SVEA 1 | Mars 2024

SVENSK CAMPING

Glamping Trend som håller i sig

Diggiloo Självklar semestertradition

Sociala medier Nå unga med Tik-Tok

Campingnätverket Stark röst i Riksdagen

ETT VINTERPARADIS FÖR BILENTUSIASTER

CAMP GIELAS

INNEHÅLL

SVEA 1 2024

PÅ OMSLAGET

Kristofer Lundström. Camp Gielas Foto: Maria Fäldt

4. INTRO

6. NYHETER

8. CAMP GIELAS – SNÖPARADIS FÖR BILTURISM

12. FLER BOKNINGAR MED PINCAMP

14. DIGGILOO FIRAR 20 ÅR

16. GLAMPING LOCKAR NYA GÄSTER

24. KOM IGÅNG MED TIKTOK

28. OSUND KONKURRENS - EN UTMANING

29. CAMPINGNÄTVERK HÖJER RÖSTEN I RIKSDAGEN

SCR Svensk Camping grundades 1967 och är branschorganisation för Sveriges camping- och stugföretagare.

SCR Svensk Camping ger medlemmarna utbildning och rådgivning, samt marknadsför

svensk camping och partners i Sverige och utomlands. SCR Svensk Camping har cirka 310 medlemmar.

SCR Svensk Camping är delägare i Svensk Turism. Vi ingår i EFCO&HPA (European Federation of Campingsite Organisations and Holiday Parks Associations) och i Nordiskt Campingråd.

SVEA

SVEA är en branschtidning från SCR Svensk Camping. Den utkommer 4 gånger per år och är gratis. Tidningen distribueras till medlemmar, turistföretag, campingplatser, turistorganisationer, media och kommuner. Den totala upplagan är 3 000 exemplar.

SCR SVENSK CAMPING

Mässans gata 10, Box 5079, 402 22 Göteborg

Glamping är en lönsam och växande trend 16

30. VILDA VACKRA FÄRÖARNA

32. NYTT SAMARBETE LOCKAR SOMMARPERSONAL

33. HYR NY LEKPARK VARJE ÅR

35. RÄTT TAXERING GER LÄGRE SKATT

36. MÖT SEMESTERSKAPAREN CATRIN SÖRENSON

38. CAMPING.SE OCH CAMPINGGUIDEN 2024

Tel 031 - 355 60 00 I info@scr.se I scr.se

Chefredaktör: Martin Juhos

Projektledare: Mats Janson, Roy

Redaktion: Martin Juhos, Eva Svärd, Karin Lindgren, Karin Wandrell, Joanna Stewart och Mats Janson.

Annonser: Lena Johansson, Adviser 072-401 00 89 och

Elias Thomsen, Adviser, 070-774 57 75

Redaktionell produktion och layout: Roy Tryck: Stibo Complete

TRENDER SOM ÄR HÄR FÖR ATT STANNA

PÅ EN PRESSTRÄFF, jag tror det var runt 2010, samlade SCR ett 15-tal journalister i Kungsträdgården i Stockholm för att informera om året som gått. Under de blommande körsbärsträden utanför lokalen fanns ett tiotal husbilar uppställda. Redan då frågade en journalist oss om glamping - vad vi trodde om framtiden för just glamping och om de kunde få en förteckning över landets alla glampingboenden. På den tiden fanns det bara två, kanske tre, i hela Sverige (det började i Nederländerna, hävdas det :)).

Tio år senare håller trenden fortfararande i sig. Det är ett sökbegrepp på Google som nästan alltid är i topp. Och även om det fortfarande är en liten produkt när det gäller gästnätter, så är det en stor intresseväckare som får många att upptäcka campingboendet. I det här numret av SVEA har vi tagit en närmare titt på hur glamping-trenden står sig idag. Fluga eller trend?

ATT FÅNGA UPP trender och utnyttja dem i sin marknadsföring och verksamhet är en svår konst. Ingen vet ju i förväg vad som lyckas etablera sig. För några år sedan såg nog många den sociala medieplattformen TikTok som en kortsiktig trend. I dag är TikTok en helt unik medieplattform, en central aktör i medielandskapet med enorm förmåga att fängsla en yngre publik, vilket inte alltid är av godo. Som media är det inte bara en marknadsföringskanal utan också en källa för kunskap

om yngre generationer. Här finns stora möjligheter för branschen att ta plats.

I ÖVER FYRA decennier har SCR marknadsfört svenska campingplatser i Sverige och Europa. Den första katalogen, som gavs ut i början på 80-talet, trycktes i nästan 2 miljoner exemplar. I dag driver SCR en komplett digital marknadsförings- och bokningsplattform för sina medlemsföretag och hjälper varje år miljoner gäster att hitta de bästa semesterupplevelserna i Sverige. Med lanseringen av vårt digitala resemagasin på Camping.se tar vi traditionen vidare och ger våra gäster tillgång till en ny källa för inspiration. Och även om vi lever i en digital era, fortsätter magasinet att spela en mycket viktig roll – särskilt internationellt. I februari skickades årets utgåva ut till totalt 100 000 hushåll i Sverige och Norge, lite senare i vår landar det hos 20 000 hushåll i Tyskland och Nederländerna.

FLER BRANSCHNYHETER, tips för dig som vill komma i gång med TikTok, en intervju med HRF:s ordförande, Per Nilsson, och mycket annat hittar du i det här numret av SVEA. Missa inte heller platsreportaget från Camp Gielas i Arvidsjaur där bilturismen är lika viktig på vintern som på sommaren. Här testas kommande bilmodeller av världens alla biltillverkare. En bra plats för trendspaning helt enkelt.

MARTIN JUHOS

SAKER SVEA GILLAR

CMT STUTTGART

234 000 besökare på en av Europas största turistmässor. Intresset för camping i Norden är stort.

CAMPING NÄTVERKET I

RIKSDAGEN

Ny träff med svenska riksdags ledamöter den 24:e april.

SVENSKA

CAMPINGPRISET

Vem blir årets företagare i branschen? Missa inte prisutdelningen den 14:e mars.

Starta en liten klimatrörelse på campingen

97% av svenskarna pantar – och det vill de göra även på campingsemestern.

Att erbjuda era gäster ett enkelt sätt att göra rätt för sig är därför bara bra service. Och vi erbjuder tjänster som gör det enkelt för er att göra det enkelt för era gäster, helt kostnadsfritt dessutom.

Anslut er som kund så hittar vi den bästa lösningen för just er camping.

Det senaste från branschen med omnejd

Ett glatt housekeeping-nätverk på sin första nätverksträff på Lisebergsbyn.

Nya nätverk för vaktmästare och housekeeping på Västkusten

Styrelsen i Camping Västkust, med medlemmar från Strömstad i norr till Båstad i söder, står bakom idén om två nya nätverk för personal inom områdena vaktmästeri och housekeeping. Tanken är att få till en mötesplats där de kan träffa andra som arbetar med samma sak, få tips och dra nytta av varandras kunskap via en gemensam Facebookgrupp och arrangerade nätverksträffar. Många campingplatser på Västkusten har minst en åretruntanställd vaktmästare/driftsansvarig som möter liknande utmaningar i sina arbeten. En första träff för vaktmästarna arrangerades i september 2023 på Hafsten Resort i Uddevalla.

Där fick deltagarna både tid för en frågestund och en rundtur på anläggningen för att bland annat titta på stugor, serviceutrymmet för poolen och kolla in bakom kulisserna på servicehuset. Nästa träff är tänkt att äga rum på Åsa Camping, då med temat gräsvård. Även housekeeping-nätverket har haft ett första möte under 2023. De träffades på Lisebergsbyn i Göteborg där de fick tid för nätverkande och möjlighet att dela erfarenheter med varandra. Ewa Bylander, vd för Gullbrannagården, ansvarar för housekeeping-nätverket och Annica Rhodén, administratör för Camping Västkust håller i vaktmästar-nätverket.

NY MÄSSA

- STOCKHOLM HUSVAGN HUSBIL

Den 14–17 mars är det premiär för Stockholm Husvagn Husbil, en ny mässa för det mobila livet på Stockholmsmässan, Älvsjö. På plats finns flera av de stora varumärkena på den svenska marknaden som visar upp nyheter och modeller, allt från små, nätta husvagnar till stora premiumbilar.

(M) VILL STOPPA SKATTEN PÅ HUSBILAR

Vid en pressträff hos Kabe AB gav Edward Riedel (M), ordförande i Riksdagens Finansutskott och Mats Green, energi- och näringspolitisk talesperson (M) tydliga besked - ytterligare försämringar av skatten på husbilar ska stoppas.

Den orättvisa beskattningen riskerar dessutom att återigen fördubblas om de förslag som just nu förbereds hos Transportstyrelsen och Skatteverket genomförs.

– Vi har sedan skatten infördes 2018 gång efter gång pekat på de orättvisa och negativa konsekvenser skatten har inneburit. Det vi vill se är en rättvis beskattning som är långsiktigt förutsägbar, säger Per Nilsson, ordförande i Husvagnsoch Husbilsbranschens Riksförbund.

24 APRIL

Campingnätverket i Riksdagen genomför sitt nästa möte på Gålö Havsbad den 24 april

Genom att köpa byggsats ges du förutsättningar att bygga snabbt och smidigt. Vi har massor av förslag som löser dina behov.

info@stugaonline.se | www.stugaonline.se

Nalo

Stugaonline

ADAC samlade branschen i samband med mässan CMT i Stuttgart

ADAC:s konferens och prisceremoni för europeiska campingplatser, PiNCAMP Symposium, hölls i samband med mässan CMT (Caravaning Motor Touristik) i Stuttgart i början av januari. På konferensen, som samlade över 300 personer från hela Europa, deltog SCR:s vd Martin Juhos i en panel som diskuterade aktuella frågor för branschen. Fokus låg på digital marknadsföring,

varumärkesbyggande, hållbarhet och attraktiva anläggningar för husbilsturister. I panelen deltog även representanter från SCR:s motsvarigheter i Frankrike, Italien och Schweiz.

Över 234 000 personer besökte själva husbilsoch husvagnsmässan, där 1 600 utställare fanns på plats för att under nio dagar informera om resmål, husvagnar, husbilar och tillbehör.

Krav på återanvändbara förpackningar

Från och med den 1 januari 2024 införs en ny lag i Sverige som syftar till att minska användningen av engångsartiklar och främja återanvändning. Enligt den nya lagen ska restauranger och kaféer kunna erbjuda snabbmat och dryck i återanvändbara matlådor och muggar, inklusive lock. Det finns dock undantag för engångskärl som enbart består av papper eller kartong samt för serveringsställen som delar ut färre än 150 engångskärl per dag, vilket kommer att halveras till färre än 75 den 1 januari 2026.

FIRST CAMP KÖPER KRONOCAMPING LIDKÖPING

First Camp fortsätter sin tillväxtresa genom köpet av Kronocamping Lidköping, en av Sveriges femstjärniga campingplatser. Efter förvärvet har First Camp 71 destinationer varav 52 i Sverige. Resan med familjeägda Kronocamping Lidköping påbörjades på 1960-talet av Sven Larsson och drivs i dag av tredje generationen. Pernilla Söderström, Pavo Andersson och Peder Andersson, som tillsammans ägde anläggningen fram till nu, kommer att fortsätta arbeta i verksamheten under First Camps ägande.

