Hakukoneoptimointi opas 2024 by SEO Kari Nieminen

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​

Hakukoneoptimointi opas 2024 SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN

Page 1

Page 2

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​

MITÄ TÄMÄ OPAS SISÄLTÄÄ

Tervetuloa "Hakukoneoptimointi Opas 2024" -e-kirjaan! Tässä oppaassa sukellamme syvälle hakukoneoptimoinnin maailmaan, joka on digitaalisen markkinoinnin kulmakivi. Hakukoneoptimointi, tunnetaan myös nimellä SEO (Search Engine Optimization), on jatkuvasti kehittyvä prosessi, joka keskittyy verkkosivuston näkyvyyden parantamiseen hakukoneissa. Tämä opas tarjoaa sinulle ajantasaiset tiedot ja strategiat, jotka auttavat yritystäsi saavuttamaan huipputulokset vuonna 2024. Opit erilaisista SEO-tekniikoista, uusimmista trendeistä ja parhaista käytännöistä. Olipa tavoitteenasi sitten parantaa sivustosi sijoitusta, houkutella enemmän asiakkaita tai ymmärtää paremmin SEO:n nykytilaa, tämä opas on sinulle korvaamaton resurssi. Aloita matkasi kohti hakukoneoptimoinnin mestaruutta nyt!​Kirjoittaja SEO konsultti KARI NIEMINEN

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​

Varaa aika ilmaiseen SEO konsultointiin Kasvatamme kaikkien asiakkaidemme orgaanista liikennetä vähintään 3-5 x

Page 3

Ota yhteyttä sillä meillä on vahvat Google Search Console datasetit, joista voidaan tutustua meidän aikaisempiin onnistumisiin. Kaikilla projekteilla on onnistumistakuu ja se pitää.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN

Varaa ilmainen SEO auditointi ja konsultointi

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​

Hakukoneoptimointi 2023: paranna Google näkyvyyttä

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Mitä on hakukoneoptimointi​eli SEO? Hakukoneoptimointi eli seo (search engine optimization) on prosessi joka voi auttaa verkkosivustoasi sijoittumaan korkeammalle Googlen hakutuloksissa, mikä tarkoittaa, että saat enemmän liikennettä ja saat enemmän liidejä ja myyntiä. Tässä artikkelissa selvitämme, mitä hakukoneoptimointi on, miten se toimii ja miksi se on niin tärkeä digimarkkinointistrategia. Tarkastelemme myös hakukoneoptimoinnin eri osa-alueita kuten teknistä, sisäistä ja ulkoista hakukoneoptimointia sekä hakukoneoptimoinnissa käytettäviä työkaluja.

Jokaisen yrityksen tehokas digimarkkinointi – strategia tarvitsee laadukasta hakukoneoptimointia.

Mitä on hakukoneoptimointi eli SEO ?

Hakukoneoptimointi on prosessi jonka avulla lisätään verkkosivulle hakukoneesta saatavan orgaanisen liikenteen määrää ja laatua. Orgaaninen liikenne tarkoittaa verkkosivun kävijöitä, jotka ovat tehneet Googlen hakukoneessa haun ja nähneet niiden joukossa yrityksen verkkosivun ja klikanneet sitä. Liikenteen laatu tarkoittaa sitä että määrän lisäksi hakukoneoptimoinnilla pyritään kasvattamaan yrityksen liiketoiminnalle tärkeiden hakusanojen sijoitusta hakutuloksissa.

Verkkosivujen hakukoneoptimointi parantaa verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

SEO:ta on kahta päätyyppiä: onpage ja offpage eli sisäistä ja ulkoista. Sisäinen hakukoneoptimointi tarkoittaa sivuston sisällön, rakenteen ja HTML-koodin optimointia, jolla parannetaan sivuston sijoittumista hakusanoissa ja käyttäjäystävällisyyttä kun taas ulkoinen hakukoneoptimointi on prosessi, jossa parannetaan verkkosivuston mainetta hankkimalla siihen osoittavia linkkejä relevanteilta verkkosivustoilta ja sosiaalisen median markkinoinnin avulla.

Miksi hakukoneoptimointiin kannattaa panostaa?

Orgaaniset hakutulokset tuovat liikennettä yrityksen kotisivuille ja jos se löytyy tärkeillä hakusanoilla Googlen kärkisijoilta, niin se tarkoittaa lisää myyntiä. Ihmiset ovat aina Googlessa ratkaisemassa ongelmiaan, ja jos tarjoat sivustosi kautta maksullisia ratkaisuja, niin kärkisijoilla olevat saavat enemmän asiakkaita kuin alempana olevat ja toisella sivulla olijat eivät saa enää lainkaan. Eli mikäli sivustonne ei löydy Googlen ensimmäiseltä hakutulossivulta, todennäköisyys siihen, että potentiaalinen asiakas löytää yrityksenne tarjoamat tuotteet tai palvelut, laskee merkittävästi.

