Cambios en la tipografía
Muu Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 15
B.04 USOS RESTRINGIDOS NO SE PUEDE APLICAR BAJO NINGÚN CONCEPTO 1} En negro utilizar colores (solo debe utilizar blanco). 2} En fondos de color/fotográficos utilizar colores que se confundan con el fondo En caso de duda de aplicación que no figure en los usos correctos de aplicación, se tomará como incorrecto.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 16
B.05 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA Cuando la marca Muu esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Escritura correcta Ejemplo de cómo se escribe la marca Muu Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca MUU Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca muu
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 17
C. APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Saba en diferentes soportes deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbolo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 18
C.01 TARJETA DE PRESENTACIÓN Papelería corporativa
SHARON DE LEÓN
SHARON DE LEÓN
GERENTE GENERAL
GERENTE GENERAL
(502) 3403-4412
(502) 3403-4412
productoslacteosmuu@gmail.com
productoslacteosmuu@gmail.com
San Miguel Petapa, Guatemala
San Miguel Petapa, Guatemala
0.12 “in”
0.08 “in”
www.productoslacteosmuu.com
www.productoslacteosmuu.com
0.29 “in” 1.07 “in”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 19
1.07 “in”
C.02 CARTA DE ALTA GERENCIA Papelería corporativa
0.3 “in”
0.38 “in”
www.productoslacteosmuu.com productoslacteosmuu@gmail.com +502 3403-4412
0.12 “in” 0.12 “in” 0.12 “in”
San Miguel Petapa, Guatemala 0.23 “in”
www.productoslacteosmuu.com productoslacteosmuu@gmail.com
0.72 “in”
+502 3403-4412 San Miguel Petapa, Guatemala
Guatemala, 12 de octubre del 2018
Sharon Dawson Manager
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Regards
Lindsay Parker Head of Accounts
0.88 “in”
0.15“in”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 20
C.03 CARTA CORPORATIVA Papelería corporativa
0.57 “in”
0.21 “in” 0.25 “in”
0.88 “in”
Guatemala, 12 de octubre del 2018
Sharon Dawson Manager
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Regards
Lindsay Parker Head of Accounts
www.productoslacteosmuu.com
productoslacteosmuu@gmail.com
San Miguel Petapa, Guatemala
(502) 3403-4412
0.22 “in”
0.88 “in”
www.productoslacteosmuu.com
productoslacteosmuu@gmail.com
San Miguel Petapa, Guatemala
0.08 “in”
(502) 3403-4412
0.37 “in” 0.15 “in” 0.05 “in”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 21
0.3 “in”
0.26“in”
0.23 “in”
0.45 “in”
C.04 FACTURA
Papelería corporativa
0.57 “in”
0.71 “in”
1.13 “in” 0.28 “in” 0.36 “in” 0.18 “in”
No. _______________________
0.57 “in”
Nombre: ___________________________________________________________________________________ NIT: ____________________________________________ 0.32 “in”
Dirección: __________________________________________________________________________________ Fecha: __________________________________________ 0.25 “in”
Cantidad
Descripción
Precio
Total
TOTAL 0.25 “in” 0.46 “in” 0.5 “in”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 22
C.05 SOBRE AMERICANO Papelería corporativa
5.44 “in”
0.63 “in” 0.45 “in”
2.39 “in”
0.55 “in”
0.63 “in”
Manual de Identidad Corporativa Muu | pág. 23
1.42 “in”
0.86 “in”
SHARON DE LEÓN ARCHILA