Issuu on Google+

Yogurt  Salud!   Campaña:  Lanzamiento   Período  :  3  meses  


Universidad  Dr.  José  MaBas  Delgado   Facultad  de  Ciencias  y  Artes  “Francisco  Gavidia”   Escuela  de  Ciencias  de  La  Comunicación  

Cátedra:   GesEón  y  ejecución  de  campañas   publicitarias  

CatedráMco:   Lic.  Walex  Walexhernan     Alumnos:  

Tema:   Presupuesto  para  medios   de  la  marca  Yogurt  Salud  

Fernando  Himede   Sharon  Hernández   Narda  Rebeca  Jovel   Concepción  Zavaleta   Gabriela  Chacón  

Información  cortesía  de  OLGILVY  Y  PERROS  &  GATOS     Nueva  San  Salvador,  Sabado  28  de  sepMembre  de  2012  


Estacionalidad   La   campaña   se   divide   en   2   etapas   con   un   Eempo   de   exposición   opEmo   para   cada   una,   permiEendo   desarrollar   un   proceso   de   idenEficación,   posicionamiento  y  reconocimiento  de  la  marca.   Etapa  1   Viral  (6  semanas)   Fase  I:  (2  semanas)   Introducción  

Fase  II  (4  semanas)     Mensajes    

Etapa  2   Lanzamiento  (6  semanas)  


Yogurt  Salud!   Racional  de  Compra  


Ventajas    Masivo    Gran  Cobertura  

Televisión

 Capta   gran   atención   por   combinar   movimiento,  sonido    y  color.    Selección   de   programas   por   perfil   de   programación  y  grupo  objeEvo.      Selección  de  programas  por  franja  horaria.      Monitoreo  de  la  pauta  publicitaria.  

 


Estrategia  de  Medios     Lanzamiento   Se  recomienda  para  la  etapa  de  introducción  del  producto  (Lanzamiento),   la   presencia   con   spots   de   30”,   en   paquetes   de   frecuencia,   que   nos   permiten  lograr  un  elevado  ruido  publicitario  a  un  costo  menor,  con  pauta   mensual  alterna  en  los  diferentes  canales  de  televisión  abierta.     Duración  :  6  semanas  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Televisión  

Ahorro   22%  


Ventajas    Horario  segmentado  

Cable

 Selección   de   canales   específicos   de   acuerdo  al  target    250,000   Suscriptores,   que   equivale   a   1.5  millones  de  televidentes    

 


Estrategia  de  Medios   Cable   Lanzamiento   Se  pautará  en  los  Canales  Sony,  Warner  y  CNN  de  las  19:00  a  22:00hrs.   La   estrategia   de   pauta   será   de   forma   alterna,   es   decir,   el   primer   mes   se   pautara  CNN  y  Sony,  para  el  segundo  mes  CNN  y  Warner,  ambas  pautas  en   días  específicos.  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Cable  

Ahorro   41%  


Ventajas    Uso  Masivo.    Flexible.    Bajo  costo/  Alta  frecuencia.  

Radio

 Selección  por  rango  de  edades.    Interacción  medio  –  audiencia.    Pauta   de   materiales   de   diferentes   duraciones.  

 

 

 


Estrategia  de  Medios   Radio   Fase  I   Introducir   Yogurt   Salud!   Como   parte   del   o   vocabulario   a   través   de   la   influencia   de   Dj´s   de   cada   una   de   las   emisoras   a   contratar.   Duración   :   2   semanas.   Fase  II   Transmisión  de  la  canción  Yogurt  Salud!”  en  todas  las  emisoras,  logrando   que  Yogurt  Salud!  sea  parte  de  la  lista  de  las  mejores  canciones.  

Frecuencia  promedio  de  transmisión  pagada:  5  veces  al  día,  con  un  seguro   incremento    a  solicitud  de  la  audiencia.  


Estrategia  de  Medios   Radio   Lanzamiento   Se   tendrá   pauta   con   material   de   30”   mas   menciones   en   las   mismas   emisoras  en  las  cuales  se  transmiEó  la  canción  :  Yogurt  Salud!.  

La   frecuencia   promedio   será   de   10   mensajes   (Cuñas   +   Menciones)   a   transmiEr  en  días  alternos  para  lograr  presencia  durante  toda  la  semana.   Se   recomienda   giras   a   cabina,   con   el   objeEvo   de   que   representantes   de   la   marca   puedan   dar   a   conocer   aspectos   importantes   del   producto:   Sabor,   calidad,  entre  otros.  


Estrategia  de  Medios   Radio  

Se   han   seleccionado   las   principales   emisoras   de   mayor   raEng   para   el   target  con  una  mezcla  en  perfiles  de  programación:   Vox,   Que   Buena,   Femenina,   Fuego,   97.3   FM,   EXA,   YXY,   Scan,   La   Mejor,   Cool,  Eco  ABC,  Full,  Súper  Estrella,  YSU  y  102.9.  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Radio  

Ahorro   27%  


Ventajas  

Prensa

  Circulación   aproximada   de   96000   ejemplares  diarios  a  nivel  nacional.     Permanencia   del   anuncio   para   mayor   apreciación  del  producto.     Medio   de   alto   alcance   y   cobertura   en   todo  el  país.     Alta  credibilidad  en  su  información.    