CAMPINGAKTÖR TAR ÖVER HOTELL I KARLSKRONA

Företagsfamiljen Berg, som sedan tidigare äger Dragsö Camping, har köpt vandrarhemmet och hotellet På Hörnet i Karlskrona. Enligt David Berg från den nya ägarfamiljen är planen att vidareutveckla deras företag utanför Dragsö. Han är dock tydlig med att hotellverksamheten ska fortsätta att drivas i samma anda som under den förra ägarens regi. Några förändringar för På Hörnet är inte inplanerade.

Cecilia Lantto Belin öppnade På Hörnet för snart fyra år sedan, mitt under pandemin. Enligt en intervju i Sydöstran i februari tycker hon att det är kul att sälja till en lokal aktör.

Det fanns mycket intressanta nyheter att se för besökarna på CMT i Stuttgart.

FOTO: STOCK.ADOBE

så många campingfordon finns det i Sverige

ARVIDSJAUR - en vintermetropol

På Camp Gielas i Arvidsjaur är det i princip säsong året om. På sommaren är anläggningen ett naturligt stopp för alla norrmän på väg mot Norrlandskusten och på vintern förvandlas Arvidsjaur till en metropol med exklusiv bil- och vinterturism som blandas med skoterentusiaster, passionerade skidåkare och biltestförare i behov av bostad.

TEXT OCH FOTO MARIA FÄLDT

Nittio procent av besökarna kommer från europeiska länder utanför Skandinavien och de kommer till Arvidsjaur för att uppleva vinter, snö och kyla och så klart - köra bil på is. De europeiska turisterna kommer i spåren av den biltestindustri som finns i regionen, där Arvidsjaur är själva centrum, och de bor på hotell Laponia som tillsammans med Skogen Hotell ingår i samma resort som Camp Gielas.

– Arvidsjaur är en riktig vinterdestination. Jag vågar nog påstå att vi är störst i världen när det gäller ”bil på is”, säger Kristofer Lundström, ägare av Hotell Laponia där även Camp Gielas ingår sedan 2022.

På Camp Gielas hittar man istället de utländska biltestarna. De bor oftast en och en i anläggningens stuglägenheter och står för de flesta av anläggningens gästnätter. Biltestsäsongen sträcker sig över ungefär två månader och vanligtvis bor de anställda elva nätter, därefter åker de hem och arbetslaget byts ut.

På husvagnsområdet står ett antal säsongscampare i form av skotersugna kustbor som tycker att det är för långt upp till fjällvärlden och ser Arvidsjaur som ett gott alternativ. Sommartid är det helt annorlunda. Då är besökarna i huvudsak turister på genomfart och utmaningen för Kristofer och hans team är att få besökarna att stanna längre än en natt.

Tittar man i backspegeln så byggdes anläggningen av Försvarsmakten på 80-talet då det fanns behov av boende i samband med repövningar och liknande. Under 90-talet tog kommunen över och drev campingen ända fram till 2022 när Kristofer Lundström till slut fick köpa loss den.

– Jag har velat köpa Camp Gielas sedan jag tog över Hotell Laponia 2007 så det har varit en lång process.

För en kommun är det inte så vanligt att göra stora investeringar i en campinganläggning. För en privat aktör är det annorlunda. Direkt när köpet var klart drog en upprustning igång och det har skett stora förändringar på kort tid.

– Vi har ”vänt” på hela området genom att göra en infart direkt från den stora genomfartsvägen istället för att gästerna ska behöva köra runt hela anläggningen och in från andra hållet. Stugorna, som består av fyra lägenheter per huskropp, har renoverats och campingen har utökats med 50 husvagnsplatser med konstgräs som ett test. Eventuellt kan samtliga platser komma att anläggas med konstgräs så småningom. – Sommaren här är så kort att gräset aldrig

riktigt hinner växa till sig och bli fint, säger Kristofer. Även om vi hunnit en bit på vägen finns mycket kvar att göra. Renoveringsarbetet fortsätter. Först på tur är servicehusen och badrummen i stugorna. Även om Camp Gielas redan har säsong året runt betyder inte det att det inte finns utvecklingspotential.

– Vi ska spinna vidare på det vi redan har och satsar på att förlänga vintersäsongen. Bland annat genom att utveckla skidsporten tillsammans med andra aktörer. Det kommer vara till vinning för hela regionen, säger Kristofer.

Vintersäsongen i Arvidsjaur startar runt nyår och toppen är från mitten av januari till mitten av mars. På Camp Gielas finns en stark

lägerverksamhet för föreningar, både inom alpin skidåkning och längdskidåkning, som går att bygga vidare på. Kan man lagra snö och producera snö så fort det är möjligt så kan skidsäsongen starta tidigt, redan i oktober.

– Vi har också i runda slängar fem mil isbana som står outnyttjad efter den 15 mars trots att det är en dryg månad kvar av härlig vårvinter. Det vill vi gärna göra något åt.

Trots sin ringa ålder på 40 år har Kristofer lång erfarenhet av turism och hotell. Med föräldrar i branschen så är han i princip uppvuxen på hotell och hade ursprungligen ingen ambition alls att gå samma väg. Men redan vid 21 års ålder köpte han sitt första egna hotell, Hotell Kramm i Kramfors, och som 23-åring Hotell

Det var Försvarsmakten som byggde anläggningen på 1980-talet.

Anläggningen ligger vid en tjärn precis i utkanten av Arvidsjaur och erbjuder stugor och campingtomter året om.

Antal tomter: 140

Antal stugor: 60 stuglägenheter och 5 enklare stugor.

Service och aktiviteter. Sommartid finns restaurang med fullständiga rättigheter, café, glassbar, stor uteservering, minigolf, uthyrning av trampbilar, elcyklar, el-kickbikes, kanoter, kajaker, SUP:ar och fiskeutrustning. Vintertid utgår skoterturer från campingen och det går att köra icecart och icebuggy på tjärnens isbana.

Stjärnor i klassificeringen: Ej klassificerade ännu, men siktar på 4 stjärnor.

Antal gästnätter 2023: 19 800

Gästerna kommer normalt ifrån:

Sommartid: Norge och Sverige, cirka 50/50. Vintertid: Hela Europa med tonvikt på Tyskland och Ungern.

Anställda: 28 heltidsanställda på Hotell Laponia/Camp Gielas, varav de anställda arbetar motsvarande cirka 5 heltidstjänster på Camp Gielas under sommaren.

Omsättning: 10 miljoner kronor.

Många gäster kommer för att köra bil på is.

Kristofer Lundström äger Camp Gielas sedan 2022.

Laponia i Arvidsjaur.

Han slog sig ihop med företagaren Tobias Lindfors från Luleå 2016 och tillsammans har de, förutom verksamheten i Arvidsjaur, förvärvat Cape East i Haparanda, Pite Havsbad och Hemavans Högfjällshotell i bolaget Student Consulting Invest AB. Här ingår även bemanningsbolaget Student Consulting och koncernen omsätter cirka 1,5 miljarder kronor per år.

Kompetensförsörjning och bemanning är en ständig utmaning och Hotell Laponia har deltagit i Swedish Laplands kampanj ”Work in Swedish Lapland” under några år. I dag får de i snitt två förfrågningar per vecka från européer inom vitt skilda yrken, allt från ingenjörer till sophämtare som vill testa ett annat liv och som

VI SKA SPINNA VIDARE PÅ DET VI REDAN HAR OCH SATSAR PÅ ATT FÖRLÄNGA VINTERSÄSONGEN.

kan tänka sig nästan vilket jobb som helst.

Kristofer berättar att de försöker jobba lite annorlunda och kreativt. Just nu förs en dialog med ett företag som bedriver kryssningar i Medelhavet. – Deras säsong sträcker sig från maj till november så det stämmer väldigt bra med vår vintersäsong. Planen är att de som vill ska kunna jobba på båten under sommaren och komma till oss under vinterhalvåret.

Kristofer ligger inte på latsidan och lyckas bra med sina satsningar. Efter två år på Hotell Kramm hade omsättningen dubblerats. Samma sak på Hotell Laponia, men över något längre tid. Det känns inte alls osannolikt att han kommer att lyckas lika bra både med att hålla anläggningarna med personal och få sommargästerna på Camp Gielas att stanna ytterligare en natt eller två till och att vintersäsongen blir 3,5 månader längre.

PiNCAMP lyfter fram Sverige

Under 2021 inledde SCR ett strategiskt marknadssamarbete med tyska PiNCAMP / ADAC. Under tiden har Sveriges synlighet och även bokningarna rusat i höjden. Nu kommer även Nederländerna och Schweiz med i PiNCAMP-familjen samtidig som man investerar 75 miljoner SEK i sin marknadsplats.

Från och med januari har tyska PiNCAMP, som är en del av motororganisationen ADAC (Allgemeiner Deutscher Automobil-Club), gått samman med sina motsvarigheter i Nederländerna och Schweiz (se faktaruta). I maj kommer de tre nationella sajterna att vara synkroniserade.

– Det betyder att vi genom nya PiNCAMP kan erbjuda ungefär 30 procent av hela den europeiska campingmarknaden, säger Uwe Frers som är vd för PiNCAMP.

Enligt honom finns det flera skäl till samgåendet; minskade kostnader och enklare administration för de medverkande campingföretagen samt

TEXT LINDA SWARTZ

möjligheter till högre beläggning och säsongsförlängning, eftersom de tre länderna har olika semesterperioder.

Uwe Frers framhåller att Sverige har extra stor dragningskraft på gäster från Tyskland, Schweiz och Nederländerna. På PiNCAMP:s sajt finns ungefär 160 SCR-anslutna campingplatser, som har ett särskilt medlemsavtal med rabatterad provision.

Från 2022, det första året som svenska företag blev synliga där, till året efter ökade bokningarna med 237 procent. Till 2024 räknar man med en fördubbling.

– Jag tror att en anledning till Sveriges framgångar är priserna. PiNCAMP:s prisanalys för 2023 visar att Sverige är det mest prisvärda campinglandet i Europa, berättar Uwe Frers.

Av analysen framgår att en familj (två vuxna och ett barn) spenderar 39 euro per natt på en svensk campingplats under högsäsong. I Kroatien, Italien

PiNCAMP-familjen växer och investerar miljoner i sin marknadsplats.

Uwe Frers. Vd för PiNCAMP.

eller Schweiz kostar det mer än 65 euro per natt.

– Därför är Sverige ett prisvärt paradis för campare. Heja Sverige!

Det sista säger Uwe Frers entusiastiskt – på svenska.

ROLIGT ATT VETA!

ADAC började som en motorcykelförening och de två andra organisationerna startades av cyklister.

ADAC gör varje år en turismrapport. Sverige landade i fjol på femte plats bland de mest populära utlandsdestinationerna för tyska campinggäster – efter Italien, Frankrike, Kroatien och Nederländerna.

