publicaciones
Claves del nuevo marketing. Cómo sacarle partido a la Web 2.0
Todo va a cambiar. Tecnología y evolución: adaptarse o desaparecer
Gestión de riesgos en la empresa internacional
Autores: Eva
Autor: Enrique
Editorial: Global
Los nuevos conceptos del marketing online, como por ejemplo ‘social media’, ‘blogging’, ‘twitter’, ‘widgets’, ‘viral’, etc., orientados al desarrollo de la Web 2.0, se han convertido en el verdadero paradigma del marketing actual. Lo explican dieciocho profesionales del tema en cuestión, con ánimo de aportar su experiencia y conocimientos sobre la base de los numersoso cambios que experimenta su día a día, con el objetivo de contribuir a buscar y encontrar el nuevo enfoque y las soluciones imprescindibles para la comercialización de cualquier tipo de producto o servicio. Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes sólo tenga interés en un único aspecto: banners, emailings, redes de afiliación, ‘community manager’, gestión de la reputación online, analítica web... Su conjunto dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el perfil entero del marketing ‘online’, desde un enfoque centrado en las personas, en el mensaje explícito más allá de las imágenes, en la experiencia como tal por encima del producto, y en definitiva, en cómo las empresas, dialogando con los clientes, consiguen ofrecerles una respuesta adecuada a sus necesidades. Todo ello a modo de recopilación de cápsulas, píldoras de conocimiento con un claro enfoque práctico, pensadas para ayudar a realizar la transición del mundo 1.0 (pasivo, centrado en medios masivos) al mundo 2.0 (donde la interactividad, la proactividad y el usuario son el centro y la clave del éxito). ⍟
El reconocido gurú de la comunicación por Internet aborda las dinámicas del cambio tecnológico que, a nivel personal, empresarial y social están cambiando el mundo. Concretamente, resume los cambios que la tecnología provoca a tres niveles diferentes: las personas, las empresas y la sociedad en su conjunto. La comunicación digital transforma las pautas de relación y la percepción de la sociedad, la economía y la cultura tal como las hemos concebido hasta ahora. En realidad puede afirmarse que todo ha cambiado ya. La obra nos ayuda a comprobar las evidencias de este cambio, así como la evolución previsible de la comunicación a través de la Red, y algunos fenómenos peculiares como el neohumanismo que emerge con los nuevos actores jóvenes que utilizan esta nueva herramienta para cambiar sus vidas y su entorno. Se inicia con una serie de capítulos que evidencian el cambio que vivimos y caracterizan el fenómeno de la disrupción, para pasar a otros que intentan proporcionar explicaciones para esos cambios, revisan el comportamiento de las personas con respecto a los mismos, apuntan un par de casos prácticos dentro del mundo de la tecnología, e intentan dibujar algunas implicaciones de esta evolución de cara al futuro. La idea es intentar explicar la esencia de todos esos cambios para un lector que, habitualmente, se limita a presenciarlos a través de las noticias, sin integrarlos en un fenómeno común, sin terminar de captar el papel dinamizador de la tecnología como elemento fundamental en el desarrollo humano.⍟
Sanagustín (dirección y edición) y 18 coautores Editorial: Ediciones Gestión 2000
42
› secartysnews
Dans Editorial: Deusto
Autor: Felipe
Strategies
Núñez de Dios Marketing
Cualquier operación empresarial implica una serie de riesgos derivados de posibles incumplimientos de las obligaciones pactadas entre las partes. Si esta operación se realiza entre empresas de distintos países aparecen unos riesgos específicos que tienen que ver, entre otros aspectos, con la situación política y económica de los países, las diferentes legislaciones y normativas, el transporte internacional de las mercancías o las fluctuaciones de los tipos de cambio de los monedas. En este libro se establece una clasificación y análisis de los riesgos del negocio internacional en seis grandes grupos: riesgos políticos, riesgos catastróficos o extraordinarios, riesgos contractuales, riesgos comerciales, riesgos financieros y riesgos de inversiones y proyectos. Para cada uno de ellos se ofrece la siguiente información: en qué consiste el riesgo, a qué tipo de operaciones afecta, los instrumentos de cobertura disponibles, el coste de las coberturas, consejos prácticos e información en Internet. Además, se incluyen 5 casos prácticos resueltos que tratan los principales riegos internacionales. En definitiva, se trata de un manual de consulta orientado de forma muy clara y directa al empresario que está iniciando su actividad internacional, al efecto de determinar aquellas actividades en las que no debe incurrirse, o para determinar las posibles coberturas a las que puede acceder en su negocio internacional. ⍟