| 5 p il a r es : I nversió n y Competitividad |
P I L AR 3 : I N TRODU C C I Ó N
Inversión y Competitividad La industria del turismo a nivel mundial es altamente fragmentada y competitiva. Los países focalizan sus esfuerzos en atraer turistas y aumentar su participación de mercado, para esto deben ofrecer una propuesta de valor más atractiva que la de sus competidores. La propuesta de valor es múltiple, dado que representa a una inmensa gama de productos y servicios turísticos, de diferentes precios y orientados a diversos segmentos de turistas de los más variados mercados geográficos. Para aumentar la competitividad turística es importante fomentar el desarrollo de la oferta turística y disminuir su concentración. Para ello, entes del sector público y privado fomentan la creación de nuevos productos y servicios turísticos a través de la inversión e innovación en el desarrollo de la oferta, ya sea impulsando nuevos polos turísticos, creando rutas escénicas o mediante incentivos tributarios que hagan más atractiva la entrada de nuevos actores, los cuales pueden además optar a diferentes herramientas de financiamiento. El nivel de competitividad también se ve influenciado por la construcción de infraestructura básica como aeropuertos, autopistas, líneas férreas y otras obras públicas que se relacionan directa (como la señalética) o indirectamente con el turismo, pero que generan las condiciones para el desarrollo de la actividad.
de empleos, factores claves para el cumplimiento de las metas propuestas. En los cuadros 17 y 18 se puede apreciar claramente la importancia del desarrollo de la infraestructura turística para la consecución de los objetivos del gobierno en esta materia. El primer gráfico indica, para una muestra de cerca de cien países, la correlación existente entre la ubicación de un país en un ranking de infraestructura turística, considerando temas de infraestructura vial, portuaria, aérea y comunicacional, y el porcentaje que el turismo representa en sus economías . Se puede apreciar que existe una correlación positiva. El segundo gráfico, muestra también una correlación positiva entre infraestructura y llegadas de turistas. En los cuadros 19 y 20 se observa la correlación positiva existente entre (1) la inversión en capital turístico y el PIB turístico y también entre (2) la inversión y las llegadas de turistas internacionales.
De igual forma, son relevantes los costos que enfrentan los oferentes y demandantes. Estos pueden ser afectados mediante políticas de flexibilidad laboral, beneficios tributarios, disminución de tasas aeroportuarias y otras medidas. Sin embargo, existen factores exógenos que no pueden ser controlados y que impactan la competitividad del país, como la paridad del poder de compra y el precio de los combustibles. Es importante abordar aquellos factores que ayudan a mejorar la propuesta de valor de país y que contribuyen directamente con la competitividad, tales como la conectividad aérea, la facilitación de entrada y salida de turistas, la percepción de la seguridad nacional y la disminución de la estacionalidad. El éxito de la Estrategia Nacional está ligado a la entrada de capitales frescos a la industria turística, dado que las inversiones son determinantes para la generación de nueva oferta, infraestructura y creación E s t r at e g i a N a c i o n a l d e T u r i s m o 2 0 1 2 — 2 0 2 0
61