– Sverige är verkligen en drömdestination, inte bara för tyskar utan också för holländare och schweizare. Campingplatser i södra Sverige upp till Stockholm ungefär är extra populära. Men mellersta och nordligaste Sverige har stor potential, särskilt för campare som har gott om tid och som vill utforska mer av Skandinavien, säger Uwe Frers.

Utöver att bredda marknaden för de medverkande campingföretagen finns en annan tanke med det gemensamma PiNCAMP: att möta den snabbt hårdnande konkurrensen. Uwe Frers säger att konsolideringen av bokningsbranschen kommer att accelerera de kommande åren.

– Stora internationella företag, som har miljarder euro i privatkapital och riskkapital i ryggen, siktar på att dominera inom bokning av camping. Enskilda lokala eller nationella företag kommer att få det allt svårare att överleva i den här ökande konkurrensen.

Därför investerar ADAC, ANWB och TCS 6,6 miljoner euro på att utveckla den nya gemensamma bokningsportalen, utöver de pengar som läggs på själva driften. På det sättet hoppas motororganisationerna, enligt Uwe Frers, att kunna visa på en fortsatt tydlig, långsiktig satsning på campingbranschen.

– Vi har ett historiskt starkt förankrat partnerskap med campingföretagare sedan 70 år. Först i papperskataloger och nu i den digitala världen. Vi kommer att stödja tillväxten av camping i 70 år till. På ett schysst sätt och en jämbördig nivå.

Uwe Frers betonar att motororganisationerna med sin medlemsstruktur och sina aktiviteter aldrig någonsin kommer att vara till salu, oavsett hur mycket riskkapital de skulle bli erbjudna. Bland de konkreta framtidsplanerna finns att utöka PiNCAMP-sajtens språkversioner även till franska, italienska och engelska för att göra den tillgänglig för ännu fler potentiella gäster.

– För att vi ska kunna vara livskraftiga i den digitaliserade plattformsekonomin krävs fler investeringar och mer internationalisering. Allt för att både campingföretag och deras gäster ska få en lysande framtid.

KLUBBARNA BAKOM PINCAMP

Tyskland: ADAC (Allgemeiner Deutscher Automobil-Club) är en motororganisation som grundades 1903. Den är en av de största i världen. ADAC har ungefär 21 miljoner medlemmar, och erbjuder bland annat vägassistans, fordonsprovning, körkortsutbildning, reseinformation och kartor. ADAC:s första campingkatalog kom 1955

Nederländerna: ANWB (Koninklijke Nederlandse Toeristenbond, eller Royal Dutch Touring Club) har 4 miljoner medlemmar. Det är en ännu äldre motororganisation än ADAC, den grundades 1883. Verksamheten är liknande i de båda organisationerna. ANWB började publicera campingkataloger redan 1933.

Schweiz: TCS (Touring Club Suisse/ Schweiz) grundades 1896 och har 1,5 miljon medlemmar. TCS erbjuder samma typ av service som de andra två organisationerna, och hade premiär för sin campingkatalog 1950.

Sommar, sol och Diggiloo

I år firar Diggiloo 20 år längs de svenska sommarvägarna. För många turister har ett eller flera besök på turnén blivit en semestertradition lika självklar som majstångsresning och svalkande bad. För campingplatser finns det möjligheter till samarbete med de lokala arrangörerna.

Trots att konceptet alltid är det samma – en riktigt rivig show med folkkära artister – är Diggiloo-turnén aldrig sig lik från ett år till nästa. Förklaringen ligger i variationen av artister och den personkemi som uppstår i de nya konstellationerna.

SVEA fick chansen att vara med och träffa artisterna när de tillsammans presenterade sommarens turné. Med på plats var Lasse Holm, en av artisterna bakom konceptet, som har varit

TEXT MATS JANSON

med från start. Han är oerhört stolt över årets ”lineup” och att Diggiloo firar 20 år på sommarvägarna.

– Det är en stor ära att få vara med och hålla varumärket vid liv med så många människor inblandade. Vi är fler än 100 personer per dygn, både från vårt crew och från lokala arrangörer och idrottsföreningar, som hjälper till med allt från trivselaktiviteter till parkeringsplatser på åkrar och ängar.

I år ser han mest fram emot själva showen och artistkombinationen som han tycker är extra spännande.

– Varje år säger jag att det här blir nog det bästa, skrattar han.

Under de första Diggiloo-åren körde Lasse Holm husbil under turnén. Bodde gjorde han ofta på de campingplatser som låg i närheten av festivalområdena och han överraskades gång på gång av anläggningarnas resurser.

– Jag möttes av fantastisk service och vänlighet. Dessutom gav upplägget stor valfrihet. Det var bara att välja mellan att dra i väg och spela golf eller stanna på campingplatsen, laga god mat och ta det lugnt.

En annan som har stor erfarenhet av camping är entreprenören Peter Ribbing. Som lokal arrangör av Diggiloo i nio år, och i Vänersborg för sjunde året på raken, har han fått chansen att samarbeta med många campingägare på Västkusten.

– Vi köper en produktion helt enkelt och ser till så att allting fungerar enligt produktionsbolagets kravlista, förklarar han. För att få tag på folk som kan hjälpa till med allt från att bygga upp scenen och hägna in festivalområdet till att riva biljetter och ställa fram stolar, har vi ett nära samarbete med kommunen och bland annat Vänersborgs Hockeyklubb som sysselsätter 75–80 personer från klockan sju på morgonen till klockan två-tre på natten.

Samarbeten välkomnas

Under turnén bor många som jobbar med turnén i husbilar och husvagnar. Även en stor del av publiken är campinggäster. Enligt Peter Ribbing innebär det goda chanser till samarbete mellan Diggiloo och närbelägna campingplatser.

– Här på Västkusten arrangerar vi till exempel bussar från anläggningar som vi samarbetar med. Jag vet att det är fullt upp på campingplatserna under sommaren, men finns det lite tid över är anläggningarna välkomna att höra av sig till oss lokala arrangörer för att se om det finns något vi kan samarbeta kring, kanske ett sorts Diggiloo-paket med boende och buss etcetera, säger Peter Ribbbing som liksom artisterna har höga förväntningar på 2024 års turné.

– Vi vet ju att det alltid är en fantastisk show och bra artister, säger han och nickar bort mot artisterna som har ställt upp för fotografering en bit bort.

Bland årets nya artister finns den stigande stjärnan Lucianoz som över en natt erövrade det svenska folkets hjärtan med sina kärleksfulla dansbandstolkningar. Diggiloo-premiär blir det också för unga souliga Cimberly Wanyonyi som stod kvar som Idolvinnare i Avicii Arena 2023. Hon är inte ensam med Idolkoppling bland nykomlingarna. Anders Bagge, mest känd från Idoljuryn och som låtskrivare, är med liksom Andreas Weise som slog igenom i Idol 2010.

Med sin breda repertoar från pop till klassiskt kommer även Elisa Lindström bidra med något nytt till turnén, vilket minst sagt också gäller för den kompromisslösa komikern Ann Westin. Även Wiktoria är ny i Diggiloo-sammanhang. Hon har framförallt bevisat sin talang genom sina fyra Mello-bidrag. Sist bland nykomlingarna är Dogge Doggelito som ser fram emot att rappa på Diggiloo. Precis som de andra är han både pirrig och förväntansfull.

Bland de mer tongivande artisterna hittar vi dels popdrottningen Jessica Andersson som åker med Diggiloo för 18:e gången, dels Lisa Stadell som höjer stämningen på Diggiloo-scenen för 15:e gången med sin fenomenala förmåga att alltid ge allt.

"DET SKA BLOMMA UPP ENORMA SCENERIER I VACKRA FÄRGER OCH

BRA MUSIK. DET ÄR DET MAN IMPONERAS AV – KONTAKTEN MELLAN ARTISTERNA, NÄRVARON OCH GLIMTEN I ÖGAT. NÄR DET SITTER VET VI ATT VI HAR LYCKATS!"

Discokungen Andreas Lundstedt får givetvis vara med igen efter att ha lyft förra årets Diggiloo-turné till en ny nivå. För Liamoo blir det tredje året i rad som han rappar och sjunger sig igenom turnén.

Som fiskar i ett akvarium

För att sätta ihop ett program med sådan här artistvariation brukar Lasse Holm samla en kreativ grupp, lämna stan för att sedan låsa in sig tillsammans under fyra–fem dygn med datorer, whiteboards, mängder av musik och klipp på sociala medier.

– Vi spånar, tänker, spånar, tänker. Sedan lägger vi ett pussel

av alla artisters stilar och uttryck som ska vara klart på premiären, säger han och fortsätter med ett skratt:

– Sedan gäller det att sälja in våra idéer till artisterna!

Därefter går hela gänget in i hårdträning med koreografi, körrepetitioner och annan pre-production.

– Förr i tiden kom en artist in på scenen, sjöng, tog emot applåder och gick ut. Diggiloo ska tvärtom vara som ett akvarium där fiskarna simmar runt varandra. Det ska blomma upp enorma scenerier i vackra färger och bra musik. Det är det man imponeras av – kontakten mellan artisterna, närvaron och glimten i ögat. När det sitter vet vi att vi har lyckats!

TURNÉPLAN 2024

Ronneby

Brunnsparken, 4 juli

Ystad

Sandskogens Idrottsplats, 6 juli

Vetlanda

Ekenässjöns Idrottsplats, 7 juli

Oxelösund

Jogersö, 11 juli

Gränna

Ribbavallen, 12 juli

Osby

Idrottsplatsen, 13 juli

Halmstad

Örjans vall, 14 juli

Västervik

Gymnasiets Idrottsplats, 19 juli

Helsingborg

Hedens Idrottsplats, 20 juli

Varberg

Södra Fästningshörnan, 21 juli

Älvsbyn

Storforsens Naturreservat, 25 juli

Höga Kusten

Naturscen Skuleberget, 27 juli

Rättvik

Dalhalla, söndag, 28 juli

Borgholm

Idrottsplatsen, 1 augusti

Hestra

Isamon, 2 augusti

Vänersborg

Sanden, 3 augusti

Karlsborg

Göta Kanal, 4 augusti

Kristinehamn

Stadsparken, 9 augusti

Uppsala

Fyrishov, 10 augusti

Linköping

Stångebrofältet, 11 augusti

Bollnäs

Långnäs, 16 augusti

Stockholm

Ulriksdals Slott, 17 augusti

Eskilstuna

Sundbyholms Slott, 18 augusti

Göteborg

Skatås, 24 augusti

FOTO: KRISTOFER SANDBERG

GLAMPING – trend som är här för att stanna

Glamping är ett perfekt sätt att locka nya gäster som söker en upplevelse utöver det vanliga. Det är också en investering som snabbt betalar sig. Möt tre campingägare som alla erbjuder glamping på sitt unika vis.

TEXT KARIN WANDRELL

Anfasteröd Gårdsvik: Hanna Söderlund

”Vissa boenden är redan fullbokade”

Glamping ska dels vara bekvämt, dels ligga placerat så att det känns lyxigt. I sommar kan gästerna välja mellan sju olika glampingupplevelser på Anfasteröd Gårdsvik där storytelling också ingår i konceptet.

Anfasteröd Gårdsvik ligger i Ljungskile mitt i Bohuslän.

