52
JUEVES 16 DE ENERO DEL 2014
Conexión a internet: http://www.elperiodico.com
Primera fila
ICULT
Nuevo intento para recuperar al público la opinión de los espectadores
ENRIQUE GARCÍA
EVA GARCÍA
ANTONIA ESCALES
MONTSERRAT BOADA
AINA MARRASÉ
FUNCIONARIO
AMA DE CASA
ESTUDIANTE
AMA DE CASA
ESTUDIANTE DE BELLAS ARTES
«Debería volver a ser una tradición»
«Más barato debería ser, 3 euros máximo»
«Mucho mejor que la ‘Fiesta del cine’»
«Este precio está bien, no hay que abusar»
«Los estudiantes deberían entrar gratis»
«Deberían mantenerlo para que ir al cine los miércoles vuelva a ser una tradición y pase a formar parte de nuestros calendarios»
«Más barato debería ser, 3 euros máximo y todo el año. Además podrían ampliarlo también a los lunes, que viene muy poca gente»
«En la ‘Fiesta del cine’ hay que venir una hora antes y quizá no llegas ni a entrar. Esto es mejor, seguiré viniendo si mantienen el precio»
«Vengo cada miércoles y 3,90€ me parece un buen precio, no lo bajaría más. Sí reduciría el IVA, así podrán bajar muchas más cosas»
«Deberíamos entrar gratis a cualquier entidad cultural, como en muchas partes de Europa. Estoy harta de pagar. Es vergonzoso»
Los miércoles,
al cine La jornada de entradas ‘low cost’ vuelve a atraer al público y dinamiza el debate de una industria en crisis OLGA PEREDA MADRID
C
alma. Veamos cómo funciona el experimento. Veamos si el aumento de espectadores compensa la bajada de precios. Los dueños de los cines estuvieron ayer expectantes, pendientes de sus cajas registradoras y cruzando los dedos para que el público respondiera en masa a Miércoles al cine, la nueva iniciativa del sector para que los miércoles no festivos las entradas para cualquier película y sesión sean low cost (rondan los 3,90 euros y no los 9 habituales). La Federación de Cines de España ofrecerá hoy los datos de asistencia. Pero bastaba echar un vistazo ayer a algunas salas para intuir que serán buenos, mejores que los del miércoles de la semana pasada (cuando no había promoción), aunque seguramente no tan astronómicos como los que se registraron en octubre durante la Fiesta del cine, con un millón y medio de entradas vendidas en tres días (costaban 2,90 euros). Miércoles al cine tiene fecha de caducidad. Expira el 15 de abril. Ahora bien, si el experimento funciona y la asistencia de espectadores compensa la reducción del precio, los ex-
hibidores serán los primeros interesados en alargar la iniciativa. Pero que nadie se engañe. Aunque las cifras fueran excelentes, las salas no van a establecer el low cost para todos los días de la semana. Enrique González Macho, presidente de la Academia de Cine y propietario de la cadena Renoir (que hace años fue una de las más potentes), ha repetido hasta la saciedad que un cine tiene demasiados gastos fijos –alquiler, digitalización, personal, mantenimiento y electricidad– como para que compense poner las entradas siempre a unos 3 euros. En opinión del presidente de la Academia, para que ese precio fuera rentable, las salas deberían estar llenas a reventar cada día. Algo que, según González Macho, es imposible y solo se da en ocasiones puntuales, como ocurrió en octubre con la promoción a 2,90 euros o como sucede también en los festivales de cine, donde los espectadores hacen colas brutales y abarrotan las salas. Que las salas son las primeras interesadas en volver a enamorar al público lo demuestra la cantidad de ofertas que lanzan, tantas que a veces es un galimatías encontrarlas. Hay empresarios, sin embargo, que han tirado la toalla. El pasado lunes, en la gala de los premios Forqué, el productor Enrique Cerezo se quejó amargamente de la caída en picado de espectadores de pago. Cerezo, uno de los productores con más NO ES RENTABLE /
Si la iniciativa resulta rentable, los exhibidores estudiarán alargarla más de los tres meses pactados El sector compatibiliza muchas ofertas, pero no se plantea una reducción general del precio de los tíquets
OTRAS OFERTAS
UN MAR DE DESCUENTOS RENOIR J La cadena Renoir ha mantenido el lunes como día del espectador (seis euros). También seis euros es el precio de la primera y la última sesión de todos los martes y los jueves. Otra iniciativa es Vuelve al cine: cuando un espectador compra una entrada recibe una tarjeta y si regresa en los 10 días siguientes, el tíquet le sale por 5,50 euros (o 5 si es miembro del Club Renoir). CINESA J El Pack familia incluye entradas de adultos a 6,50 euros mientras que las de los niños se quedan en 4,50. Hasta el 31 de enero de este año, Ven al cine y vuelve implica que si compras una entrada y regresas al cine en 15 días, ese segundo tíquet se queda en 5,50 euros. YELMO J Para los espectadores menores de 25 años, las entradas cuestan la mitad los lunes y los jueves. Además, la cadena ofrece dos entradas al precio de una siempre y cuando se compren dos menús de palomitas y refresco. BALAÑÁ J Tienen un Pack familia (adultos, a 6,80 euros y niños, a 5) y Cinecinc, una oferta que supone comprar cinco tíquets a precio reducido para ver películas de lunes a jueves. BOLICHE J El lunes es el día del espectador: seis euros, lo mismo que cuestan la primera sesiones de martes a jueves. Los mayores de 65 años, vayan a la sesión que vayan, pagan seis euros.
Colas de espectadores en los cines Aribau de Barcelona, ayer.
músculo (suya es Las brujas de Zugarramurdi), cerró el 8 de enero el cine Roxy de Valladolid, el más antiguo de la ciudad y una de las sedes de la Semana Internacional. En su lugar, se levantará un casino. No es la primera vez. El Coliseo Albia de Bilbao (que daba nombre a un potentísimo circuito de exhibición) es desde hace unos años otro casino. Mientras, los cines que siguen aguantado confían en que medidas como Miércoles al cine hagan que el público vuelva a apostar por la oscuridad y la pantalla grande. A diferencia de la Fiesta del cine, que lleva implantada varios años en España, hace mucho tiempo que la industria no incorpora un día oficial low cost. Así que, paciencia, y a ver cómo respira el público. Y, sobre todo, las cajas registradoras. H