Ostokäyttäytyminen on muuttunut huomattavasti kahden viime vuosikymmenen aikana. Nykyään ihmiset haluavat enemmän kuin koskaan tutustua tuotteeseen ennen kuin he ostavat sen. Aina kun jokin uusi asia kinnostaa, niin he menevät Googleen tekemään haun. Tutkimusten mukaan n. 90 % kuluttajista toimii juuri näin. Kun joku haluaa lisää informaatioita tuotteestasi tai palvelustasi ja kirjoittaa haun Googleen, varmista, että olet silloin löydettävissä ja kertomassa kyseisen informaation verkkosivuillasi!

Orgaanisesta liikenteestä ei siis makseta klikkihintoja, joten hyvin hakukoneoptimoitu sivu kerää kävijävirtaa ilmaiseksi jopa vuosia.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää yrityksille vuonna 2023?

Googlen orgaaninen haku on vuonna tällä hetkellä edelleen yksi parhaista liikenteenlähteistä, sillä Googlatessaan palvelua asiakas on jo harkitsemassa tuotteen tai palvelun ostamista.

Jos käyttäjä esimerkiksi hakee “laskutuspalvelua”, niin hän haluaa joko oppia laskutuspalvelun käytöstä jotain tai hänellä on jo keikka, jonka voisi laskuttaa. On todennäköistä että hän valitsee jonkin orgaanisten tulosten kärkestä löytyvän yrityksen.

Hakukoneoptimoinnilla voidaan myynnin tehostamisen lisäksi parantaa yrityksen yleistä näkyyttä verkossa ja parantaa yrityksen brändinäkyvyyttä. Panostamlla hakukonenäkyvyyteen, saat napattua itsellesi parhaan mahdollisen näkydyyden hakutulossivulla samalla puskemalla kilpailjoitasi alemmas toiselle sivulle, varsinkin jos he panostavat optimointiin vähemmän kuin sinä.

Kuinka hakukoneoptimoinnin tuloksia mitataan?

Hakukoneoptimoinnin tuloksia mitataan monilla eri mittareilla. Yrittäjälle tärkein mittari on kasvanut myynti ja optimoituun sijoitetun pääoman tuotto. Mutta nämä eivät ole kuitenkaan asioita, joita hakukoneoptimoinnissa seurataan. Hakukoneoptimoinnilla kasvatetaan Googlen hakukoneesta tulevaa orgaaniseen liikenteen määrä ja laatua. Hakukoneoptimoinnin tuloksellisuutta seurataan alla olevien mittareiden avulla.

1. Orgaanisen liikenteen määrän kasvu verkkosivustolla 2. 10 parhaan joukkoon hakutuloksissa sijoittuvien avainsanojen määrä 3. Orgaanisen liikenteen käyttäytymisen metriikoiden parantuminen (välitön poistumisprosentti, selatut sivut per istunto, istunnon pidentäminen jne…)

4. Konversioon johtavien yhteydenottojen määrää kasvattaminen orgaanisen liikenteen avulla 5. Verkkokaupan myynnin kasvu orgaanisen liikenteen avulla 6. Sivuston löytyminen yhä useammilla relevanteilla hakutermeillä 7. Sijoitus hakutuloksissa eli miten sijoitukset paranevat (hakusanojen määrä, sekä hakutuloksen ulkonäkö) 8. Sivuston orgaaninen konversioprosentti 9. Ulkoisten linkkien määrään ja laadun kasvattaminen Hakukoneoptimointi kampanjaa tai projektia suunnitellessa tulee ottaa huomioon millä keinoin näitä mittareita parannetaan. Tuloksiin vaikuttavat monet tekijät, kuten sen laadukas sisältö, artikkelien lukumäärä, niihin osoittavien ulkoisten linkkien määrä ja laatu sekä sen sivuston latausnopeus.

Hakukoneoptimoinnin tuloksia mitataan useilla eri mittareilla, kuten verkkosivuston kävijämäärällä, konversioasteella ja orgaanisen haun osuudella. Seuraamalla näitä mittareita ajan mittaan SEOasiantuntijat voivat arvioida ponnistelujensa tehokkuutta ja tehdä tarvittavat muutokset tulosten parantamiseksi.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Hakukoneoptimoinnin tulosten seuraamiseen on monia ilmaisia työkaluja, mutta tunnetuimpia niistä ovat Google Analytics ja Google Search Console. Näiden kahden avulla pystytään seuraamaan kaikkia yllä olevassa listassa olevia mittareita.

Ilmainen hakukoneoptimointi – voiko hakukoneoptimointia tehdä itse tai ilmaiseksi?

Hakukoneoptimointia voi tehdä ja kannattaa tehdä ilmaiseksi mahdollisuuksien mukaan. Tämä voi tarkoittaa avainsanalistan päivittämistä, kotisivujen tekstien päivittämistä vastaamaan asiakkaan esittämiin kysymyksiin, uuden sisällön päivittämistä kotisivulle, uusien artikkelien jakamista sosiaaliseen mediaan jne…Mahdollisuudet ovat rajattomat. Jos aikaa ja kärsivällisyyttä riittää, niin kannattaa opetella ja ottaa aktiiviseen käyttöön muutama hyvä tässäkin artikkelissa kertomani vinkki, niin hakukoneoptimointi on täysin ilmaista. Seuraavassa mennäänkin muutamaan keskeiseen käsitteeseen, jotka useasti tulee vilahtamaan tässä artikkelissa.

