Page 1

Once puntos para confeccionar un blog

1.

Lectura de noticias relacionadas con las TIC , como punto de partida. http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=833386 http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1274807 http://www.clarin.com/internet/mundo_web/Apple-Google-pelean-publicidadcelulares_0_277772445.html http://www.youtube.com/watch?v=dH3-Y-cMFLY&feature=player_embedded http://appleweblog.com/2010/06/recapitulando-iads-la-forma-de-apple-de-revolucionarel-mundo-de-la-publicidad

2.

Leer CONARP Comunicación en nuevos medios Artículo 39.1. Correo electrónico, Internet, telefonía celular y otros medios alternativos • Cuando una comunicación electrónica tiene un propósito publicitario, los programas utilizados (software) y otros factores técnicos no deben ser utilizados para encubrir o brindar información ambigua que pueda afectar la decisión de compra. Los consumidores deben ser informados de antemano sobre los pasos a seguir en una adquisición, el cierre de un contrato, u otra situación similar. Si se le solicita información personal a los consumidores con este objetivo, los mismos deben tener la oportunidad de revisar la exactitud de los datos brindados, antes de concretar una acción comercial. Cuando corresponda, el responsable de la comunicación comercial deberá responder aceptando o rechazando la orden de compra del consumidor. • Aquellos mensajes electrónicos con fines publicitarios que no hayan sido solicitados previamente, sólo podrán enviarse cuando exista evidencia cierta de que quien recibe tal comunicación puede estar interesado en la oferta. • Las comunicaciones enviadas por medios electrónicos deberán incluir un mecanismo simple y transparente que permita al consumidor expresar su deseo de no recibir futuras comunicaciones comerciales. Tal mecanismo debe ser utilizado con este único propósito, además de ser fácil de localizar, entender y usar. Más allá de las respectivas preferencias individuales expresadas por cada consumidor, deberán tomarse las precauciones para que las comunicaciones comerciales o aplicaciones relacionadas no afecten el normal uso de medios electrónicos por parte del consumidor.


En defensa de la intimidad y dignidad de las personas y la familia Artículo 8º.- La publicidad debe evitar toda expresión, actitud o insinuación que lesione la intimidad de las personas o pueda causar mortificación a su núcleo familiar. Artículo 9º.1. Los mensajes que involucren a personas de la vida real, públicas o privadas, deben contar con su consentimiento y autorización expresa previa. 2. La publicidad debe ser respetuosa de la memoria de las personas fallecidas

http://www.conarp.org.ar/codigo.htm

3.

Visitar el sitio web de las cámaras empresarias de publicidad Este sitio web nos permite el acceso a la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) y al ISP (Instituto Superior de Publicidad). Aquí podemos encontrar informacion muy util para desarrollar temas de interés común y elementos de vital importancia. De la AAAP consideramos que es importante resaltar los objetivos que plantea: -Brindar el marco institucional que proteja la labor profesional de sus asociados. -Dar a conocer el valor y la importancia que tiene la publicidad como factor social. -Fortalecer el vínculo de la relación entre las agencias de publicidad, los medios de comunicación, los anunciantes, el gobierno y los diversos sectores de la actividad publicitaria. -Formar y capacitar profesionales publicitarios de acuerdo a las necesidades que demanda el mercado. -Desarrollar información relevante de la industria publicitaria de nuestro país para el mercado. -Desarrollar acciones que optimicen los costos operativos de sus asociados. En cuanto al ISP nos permite informarnos sobre las agencias de publicidad que existen en argentina. Cuando nosotros pensábamos que existían pocas y que era un monopolio, descrubrimos que hay muchas agencias y que hacen trabajos excepcionales.

4.

Visitar los sitios web de las agencias de publicidad Estas empresas nos brindan información detallada en sus sitios web que nos resultó muy útil para desarrollar determinadas tareas. Realmente son un ejemplo a seguir por los que estudiamos Publicidad y Comunicación debido a que la labor que tienen en estas aéreas es sobresaliente y admirable. Dentro de nuestros objetivos personales se encuentran


adquirir experiencia, perfeccionarnos y alcanzar la efectividad que tienen estas agencias en sus campañas. Young and Rubicam Argentina: http://www.yr.com.ar/ DDB Argentina: http://www.ddbargentina.com/ Leo Burnett: http://www.leoburnettargentina.com/ Ademas de estas agencias tambien existen muchas otras en nuestro país: La Fusion S.A., La Comunidad, Sterman + Viggianno, Teammedia, Ya! Argentina, Sentidos, Grey Argentina, Kayen Publicidad, Gallo Mendoza & Asociados, JWT Argentina, Publitek, Kepel & Mata S.A, y muchas otras.

5.

Visitar Infobrand • • • • • • • • • • • • • • • •

La Asociación Argentina de Marketing sumó a Colombo-Pashkus Nuevo gerente de marketing en Pago Fácil Cuerpo y Digital Invaders anunciaron su fusión Kepel & Mata, BBDO y Y&R en la terna del Martín Fierro ADN nuevamente con Provincia Seguros BBDO, DDB, Ogilvy y Ponce Buenos Aires serían las finalistas por la cuenta de YPF Se abre la inscripción para los Young Lions Argentina 2010 MobileBiz, marketing y medios en el celular Colombo-Pashkus anuncia su desembarco en Mar del Plata Internet, una revolución más importante que la industrial. Premio al mejor diario europeo con corazón argentino: un reconocimiento a Ia innovación. Orange Advertising Network: desembarco americano al ecosistema de inversión digital IBOPE Monitor: la audiencia digital tiene quien la mida... Germán Abaroa... que levante la mano quien no accede a internet en todo el día, en toda la semana... Marcelo Montefiore: pauta y audiencia no quieren perder su idilio Web 2.0, 3.0 y más... A la caza de las audiencias

6. Managment Tv. Los mejores eventos de managment del mundo directamente a su pantalla. Los mas grandes pensadores, los del CEOs mas influyentes, todos en managment live


http://ar.managementv.com/interior/index.php?idCMSIdioma=1

7.

