Même si la publicité est interdite en Belgique, le marketing se poursuit aujourd’hui au moyen de techniques d’infiltration des médias et par l’utilisation du cinéma. En adoptant un langage adapté aux jeunes et en ciblant des besoins importants à leurs yeux (ex : l’indépendance, la liberté, la reconnaissance, le sentiment d’appartenance,...), les messages publicitaires sur le tabac peuvent avoir un effet attractif. De même, on peut observer de la « publicité cachée » au cinéma : voir apparaître des acteurs, une cigarette à la main, peut non seulement véhiculer des messages forts tels que la banalisation des risques liés à la santé, mais également susciter le désir de s’identifier à ces icônes cinématographiques. Etant donné que la télévision fait souvent partie très tôt de la vie de l’enfant, il est généralement conseillé d’aborder avec eux, dès le plus jeune âge, les publicités et leurs actes de consommation. En effet, quelles que soient leurs thématiques (café, boisson énergisante, alcool,…) les publicités ont toutes le même contenu : « avec ce produit, on est plus serein, on fuit la souffrance, on se sent mieux dans sa peau et on améliore sa qualité de vie ». Analyser les publicités en suscitant la réflexion sur des questions telles que « Qui fait vivre la publicité ? », « A quoi sert-elle ? », « Quel message fait-elle passer ? »,… permet à l’enfant de développer un œil plus critique et une conscience de la manipulation dont nous sommes tous l’objet, et ce sans nier le plaisir que certaines images ou slogans nous apportent16. Quelques pistes pratiques pour dialoguer sur les manipulations de l’industrie du tabac : Voici un DVD pour aborder ce thème : • « Résister à l’industrie du tabac », DVD réalisé par Nadia Collot, Caméra Santé, 2007 ». …ou un livre : • Dubois, G. Le rideau de fumée : Les méthodes secrètes de l’industrie du tabac. Amazon.fr.
16. Beauchesne, L. (2007). « Les Drogues, en parler avec nos enfants ». Dans Les cahiers de Propsectives Jeunesse, 44, septembre 2007, p. 2025. http://www.prospective-jeunesse.be/IMG/pdf/Sauvegarde_de_Line_Beauchesne.pdf
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