MANUAL APARADORES 2023
¿CUÁL ES EL OBJETIVO?
Exhibir mercancía para los clientes, llamar su atención e invitar a entrar a la tienda. Los aparadores son nuestra carta de presentación, nos ayudara a que nuestros objetivos de venta incrementen.
Es importante acomodar correctamente los aparadores.
PUNTOS A REALIZAR ANTES DEL ACOMODO
• Llevar acabo auditoria de muestras.
Revisar precios y promociones.
Revisar que el calzado este preparado (con triplicado y precio) .
• Limpieza general de entrepaño y cristal.
Colocar publicidad vigente que corresponda a cada sección.
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ACOMODO DE AGUJETAS
Las agujetas pueden ir cruzadas solo en aquellos calzados que cuenten con herrajes o los ojillos sean lineales, de caso contrario colocar de un lado a otro.
FECHAS DE CAMBIO DE EXHIBICIÓN
• Primavera se realiza en la última semana de enero.
• Semana santa 30 días antes de la fecha.
• Regreso a clases 30 días antes de la fecha.
• Invierno se realiza en septiembre.
• Intercalados entre estos cambios debemos estar preparados para otros eventos como: día del niño, día de las madres, día del padre.
TIPOS DE APARADORES
En las diferentes sucursales podemos contar con aparadores cerrados y abiertos o mejor conocidos como manos libres, y segmento de productos de las gamas: económico, medio, alto y marcas globales (importadas).
CAMBIOS DE MUESTRAS
Los cambios de muestras son cada 30 días, para evitar que el calzado se manche o deteriore por el sol.
PUNTOS A TOMAR EN CUENTA
Es de suma importancia tomar en cuenta los tipos de exhibición que implementamos en nuestras sucursales, ya que estos permiten tener una mejor visualización del calzado y que este sea atractivo para el cliente, generando una mejor experiencia en el recorrido de aparadores.
¿ COMO REALIZAR EXHIBICIÓN EN APARADOR CERRADO?
Se separa por línea: damas, caballeros, niños y niñas, dentro de esta división se acomoda por SubLinea y dentro de esta se separa por marca. Se combina la exhibición tipo abanico y cascada, estas dos formas van enlazadas.
EXHIBICIÓN MANOS LIBRES
La exhibición debe estar separada por líneas y marcas, se acomoda toda la marca junta y un modelo debe de ir junto en sus colores, excepto en las temporadas se exhibe la SubLinea correspondiente. (invierno: toda la bota en sus conceptos).
Un pie de cada color hacia el mismo lado, ya sea de frente o de lado total.
En ocasiones se colocan en mamparas hexagonales y sobre resaltadores de marcas.
RESALTADORES DE MARCA
Los resaltadores de marca son colocados únicamente en tiendas que manejan productos de alta gama ya asignadas por la parte comercial.
Las marcas que aplican para estos resaltadores son las siguientes:
❑ Tommy Hilfiger
❑ Steve Madden
❑ Calvin Klein
❑ Guess
❑ Nine West
❑ W Capsule
❑Westies
❑ Karl Lagerfeld
❑ Roze
❑ Vizzcano
❑ DKNY
❑ Piccadilly
❑Sperry
❑Melissa
ACOMODO TIPO ABANICO
Se realiza cuando un modelo viene en varios colores, estos se exhiben siempre juntos combinados entre ellos.
ACOMODO TIPO CASCADA
El acomodo en cascada se realiza de arriba hacia abajo por marca, SubLinea, tomando en cuenta que el acomodo deberá ser de lo mas alto a lo mas bajo
MARCAS AAA Y CALZADO CONFORT
• Debe de ser exhibido en conjunto o sea toda la marca junta y dentro de ella se separa cada concepto.
• Ejemplo: Steve Madden se separa y se acomoda de lo mas alto a lo más bajo, arriba tacones culminando la cascada en lo plano ya sea piso o flat, dependiendo lo que tenga cada sucursal.
• Calzado confort cerrados deben de ir en cristal y abiertos en piso
CABALLEROS
• En el caso de caballeros y deportivos caballeros, el acomodo siempre debe de estar segmentado por marcas. Es necesario tener precaución de no mezclar marcas importadas con marcas nacionales.
• El manejo correcto seria colocar en aparadores separados lo nacional y lo importado.
COMBINACIONES
• La exhibición va combinada entre juegos de acrílicos y planos. el acrílico de preferencia siempre va de lado y lo que pongamos de frente va en el piso, podemos variar entre acomodos de 2,3, 4 pies dependiendo cuantos colores haya en cada modelo para que la exhibición no se vea plana.
Los porta precios deben de ser colocados de tal manera que el cliente y el vendedor puedan verlos con claridad.
En caso de que exista una promoción, este debe de ir marcado con publicidad (etiqueta de descuento) la cual se utiliza para todas las líneas.
En la parte superior de los aparadores se exhiben accesorios. Arriba de calzado niños colocar mochilas, loncheras y lapiceras, para damas utilizar bolsas, carteras y lentes, para la sección deportiva mochilas, balones, gorras.
Cabe mencionar que las mochilas o balones deben colocarse de acuerdo a la marca de calzado que este colocado en la parte de abajo.