Hakukoneoptimointi sanastoa Hakukoneoptimoinnin sanasto sisältää erityissanoja, joita näkee käytettävän monissa ei tarkoituksissa. Sen lisäksi suomen kieli ei tunne suurinta osaa alan sanastosta. Sen takia monet sanoista on syytä opetella englanniksi. Kolmanneksi sanojen todellinen sisältö uppoaa ajan kanssa, ja vaatii paljon kertaamista ja tutustumista. Olen kerännyt muutaman tärkeimmän käsitteen tämä artikkelin ymmärtämisen avuksi.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ 1. Avainsanat, hakusanat (eng. keywords): Avainsanat ovat sanoja tai lauseita, jotka käyttäjät syöttävät hakukoneisiin etsiessään tietoa. Jotta verkkosivusto voidaan optimoida avainsanoja varten, on tärkeää valita avainsanat, jotka liittyvät sivuston sisältöön ja joiden hakuvolyymi on suuri.

2. Sivuston rakenne: Verkkosivuston rakenne sisältää sen sivuhierarkian, navigoinnin ja URLrakenteen. Hakukoneiden on helppo indeksoida ja indeksoida hyvin jäsennelty verkkosivusto, mikä voi parantaa sen sijoitusta hakutulossivuilla.

3. Saapuvat linkit (eng. backlinks): Nämä sivustolle saapuvat ulkoiset linkit ovat linkkejä muilta verkkosivustoilta verkkosivustollesi. Nämä linkit voivat parantaa sivustosi sijoitusta hakukoneissa kertomalla niille, että sivustoosi viitataan monista eri lähteistä ympäri internettiä.

4. Page title, seo title, title tag tai meta otsikko: Meta otsikko verkkosivusi yksittäisen sivun näkyvä otsikko hakutulossivulla. Meta otsikon tulee sisältää sivun tärkeimmän hakusanan sekä kuvailla sivun sisältöä. Liitä myös otsikon loppuun yrityksesi nimi. Avainsanojen sisällyttäminen meta otsikoihin parantaa verkkosivustosi sijoitusta kyseisten avainsanojen osalta.

5. Meta kuvaus (eng.meta description): Metakuvaukset ovat hakutulosten yhteydessä näkyviä lyhyitä tiivistelmiä verkkosivustosi jokaisesta sivusta. Niiden tulisi olla kuvata, mitä käyttäjät löytävät, kun he siirtyvät sivustollesi. Avainsanojen sisällyttäminen metakuvauksiin voi auttaa parantamaan hakutulossivujen klikkausprosenttia.

6. H1 otsikko eli sivun otsikko: Sivun otsikko merkitään H1 html tagilla. Se osoittaa että tämä otsikko on sivun pääotsikko. H1 otsikkoa saa käyttää vain sivun tärkeimpään ja ylimpään otsikkoon.

7. Kuvan vaihtoehtoinen teksti (eng. alt text): Kuvan alt-teksti on teksti, joka ilmestyy kuvan tilalle, jos kuvaa ei jostain syystä voida näyttää. Tämän tekstin tulisi olla kuvaa kuvaava ja sisältää asiaankuuluvia avainsanoja. Kuvan alt-tekstin lisääminen voi parantaa verkkosivustosi sijoitusta kyseisten avainsanojen osalta. Lisää aina ensimmäiseen kuvaan sivun päähakusana alt-tekstiksi.

8. Ankkuriteksti (eng. achor text): Ankkuriteksti on klikattava teksti, joka näkyy hyperlinkissä . Kun valitset ankkuritekstiä, on tärkeää valita teksti, joka kuvaa tarkasti kohdesivua. Avainsanarikkaan ankkuritekstin käyttäminen voi auttaa parantamaan sivustosi sijoitusta kyseisillä avainsanoilla.

9. Robots.txt : Robots.txt on tiedosto, jota käytetään ohjeistamaan verkkomiehiä siitä, mitkä sivuston osat on indeksoitava ja mitkä jätettävä huomiotta. Hyvin jäsennellyn Robots .txttiedoston luominen voi auttaa parantamaan verkkosivuston hakukoneiden sijoituksia 10. XML-sivukartta (eng. Sitemap) : Sivukartta on XML-tiedosto, joka sisältää luettelon kaikista verkkosivuston URL-osoitteista, jotka ovat hakukoneen indeksoitavissa . Sitemapin luominen ja lähettäminen voi auttaa varmistamaan, että kaikki verkkosivuston sivut indeksoidaan asianmukaisesti hakukoneissa.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Hakukoneoptimointi on monimutkainen ja aikaa vievä prosessi, mutta se on olennaisen tärkeä kaikille yrityksille, jotka haluavat hyödyntää Googlen orgaanisia hakuja edukseen. Ymmärtämällä hakukoneoptimoinnin perusteet voit ryhtyä toimenpiteisiin oman verkkosivustosi sijoituksen ja näkyvyyden parantamiseksi hakutulossivuilla. Nämä 10 termiä ovat vain muutama monista SEO:n tärkeimmistä tekijöistä, mutta niiden ymmärtäminen on hyvä ensimmäinen askel SEO:n aloittamisessa.