Hanna Söderlund och hennes man Magnus bytte jobben som civilingenjörer mot att flytta ut på landet och driva camping 2017.

– Vi ville göra något nytt och inspirerade av vår resa till Tunisien, där vi bodde i glampingtält i Saharaöken, tänkte vi att det konceptet borde funka även här. Vi träffade en leverantör som ville introducera glamping på den svenska marknaden och köpte två tält av dem.

I dag erbjuder de tre olika glampingtält. Dels ”värstingtälten” med eget kök och badrum, en dubbelsäng och ett sovloft med ytterligare en dubbelsäng, dels tält med fristående kök med badrum och dusch vid sidan av samt uteplats och sedan i somras även enklare tält som mer liknar ett hotellrum med en dubbelsäng och kylskåp, men inget komplett kök.

– Vi kunde aldrig föreställa oss att det skulle bli så stort när vi började, men det gick över förväntan. Vi kunde ju ingenting om marknaden eller branschen, men vi började samarbeta med Turistrådet Västsverige. Deras marknadsföring har gjort jättestor skillnad och det blir ju ett dragplåster för resten av anläggningen också, säger Hanna. Glamping var en ny form av boende och alla älskar ju nyheter. Vi fick besök av både The Sunday Times och The Lonely Planet och det kom även hit kändisar och bodde. All uppmärksamhet gjorde förstås att vi kom mycket snabbare in på marknaden.

Men det är inte bara att smälla upp ett glam-

pingtält och hoppas på det bästa, menar Hanna. Läget och avskildhet är viktigt för att kunna erbjuda en upplevelse utöver det vanliga.

– För mig är det helt uppenbart att om man vill marknadsföra sig så ska man ha en usp, då marknadsför det sig själv om man har tur. För oss står glamping för glamorous camping och då måste det dels vara bekvämt, dels ligga placerat så att det känns lyxigt. Våra tält ligger i utkanten av campingen och alla erbjuder något unikt. Klippan ligger på en klippavsats med havsutsikt. Lägerplatsen är uppbyggd som en

liten skogshuggarkoja med en eldstad utanför där det även går att hugga egen ved. Gläntan ligger inramat vid en klippa och där har vi gjort en cool utedusch mot berghällen och satt upp lite gungor. Det finns också några nya tält som har terrass mot havet där det går att gunga med havet framför sig.

Storytelling ingår också i konceptet. Harry Macfie, som en gång i tiden verkade på gården, utvandrade till Nordamerika och blev pälsjägare och gästerna får lyssna på berättelsen om hans äventyr som en del av glampingupplevelsen. I

1. I lyxvarianten har gästerna ett eget inomhuskök.

2. Inspirerade av sin glamping upplevelse i Saharaöken köpte Hanna de första tälten.

3. Att sova bekvämt men med naturen utanför tältduken lockar många.

5. Sköna gungstolar förgyller vistelsen ytterligare.

tälten finns det foton på Harry och uppstoppade djur, björnfällar och liknande.

Fullbokat och väntelista

När det gäller vinterförvaringen av tälten gäller två olika upplägg. De två första tälten från 2017 står uppe hela vintern, övertäckta med ett yttertält, och först i år är det dags att byta tältduk på dem. Allt organiskt material som trä och tyger plockas ut och förvaras torrt. Övriga tält plockas helt ner och möblerna läggs in för förvaring. Det tar en dag att ställa upp dem på våren och en dag att plocka ner dem på hösten. Tälten håller i två säsonger innan de måste impregneras om. I sommar erbjuder Anfasteröd Gårdsvik sju olika glampingupplevelser. Ombyggnaden av campingen pågår fortfarande och så fort det poppar upp ett nytt ställe som passar sätts ett nytt glampingtält upp.

– Det är ständig förändring här. I år kommer vi ha några tält som ligger lite närmare varandra eftersom vi ofta får förfrågningar från gäster som vill bo nära varandra. Vi öppnar i mitten av april och kör till mitten av september och med värmefiltar och element i tälten fungerar det fint, säger Hanna.

Även om glamping har blivit vanligare har efterfrågan inte minskat. Gästerna, som kommer från hela landet, vill ha en boendeupplevelse utöver det vanliga. Anfasteröd Gårdsvik har även samarbetat med flera influencers som delar med sig av sin upplevelse till sina följare.

– Jag tror att glampingtrenden kommer hålla i sig i några år till, säger Hanna, men man måste definiera vad glamping betyder för en själv och se till att det framgår tydligt när man säljer produkten. Det är ju en ganska billig investering jämfört med att bygga en stuga. Vi är redan fullbokade på vissa boenden i sommar och har till och med en väntelista.

När Anfasteröd Gårdsvik blev utsedd till Årets turistföretagare av Destination Uddevalla var just glampingen en viktig del i utnämningen eftersom den har satt Uddevalla och Ljungskile på kartan.

– Att det glädjer andra runt omkring i näringen har varit en positiv bieffekt. Vi har blivit så positivt bemötta av andra i branschen och i byn är de lite stolta över att det finns glamping i Ljungskile och personalen tycker också att det är en kul grej. Vi gör allting själva på gott och ont. De första glampingtälten kom med möbler, men de har vi bytt ut till lite personligare saker så det blir mycket spring på loppisar. Vi gör det mesta med hjärtat och för att vi tycker det är kul!

Borås Camping: Lisa Sjölin

”Vi ville ha en lösning som passade vårt läge”

Borås Camping började med sin glamping Himlavalvet hösten 2022 och här kan man bo året om i genomskinliga igloos tillverkade av samma material som flygplansfönster. Att valet föll på just en igloo var dels för att kunna erbjuda glamping året om, dels för att passa en citycamping.

Att kunna dra för gardinerna på kvällen, lägga sig på sängen och titta upp på stjärnorna ovanför är en annorlunda upplevelse som lockar gäster från när och fjärran till Borås Camping.

–Vi köpte iglorna från ett norskt företag och har designat och inrett dem på egen hand. Vissa saker har vi köpt och andra har våra snickare

byggt själva, till exempel sänggaveln och bänken. Vi har valt att sätta in en minikyl och sedan har gästerna tillgång till vårt servicehus där det finns toalett, dusch och kök. Varje igloo har en uppsättning porslin, stekpanna, gryta med mera som de kan ta med sig till köket för att laga mat. Det känns också skönt att ha någonting där gästerna faktiskt kan låsa om sig med en riktig dörr som öppnas med ett nyckelkort, säger Lisa Sjölin som driver Borås Camping.

Det var den ökande efterfrågan på glamping överlag som fick dem att fatta beslutet att själva sat-

sa på den heta trenden. Marknadsföringen skedde via de egna sociala medierna och ett pressmeddelande som många snabbt nappade på.

– Vi fick en hel del publicitet på så sätt, fick in bokningar med en gång och sen dess har det rullat på. Vi har haft gäster från Napoli i Italien och från Lakeside i England som har kommit hit bara för att bo. Det är något helt annat än vad vi kan erbjuda i våra övriga boenden, en annorlunda upplevelse utöver det vanliga.

Högsäsongen för glamping är under sommaren precis som för övriga campingen, men det

kommer gäster året om, framför allt på helgerna under höst- och vinterhalvåret. Varje igloo har element och en elkamin med en liten brasa. Det ryms upp till fyra personer i en igloo och många gäster kommer hit för att fira en födelsedag eller annan högtidsdag. Det är allt från yngre par till pensionärer och hela familjer och de flesta stannar en natt.

– De kallaste vinterdagarna brukar vi höra av oss till gästerna i förväg och uppmana dem att ta med egen sovsäck och varma kläder för iglorna är ju inte isolerade. Många kanske inte har bott på en camping tidigare så vi har fått ett nytt klientel, säger Lisa. Vi har i stort sett bara fått positiv respons vilket är jättekul. Gästerna delar också sin upplevelse på sociala medier så att vi kan se hur de har haft det här.

Runt varje igloo finns ett trädäck med utemöbler där det går att sitta och titta ut över ån som rinner nedanför. Trots att iglorna ligger väldigt centralt, nästan i hjärtat av campingen, ger det ändå en känsla av avskildhet. Varje igloo har också möjlighet till parkering framför.

– De har krävt väldigt lite underhåll hittills. Det är städning, bäddning och normalt underhåll. Vi har inte behövt göra någon fasadtvätt ännu utan de har hållit sig fina trots att de står uppställda året om.

Eftersom iglorna är flyttbara och utan fasta installationer var Borås Camping övertygade om

att de inte var bygglovspliktiga. Trallarna de står på har öglor runt om så att det går att lyfta hela trallen och placera dem på olika platser på campingen och elen tas från campingtomten bredvid. – Bygglovsenheten hade aldrig varit med om iglos på en camping tidigare, men till slut mynnade det ut i att det ändå krävdes bygglov. Det fick vi söka i efterhand och har fått beviljat. Vi har haft en bra dialog och kunde fortsätta bedriva verksamheten under väntetiden. Mitt tips till

andra som funderar på att börja med glamping är att välja en variant som passar de egna förutsättningarna. Vi letade efter en lösning som passade vårt läge och som kan användas året om och är mycket nöjda.

1. Inne men ute på samma gång. Att bo i en igloo ger en speciell känsla.

2. Trots att iglon ligger i hjärtat av campingen upplevs den ändå som avskild.

”Med hjälp av Wattif kunde vi installera laddare utan att behöva göra något själva. Jag kan verkligen säga att det är en stor tillgång och ökar värdet för både oss och våra gäster.”

Fullt finansierad elbilsladdning

Nyfiken på mer info om fullt finansierad elbilsladdning på er camping?

Boka ett kostnadsfritt platsbesök: wattifev.com/se/contact

Eller registrera dig på ett av våra kostnadsfria webbinarier: 19 mars eller 9 april 11:00 - 12:00.

Johan Gunnarstedt VD - Kåbdalis Skidliftar

www.wattifev.com/se

Nordens största operatör av laddplatser

Scanna

Scanna

Vimmerby Camping: Hampus Weth Holmeryd

“Klart man vill glampa”

Vimmerby Camping började med glamping lagom till förra säsongen.

Än så länge rör det sig om två glampingtält, men att det kommer bli fler råder det ingen tvekan om eftersom det har varit så populärt.

När campingen behövde nya boendealternativ kollade Hampus Weth Holmeryd på olika stugor, modulhus och så vidare och så klart även på glamping.

– När vi gjorde en Googlesökning visade det sig att våra gäster hade sökt mer på glamping än på stugor vilket gjorde att det blev ett naturligt nästa steg för oss.

Efter att ha tittat på olika alternativ föll valet på Ernst Hotel Supply som är associerad partner till SCR. Första tanken var att priset för själva tälten inklusive sängar och möbler var lite för billigt för att hålla bra kvalitet.

– Men efter att ha kollat referenser landade vi i att det kändes bra och vi är inte besvikna. Sedan la vi väldigt mycket tid, energi och pengar på att det som händer utanför ska vara i nivå med kvaliteten på tält och sängar. Nu har vi en gasolgrill med allt som hör till, ett riktigt bra kylskåp för utomhusbruk och en fantastisk loungegrupp. Vi la även till en utedusch och inne i tälten finns det elektriska braskaminer.

