Comunicação Eleitoral

77 sintomático que hoje as pessoas de 40 e 50 anos continuem a se interessar apaixonadamente por política enquanto jovens e adolescentes parecem conformados em fazer da luta pela cidadania mera afirmação dos direitos do consumidor” (id.,ibid., p.

91). O enunciado pode ser relativizado, na medida em que se observa que também no mundo adulto, o desinteresse pela política convencional se intensifica nos últimos anos.

Contudo, de fato, os jovens potencializam essa tendência.

A partir de um estudo de caso qualitativo, avalia-se em seguida, a recepção de jovens do Rio de Janeiro a uma propaganda de estímulo ao engajamento político eleitoral. Para tratamento dos dados, seguiram-se as orientações dos estudos culturais em Hall (1997[1973]), em The television discourse - encoding and decoding. O autor, ao desenhar seu recorte metodológico, parte da premissa vigente nos estudos culturais: as produções dos textos midiáticos materializam as intenções do contexto em que estão inseridos e revelam sentidos plurais, quando postos em circulação. Para dar conta da abordagem, Hall categoriza o campo da recepção investigando as tendências de linhas interpretativas dos textos culturais. As “leituras dominantes,” segundo ele, “estão calcadas nos discursos hegemônicos produzidos nas dinâmicas culturais” (id.,ibid., p.

2). Vale como princípio norteador, seguir o pressuposto de que tais interpretações estão, também, marcadas nas intenções dos enunciadores. No segundo estágio, situam-se as “leituras negociadas” de onde se recolhem indícios das tendências centrais, mas se incorporam à cena, novas visões de mundo, ideias e interpretações para os textos culturais. A terceira hipótese é a das “leituras de oposição.” Neste caso, parte-se da premissa de que as intenções dos enunciadores não foram absorvidas e, portanto, o público caminha para outra matriz de raciocínio, reinventando o sentido do texto e o interpretando de modo distinto.

2 LEITURAS DE DISCURSOS DE ESTÍMULOS PARA A PARTICIPAÇÃO JUVENIL NO PROCESSO ELEITORAL. Para discutir o grau de motivação de jovens do Rio de Janeiro na participação do processo eleitoral, avalia-se a proposta de mobilização dos filmes “TSE: Título eleitoral”, produzidos pela Fundação Padre Anchieta e TV Cultura. A intenção central dos enunciadores é despertar o interesse da população jovem, com mais de 16 anos, para a participação político-eleitoral. A dinâmica de análise se norteia por três eixos: no primeiro momento, analisa-se o contexto de produção do filme; no segundo estágio,