Hakukoneoptimoinnin osa-alueet 01.Tekninen hakukoneoptimointi (eng. technical SEO) Tekninen hakukoneoptimointi kattaa monia eri osa-alueita, jotka kaikki ovat välttämättömiä, jotta hakukoneissa saavutetaan korkeat sijoitukset. Seuraavaksi käymme läpi muutamia tärkeimmistä kuten se että varmistetaan että Googlen botit pääsevät sivustolle, se on käyttäjäystävällisen sekä toimii kaikissa laitteissa. Kävijän käyttökokemuksen parantaminen on tärkeä osa teknistä hakukoneoptimointia.

1) Hakukonerobottien pääsy sivustolle Robots.txt Jos Googlen botit eivät pysty lukemaan sivustosi sisältöä, sivustosi ei näy hakutuloksissa. On selvää, että tämä Googlen tietokantaan pääsyn puute tarkoittaa sitä, että et myöskään pysty keräämään orgaanista liikennettä sieltä! Vaikka saattaa olla tilanteita, joissa haluat estää hakukoneiden robottien pääsyn sivuille kehitysvaiheessa, kannattaa varmistaa, että ne poistetaan aina ennen julkaisua!

2) Sivujen määrä Googlen indeksissä Googlen indeksoimien sivujen määrä on helppo tarkistaa. Tee yksinkertaisesti “site:omasivusi.fi” haku Googlessa, ja jos tuloksia on aivan liikaa tai liian vähän, on todennäköistä, että sivustossa on jotain vikaa.

3) Rikkonaiset linkit Rikkinäinen linkki on verkkosivuston osoite, joka ei johda halutulle sivulle vaan lähettää käyttäjän 404-virhesivulle. Jos sivustolla on liikaa rikkinäisiä linkkejä, ihmisten on vaikea liikkua, ja se kertoo myös hakukoneille, että sivut eivät toimi oikein. Tämä heikentää sivuston näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa.

4) XML-sivustokartta Sivukartta on XML-tiedosto, joka auttaa hakukoneita indeksoimaan kaikki sivustosi sivut. Se on kuin sisällysluettelo, jossa luetellaan kaikki verkkosivustosi URL-osoitteet. Sivukartan avulla hakukoneet löytävät ja selaavat sivustosi helpommin, joten varmista, että sinulla on sivukartta!

5) HTTPS-protokolla

Page 9

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Google on ilmoittanut, että suojattua https-protokollaa käyttäviä sivustoja suositaan hakutuloksissa.

Jos sivustollasi kirjaudutaan sisään, täytetään lomakkeita, joissa on henkilötietoja tai suoritetaan maksu, on suositeltavaa käyttää https-protokollaa paremman turvallisuuden vuoksi. Salattu yhteys voi myös saada kävijät tuntemaan olonsa turvallisemmaksi ja parantaa konversioita.

6) Sivuston nopeus Sivuston nopeus eli se, kuinka nopeasti se latautuu, vaikuttaa osittain Googlen hakutuloksiin. Nopeus ei kuitenkaan saisi keskittyä ainoastaan hakukoneiden sijoituksen optimointiin vaan myös käytettävyyden ja konversioiden parantamiseen. Tavoitteena on, että sivut latautuvat alle kahdessa sekunnissa.

7) Mobiiliystävällisyys Sivuston mobiiliystävällisyys on osa Googlen hakualgoritmia, ja siitä tulee tulevaisuudessa entistäkin olennaisempi osa. Koska mobiililaitteita käyttää nykyään enemmän ihmisiä kuin pöytätietokoneita, sivuston käyttäjäystävällisyys matkapuhelimissa vaikuttaa suuresti käyttäjien kokemukseen.

8) URL-osoitteet Hyvin muotoiltu URL-osoite sisältää sivun avainsanan, on tiivis ja helppolukuinen. Tämä tekee siitä käyttäjäystävällisemmän ja hakukelpoisemman. Lisäksi kun URL-osoite jaetaan sosiaalisessa mediassa tai sitä käytetään linkin ankkuritekstinä, käyttäjät voivat silti nopeasti ymmärtää, mille sivulle heidät ohjataan. Helposti luettavat URL-rakenteet, jotka sisältävät sisältöön sopivia hakusanoja, auttavat Googlea löytämään ja indeksoimaan sivusi helpommin, mikä parantaa sijoitustasi. Esimerkiksi hyvästä urlista on: sinunyritys.fi/palvelut/renkaiden-vaihto/ . Huono esimerkki sinunyritys.fi/tag/3323534

9) Kuvien Alt-tekstit Alt-teksti eli vaihtoehtoinen teksti on tärkeä tekijä kuvien hakukoneoptimoinnissa. Alt-teksti näytetään kävijälle, jos kuva ei jostain syystä lataudu tai kävijä on näkövammainen. Näkövammaisilla on käytössään tekstilukulaitteet, joilla he kuulevat vaihtoehtoisen tekstin luettuna Kun kirjoitat kuvien alt-tekstiä, muista sisällyttää siihen avainsana. Tämä auttaa parantamaan kuvan näkyvyyttä hakukoneissa, vaikka sivuston kävijät eivät itse asiassa näe alt-tekstiä mistään. Pidä teksti luonnollisen kuuloisena ja kuvailevana kuvan sisällöstä.

