Yogurt Salud! Campaña: Lanzamiento Período : 3 meses
Universidad Dr. José MaBas Delgado Facultad de Ciencias y Artes “Francisco Gavidia” Escuela de Ciencias de La Comunicación
Cátedra: GesEón y ejecución de campañas publicitarias
CatedráMco: Lic. Walex Walexhernan Alumnos:
Tema: Presupuesto para medios de la marca Yogurt Salud
Fernando Himede Sharon Hernández Narda Rebeca Jovel Concepción Zavaleta Gabriela Chacón
Información cortesía de OLGILVY Y PERROS & GATOS Nueva San Salvador, Sabado 28 de sepMembre de 2012
Estacionalidad La campaña se divide en 2 etapas con un Eempo de exposición opEmo para cada una, permiEendo desarrollar un proceso de idenEficación, posicionamiento y reconocimiento de la marca. Etapa 1 Viral (6 semanas) Fase I: (2 semanas) Introducción
Fase II (4 semanas) Mensajes
Etapa 2 Lanzamiento (6 semanas)
Yogurt Salud! Racional de Compra
Ventajas Masivo Gran Cobertura
Televisión
Capta gran atención por combinar movimiento, sonido y color. Selección de programas por perfil de programación y grupo objeEvo. Selección de programas por franja horaria. Monitoreo de la pauta publicitaria.
Estrategia de Medios Lanzamiento Se recomienda para la etapa de introducción del producto (Lanzamiento), la presencia con spots de 30”, en paquetes de frecuencia, que nos permiten lograr un elevado ruido publicitario a un costo menor, con pauta mensual alterna en los diferentes canales de televisión abierta. Duración : 6 semanas
AHORRO en la Compra de Medios Televisión
Ahorro 22%
Ventajas Horario segmentado
Cable
Selección de canales específicos de acuerdo al target 250,000 Suscriptores, que equivale a 1.5 millones de televidentes
Estrategia de Medios Cable Lanzamiento Se pautará en los Canales Sony, Warner y CNN de las 19:00 a 22:00hrs. La estrategia de pauta será de forma alterna, es decir, el primer mes se pautara CNN y Sony, para el segundo mes CNN y Warner, ambas pautas en días específicos.
AHORRO en la Compra de Medios Cable
Ahorro 41%
Ventajas Uso Masivo. Flexible. Bajo costo/ Alta frecuencia.
Radio
Selección por rango de edades. Interacción medio – audiencia. Pauta de materiales de diferentes duraciones.
Estrategia de Medios Radio Fase I Introducir Yogurt Salud! Como parte del o vocabulario a través de la influencia de Dj´s de cada una de las emisoras a contratar. Duración : 2 semanas. Fase II Transmisión de la canción Yogurt Salud!” en todas las emisoras, logrando que Yogurt Salud! sea parte de la lista de las mejores canciones.
Frecuencia promedio de transmisión pagada: 5 veces al día, con un seguro incremento a solicitud de la audiencia.
Estrategia de Medios Radio Lanzamiento Se tendrá pauta con material de 30” mas menciones en las mismas emisoras en las cuales se transmiEó la canción : Yogurt Salud!.
La frecuencia promedio será de 10 mensajes (Cuñas + Menciones) a transmiEr en días alternos para lograr presencia durante toda la semana. Se recomienda giras a cabina, con el objeEvo de que representantes de la marca puedan dar a conocer aspectos importantes del producto: Sabor, calidad, entre otros.
Estrategia de Medios Radio
Se han seleccionado las principales emisoras de mayor raEng para el target con una mezcla en perfiles de programación: Vox, Que Buena, Femenina, Fuego, 97.3 FM, EXA, YXY, Scan, La Mejor, Cool, Eco ABC, Full, Súper Estrella, YSU y 102.9.
AHORRO en la Compra de Medios Radio
Ahorro 27%
Ventajas
Prensa
Circulación aproximada de 96000 ejemplares diarios a nivel nacional. Permanencia del anuncio para mayor apreciación del producto. Medio de alto alcance y cobertura en todo el país. Alta credibilidad en su información.