Identificar temas transversales, que atraviesan a todas las manifestaciones de las TIC (mirar categorías de actuación del CONARP, para orientarse) -Evolución en celulares. - Publicidad 2.0. - Web 2.0 8. Identificar temas verticales, que profundizan en un dispositivo, fenómeno o tendencia que emerge desde las TIC. - Concepto de lo ético y lo legal. - Publicidad no tradicional (PNT). - Excesivo uso del Mobile Marketing.

9. Plantearse una pregunta que motorice el trabajo y sea funcional a la formulación de hipótesis ¿Hasta qué punto converge “lo legal” y “lo ético” cuando estamos en el contexto de publicidad en teléfonos móviles? 10. Es necesario construir una masa crítica de información con sus fuentes. Luego de divisar los temas tratados y confeccionar el cuadro antes expuesto, comenzamos a jerarquizar los temas tratados ya que había varios temas que se repetían en la mayoría de las entradas; estos temas eran los conceptos claves. Los primeros conceptos claves que divisamos fueron el de mobile marketing, invasión de la privacidad y PNT. Como conceptos claves del blog; estos temas se repetían en todas la entradas ya que alrededor de estos conceptos gira todo el blog. Luego decidimos incluir también como concepto clave el concepto de celulares ya que este tema se veía muy relacionado con los tres primeros y se repetía continuamente en las entradas del blog. La primera idea que surgió a partir de la creación del blog fue plantear que este nuevo tipo de publicidad, el Mobile Marketing, resultaba invasivo y molesto a la privacidad de los usuarios. Sin embargo, tras varias correcciones y consultas con los


profesores llegamos a la conclusión de que este tema deberíamos abordarlo desde otra perspectiva. Luego de repensar la idea y reformular nuestro punto de partida varias veces, a prueba y error, logramos consensuar entre todos los miembros del equipo un nuevo enfoque para el análisis de esta convergencia entre lo ético y lo legal en el caso de publicidad en teléfonos móviles; este enfoque sería más profundo, es decir, se analizarían todos los factores como por ejemplo si los usuarios son conscientes de este problema además de lo legal y lo ético. El contexto en el cual se comienza a dar el mobile marketing es el de la publicidad en la Web 2.0. Esta nueva red comenzó a desarrollarse en los últimos años y está basada en la premisa de compartir información y conectar a las personas. Según Tim O’Reilly “La Web 2.0 es la red como plataforma, involucrando todos los dispositivos conectados. Aplicaciones Web 2.0 son aquellas que aprovechan mejor las ventajas de esa plataforma, ofreciendo software como un servicio de actualización continua que mejora en la medida que la cantidad de usuarios aumenta, consumiendo y remezclando datos de diferentes fuentes, incluyendo usuarios individuales, mientras genera sus propios datos en una forma que permite ser remezclado por otros, creando efectos de una red a través de una arquitectura de participación y dejando atrás la metáfora de la página del Web 1.0, con el fin de ofrecer experiencias más envolventes al usuario.” Hasta ese momento, conocíamos a la Internet como parte de nuestras computadoras de escritorio o notebooks. Algunos la usaban en sus dispositivos portátiles, pero esa es realmente la red “estática” en un dispositivo móvil. Lo que veremos en el futuro es banda ancha en los dispositivos móviles, y usos diseñados especialmente para la movilidad. Esto hará posible recibir información del contexto. Pero también permitirá que la gente lea inmediatamente opiniones sobre la tienda o la oficina que están a punto de entrar, o reciba las ofertas de un restaurante ubicado en la calle en la que están caminando. Que tan lejos podría llegar esta clase de tecnologías geográficamente entradas dependerá sobre todo de decisiones políticas sobre materias de privacidad, pero la industria de la publicidad debe anticiparlas de todos modos. Cuando la banda ancha alcance lo dispositivos móviles (algo que ya está sucediendo), el teléfono móvil hará por la Internet lo que el teléfono hizo por el telégrafo: convertirla en una tecnología de uso verdaderamente masivo. La penetración


del teléfono móvil está excediendo ya el número de PC´s, y que emergen constantemente. Este cambio se está produciendo en este mismo instante y se ve en el ámbito de la publicidad con el mobile marketing. El hecho de que la Web 2.0 se haya trasladado a los teléfonos móviles gracias a los grandes avances en lo que respecta a los celulares, hizo que gente se relacione de manera personal a diferencia de la Web 1.0. Este nuevo tipo de relacionarse socialmente es también utilizado por la publicidad para lograr su cometido. Sin embargo, y acá se plantea nuestra idea, esta forma de hacer publicidad está en “frontera” (para no decir “limite”, que alude a un línea que separa dos cosas) entre lo que es legal y lo ético ya que estos dos conceptos convergen muchas veces pero esa convergencia no se da siempre. Paul Beelen, "Publicidad 2.0". Febrero 2006 Javier Gosende, "Qué es la Web 2.0". Febrero 2009 Harold Laswell, “Teoría de la Aguja Hipodérmica”. Ortega y Gasset. “Comunicación de masas”.

11. Identificar casos que pongan a la información y a las preguntas en acción

http://www.tumejorcelular.com/publicidad-celulares-coca-cola-movistar.php http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1274807 http://www.mercadeodominicano.com/articles.php?art_id=253&start=1

Once puntos  

Este es nuestro punto de partida.