10) Tuplasisältö ja uudelleenohjaus Google arvostaa että jokaisella verkkosivusi sivulla on yksilöllistä tekstiä, sillä jos useilta sivuilta löytyy samankaltaista sisältöä, Google ei tiedä, mikä näistä sivuista tulee näyttää hakutuloksissa. On tärkeää huomata, että mitään yksittäistä verkkosivuston sivua ei voi avata useasta URL-osoitteesta.

Jos se voidaan avata, on tärkeää osoittaa Googlelle, mikä sivu tulisi näyttää hakutuloksissa.

Tuplasisältöön liittyvien ongelmien korjaamiseksi voit käyttää 301-uudelleenohjauksia tai kanonisia tunnisteita tilanteesta riippuen.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ 11) Sivuston rakenne Sivuston rakenne on tärkeä osa jokaisen verkkosivuston hakukonekonenäkyvyyttä. Tämä korostuu varsinkin laajoissa verkkosivustoissa. Verkkosivusto tarvitsee matalan ja laajan arkkitehtuurin, jotta Googlen hakurobotit löytävät kaikki sivuston sivut, mikä parantaa sijoitusta hakukoneissa.

Yleinen nyrkkisääntö on: mitä vähemmän klikkauksia etusivulta toiselle sivulle siirtyminen vaatii, sitä parempi. Tämä tarkoittaa sitä, että sivut, jotka tarjoavat tärkeitä palveluja tai kategorioita, pitäisi olla helposti saatavilla etusivulta yhdellä napsautuksella. Klikkaukset edustavat etäisyyksiä verkossa, joten Google olettaa, että lähempänä kotisivua sijaitsevat alasivut ovat tärkeämpiä.

12) Päävalikko Sivuston tärkeimpien sivujen pitäisi löytyä helposti päävalikosta kahdesta syystä: kävijät löytävät ne helposti, ja Google pitää näitä sivuja tärkeämpinä.

13) Sivuston sisäinen linkitys Sisäisiä linkkejä käyttämällä voit paitsi helpottaa verkkosivuston kävijöitä löytämään heille merkityksellisimmät sivut, myös parantaa sivustosi näkyvyyttä hakukoneissa. Tämä johtuu siitä, että linkkien lisääminen luo sivustollesi rakenteen ja jakaa niin sanotun “linkkimehun” tasaisesti koko sivustolle.

14) Käyttökokemuksen parantaminen Hyvät hakukoneoptimointikäytännöt voivat itse asiassa parantaa asiakaskokemusta verkkosivustollasi monin tavoin. Ensinnäkin varmistamalla, että sivustosi on oikein indeksoitu ja että sillä on helppo navigoida, voit auttaa asiakkaita löytämään tarvitsemansa tiedot nopeammin ja helpommin. Toiseksi, hyvin kirjoitettu ja avainsanoja sisältävä sisältö voi auttaa asiakkaita saamaan tietoa tuotteistasi tai palveluistasi ja saada heidät todennäköisemmin ostamaan sinulta. Lopuksi, seuraamalla verkkosivustosi hakukonesijoituksia ja ryhtymällä toimiin niiden parantamiseksi voit varmistaa, että potentiaaliset asiakkaat näkevät sivustosi ensimmäisenä, kun he etsivät tarjoamiasi tuotteita tai palveluita. Lyhyesti sanottuna hakukoneoptimoinnissa on kyse käyttökokemuksen parantamisesta ja se on aina hyväksi liiketoiminnalle.

Lue lisää artikkelista: Mitä on tekninen optimointi?

02.Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi (eng. on page SEO) Sivuston sisällä tehtävä sisällön optimointi on tärkeä osa nykyajan liikentoimintaa. Jos yritykset ja organisaatiot eivät tuottaisi sisältöä, niin bisneksen rattaat lakkaisivat pyörimästä. Internet sekä verkkosivuilla oleva laadukas sisältö ja tietysti hakukoneet luovat yhdessä laajan tietopankin jota ihmiset käyttävät ratkaistessaan arkipäiväisiä ongelmiaan.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Näin ollen meistä jokainen etsii hakukoneiden avulla tietoa ja jos verkkosivusi ei sisällä haettua tietoa niin Google ei nosta sitä korkealle luonnollisissa hakutuloksissa. Jos verkkosivustoltasi puuttuu tiettyihin avainsanoihin liittyvää sisältöä, se ei näy kärkituloksissa asiaankuuluvissa hauissa, mikä tarkoittaa, että menetät myös potentiaalista verkkoliikennettä kyseisiä sanoja tai lauseita käyttäviltä hakijoilta.

Hyödyllinen ajatusprosessi verkkosivuston sisältöä kirjoittaessasi on: “Jos olisin juuri tehnyt Googlehaun ja klikkaisin tuloksissa omaa sivustoani, olisinko tyytyväinen siihen, mitä löytäisin, vai palaisinko hakukoneeseen ja kävisin toisella sivustolla?”. Googlen menestys riippuu siitä, että hakijoille tarjotaan laadukkaita tuloksia. Jos käyttäjät eivät löydä tarvitsemaansa, he menevät muualle. Siksi Google näyttää vain relevantteja ja hyödyllisiä hakutuloksia.

