6.3.
LOS EJES DEL MARKETING DEL PLAN Q 2012
Los cambios en la realidad del producto turístico de Quito, y los que a lo largo de este plan se irán concretando, exigen una evolución en algunos elementos clave de la estrategia de marketing turístico de Quito. Por ello, se propone un nuevo posicionamiento de la ciudad, una nueva estrategia de productos y mercados, una ampliación de las acciones de promoción y una importante mejora de la comunicación interna. Asimismo, y al igual que en el desarrollo, estas actuaciones se enmarcan todas ellas bajo tres criterios comunes.
POSICIONAMIENTO
“EL NUEVO DECÁLOGO DE QUITO” ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y MERCADOS
EFICACIA
“ESCALA DE PRIORIDADES”
CALIDAD
PROMOCIÓN
TRANSPARENCIA
“ACCIÓN Y COLABORACIÓN” COMUNICACIÓN INTERNA
“HACER, INFORMAR Y SEDUCIR”
6.3.1. Posicionamiento: “El nuevo decálogo de Quito”
A las formulaciones utilizadas hasta el presente, que se sintetizan en la marca y el mensaje permanente actual, que potencia su singularidad como ciudad Patrimonio de la Humanidad y reafirma su historia con la modernidad para no quedar solo como un destino exótico sino también como una ciudad con historia y presente, hay que agregar un serie de ideas que no
PLAN Q 2012 – PLAN ESTRATÉGICO DE TURISMO DE QUITO FASES 0, I Y II
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