På marken där tälten står låg det tidigare stugor som inte höll måttet och ändå skulle rivas. Tälten ligger lite avskilt på bygglovsgodkänt avstånd från sjön, med exakt hundra meter till strandkanten.

– Vi berättade om glampingen på våra sociala medier. Det spred sig som en löpeld så det har varit den stora vägen framåt för oss, säger Hampus.

På de ordinarie boendena stannar gästerna i snitt 2,4 nätter, medan glampingen låg en bra bit över med 3,5 nätter i snitt.

– Det är hela segmentet av besökare som vill testa glamping, från barnfamiljer till pensionärspar och nykära. Det är vårt premiumboende. Inför årets säsong kommer vi gå efter strategin KISS - Keep it simple stupid - men till nästkommande sommar blir jag väldigt förvånad om vi inte har byggt en glampingby eftersom vi har plats för 8–10 tält till.

Glamping är här för att stanna Underhållet den första säsongen gick i princip ut på att spänna linorna på tälten då och då och städa av tältduken med piassavakvast.

– Vi har också behandlat tälten med kanvastvätt, samma som används till båtkapell. Vi plockade ner dem när de var torra och fina så vi hoppas att de ska hålla länge.

Många gäster som bodde på glampingen i fjol har redan bokat i sommar igen. Hampus menar att det går att se att helhetsupplevelsen blir bättre beroende på hur man bor.

– Vi har själva provbott tältet och som småbarnsförälder sover man ju alltid som en ängel när man hamnar någonstans utan barn. Jämfört med våra andra boenden är det här en högre nivå. Det vi har fått mest positiv feedback på är att vi verkligen har fått till en plats att vistas på utanför tältet genom vårt stora tralldäck med loungemöbler. De som glampar vill vara i fred och bara njuta av hela upplevelsen.

Han är övertygad om att glamping har en lysande framtid i campingbranschen, inte minst för att det är en billigare investering än att bygga traditionella stugor.

– Sen vet man ju inte hur det blir på längre sikt. Men än så länge känns det som en väg vi kan fortsätta trampa på ganska länge. Trenden är att man vill glampa, det är i alla fall känslan vi har.

Investering som betalar sig själv

Ernst Hotel Supply, associerad partner till SCR, började sälja glampingtält 2019. Allt fler upptäcker fördelarna med att snabbt få fler bäddar på plats och samtidigt lika stor avkastning som på en stuga.

Utvecklingen har gått stadigt framåt sedan 2019, då Ernst Hotel Supply först började sälja sina tält. Många campingar som har provat på glamping har insett fördelarna och utökat verksamheten. Ytor som annars kan vara svåra att utnyttja kan med fördel användas till att sätta upp ett glampingtält eller göra hela glampingbyar.

– De som väl har börjat med glamping fortsätter gärna. Jag har till exempel en kund som har dubbel uppsättning tält och alltid är redo för nya gäster, säger Patrik Lindström, säljare. Det är dyrt att bygga stugor. Fördelen med ett glampingtält är att du får in samma intäkter som för en stuga. Så i väntan på bygglov går det alldeles utmärkt att sätta upp ett tält och ha det i två eller tre år. Den dag man inte längre ska ha tältet kan man återanvända inventarierna, till exempel sängar, på andra ställen i verksamheten.

När det gäller trender framåt ser Patrik många möjligheter med glamping. Vissa hotell utomlands har till exempel valt att också sätta upp glampingtält i trädgården och erbjuda en vistelse utöver det vanliga. Och även om Sverige befinner sig i en lågkonjunktur, vill människor fortfarande uppleva nya äventyr för en rimlig peng.

– Man vill inte åka i stora flockar till turistområden som förr utan söker efter en unik upplevelse. Än så länge är det ju bara en bråkdel av Sveriges befolkning som har testat glamping. Att vakna upp till fågelsång och havets brus tror jag tilltalar många i dagens stressade klimat. Det är ju också ett sätt att koppla av lite grann från den elektronik som ständigt omger oss. Flera undersökningar visar att de flesta generellt känner sig mer utvilade och får bättre återhämtning efter en sådan här upplevelse, säger Patrik. Även om

glamping skulle vara en övergående trend har vi bara börjat skrapa på ytan än så länge. Det finns stort utrymme och potential för alla campingägare att tjäna bra med pengar eftersom det är en väldigt snabb affär att få upp ett tält och börja sälja sängplatser. Dessutom är det en liten investering som snabbt betalar sig jämfört med annat.

TÄLT OCH NY WEBBSHOP

Ernst Hotel Supplys tält är tillverkade i kraftig bomull, kanvas, 6x4 m, vilket ger ca 20 kvadrat boyta. De har en stor dörr, en mindre dörr och en alkov med fönster. Tältet har ståhöjd nästan överallt vilket underlättar vid städning.

Ernst Hotel Supply säljer även all inredning till tält, stugor, hotell, restaurang, m m. Dessutom har de en nyöppnad webbshop för SCR-anslutna medlemmar med förmånliga priser på deras produkter.

SÅ KOMMER DU IGÅNG MED TIKTOK

TikTok har på några år blivit en av världens största sociala medie-plattformar och den självklara appen för barn och unga efter millennieskiftet. Nu börjar fler och fler företag inse fördelarna med att synas på plattformen. Och vissa campingplatser når stora digitala framgångar.

TEXT HANS PETER ÖHMAN

Se till att skapa eget innehåll.

Låt fantasin flöda när du lägger upp en video.

Humor går alltid hem. Håll koll på vilka trender som gäller.

Tiktok är en app för mobiltelefonen, där man kan spela in och dela korta videor med varandra. Appen som tidigare hette Musical.ly köptes 2018 av ett kinesiskt företag som döpte om appen till TikTok. Ungefär 25% av alla internetanvändare i världen använder i dag TikTok som är större än både Snapchat och Twitter. Användarna får även förslag på videor att titta på baserat på deras intressen, vad de har tittat på tidigare och vilka konton de följer.

TikTok är en populär app i alla åldrar i Sverige. Enligt en undersökning från Kantar Sifo från 2023 använder 64 procent av svenskarna mellan 16 och 74 år appen. Men en målgrupp sticker ut särskilt mycket; 85 procent av alla svenskar mellan 16–24 år använder TikTok i dag – och appen har blivit den självklara plattformen för att nå och aktivera yngre målgrupper.

Fler och fler företag inser fördelarna med att synas på TikTok. Ola Ambuhm vd för Fritid Österlen vet hur man drar fördel av TikTok på en campingplats.

– Vi insåg att för både ungdomarna som arbetar här på somrarna, och barnen som besöker oss, är TikTok det enda sociala mediet de använder. Det faktumet väckte en idé om hur vi kunde nå en helt ny målgrupp.

Ola förstod snabbt att en förutsättning för att lyckas skulle vara att ungdomarna som sommarjobbade tog kontrollen över kontot. De använde appen dagligen och hade redan bra koll på trender – och dessutom skapade de redan eget innehåll.

– Vi hade turen att ha Ellen Särnevång hos oss. Hon är skådespelare och har en plattform på TikTok och Youtube. Hon tog tag i utmaningen direkt och aktiverade resten av sina unga kollegor.

Resultatet blev bättre än vad Ola hade vågat hoppas på. Vissa filmer fick över 20 000 likes, tre miljoner visningar – och mängder med interaktioner.

– Vi märkte framför allt att det kom nya besökare till vårt glasscafé. De berättade var de hade sett oss och hur mycket de gillade filmerna vi skapade. Dessutom startade vi ett samarbete med Schweppes, där Ellen och gänget delade ut prover av säsongens smaker.

Till sina kollegor i branschen ger han följande tips:

– Det är lätt att komma igång, kör på! Gör enkla videor och håll koll på vilka typer av filmer som trendar just nu. Och framför allt – gör det roligt, det är barnen du vill nå ut till.

Ladda ner TikTok och skapa ett

Öppna appen och logga in på ditt

Tryck på plustecknet (+) längst ned i

Ta en video eller välj en video från

Redigera videon efter behov, till exempel genom att lägga till musik,

När du är nöjd med din video, tryck

Skriv en titel och beskrivning för din

Välj vem som kan se din video. Du kan välja att göra den offentlig, privat eller endast tillgänglig för dina

Din video kommer nu att visas för dina följare eller för alla på TikTok, beroende på vilka sekretessinställningar du har valt.

1

2

3

4

5

Tips för att komma igång med TikTok

Känn din målgrupp. Genom att förstå din målgrupp kan du skapa innehåll som är relevant och engagerande för dem.

Skapa engagerande innehåll. TikTok är en visuell plattform, så det är viktigt att ditt innehåll är visuellt tilltalande. Använd kreativa filter, effekter och musik för att skapa innehåll som sticker ut.

Haka på trender. TikTok är en trendig plattform, så det är bra att hålla koll på de senaste trenderna. Hakar du på dem kan du nå ut till en större publik.

Var konsekvent. För att lyckas på TikTok är det viktigt att du är konsekvent med ditt innehåll. Publicera regelbundet för att hålla din publik engagerad.

Mät din framgång. Använd TikTok Insights för att se hur ditt innehåll presterar. Det hjälper dig att förstå vad som fungerar och inte, så att du kan förbättra dina insatser.

VIKTOR JERNER

Ansvarig för kommunikation och digital utveckling, Böda Sand Beach Resort

— Vi använder främst Facebook och Instagram för att marknadsföra oss själva. Jag tror att Instagram är särskilt effektivt för oss eftersom appen kommunicerar det visuella på ett bra sätt. Genom att dela vackra bilder och berättelser från vår campingplats visar vi till exempel våra följare hur en dag på stranden kan se ut. Då tror jag de blir sugna på att åka hit.

I framtiden vill vi använda TikTok mer och växa på plattformen. Med TikTok får vi möjligheten att nå ut till en yngre målgrupp, det kommer vara ett fokusområde för oss. Men det kräver att vi lägger ut mer innehåll.

SIMON RÖCKLINGER

Marknadsansvarig, Kneippbyn Resort Visby

— Sociala medier är väldigt viktiga för oss. En central del av marknadsföringen kan man säga. De sociala medierna är särskilt viktiga dagarna innan gästerna kommer hit. Då besöker de vår instagram för att bli inspirerade av härliga sommarbilder, spana in äventyrsgolfen eller ställa frågor om öppettider.

Något vi i branschen behöver tänka på är hur vi ska hålla oss relevanta i ett stort mediebrus. Alla företag kämpar om exponeringen på de olika plattformarna. Ett sätt vi försöker nå ut på är att ha en lättsam och avskalad kommunikation. Vi tror det hjälper oss att komma närmare våra gäster.

ANNIKA KÄLLMARK

Market and HR manager, Västervik Resort

— Vi har en tydlig digital närvaro både gällande annonsering via Google och native annonser. Vi använder oss dessutom av sociala medier för att sprida medvetenhet, inspiration och snabba budskap.

I dagsläget skulle jag säga att Instagram fungerar bäst som inspirationskälla. Där lägger vi ut bilder på vår vackra camping. Men Facebook är också en bra plattform för att dela med oss av information och erbjudanden.