Mitä on sisäinen hakukoneoptimointi?

Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi sisältää kaikki toimenpiteet, jotka ovat tarpeen sen varmistamiseksi, että hakukoneet ja kävijät löytävät verkkosivuston. Tähän kuuluvat esimerkiksi verkkosivuston aikaisemmin läpi käymämme tekninen hakukoneoptimointi, verkkosivuston sisältö tai rakenne. Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi vaikuttaa yleensä merkittävästi sekä käytettävyyteen että konversioprosenttiin.

Mitä on hakukoneoptimoitu sisällöntuotanto?

Hakukoneoptimoitu sisältö tarkoittaa sitä, että sisältö vastaa kohdeyleisön hakuihin sekä hakukoneen vaatimuksiin. Huonon hakukonenäkyvyyden suurin syy on sivuston vähäinen sisältömäärä. Sisällönutuotanto on olennaisen tärkeää hakukoneoptimoinnin kannalta, koska se vaikuttaa suoraan siihen, miten hyvin verkkosivustosi näkyy Googlen sivuilla. Tämä johtuu siitä, että yksi Googlen päätavoitteista on tarjota käyttäjilleen relevanttia ja informatiivista sisältöä.

Googlen parhaiten ymmärtämä sisältö on kirjoitettua tekstiä. Jos sivulla ei ole tekstisisältöä, Google ei välttämättä ymmärrä sivun tarkoitusta, mikä puolestaan tarkoittaa, että se näkyy harvemmin hakutuloksissa. Nykyään hakukoneet ovat kehittyneitä ja pystyvät ymmärtämään milloin verkkosivuston sisältö on laadukasta ja hakukyselyä vastaavaa. Aiemmin ihmiset yksinkertaisesti kirjoittivat avainsanan useita kertoja tekstiinsä riippumatta siitä, oliko itse teksti informatiivista.

Hakukoneet arvostavat nyt sivustoja, jotka tarjoavat vastauksen siihen, mitä henkilö on hakenut.

Tämän vuoksi tämäntyyppiset sivustot sijoittuvat korkeammalle hakukoneiden tulossivuilla (SERP).

Käyttäjä etsii aina jotain, kun hän käyttää hakukonetta. Haulla on lähtökohtaisesti aina jokin tarkoitus tavoite tai aikomus. Jos sisällöntuottajana ymmärrät asiakastasi ja onnistut päättelemään, mitä hän etsii ja millaisiin kysymyksiin hän odottaa vastauksia, niin olet todennäköisesti vahvoilla myös orgaanisissa hakutuloksissa. Olettaen että vastaus on pätevä sekä asiakkaan että Googlen mielestä.

Google kyllä keräämänsä datan avulla ymmärtää mistä sisällöstä ihmiset ovat pitäneet enemmän kuin toisista.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Eli pyri sisällöntuottajan samaistumaan asiakkaisiin ja kirjaa ylös heidän useimmiten tekemänsä kysymykset ja vastaamaalla niihin, pärjäät todennäköisemmin orgaanisissa hakutuloksissa. Sivun sisällön on vastattava hakijan kyselyyn mahdollisimman hyvin ja pysyttävä aiheen kannalta olennaisena. On kuitenkin tärkeää muistaa, että hakukoneet ovat edelleen algoritmien ohjaamia koneita. Siksi sinun on käytettävä avainsanoja koko sisällössäsi, jotta sivusi näkyy halutuissa hakutuloksissa.

Yhdellä sivulla tarvittavan sisällön määrä vaihtelee avainsanojen kilpailutilanteen mukaan. Google on kuitenkin selkeästi linjannut, että se suosii sivuja, joilla on paljon relevanttia sisältöä. Kilpailtu avainsana vähintään 600 – 800 sanaa sivulla. Usein esimerkiksi yrityksen pelkät palvelusivut eivät riitä pärjäämiseen hakutuloksissa, vaan niiden lisäksi täytyy kirjoittaa artikkeleita tai muuta sisältöä jotka kohdistetaan palveluun liittyvillä hakusanoille.

Avainasanatutkimus (hakusanat) Hakusanat ja hakulauseet ovat niitä sanoja ja lauseita, joita ihmiset kirjoittavat Googlen hakukenttään etsiessään tietoa. On tärkeää yrittää houkutella sivustolle liikennettä, jotka etsivät sitä mitä tarjoat, jolloin on tärkeää että tunnet kaikki ne hakusanat tai hakufraasit, joita ihmiset kirjoittavat Googleen ollessaan kiinnostuneita tarjoamastasi asiasta. Tätä varten on tehtävä hakusanatutkimus, jonka avulla selvitetään millaisilla avainsanoilla ihmiset juuri sinun palvelujasi etsivät.

Lue lisää artikkelista Mikä on avainsana?

Tunnistettuamme oikeat avainsanat, pystymme ohjaamaan sivustolle liikennettä jotka ovat toimialastasi kiinnostuneita.

