PRINCIPALES COMENTARIOS DE LOS ENCUESTADOS Pregunta: ¿Cómo miden la eficacia de sus campañas de promoción? • Básicamente por el volumen de apariciones en medios, tras las campañas de promoción (Editorial Funambulista) • Esto lo miden unas agencias que se dedican a recopilar todo lo que salga de tal o cual editorial o autor. Las mismas agencias hacen una valoración teniendo en cuenta el tamaño del espacio obtenido, si ha sido en página izquierda o derecha o portada, el día en que ha salido y la difusión del medio de comunicación en concreto, después lo traducen en el dinero que habría costado si esa misma aparición hubiera sido “publicidad pagada”. Hasta ahí se ha medido la eficacia del departamento de prensa para conseguir apariciones (Punto de Lectura) • Medirlo es muy difícil, pero creo que en la empresa editorial hay muchas cosas difíciles de medir porque ¿cómo se mide la buena literatura? (Random House Mondadori) • Nosotros, como somos una pequeña editorial, no tenemos mecanismos de comprobación de difusión ni departamentos específicos que se encarguen de ello. (Editorial Meteora) • Nunca sabes si vendes más porque ha aparecido una reseña o porque, sin más, el libro es bueno y ha funcionado el boca‐oreja (Reverso Ediciones) • Sabemos que, por lo general, los libros que reciben buena cobertura mediática suelen funcionar mejor que aquellos otros a los que nadie dedica espacio. Pero lo que no es tan fácil de cuantificar es la repercusión exacta de cierta cobertura mediática en las ventas. Hay muchos otros factores decisivos que no son la atención mediática, como el espacio y la visibilidad en las librerías, el precio, el asunto tratado en el libro y la oportunidad del mismo, el entusiasmo de los primeros lectores y su decisión de recomendarlo a otros, etcétera. (Editorial Paidós) Estudio "El papel de comunicación en la promoción cultural"
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