Trendmässigt ser vi mindre och mindre engagemang på inlägg. Jag tror det är för att mediebruset ökar. Dock ser vi att formatet Stories är populärt och oftast har fler tittare än organiska inlägg. Så det kan vara något för framtiden. Framåt kommer vi också arbeta mer med LinkedIn, och vi har även planer för Snapchat, gällande våra yngre målgrupper.

Osund konkurrens en utmaning runt om i landet

Flera kommuner erbjuder ställplatser gratis eller till låga kostnader. Chefsjurist Stefan Lundin vid Visita har tips på hur campingägare kan agera mot de orättvisa konkurrensvillkoren.

TEXT ANNA CARLEHED

Ställplatser har blivit allt vanligare de tjugo senaste åren, både i Sverige och i övriga Europa, i takt med att efterfrågan från husbilsägare har ökat.

− Gästerna vill ha centrala och billiga platser. Kommunerna har haft ett tryck på sig att svara upp mot det, säger Bertil Persson, rådgivare på SCR Svensk Camping.

Det är oklart hur många ställplatser som finns i dag, eftersom det saknas statistik.

Bertil Persson anser att det borde vara samma krav på att redovisa övernattningsstatistik för antalet gästnätter på ställplatser, som det är för campingplatser. Då skulle övernattningarna komma med i den officiella redovisningen av beläggningsstatistiken för mobilt boende samt i Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik, vilket hade varit önskvärt.

Inga regler finns heller för hur ställplatserna ska skötas.

− De hamnar ibland i en gråzon mellan camping och parkering. Tillsynen av dem är generellt sett inte prioriterad av de olika kommunala verksamheterna, säger Bertil Persson.

Ytor och den sanitära service som erbjuds växlar. En del ställplatser har till exempel latriner och sopkärl, medan andra bara består av en öppen grusplan.

Men det största dilemmat är den osunda konkurrens som uppstår mellan kommuner och campingplatser som drivs av privata aktörer, när kommuner anordnar ställplatser för att locka besökare. Många gånger handlar det om okunskap hos kommunerna eller att de helt enkelt inte tänker sig för, tror Stefan Lundin, som är chefsjurist hos Visita.

−Vi har ett problem i besöksnäringen genom att det offentliga, kommuner och myndigheter, alltför ofta har säljverksamheter av olika slag. Det är skattefinansierat och kan inte gå i konkurs. Medan det privata måste hålla vinstmarginaler, betonar Stefan Lundin.

Det blir med andra ord en osund och sned konkurrens.

För att få till en förändring behöver kommunerna påminnas om lagarna, menar Stefan Lundin. Enligt kommunallagen ska kommuner ägna sig åt allmännyttiga tjänster - inte kommersiella. Och i konkurrenslagen finns bestämmelser och förbud mot offentlig säljverksamhet. Hans tips till campingägare som utsätts för osund konkurrens är att i första hand ha en dialog med sin kommun.

− Ifrågasätt och prata med dina lokala politiker. Förklara vilket problem konkurrensen från kommunen innebär för dig.

I flera fall där Stefan Lundin har varit inblandad har det lett till att kommuner vidtagit åtgärder. Till exempel att de har slutat erbjuda ställplatser eller lagt över driften på det privata näringslivet.

Medlemmar i Visita kan också vända sig dit för att få hjälp med att bedöma ett konkurrensärende och med att kontakta kommunen. Det går även att kontakta Konkurrensverket, för den som vill.

För ett år sedan kom rapporten ”Osund kommunal konkurrens” från Svenskt Näringsliv, Almega, Visita och Almega Tjänsteföretagen som visade på områden där konkurrens från kommunen är vanlig. Av tio uppmärksammade områden, där restaurangverksamhet låg på första plats, kom campingplatser och ställplatser för husbil på femte plats.

Flera organisationer arbetar för att lyfta frågan. Bland annat Husbilsdestination Sverige, som SCR Svensk Camping är en del av. Visita har tillsammans med bland annat Svenskt Näringsliv tagit upp med regeringen att reglerna behöver vässas för att fungera som det är tänkt.

− Vi tycker att kommunerna ska avstå från att erbjuda ställplatser i konkurrens med privata aktörer och i stället låta företag göra det på marknadsmässiga villkor. Även Konkurrensverket vill ha en översyn av reglerna, avslutar Stefan Lundin.

VI TYCKER ATT KOMMUNERNA SKA AVSTÅ FRÅN ATT ERBJUDA STÄLLPLATSER I KONKURRENS MED PRIVATA AKTÖRER.

Stefan Lundin, Chefsjurist Visita

NYTT CAMPINGNÄTVERK I RIKSDAGEN

– en stark röst för husbilsoch campingbranschen

Camping- och husbilsbranschen är viktiga stöttepelare i den svenska turismen. Genom ett nybildat campingnätverk i Riksdagen är målet att ytterligare stärka dialogen mellan branschens aktörer och driva gemensamma frågor.

TEXT MATS JANSON

Campingnätverket i Riksdagen har bildats i syfte att skapa politisk förståelse för, och sprida information kring, svensk campings förutsättningar och villkor. Det ska stimulera att fler riksdagsledamöter upptäcker och förstår folkrörelsen camping och campingens alla möjligheter. Det menar Per Nilsson, ordförande för HRF. Ambitionen, förklarar han, speglar en bredare strategi för att erkänna camping och mobilt boende som en central del av den svenska besöksnäringen och glesbygdens ekonomi.

Ett av nätverkets specifika fokusområden är

frågan om husbilars fordonsskatter.

– Att få en långsiktig och rättvis skatt, säger han, kommer både att gynna branschen och innebära att än fler får upp ögonen för camping och husbilar.

Förutom skattefrågor, betonar Per vikten av ett nära samarbete mellan branschen och Riksdagens campingnätverk för att stödja campingplatsernas verksamheter.

– HRF:s roll är framför allt att tillvarata medlemmarnas intressen och i det arbetet ligger också ett nära samarbete med campingar och dess organisationer vilket understryker behovet av att underlätta och främja användandet av husvagnar och husbilar.

Per ser ljust på framtiden för husbils- och husvagnsturismen i Sverige.

– Vi tror på en positiv utveckling då både fordon och campingplatser utvecklas framåt och möter de krav som våra gemensamma kunder ställer.

För att ytterligare stärka campingsektorns

konkurrenskraft och tillväxt bevakar campingnätverket i Riksdagen specifika förslag och initiativ, däribland frågan om ställplatser för husbilar. Per uppmanar campingplatsägare att engagera sig i nätverket och bidra till politiken kring husbils- och husvagnsbranschen.

Per Nilsson, ordförande för Husvagns- och Husbilsbranschens riksförbund

Avslutningsvis pekar han på de utmaningar som branschen står inför, såsom skatter och förordningar ur ett nationellt likaväl som ett EU-perspektiv. Han är dock optimistisk om att nätverkets och det gemensamma arbetet kan bidra till förbättrade villkor för hela branschen. Förutom Per Nilsson, HRF är Martin Juhos, vd för SCR och Johan Söör, vd för First Camp, engagerade i nätverket.

Vild och vacker nykomling

Ögruppen Färöarna är en ung campingdestination med enastående natur. Den färöiska campingföreningen Camping Felagið ser gärna mer samverkan mellan länderna i Norden.

TEXT ANNA CARLEHED

Ögruppen Färöarna har ett unikt läge i Atlanten – mitt emellan Island, Skottland och Norge. Det karga landskapet bebos av ungefär 57 000 personer, utspridda på 17 av 18 öar. Sju av öarna har campingplatser.

− Färöarna har bara runt trettio år av campingtraditioner. Självklart fanns det husvagnar här innan dess, men inte campingplatser, berättar Hans Jákup Kollslíð, styrelseledamot i den färöiska campingföreningen Camping Felagið. Det mobila boendet står i fokus. Vanligast är husvagnar, men även husbilar förekommer. Utbudet av stugor är litet. Många öbor väljer att säsongscampa från april till september. Hans Jákup Kollslíð har gjort det många gånger och uppskattar särskilt att få nya intryck och möten med människor han annars inte hade träffat.

De flesta gästerna är inhemska, övriga kommer från Danmark, Norge, Sverige, Tyskland och Frankrike. Men det finns inga krav på övernattningsstatistik på Färöarna. Lönsamheten för att driva camping är liten. Alla ägare har andra arbeten vid sidan av.

− Ingen kan leva enbart på campingen. Det är för få gäster, berättar Hans Jákup Kollslíð.

Campingplatserna erbjuder alla faciliteter, men inga särskilda aktiviteter. Det är det andra turistföretagare som står för. Naturupplevelser som exempelvis vandringar, fågelskådningar och fisketurer, särskilt laxfiske, är populärt.

Camping Felagið bildades 2005 och engagerar framför allt husvagnsentusiaster. I dag har föreningen cirka 300 medlemmar.

− Vi har även medlemmar som äger campingplatser, men för tillfället är ingen av dem med i styrelsen.

I början på året påbörjades diskussioner i föreningen om att bli medlemmar i Nordiskt Campingråd. Det är en organisation som jobbar med gemensamma campingfrågor i Sverige, Norge, Finland – och snart kanske även Färöarna. Mycket förenar länderna – bland annat att det finns både naturnära och stadsnära campingar.

− Vi har pratat om att marknadsföra oss tillsammans på mässor i Tyskland för att locka nya besökare till Norden, berättar Peter Jansson, administrativ chef på SCR Svensk Camping, som också är medlem i Nordiskt Campingråd.

Hans Jákup Kollslíð ser framemot emot ett eventuellt samarbete i framtiden med de andra länderna. Han skulle gärna få chansen att lära känna de övriga medlemmarnas campingkultur närmare.

Han vill också dela med sig av hur det fungerar på Färöarna, även om han tror att de andra länderna kan tillföra mer, på grund av deras längre campingtradition.

En fråga han vill driva är en gemensam nordisk klassificering av campingar.

− En trestjärnig camping ska betyda samma sak överallt, menar Hans Jákup Kollslíð.

Peter Jansson delar hans uppfattning om att klassificering av campingplatser är ett viktigt framtida arbete.

FOTO: STOCK.ADOBE

På Färöarna möts gästerna av otroliga naturupplevelser.

Nytt samarbete gör det enklare att hitta sommarpersonal

Snart är sommaren här och det är dags att anställa sommarpersonal. Genom

SCR:s nya samarbete med Connect By School, ett nätverk för studerande och näringsliv, får alla medlemsföretag möjlighet att enkelt skapa en gratisprofil som når elever och studenter över hela Sverige

TEXT KARIN WANDRELL

SCR har inlett ett samarbete med Connect By School som matchar företag och studerande inom samma bransch genom ett rikstäckande nätverk för gymnasieelever samt studenter på yrkeshögskolor och universitet.

– Vår bransch är beroende av att hitta kompetent säsongspersonal, där tror vi att Connect By School kan fungera som ett värdefullt verktyg för våra medlemmar. Vi är väldigt glada över att kunna erbjuda denna möjlighet att på ett enkelt sätt nå studerande över hela landet för att täcka personalbehovet under framför allt deras mest intensiva period, säger Peter Jansson, administrativ chef på SCR.

