CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA EL IPHONE X HERRERA, ROSSELEN 26.540.641
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO El IPHONE X de Apple cuenta con: •
Una pantalla OLED panorámica con notch y un peso de 174 g.
•
Un diseño compacto con grosor de 7,7 mm con cuerpo unibody metálico y trasera de cristal.
•
Una pantalla de 5,8 pulgadas con resolución 2.436x1.125px.
•
Trabaja sobre el procesador Apple A11 Bionic y 3 GB de memoria RAM. Serie IOS 11.
Además, la cámara principal del iPhone X tiene un pack de doble sensor de 12 Mpx perfecto para modo retrato ya que uno de los objetivos es telefoto 2X. • Cuenta con Flash True Tone con cuatro LED. • En cuanto a vídeo, es capaz de grabar a resolución UHD 4k 60 fps. • En cuanto a la cámara frontal, para selfies o videoconferencia, la resolución es de 7 MP.
PROMOCIÓN Y COMPETENCIA “Apple no vende productos; vende nuevas formas de utilizar tecnología simplificando su uso y haciéndola un estilo de vida.” Desde el nacimiento de la Macintosh hasta los más recientes dispositivos, el marketing y publicidad de Apple han estado basados en mejorar los productos que han salido previamente al mercado El plan de promoción a diferencia de su competencia, consiste entonces en apropiarse no de la tecnología, sino de la experiencia que envuelve utilizar dispositivos electrónicos apostando por diseños limpios desde la interfaz hasta el hardware.
No obstante, ante un mercado cada vez más competido y la eterna batalla con:
Samsung y sus Galaxy
Así como el crecimiento de otras marcas como:
Huawei
Xiaomi
Obliga a Apple a reforzar las estrategias de marketing y su plan de promoción con el lanzamiento del IPHONE X.
MERCADO META: PÚBLICO ENTRE LOS 18 Y 55 AÑOS CON CARACTERÍSTICAS Y NECESIDADES COMUNES. Personas extrovertidas, sociales y sobre todo activas,
OBJETIVO: OFRECER VALOR A LAS PERSONAS A TRAVÉS DE CONTENIDOS META: ENAMORAR A LOS CONSUMIDORES CON ESTRATEGIAS NO INTRUSIVAS.
que puedan utilizar el IPHONE para facilitar y agilizar su ritmo de vida y aprovechar las oportunidades tecnológicas que este le brinda, todo ello combinado con un estilo de vida vanguardista y sofisticado.
PRODUCTO: APPLE IPHONE X PRECIO: DESDE 999$
PUBLICIDAD
EL SLOGAN DEL IPHONE X ES “DILE HOLA AL FUTURO” Y 'SELFIES ON IPHONE X’ ES EL TÍTULO DE LA CAMPAÑA DONDE SE MOSTRARÁ TODO EL POTENCIAL DE LA CÁMARA DELANTERA El Face ID será el protagonista de la cámara delantera del iPhone X. El hecho de poder desbloquear y autenticarnos con nuestro rostro ha hecho que dejemos de lado otras grandes cualidades que tiene la cámara TrueDepth del iPhone X. Asimismo, se enfocará la calidad de la cámara puesto que la detección de profundidad le permite también crear increíbles selfies e incluso desenfoques en modo retrato.
En lugar de vender como tal el producto, la publicidad consistirá vender un estilo de vida, una forma de ser diferente a los demás. El objetivo es persuadir a los consumidores por medio de imágenes simples con poco texto para que los mismo consumidores investiguen sobre el producto.
Luego de enfocarse en las cualidades del Face ID y jugar con los Animoji. Apple se apostará por su procesador Bionic A11 con metáforas de lo poderosos que se vuelven los usuarios al portar un iPhone.
DENTRO DE LA PUBLICIDAD, LA PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO TIENDE A SER EL PRODUCTO HABLANDO POR SÍ MISMO: LA PUBLICIDAD SERÁ: 1.
Visual, audiovisual y conceptual, el 30% aparece el producto en uso y tan sólo el 17% de la publicidad analizada no lo contiene.
2.
Muy limpia y dejará que el cliente centre toda su atención únicamente en el producto, como algo único y exclusivo que no necesita de otros escenarios para ser visto. Son limpios y concretos.
MEDIOS CONVENCIONALES AUDIENCIA MASIVA
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
TELEVISIÓN: ANUNCIOS AUDIOVISUALES
En la calidad de sus anuncios se verá reflejado: diseño, producción, banda sonora, actores. 1.
Duración de los anuncios: 12 segundos apróx
2.
Mensajes de los anuncios: detalles simples del producto y la sencillez y rapidez de pagos apple pay. AUDIENCIA SELECTIVA
PRENSA/ REVISTAS: ANUNCIOS PUBLICITARIOS VISUALES Los anuncios serán centralizacos en sus diseños: 1.
Conceptos con armonía gráfica
2.
Sencillos, con fondo negro o blanco, mostrando el producto de modo brillante
MEDIOS ALTERNATIVOS
1.
MEDIO EXTERIOR: VALLAS PUBLICITARIAS
2.
ANUNCIOS MÓVILES: PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES, BLOGS
3.
PUBLICIDAD ON LINE: BANNERS, POP UPS Y ANUNCIOS HACÍA LA PÁGINA DIRECTA DE APPLE
COMUNICACIÓN 2.0 MEDIOS DIGITALES
CONTENIDO: VARIEDAD DE CONTENIDO ACERCA LA PRESENTACIÓN DEL IPHONE X QUE LE RESULTE INTERESANTE Y ÚTIL AL PÚBLICO, NORMALMENTE EMPLEANDO LAS REDES; CON EL OBJETIVO DE ATRAERLOS Y RETENER SU ATENCIÓN. CONTEXTO: PRESENTACIÓN DEL IPHONE X A TRAVÉS DE LA EXPOSICIÓN DE: - MEJOR CÁMARA; MEJORES CONTENIDOS. - REALIDAD AUMENTADA. CONEXIÓN: A TRAVÉS DE REDES SOCIALES HORIZONTALES Y VERTICALES REDIRECCIÓN A HTTP//WWW.APPLE.COM. YOUTUBE, FACEBOOK Y TWITTER SERÁN LOS CANALES PREFERIDOS. COMUNIDAD: CONSUMIDORES APPLE INC
DESCUENTOS POR LA COMPRA DE VARIOS PRODUCTOS EN APPLE
PROMOCIÓN EN VENTAS
DESCUENTOS POR FIDELIDAD
CONCURSOS POR COMPRA
CADA UNA DE LAS APPLE STORE PRESENTARÁN:
MERCHANDISING
PUERTAS ABIERTAS PÚBLICO EN HORARIO DE OFICINA EXPOSICIÓN: AMPLIA FACHADA DE CRISTAL CON POCO FONDO E ILUMINACIÓN DE FORMA NATURAL CON MESAS Y ESTANTERÍAS PARA LA EXPOSICIÓN. DEMOSTRACIONES: PRODUCTOS EXPUESTOS PARA SU PRUEBA EXTENSIÓN DEL LINEAL: SE DESTACARÁ EL IPHONE X CON DISPOSICIÓN EXTENSIBLES DE LAS ESTANTERÍAS EXPOSITORES: STANDS Y CARTELES PRESENTANDO EL NUEVO PRODUCTO MENSAJES ANUNCIADORES: CON SLOGANS DE LA MARCA Y EL PRODUCTO