Nämä ihmiset saattavat ostaakin jotain.

Avainsanat jaotellaan muutamaan eri ryhmään: 1. Lyhyet avainsanat kuten (1 sana): hiustenleikkuu, ilmalämpöpumppu tai lähiruoka 2. Long-tail eli pitkän hännän hakusanat (2-5 sanaa): miesten hiustenleikkuu, ilmalämpöpumppu tampere tai lähiruoka kotiin Hakusanatutkimusta tehdessä keskity seuraaviin asioihin:

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ 1. Kuinka paljon hakusanaa haetaan 2. Kuinka paljon hakusanaa haetaan keskimäärin kuukaudessa. Mikäli hakusanaa ei haeta juuri ollenkaan, kyseinen hakusana ei tule ohjaamaan liikennettä sivustollesi.

3. Kuinka relevantti hakusana on liiketoiminallesi, kuinka hyvin hakusana liittyy myymääsi tuotteeseen tai palveluun.

4. Hakusanan kilpailutilanne – Voit havaita hakusanan kilpailutilanteen tarkastelemalla sen hakumäärää. Jos sitä haetaan keskimäärin tuhansia kertoja kuukaudessa, kilpailu on todennäköisesti kovaa. Varsinkin uuden sivuston voi olla parempi keskittyä pidempiin avainsanoihin, joiden hakumäärät ovat pienempiä mutta joiden kilpailu on vähäisempää.

Kun olet tunnistanut ja analysoinut avainsanasi, seuraava vaihe on luoda sisältösuunnitelma. Tässä vaiheessa päätät, mitä avainsanoja käytät verkkosivustosi kullakin sivulla. Yleensä valitset yhden tärkeimmän avainsanan, jota käytät H1-otsikossa, seo-titlessä ja URL-osoitteessa. Pääavainsanan lisäksi valitset myös muutamia samaan aiheeseen liittyviä toissijaisia avainsanoja. Näitä käytetään myös koko tekstissä.

Miesten takit yläkategoriasivu = takkikauppa.com/miesten-takit/ Päähakusana: Miesten takit ale (keskim. 140 hakua / kk) Sekundääriset hakusanat: miesten takit edullisesti (10 hakua / kk), mistä edullisesti miesten takkeja (10 hakua / kk) Lue lisää vinkkejä artikkelista 10 vinkkiä avainsanatutkimuksen tekoon

Hakusanojen käyttö sisällössä Nyt kun avainsanat on kartoitettu ja sisältösuunnitelma laadittu, on aika kirjoittaa hakukoneoptimoitua sisältöä alasivulle. Pääavainsanaa tulisi vähintään kerran näissä elementeissä 1. Pääotsikkossa (H1-otsikko) 2. Title-tagissa (SEO-title) 3. URL-osoitteessa 4. Meta description Sekä tekstisisällössä heti ensimmäisessä kahdessa lauseessa ja artikkeli lopussa. Sisällytä avainsana haluamasi määrän niin että se tuntuu luonnolliselta. Hyödynnä myös myös mahdollisimman paljon eri muotoja ja synonyymeja.

Esimerkki: Autohuolto – autojen huolto, autohuollon, autohuoltoon, auton huoltaminen Autohuolto – auton korjaaminen, autonhuolto palvelut, auto fix jne…

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Muista käyttää ensisijaisten hakusanojen lisäksi myös toissijaisia hakusanoja tekstisisällössä ja esimerkiksi alaotsikoissa. Sivun otsikko ja title tag ovat tärkeimmät paikat. Käytä avainsana näissä ilman taivuttamista.

URL osoite Käytä lyhyitä, suoria URL-osoitteita, jotta sivustosi näyttäisi siistimmältä, ja liitä mukaan asiaankuuluva avainsana, joka antaa Googlelle kontekstin sivulle.

Title-tagit (SEO-title) SEO-title Googlen hakutuloksissa on ehkä sivuston yksittäinen tärkein hakukoneoptimointi elementti. Heti otsikon alussa tulee käyttää avainsanaa. Myös hyvin muotoiltu ja kiinnostava otsikko saa käyttäjät todennäköisemmin klikkaamaan verkkosivustoasi Googlen hakutulossivulta.

Otsikkotunnisteen enimmäispituus on 65 merkkiä välilyönnit mukaan lukien. JOKAISELLA SIVULLA ON OLTAVA YKSILÖLLINEN OTSIKKOTUNNISTE! Varmista tietenkin, että title-tagissa on avainsanat, joilla haluat sivun löytyvän.

Metakuvaukset (Meta description, SEO description) Meta Description on teksti, joka voi näkyä otsikon alla Googlen hakutulossivuilla. Meta-kuvaus ei vaikuta sijoitukseesi, mutta se voi parantaa klikkausprosenttia. Ne kirjoitetaan, jotta hakutuloksesta tulisi mahdollisimman kiinnostava, jotta ihmiset haluaisivat klikata sitä.

Hyvät metakuvaukset houkuttelevat ihmisiä klikkaamaan verkkosivustoasi enemmän, mikä puolestaan viestii Googlelle, että sivustosi kannattaa sijoittaa korkeammalle. Voit käyttää Googlen SERP Preview Tool -työkalua otsikkotunnisteen ja metakuvauksen pituuden tarkistamiseen.