Mercancía que se encuentra exhibida por pares o accesorios debe de tener colocado su etiqueta y/o porta precio con código de barras.
PROMOCIONES EN APARADOR
ETIQUETA DE DESCUENTO
10 a 30% color verde
40 a 50% color naranja
PROMOCIONES DIRECTAS
Colocar a la mercancía la etiqueta amarilla que incluye el precio de rebaja
PROMOCIONES EN APARADOR
DESCUENTO ADICIONAL
Descuento adicional al precio exhibido. El color de la etiqueta para estas promociones puede variar acorde a indicaciones por parte del área comercial. La etiqueta debe de decir adicional, las tiendas que tienen una extensión adicional de todo lo promocionado y la exhibición sea en sala, únicamente se deberá colocar un acrílico , se coloca un banner grande.
PROMOCIONES EN APARADOR
PRECIOS ESPECIALES
Mercancía con precios especiales se coloca en una misma sección, se colocan todas las líneas juntas exhibidas en forma de cascada cada línea o al final de cada aparador con lo que se cuente de cada línea, en caso de no contar con un espacio asignado por el tamaño de la tienda, el producto se promueve a manos libres.
PORCENTAJES
Los porcentajes (10, 20,30, 40, 50%) van con su respectiva marca y línea
MERCANCIA EN PROMOCIÓN
En caso de encontrarse en parrilla o góndola únicamente se exhibe un solo pie, la etiqueta deberá mostrar el precio actual y el anterior.
Mercancía que se encuentra colgada (Ejemplo: Sandalias, pantuflas), deberá tener etiqueta con código de barra, precio actual y anterior, así como también el descuento generado.
MANOS LIBRES
La colocación correcta de etiqueta deberá de ir en la suela del calzado no en la planta, ya que esta se degrada y el calzado procede a maltratarse.
COLOCACIÓN DE ETIQUETADO
MANOS LIBRES
El calzado deberá ir debidamente triplicado y etiquetado con etiqueta roja / rosa fucsia en suela y caja, esto para la identificación del mismo en la bodega, el cual deberá ser separado en bodega junto con las cajas del calzado que se encuentra en exhibición
COLOCACIÓN DE ETIQUETADO
ACOMODO BOLSOS DAMA
• Calvin Klein
• DKNY
• Guess
1
• Karl Lagerfeld
• Lacoste
• Madden Girl
• Nine West
• Steve Madden
• Tommy Hilfiger
Exhibición
2
• Cloe
• Jaime Ibiza
4
3
• Amore Bolsas
• Armenios Handbags
• Feliana
• Feliana Basica
• Ferretina
• Ibell Bolsas
• Maykli Bolsas
• David Jones
• MM Bolsas
• Modare
• Moleca
• Molekinha
• Vizzano
de bolsos se deberán acomodar con sus respectivos grupos, no mezclar bolsos de gama alta con gama baja o gama media.
IMPRESIÓN DE ETIQUETAS PARA PROMOCIONES
Etiqueta de aparadores se imprimen en apartado de impresión de etiquetas de aparador, en caso de exhibir a manos libres se deberá imprimir en F6 (Renglón 21) ,ya que esta debe contener código de barras, así como también el precio actual y el precio anterior.
UNIFICACIÓN EN BODEGA
Calzado con promoción directa se deberá de concentrar en bodega, así como debidamente etiquetado y resaltado con etiquetas rojas, colocadas en calzado y en caja
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CRITERIOS GENERALES
Se deben exhibir todos los lotes con los que cuenta tu inventario de tienda
• Si la capacidad de exhibición (espacio de aparadores) no permite exhibir adecuadamente todos los lotes:
Solicita a Diagnostico de inventarios que retire de tu inventario las picas y lotes con venta cero.
Informa a Compras los lotes con baja rotación para que disminuyan su surtido
AUDITORIA DE MUESTRAS
❑1er semana de cada mes se realiza por supervisor (listado venta 0)
Orden de la semana:
• Lunes: damas y deportivo damas
• Martes: niñas y deportivo niñas
❑2da semana de cada mes se realiza por personal de tienda
• Miércoles :niños y deportivo niños
• Jueves: caballeros y deportivo caballero
❑4ta semana se realizara de forma cruzada en conjunto con el coordinador de exhibición de cada plaza.
• Viernes: bebes.
MATERIAL DE EXHIBICIÓN
TACONERA 10 CM TACONERA 15 CM BASE ANGULO 4X10 BASE ANGULO 4X4
PULSERAS SE UTILIZAN PARA DAR
FORMA A CIERTAS
SANDALIAS
NIVELES 1 2 3 4 5
MATERIAL DE EXHIBICIÓN
DENTRO DEL MATERIAL DE EXHIBICIÓN CONTAMOS CON ACRÍLICOS TAMAÑO CARTA PARA COLOCACIÓN DE PUBLICIDAD DE MARCAS EN LAS SECCIONES DE DAMA Y CABALLERO Y MEDIA CARTA
PARA SECCIONES NIÑOS Y NIÑAS
MEDIA CARTA TAMAÑO CARTA
ACRILICOS TAMAÑO CARTA
En cajas de sucursal se deberán exhibir banners en acrílicos tamaño carta de la siguiente información:
Facturación
Postergados
Meses sin intereses
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ACRILICOS TAMAÑO CARTA