Estrategia de Medios Prensa
Para su Lanzamiento se recomienda la pauta de una página full color en los rotaEvos de mayor circulación y distribución del país : La Prensa Gráfica y El Diario de Hoy. La sección que se recomienda es Economía y Negocios, respecEvamente, ya que se ubica en las primeras paginas del periódico.
AHORRO en la Compra de Medios Prensa
Ahorro 10%
Ventajas Medio Especializado.
Revistas
Alta calidad de impresión. Permanencia del mensaje. Coleccionable. Segmentación por perfil del contenido. Flexibilidad para lograr impacto en el target (CreaEvidad en el diseño).
Estrategia de Medios Revista
Se han seleccionado dos revistas de contenidos diferentes pero de gran aceptación en el target: Blur (Juvenil-‐Social) y Buen Provecho (Cocina). Blur : Logrando un posicionamiento en la mente de los salvadoreños, se tendrán burbujas sobre puestas en la sección Flash, colocando 4 diferentes que denoten aspectos posiEvos del producto Ej. Yo estoy Feliz… Yogud! (expectación). Buen Provecho: Se tendrá para la etapa de lanzamiento la pauta de un anuncio a la medida de página Full color, además de una página de contenido editorial enfrentado al anuncio. Total anuncios : 2
AHORRO en la Compra de Medios Revista
Ahorro 40%
Ventajas
Vía Pública
Exposición permanente 7/24 Alto impacto/ creaEvidad en el diseño (Salientes y volumen) Segmentación por zonas. Creación de Circuitos. Medio en rápido crecimiento.
Estrategia de Medios Vía Pública Vallas: La pauta se concentrará en las entradas de los principales departamentos del país: Sonsonate, Santa Ana, Usulután y San Miguel y San Salvador (Paseo Gral. Escalón, Los Próceres y Los Héroes). Total de Unidades 10. Buses: Se incluIirá la presencia de Yogud! En 8 unidades. Las unidades serán distribuidas en Sonsonate, Santa Ana, San Miguel y San Salvador.
Estrategia de Medios Vía Pública
Mupis: Se tendrá presencia por 2 catorcenas, una para la etapa de expectación y otra para el lanzamiento. Total de Unidades 45 x catorcena.
AHORRO en la Compra de Medios Vía Pública
Ahorro 32%
Estrategia de Medios Espejos en Gimnasios Para lograr amarrar al producto con la salud de las personas, se esta incluyendo la presencia en 8 espejos en gimnasios en al área de aeróbicos, lo que asegura la exposición del mensaje. BioSport Súper Flex Perfec Body No Mas Peso Hidronasia NauElus Merliot NauElus 75 Av. Norte
AHORRO en la Compra de Medios Espejos
Ahorro 20%
Ventajas Bajo costo
Cine
Alto Impacto (Pantalla ). Audiencia cauEva. Recordación del mensaje. Segmentación por perfil de genero de película. Varias opciones de pauta en pantalla. Otras opciones de compra. Presencia de la marca.
Estrategia de Medios Cine Presencia de la marca en sus diferentes etapas en los dos complejos de mayor afluencia : Cinepolis en el centro Comercial Galerías y Cinemark (Metrocentro, Gran Vía y San Miguel).
Yogud
Estrategia de Medios Cine
Yogud
Cinermark :
Con presencia en 3 complejos de gran afluencia: Metrocentro SS, La Gran Vía y Metrocentro San Miguel.
AHORRO en la Compra de Medios CINE
Ahorro 46%
Yogud! Resumen de Inversión
Cronograma de Exposición de la Campaña Etapas I y II
Resumen de inversión Publicitaria Yogurt Salud!
Cifras NO incluyen IVA
Costeo de Inversión Tarifa REAL vrs. Tarifa NEGOCIADA
Cifras NO incluyen IVA
Ahorro del 28% sobre tarifa, lo que Significan $ 93,725
Gracias!!! Â