Connecy By School är en digital lösning som ger branschorganisationerna en helt egen kanal för att kunna dela content. Alla medlemsföretag har möjlighet att kostnadsfritt synas med sin logga inom sin specifika bransch. Genom att registrera en gratisprofil och kortfattat berätta om sin arbetsplats och verksamhet blir man synlig för elever och studenter från gymnasiet upp till högskola och universitet i hela landet. När det sedan är dags att börja rekrytera är det

enkelt att lägga ut en platsannons för att hitta rätt sökande.

– Flödet i appen liknar Instagram vilket är baserat på vår forskning kring hur framför allt Generation Z tar till sig information säger Pernilla Strömberg, en av grundarna. Eftersom ditt företags profil regelbundet syns i flödet bygger man dessutom kontinuerligt sitt varumärke. Alla studerande som registrerar sig hos oss får ett unikt flöde som är relevant för just dem inom deras område.

Själva flödet är baserat på inspirerande bilder. Branschorganisationerna ligger alltid överst så att de har möjlighet att motivera och inspirera studenterna att kanske söka sig dit. Därefter följer företag i studentens område, baserat på den studerandes utbildning, där det går att se jobbannonser och praktikplatser. Det finns även en utökad sökfunktion om studenten vill söka sig till en annan bransch för ett sommarjobb eller liknande.

– När man skapar sin gratisprofil får man möjlighet att berätta lite om vilka man är och vad man kan jobba med. Avsluta gärna med

"håll koll efter våra platsannonser!". Det kommer studenterna hugga direkt på, säger Nicklas Larsson, medgrundare till Connect By School.

En annan fördel med Connect by School är att det är billigt att lägga ut platsannonser. Via branschorganisationerna får alla anslutna företag ett rabatterat erbjudande och betalar endast 800 kronor för en annons.

– När du har lagt ut en platsannons, får du ett mejl från varje sökande där de berättar lite om sig själva och bifogar en bild, ett personligt brev och ett CV. För att kunna ta del av informationen måste man logga in på Connect by School. Låter det intressant tar man kontakt med den sökande och sätter upp ett möte, personligt eller digitalt, säger Pernilla. Det finns också möjlighet att ta emot spontanansökningar och vårt mål på sikt är att det ska vara fler spontanansökningar och färre rekryteringsannonser.

Vill du se en demo av Connect By School? Kontakta Nicklas Larsson, larsson.nicklas@connectbyschool.com, 076-201 97 04.

EN PLATSANNONS:

Välj en inspirerande bild som visar upp det bästa av arbetsplatsen.

• Skriv en säljande text som väcker intresse istället för en ren platsannons.

• Håll det kort!

TÄNK PÅ DET HÄR NÄR DU LÄGGER UT

Kul i vatten eller på land

Genom att hyra aktivitetsprodukter, till exempel en hoppborg eller en vattenhinderbana, istället för att bygga fasta installationer, går det både att spara pengar och erbjuda gästerna nya upplevelser varje säsong.

TEXT KARIN WANDRELL

FOTO AKTIVITETER SVERIGE

Aktiviteter Sverige, associerad partner till SCR, erbjuder sedan flera år tillbaka ett särskilt campingabonnemang som innebär att man enbart betalar en veckoavgift för en till fem olika aktivitetsprodukter i sju till tio veckor.

– Campingen sätter ihop ett eget paket genom att välja vilken eller vilka produkter de vill ha ur vår katalog, till exempel en hoppborg, en vattenhinderbana och en bläckfisk. Skulle något behöva underhållas eller gå sönder fixar vi det eller skickar en ny produkt. När hyrtiden går ut packar man bara ihop allt, ställer det på en pall och skickar tillbaka till oss. När säsongen är över sköter vi service, tvättning, lagning, underhåll och lagerhållning av produkterna, säger Johan Eclundh och Nathalie Holmström, grundare av Aktiviteter Sverige.

Själva abonnemanget löper på två år och förlängs sedan automatiskt årsvis om det inte sägs upp. Det är inga löpande avgifter utan campingen betalar enbart för den eller de produkter de vill ha under en minimitid på sju veckor per

år. I avtalet ingår även att ha tillsynsansvar. Dels för att produkterna ska må så bra som möjligt, dels för att spara på miljön och tillverkning, men också för gästernas säkerhet.

Sedan flera år tillbaka tillverkar Aktiviteter Sverige sina produkter i egen fabrik för att kunna garantera kvaliteten och att de håller länge. Det gör också att man kan erbjuda unika produkter som ingen annan har.

– Vi har märkt att många campingar väljer att bygga fasta lekplatser för att få upp stjärnstatusen. Med våra produkter kan du bygga upp årets lekpark som nästa säsong ser helt annorlunda ut. Den peng du skulle ha lagt på att bygga en fast installation räcker i många år för att göra mobila lekplatser med våra saker.

Genom att erbjuda nya, roliga produkter blir

det också enklare att marknadsföra sig lokalt och locka till sig fler gäster och dagsbesökare som dessutom stannar längre. Ryktet om det roliga utbudet sprids snabbt, både via sociala medier och mun till mun.

I dagsläget har Aktiviteter Sverige avtal med cirka 20 campingar, från Norrland till Blekinge. Många väljer att ha någonting i vattnet, som till exempel badankan. Andra satsar lite mer och lägger vattenhinderbanor på sina stränder.

– Det är otroligt uppskattat av gästerna. Genom att placera till exempel hoppborgar, fotbollsdart och liknande nära kiosker eller restauranger ökar merförsäljningen. En campingägare berättade att veckoinköpen av glass gick från 11 000 till 19 000 kronor och det utan att räkna in snacks, godis och dricka, säger Nathalie.

ASSOCIERADE PARTNERS

SCR Associerad Partner är SCR:s partnerprogram för branschens leverantörer, för företag som har eller vill bygga långsiktiga affärsrelationer med campingplatser som är medlemmar i SCR Svensk Camping.

Aktivitet, lek, miljö

Aktiviteter Sverige aktivitetersverige.se

BG Byggros AB byggros.com

City Golf Europe citygolf.se

HAGS Aneby AB hags.se

Kompan Sverige AB kompan.com

KSAB

ksab.com

Polaris Scandinavia AB polarissverige.com

Processing Borgås enviroprocess.com

Sportchansen Sweden AB sportchansen.com

Stiliom AB stiliom.se

Unisport Sverige AB webshop.unisport.com

World Wide Padel worldwidepadel.com

Boknings- & ekonomisystem Comers comers.se

CompuSoft A/S compusoft.com

Destio destio.se

Butik- & profilprodukt Arla arla.se

Varsego varsego.se

Menigo Foodservice AB menigo.se

Orkla Foods Sverige AB orkla.se

SIA Glass AB siaglass.se

Swedly AB swedly.se

Triumfglass triumfglass.se

Energi, uppvärmning, elcentraler & elartiklar

Affärsverken Energi AB affarsvarken.se

Eldon Installation AB eldoninstallation.se

Garo AB garo.se

Solar Sverige AB

solar.se

TallyKey A/S tallykey.dk

Försäkringar

Säkra sakra.se

Information, översättning & utbildning Miljömedia AB miljomedia.se

Inredning & utrustning till stugor, mm

Concoction AB concoction.se

Electrolux Professional AB electroluxprofessional.com

Ernst Hotel Supply ernstinterior.se

Kommunikation & IT

Bording AB/Turistbyråshopen bording.se

Hogia Hotel & Restaurant Systems AB hogia.se

Kontorsartiklar, städartiklar, förpackning & yrkeskläder

AllOffice alloffice.se

Essity Hygiene & Health AB tork.se

Jula Sverige AB jula.se

Magnusson & Freij magnusson-freij.se

Metsä Tissue metsagroup.com

Nyah Gruppen nyahgruppen.se

PAC Production Sweden AB pac.se

PacsOn pacson.se Visab visab.info

Restaurang

Popz Sverige popz.se

Skånemejerier Storhushåll storhushall.skanemejerier.se

Visma Uhpo visma.se

Stugor, servicehus, villavagnar

Extrahuset Sweden AB extrahuset.se

Kaberental AB kaberental.se

Morgan Nyman AB villavagnar.com

Rullebo AB rullebo.com

Svenskavillavagnar AB svenskavillavagnar.se

Woodworks by Bergs woodworks.se

FOTO: STOCK.ADOBE

Fastighetstaxering av camping

Rätt fastighetstaxering kan ge dig lägre fastighetsskatt. SCR samarbetar med Arnström Property Tax AB där medlemsföretag får en kortare kostnadsfri rådgivning.

- Var noggrann när du deklarerar, säger företagets skatterådgivare Annika Arnström som är expert på fastighetstaxering.

TEXT ANNA CARLEHED

Vad styr fastighetsskatten?

− Det gör taxeringsvärdet som fastställs av Skatteverket. Taxeringsvärdet är 75 procent av marknadsvärdet. Det ligger sedan till grund för fastighetsskatten för kommande treårsperiod. Men campingar har en särskild problematik eftersom de saknas helt i köpeskillingsstatistiken som ligger till grund för taxeringsvärdena. Skatteverket använder sig istället av köpeskillingsstatistik för vanliga hyreshus respektive småhus, fritidshus eller friliggande småhus i närheten. Om campingen ligger i ett område med fint sjöläge drabbas den extra hårt. Underhållskostnader för byggnader på campingar är dessutom

Gör: Skattejurist vid Arnström Property Tax AB och Apex Allians AB, SCR:s expertnätverk.

Relation till campingar: ”Jag har campat både med tält och husvagn –det är ett härligt sätt att se Sverige på.”

oftast högre än för ”vanliga” småhus, vilket bidrar till att taxeringsvärdena kan bli orättvist höga för campingar.

När är det dags att deklarera?

− Deklaration sker per byggnadstyp, småhus och hyreshus vart tredje år. De som har småhus på sina campingar deklarerade för dem i fjol. Det går att komplettera inlämnade deklarationer under våren. Kontrollera beslutet noggrant när det kommer i sommar. Många campingar har även hyreshusenheter, det deklarationsarbetet påbörjas i höst.

Vad ska campingägare tänka på vid fastighetstaxering?

− För det första - granska alla förtryckta uppgifter i fastighetsdeklarationen för att se att Skatteverket har rätt uppgifter. Sätt dig också in i regelverket. För det andra – se över om byggnaderna som gästerna bor i ska deklareras som hyreshus eller småhus. Skatteverkets vanligaste fel är att stugor har taxerats som småhus istället för hyreshus. En enklare standard i stugorna kan till exempel göra att de kan taxeras som hyreshus. Då slipper du fastighetsavgiften som är 9 525 kronor för 2024, om inte lättnadsregler kan tilllämpas. Dessutom ger en enhet som kan taxeras som en del av ett hyreshus oftast lägre skatt. För det tredje – om du driver en säsongsbetonad

verksamhet och exempelvis har hyresintäkter från fyra till sex månader, uppmärksamma Skatteverket på det och deklarera inte en helårshyra, eftersom det genererar ett högre taxeringsvärde och därmed en högre fastighetsskatt.