Estrategia  de  Medios   Prensa  

Para  su    Lanzamiento  se  recomienda  la  pauta  de  una  página  full  color  en   los   rotaEvos   de   mayor   circulación   y   distribución   del   país   :   La   Prensa   Gráfica  y  El  Diario  de  Hoy.   La   sección   que   se   recomienda   es   Economía   y   Negocios,   respecEvamente,  ya  que  se  ubica  en  las  primeras  paginas  del  periódico.    


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Prensa  

Ahorro   10%  


Ventajas     Medio  Especializado.  

Revistas

  Alta  calidad  de  impresión.      Permanencia  del  mensaje.     Coleccionable.     Segmentación  por  perfil  del  contenido.     Flexibilidad   para   lograr   impacto   en   el   target  (CreaEvidad  en  el  diseño).  


Estrategia  de  Medios   Revista  

Se   han   seleccionado   dos   revistas   de   contenidos   diferentes   pero   de   gran   aceptación  en  el  target:  Blur  (Juvenil-­‐Social)  y  Buen  Provecho  (Cocina).   Blur   :   Logrando   un   posicionamiento   en   la   mente   de   los   salvadoreños,   se   tendrán  burbujas  sobre  puestas  en  la  sección  Flash,  colocando  4  diferentes   que   denoten   aspectos   posiEvos   del   producto   Ej.   Yo   estoy   Feliz…   Yogud!   (expectación).   Buen   Provecho:   Se   tendrá   para   la   etapa   de   lanzamiento   la   pauta   de   un   anuncio   a   la   medida   de   página   Full   color,   además   de   una   página   de   contenido  editorial  enfrentado  al  anuncio.   Total  anuncios  :  2  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Revista  

Ahorro   40%  


Ventajas  

Vía Pública

 Exposición  permanente  7/24    Alto   impacto/   creaEvidad   en   el   diseño   (Salientes  y  volumen)      Segmentación  por  zonas.    Creación  de  Circuitos.    Medio  en  rápido  crecimiento.  


Estrategia  de  Medios   Vía  Pública   Vallas:     La  pauta  se  concentrará  en  las  entradas  de  los  principales  departamentos  del   país:     Sonsonate,   Santa   Ana,   Usulután   y   San   Miguel   y   San   Salvador   (Paseo   Gral.  Escalón,  Los  Próceres  y  Los  Héroes).   Total  de  Unidades  10.   Buses:     Se  incluIirá  la  presencia  de  Yogud!  En  8  unidades.   Las  unidades  serán  distribuidas  en  Sonsonate,  Santa  Ana,  San  Miguel  y  San   Salvador.  


Estrategia  de  Medios   Vía  Pública  

Mupis:     Se  tendrá  presencia  por  2  catorcenas,  una  para  la  etapa  de  expectación  y   otra  para  el  lanzamiento.     Total  de  Unidades  45  x  catorcena.  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Vía  Pública  

Ahorro   32%  


Estrategia  de  Medios   Espejos  en  Gimnasios   Para  lograr  amarrar  al  producto  con  la  salud  de  las  personas,  se  esta   incluyendo  la  presencia  en  8  espejos  en  gimnasios  en  al  área  de   aeróbicos,  lo  que  asegura  la  exposición  del  mensaje.    BioSport    Súper  Flex    Perfec  Body    No  Mas  Peso    Hidronasia    NauElus  Merliot    NauElus  75  Av.  Norte  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   Espejos  

Ahorro   20%  


Ventajas      Bajo  costo  

Cine

   Alto  Impacto  (Pantalla  ).      Audiencia  cauEva.      Recordación  del  mensaje.     Segmentación   por   perfil   de   genero   de   película.     Varias  opciones  de  pauta  en  pantalla.     Otras  opciones  de  compra.     Presencia  de  la  marca.  


Estrategia  de  Medios   Cine   Presencia   de   la   marca   en   sus   diferentes   etapas   en   los   dos   complejos   de   mayor   afluencia   :   Cinepolis   en   el   centro   Comercial   Galerías   y   Cinemark   (Metrocentro,   Gran  Vía  y  San  Miguel).  

Yogud


Estrategia  de  Medios   Cine  

Yogud

Cinermark  :  

Con   presencia   en   3   complejos   de   gran   afluencia:   Metrocentro   SS,   La   Gran   Vía   y   Metrocentro  San  Miguel.  


AHORRO  en  la  Compra  de  Medios   CINE  

Ahorro   46%  


Yogud!   Resumen  de  Inversión  


Cronograma  de  Exposición  de  la  Campaña     Etapas  I  y  II  


Resumen  de  inversión  Publicitaria  Yogurt  Salud!  

Cifras  NO  incluyen  IVA  


Costeo  de  Inversión   Tarifa  REAL  vrs.  Tarifa  NEGOCIADA  

Cifras  NO  incluyen  IVA  

Ahorro  del  28%  sobre  tarifa,  lo  que     Significan  $  93,725  


Gracias!!!  


Yogurt Salud