Otsikointi H1-otsikko on sivun näkyvä otsikko (otsikko), ja se toimii hyvin kohdistamasi avainsanan sijoituspaikkana. Optimaalisten tulosten saamiseksi on tärkeää, että meta-title ja H1-otsikko vastaavat toisiaan tarkasti. Muista että sivulla saa olla vain yksi H1-otsikko.

H2-otsikot eivät ole hakukoneelle niin voimakas ranking-signaali kuin H1-otsikko, mutta niihin kannattaa sijoittaa pitkän hännän hakusanoja. Sivun loogisen rakenteen mukaan H1-otsikon pitäisi olla ensimmäisenä, sitten H2-otsikon ja tarvittaessa muiden otsikoiden (H3, H4). Otsikot auttavat luomaan järjestyksen verkkosivuille.

Lisää kuvia ja Kuvien alt tekstit (alt tag) Kuvat kuuluvat hyvin optimoituihin sivuihin. Kaikissa sivuissa tulee olla vähintään 3-5 kuvaa.

Kuvaavan alt-tekstin liittäminen kuviin auttaa Googlea ymmärtämään kuvien asiayhteyden ja siten parantamaan verkkosivustosi hakukoneoptimointia. Kun kirjoitat alt-tekstiä, sisällytä avainsanojen lisäksi muutama sana, jotka kuvaavat sitä mitä kuvassa tapahtuu.

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​ Sisäiset linkit Huolellinen sisäinen linkitys helpottaa aiheesta kiinnostuneen lukijan liikkumista sivustollasi. Linkitä samaan aiheeseen liittyvät artikkelit toisiinsa mahdollisimman tiheäksi aiheklusteriksi.

Aiheperusteinen sisäinen linkitys auttaa hakukoneita seuraamaan saman aiheen artikkeleita sivustolla jolloin hakukone tunnistaa yrityksesi aiheen asiantuntijaksi, joka edesauttaa sijoitusten nousemista.

Linkit ulospäin omalta sivustolta Törmään usein suomalaisiin verkkosivustoihin, jotka eivät eivät uskalla linkittää ulospäin muille asian auktoriteettisivuille kuten Wikipediaan tai muille auktoriteettia omaaville sivustoille. Nykyään on yhä tärkeämpää viitata informatiivisissa artikkeleista ulkoisiin tietoihin, se luo painoarvoa myös omalle sivustollesi. Voit myöhemmin kirjoittaa aiheesta artikkelin omalle sivustollesi ja linkittää sitten siihen. Ulospäin menevät linkit tulee aina näissä tapauksissa merkitä no follow tagillä, jotta linkkimehu ei lähde sivustolta pois.

Käyttökokemus ja sisällön muotoilu.

Sivuston sisällön muotoilu kannattaa kirjoittaa toimivaksi todetuilla formaateilla, kiinnittäen huomiota erityisesti käyttökokemukseeen. Hyvä sisältö on helposti luettavaa ja vastaukset tulisi löytää helposti myös silmäilemällä. Älä kirjoita pitkiä tekstiseiniä vaan pilko sisältö paloiksi.

Lisää sisältöön paljon informatiivisia kuvia, pidä kappaleet lyhyinä, käytä väliotsikoita ja korosta tärkeitä pointteja. Myös lyhyt pohjustus sekä sisällysluettelo on paikallaan.

Lukijan tulisi löytää vastus ongelmaan mahdollisimman nopeasti, mielellään pelkästään silmäilemällä tekstin läpi. Sisällytä tekstin loppuun toimintakutsu tai linkki toiselle alasivulle, jotta kävijät pysyvät liikkeellä kohti haluttua tavoitetta. Olipa kyse yhteydenotosta, muiden tuotteiden katsomisesta tai artikkelin sisällön lukemisesta, käyttäjien on aina tiedettävä, mikä on heidän seuraava askeleensa.

Jäsennellyt tiedot – erotu hakutulossivulla Schema Markup, joka tunnetaan myös nimellä strukturoitu data, on tapa merkitä HTML-merkintöjä, jotta hakukoneet ymmärtäisivät ja indeksoisivat sisältösi paremmin. Lisäämällä schemaa artikkelin voit parantaa yrityksesi hakusijoitusta ja tarjota samalla monipuolisemman näköisiä hakutuloksia hakutulossivulla.

Kun hakukoneen botit lukevat sivustollesi lisättyä jäsenneltyä tietoa, niin se näkyy hakutuloksissa nk. rich snippets -katkelmina. Esimerkiksi kun haet meitä Googlessa, osaan tuloksista liittyy valokuvia, arvioita, usein kysyttyjä kysymyksiä tai vaikka bullet-listoja. Tämän mahdollistaa sivustosi koodiin lisätty strukturoitu data.

Lue lisää artikkelista Mitä on sisäinen hakukoneoptimointi?

03.Sivuston ulkoinen hakukoneoptimointi (eng. off page SEO)

Page 16

SEO TOIMISTO KARI NIEMINEN​