Vad gör allra störst skillnad för taxeringsvärdet?

− Skatteverkets förberedelsearbete är schablonmässigt, och tar inte hänsyn till säregna förhållanden. Fråga dig därför vad som är speciellt för just din anläggning. Det kan vara eftersatt underhåll, begränsningar i användandet, åtagande gentemot kommun för att du till exempel arrenderar mark. Eller höga driftskostnader, byggnadsskador, en översvämning som gör att inte alla hus kan nyttjas, buller, asbest, markföroreningar. Det finns mycket som kan sänka taxeringsvärdet. Yrka sedan justering i fastighetsdeklarationen för det som är säreget.

Hur deklareras övriga byggnader på campingen?

– Servicebyggnader deklareras i regel som hyreshus. De bildar en egen värderingsenhet. Men om det finns stugor som också kan deklareras som hyreshus går de att värdera som en gemensam enhet. Andra exempel på hyreshus är kiosker och restauranger. Även här kan taxeringsvärdet påverkas av den säsongsbetonade verksamheten.

ANNIKA ARNSTRÖM

Catrin Sörenson, Saxnäs Camping:

”Ingen dag är den andra lik”

Catrin Sörenson träffade kärleken, flyttade till Öland och började driva Saxnäs Camping tillsammans med sin man Lasse.

– Det roliga med att driva en camping i familjeregi är att utbudet påverkas mycket mer av ens egna intressen och behov än vad man kanske ser eller tror.

TEXT KARIN WANDRELL

Saxnäs Camping startade på jordbruksmark 1956. Så småningom tog kommunen över verksamheten och 1989 köpte Domänverkets dotterbolag DomänTurist campingen som då blev en del av Sveriges första campingkedja, Krono Camping med sju vackra campingar runtom i landet.

– Lasse hade sommarjobbat hos sin moster som drev Böda Sand. När de sedan ringde från Domänverket och frågade om han ville bli platschef på Saxnäs Camping svarade han ja. Jag jobbade på huvudkontoret i Stockholm och så småningom träffades vi och så blev det som det blev. Vi började arrendera Saxnäs 1997 och 2006 köpte vi campingen, säger Catrin. När vi började var det många fester och dans nästan varje kväll, men i dag är det mer inriktat på hälsa och wellbeing. Våra gästers intressen har förändrats genom åren och vi försöker hänga med!

När Catrin och Lasse blev småbarnsföräldrar

började de anordna barnpyssel och barnklubbar i liten skala. När de efter några år fick kontakt med ett eventföretag, Partykompaniet, utvecklades den delen av verksamheten.

– Nu har vi jobbat ihop i 25 år och tillsammans skapar vi ett sommarprogram, med aktiviteter som Saxnäsdagen, Alla barns dag, Saxnäsloppet med mera. Våra aktivitetsledare står för käpphäst- och sandslottstävlingar, vattengympa, cirkelträning och mycket mer. På morgnarna är det yoga, qigong eller träning med PT. Gästerna i dag är främst barnfamiljer och mor- och farföräldrar.

Saxnäs Camping har cirka 110 säsongare som återkommer år efter år samt många trogna semesterfirare som bor ett par veckor varje säsong.

– De kan ringa och säga att barnen vill absolut tillbaka till lekplatsen så vi kommer väl i år igen. Många hittar nya vänner här också. Mina egna barn har till exempel fortfarande kontakt

med flera sommarkompisar och de är över 30 år i dag.

Husvagn dominerar fortfarande Husvagn är fortfarande vanligaste boendeformen, även om husbilarna stadigt ökar i antal. Det finns också stugor och villavagnar att hyra som är väldigt populära.

Saxnäs Camping öppnar i mitten av april och stänger efter Ölands Skördefest som går av stapeln vecka 39 varje år.

– Öland i stort har dessvärre en ganska kort, men oerhört intensiv säsong. Skördefesten har förlängt säsongen, men det har tagit väldigt, väldigt lång tid att nå dit. Vi har också fått in

Kär familjecamping som har växt och ändrat inriktning under åren.

Catrin Sörenson, ägare Saxnäs Camping.

fler grupper under vår och höst, till exempel skolresor och husvagnsklubbar från bland annat Frankrike och Tyskland. På hösten har vi några hundutställningar och en motorcykelklubb så då är det bokat ett antal helger.

En mycket rolig sida med att driva en camping i familjeregi är att utbudet påverkas mycket mer av ens egna intressen och behov än vad man kanske ser eller tror. Catrin och Lasse tyckte till exempel att pool inte alls behövs på Öland, men när gästerna började fråga efter pool i princip varje samtal fick de tänka om.

– Vi byggde poolen 2009 som vi, sedan tio år tillbaka, fyller med havsvatten för att spara på dricksvattnet som vi har ont om på Öland. Havsvatten används också i alla toaletter i servicehusen. Vår vedeldade bastu nere vid stranden har vi haft sedan 2007. I dag utvecklar och renoverar vi campingen med de medel vi har i den takt vi hinner. Allt som blir över återinvesteras. Från början fanns det 16 stugor och 487 platser med el. I dag har vi 29 stugor, 23 villavagnar och 458 platser med el. I takt med att husvagnarna har vuxit i storlek har vi slagit ihop platser och gjort dem större.

Under årens lopp har servicehusen ändrats och byggts till och i dag finns det fyra. Det har även blivit nya elplatser på en tidigare gräsyta och en ny strandby med villavagnar som ligger fint ner mot vattnet.

Närheten till vatten uppskattas av gästerna.

– Strandbyn kom till efter att vi deltagit i världens bästa projekt som heter Swedish Welcome. Det gick ut på att en ”mystery shopper” kom till campingen och bodde under säsongen och sedan fick vi ett kompendium med förslag till olika förbättringar. Den personen påpekade att vi hade sandhögar och sten på det finaste stället på hela campingen. Så vi flyttade på dem och byggde Strandbyn för tre år sedan. Nu är det vårt absolut finaste boende på hela Saxnäs, där alla vill bo, och det är ju tack vare det här projektet. Det är alldeles för lätt att bli hemmablind, säger Catrin.

Komplementer i stället för konkurrenter På campingen finns tre ganska stora lekplatser, en multiarena och en väldigt populär BMX-bana som vaktmästarna byggde en gång i tiden. Det finns också tre olika slingor att gå eller springa i skogen för att sedan avsluta på utegymmet. –När vi själva skaffade hundar blev det en agilitybana och en rastgård samt en hunddusch. En stor del av stranden är också tillåten för hundar då det bor många hundägare på Saxnäs. Det är en enorm frihet att få driva allting själv och samtidigt ett jättestort ansvar. Man har hur roligt som helst på jobbet och så lite ångest på det inför de beslut man fattat, som man ju hoppas var rätt… Nu för tiden är vi mer ute efter att förvalta det vi har så bra som möjligt, än att växa

och bli större.

Catrin har varit engagerad i styrelsen på SCR i tio år och har varit ordförande i föreningen Camping Öland i ett 20-tal år. Det uppdraget avsade hon sig förra året, men hon är fortfarande med i styrelsen, eftersom det ligger henne varmt om hjärtat. – Jag brinner för att hela Öland är en enda besöksnäring, trots att vi har två kommuner, och alla 22 medlemmar i Camping Öland jobbar tillsammans. Vi kallar varandra för ”komplementer”, inte konkurrenter. Vi vill att alla som kommer till Öland ska ha bästa möjliga upplevelse för att vilja komma tillbaka. Vi går också utbildningar och kurser och gör studieresor tillsammans för att utvecklas. Att vara med i styrelsen för SCR var egentligen lite samma sak, men ur ett Sverigeperspektiv där man pratar om villkoren för och utvecklingen av svensk camping i stort. Företagandet, liksom utmaningarna och glädjeämnena, är de samma överallt och man kan lära jättemycket av varandra.

Öland har en kort säsong så det gäller att ta vara på tiden.

Hundar är varmt välkomna och de får bada hur mycket de vill.

Sommarjobbarna Klara och Elin, Catrin och Annika, som jobbar helår med bokning och reception.

Yoga är poppis att starta dagen med.

Camping.se-magasinet och campingguiden 2024

Ett säkert vårtecken för många gäster är när årets utgåva av Camping.se-magasinet med guiden över alla svenska SCR-campingplatser landar i brevlådan. Magasinet är Sveriges i särklass största resemagasin där campingplatserna marknadsförs som en del av resmålet Sverige. I 2024 års utgåva får läsarna bland annat följa med till sommarparadiset Öland, upptäcka kulturella pärlor i Värmland och energifyllda outdoor-äventyr i Jämtland.

Utöver alla campingplatspresentationer hittar läsarna bland annat resereportage, ruttförslag, tipssidor och intressanta profilintervjuer. I februari skickades magasinet till 100 000 hushåll i Sverige och Norge och några veckor senare till 20 000 hushåll i Tyskland och Nederländerna. Det distribueras också via campingplatser, turistbyråer, mässor och kan beställas online för 149 kronor.

Från katalog till Sveriges största resemagasin

I över fyra decennier har SCR producerat en guide med svenska campingplatser. I början trycktes nästan 2 miljoner exemplar. Genom åren har produkten genomgått stora förändringar och idag är det ett resemagasin med inspirerande läsning och restips. Även om SCR:s fokus är digitalt så spelar magasinet fortfarande en väsentlig roll både före och under resan för hundratusentals gäster varje år. Inte minst utomlands. Nu tar SCR nästa steg och lanserar ett digitalt resemagasin på Camping.se med ett

innehåll som uppdateras under hela året. Det nya digitala magasinet på Camping.se erbjuder besökarna inspirerande innehåll på hög nivå. Här finns redan från start ett stort utbud av resereportage, guider och tips som hjälper till att skapa nya semesterminnen. Nytt innehåll kommer att publiceras löpande. Med ett högkvalitativt och relevant innehåll som är optimerat för sökmotorer ska resemagasinet öka antalet besökare på Camping.se ytterligare. Innehållet används också i sociala medier och

kampanjer för att lyfta fram Sverige som campingdestination.

Det digitala magasinet är inte bara en ny informationskälla; det är en portal till upplevelser där användarna kan dyka in i djupgående artiklar, inspirerande fotogallerier och interaktiva kartor. Materialet produceras internt av SCR tillsammans med resejournalister. Alla artiklar taggas också med kategorier för att det ska vara enkelt att hitta inspiration som är relevant.

Magasinet finns på: Camping.se/magasin

Avsändare:

SCR Svensk Camping

Mässans Gata 10

Box 5079

SE-402 22 Göteborg

Uppfyll behovet av snabb och säker elbilsladdning på din camping.

Gör din campingplats till en modern och hållbar destination med vår nya tillfälliga elbilsladdare GARO Entity Flex. Med 3-fasladdning, dubbla uttag och inbyggd debiteringslösning på laddaren blir din camping ett självklart val för dina gäster. Det går dessutom att anpassa GARO Entity Flex med både ett motorvärmaruttag och en laddbox för en komplett och skräddarsydd lösning som passar både elbilsförare och ägare av fossildrivna fordon. Satsa på hållbarhet och låt din camping vara en del av den gröna rörelsen! garo.se

GARO Entity Flex