Comunicação Eleitoral

142 Apesar dos diversos problemas que ainda caracterizam os estudos dessa tradição, o novo enfoque teórico oferece uma sólida alternativa para paradigmas em declínio ou contribui para superar algumas das lacunas mais importantes das teorias existentes.

No estudo de Paulo Liedtke sobre o agendamento mútuo entre o Estado e os mass media na política nacional, já citado anteriormente, o conceito de enquadramento também é aplicado. O autor chama atenção para o fato de que “dependendo da forma como for realizada a cobertura jornalística (enquadramento), a repercussão na imprensa ajudará a dar um curso aos acontecimentos, interferindo na sua dinâmica social a partir da sua divulgação”. (LIEDTKE, 2007, p. 7) 4 ESTUDOS SOBRE A INFLUÊNCIA DA TELEVISÃO SOBRE A OPINIÃO DO ELEITOR Em geral, os analistas políticos desprezam os meios de comunicação, vistos como, no máximo, coadjuvantes de um jogo cujos protagonistas são partidos, candidatos e, às vezes, sindicalistas e militares. No entanto, como observou Luiz Felipe Miguel, ao citar Murray Edelman (1985, p. 10), o elemento crítico na disputa política é “a criação de sentido: a construção de crenças sobre o significado de eventos, de problemas, de crises, de mudanças políticas e de líderes”. Nas sociedades contemporâneas, a capacidade de disseminação de representações da realidade social se concentra na mídia. Fica clara, portanto, a importância política dos conteúdos que ela difunde.

Entre os estudiosos da relação entre os meios de comunicação e a política, podese perceber que há uma grande preocupação em evitar as simplistas “teorias conspiratórias”, que explicam a influência da mídia sobre a arena política a partir de maquinações tramadas a portas fechadas pelos patrões das empresas de informação, em conluio com os donos do poder. De fato, o comportamento da mídia em geral, e do jornalismo em particular, sofre influências distintas, dentre elas, as pressões do mercado, a estrutura de propriedade das empresas e a forma de produção industrial da notícia, além da origem social e da socialização educacional e profissional, comuns dos jornalistas (MIGUEL, 1999).

Nesse aspecto, classificam-se os estudos sobre influência da mídia na opinião do eleitor, em duas correntes distintas; uma vê ressalvas e até questiona a relevância da